Tìm hiểu sâu hơn về E-E-A-T – cụ thể là nó có nghĩa là gì, tại sao nó lại quan trọng đối với SEO và các mẹo để sử dụng nó làm lợi thế cho bạn.
Gần đây, Google đã thêm một chữ “E” bổ sung vào tiêu chuẩn chất lượng tìm kiếm của EAT để đảm bảo nội dung hữu ích và phù hợp.
Chữ “E” bổ sung là viết tắt của “kinh nghiệm” và đứng trước khái niệm EAT ban đầu – chuyên môn, thẩm quyền và đáng tin cậy.
>> Tham khảo: Google: Bard không phải là Công cụ Tìm kiếm.
Chúng tôi biết rằng E-A-T đã có tầm quan trọng cao. Hyung-Jin Kim, Phó Giám đốc Tìm kiếm của Google, đã xác nhận điều này tại SMX Next:
“E-A-T là một khuôn mẫu cho cách chúng tôi xếp hạng một trang web riêng lẻ. Chúng tôi làm điều đó với mọi truy vấn và mọi kết quả. Nó có sức lan tỏa xuyên suốt mọi việc chúng tôi làm.”
Để xếp hạng tại SERPs của Google, bạn phải chứng minh E-E-A-T trong chiến lược nội dung của mình.
Phần tổng quan toàn diện này sẽ tìm hiểu sâu hơn về E-E-A-T – cụ thể là nó có nghĩa là gì, tại sao nó lại quan trọng đối với SEO và cách sử dụng nó để mang lại lợi ích cho bạn.
1. E-E-A-T: Nó có ý nghĩa gì đối với SEO và tại sao nó lại quan trọng?
Niềm tin có được bằng cách chứng minh kinh nghiệm, kiến thức chuyên môn và tính xác thực, theo nguyên tắc đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google.
Là một tín hiệu chất lượng, E-E-A-T cảm thấy hợp lý hơn. Xét cho cùng, trong thế giới thực, chúng ta tin tưởng những nguồn đủ tiêu chuẩn và muốn nhận thông tin hoặc lời khuyên từ những người có thẩm quyền.
Google cung cấp một ví dụ hoàn hảo về điều này trong Blog của Trung tâm Tìm kiếm của Google, chỉ ra rằng nếu bạn muốn tìm thông tin về thuế, bạn sẽ muốn xem nội dung do một chuyên gia kế toán sản xuất.
Cố vấn thuế hoặc kế toán viên sẽ là một nguồn rất được mong đợi vì họ có kinh nghiệm, chuyên môn và thẩm quyền về chủ đề này, vì vậy chúng tôi tin tưởng những gì họ nói. Chúng tôi có thể chắc chắn rằng chúng tôi đang nhận được thông tin chính xác và hợp lý.
Google muốn cung cấp thông tin chính xác cho người dùng của mình, vì vậy để có được lực kéo trong SERPs và đưa trang web của bạn lên vị trí hàng đầu, bạn cần chứng minh E-E-A-T.
>> Tham khảo: Cách ghi lại chiến lược nội dung của bạn.
2. Thể hiện E-E-A-T với Google
SEO có trách nhiệm cao trong việc cung cấp những gì cần thiết để đáp ứng các tiêu chuẩn E-E-A-T, nhưng chính xác nó có nghĩa là gì và làm cách nào để bạn chứng minh kinh nghiệm, chuyên môn, tính có thẩm quyền và độ tin cậy?
Tin tốt là hầu hết các quản trị viên trang web, SEO và nhóm tiếp thị tận tâm đã làm những gì họ cần và phát triển E-E-A-T ngay bây giờ.
Phòng thí nghiệm Công nghệ Thuyết phục Stanford đã biên soạn 10 hướng dẫn để xây dựng độ tin cậy của web dựa trên nghiên cứu kéo dài ba năm với hơn 4.500 người tham gia.
- Giúp dễ dàng xác minh tính chính xác của thông tin trên trang web của bạn.
- Cho thấy rằng có một tổ chức thực sự đằng sau trang web của bạn.
- Làm nổi bật kiến thức chuyên môn trong tổ chức của bạn cũng như trong nội dung và dịch vụ mà bạn cung cấp.
- Cho thấy rằng những người trung thực và đáng tin cậy đứng đằng sau trang web của bạn.
- Làm cho nó dễ dàng để liên lạc với bạn.
- Thiết kế trang web của bạn sao cho trông chuyên nghiệp (hoặc phù hợp với mục đích của bạn).
- Làm cho trang web của bạn dễ sử dụng – và hữu ích.
- Cập nhật nội dung trang web của bạn thường xuyên (ít nhất là hiển thị nó đã được xem xét gần đây).
- Sử dụng hạn chế với bất kỳ nội dung quảng cáo nào (ví dụ: quảng cáo, ưu đãi).
- Tránh các lỗi thuộc mọi loại, cho dù chúng có vẻ nhỏ như thế nào.
– Nghiên cứu độ tin cậy web của Stanford
Nếu những điều trên không hét lên, “Hãy là một con người, hãy quan tâm đến người dùng và trải nghiệm trang web của bạn,” thì tôi không biết điều gì sẽ xảy ra.
Hãy chia nhỏ E-E-A-T và xem SEO có thể ảnh hưởng như thế nào với các nguyên tắc trên.
2.1. Kinh nghiệm
Hãy nghĩ về trải nghiệm sống – cụ thể là trải nghiệm trực tiếp về chủ đề bạn đang viết.
Trải nghiệm đặc biệt quan trọng trong thế giới kỹ thuật số hướng tới nội dung AI sáng tạo.
AI không bao giờ có thể chứng minh trải nghiệm thực sự về bất cứ điều gì. Tốt nhất, nó có thể đưa ra các giả định về trải nghiệm của con người, nhưng nội dung mà nó tạo ra sẽ không phải là duy nhất.
Có lẽ không phải ngẫu nhiên mà Google đã công bố việc bổ sung “kinh nghiệm” trong nguyên tắc đánh giá chất lượng tìm kiếm của mình ngay sau khi ra mắt ChatGPT.
Trải nghiệm là điểm khác biệt cốt lõi giữa nội dung do con người viết và nội dung do AI viết.
Bạn có thể giới thiệu trải nghiệm của mình bằng cách chia sẻ những khuôn mặt đằng sau trang web của bạn. Tuyên bố này phù hợp với các nguyên tắc về độ tin cậy trên web của Stanford để:
- Cho thấy rằng có một tổ chức thực sự đằng sau trang web của bạn.
- Làm nổi bật kiến thức chuyên môn trong tổ chức của bạn cũng như trong nội dung và dịch vụ mà bạn cung cấp.
- Cho thấy rằng những người trung thực và đáng tin cậy đứng đằng sau trang web của bạn.
Đạt được điều này không phải là phức tạp. Xem xét trang Giới thiệu về chúng tôi được cân nhắc kỹ lưỡng để chia sẻ thông tin xác thực và trình độ của nhóm của bạn.
Hãy nghĩ về điều khiến bạn cảm thấy an toàn hơn trước khi chi tiền cho một sản phẩm hoặc dịch vụ và chuyển số tiền đó sang thế giới kỹ thuật số.
>> Tham khảo: Twitter gặp sự cố API.
2.2. Chuyên môn
Chuyên môn liên quan đến mức độ kiến thức được thể hiện trong bài viết của bạn hoặc của người viết.
Các hướng dẫn của người đánh giá cho thấy rằng kiến thức chuyên môn hoặc tính xác thực của tác giả về một chủ đề sẽ được tính đáng kể vào việc thể hiện kiến thức chuyên môn.
Nhưng có một số bằng chứng cho thấy rằng thẩm quyền của tác giả với tư cách là một cá nhân không quan trọng đối với ĂN (tôi dám nói là vậy).
Hãy xem bài viết WordStream này. Không rõ tác giả, nhưng tìm kiếm “Google E-A-T” đưa bài báo “không xác định” lên vị trí hàng đầu trên Google với một đoạn trích nổi bật được tìm kiếm.
Bạn có thể đặt cược rằng Google đánh giá bài viết này là bài viết tốt nhất để xếp hạng và nó có thể nhận được nhiều hơn số lần nhấp hợp lý.
Mặc dù thẩm quyền của tác giả dường như không ảnh hưởng đến các nguyên tắc E-E-A-T của Google trong ví dụ này, nhưng tôi sẽ không quá vội vàng loại bỏ nó.
WordStream có thể được coi là một trang web có thẩm quyền cao về vấn đề này. Ngoài ra, kiến thức chuyên môn của tác giả được trình bày chi tiết trong hướng dẫn của người đánh giá chất lượng (thêm về điều này trong phần Mẹo).
Khi nội dung AI phát triển hơn nữa và thuật toán của Google ngày càng tinh vi hơn, việc thể hiện kiến thức chuyên môn của tác giả về một chủ đề là điều không thể tránh khỏi.
Bên cạnh đó, kiến thức chuyên môn sẽ tạo niềm tin cho người đọc nội dung của bạn, vì vậy tôi vẫn sẽ cân nhắc thêm:
- Tên tác giả.
- Một sinh học mô tả có chứa:
- Trình độ chuyên môn liên quan của họ.
- Liên kết đến hồ sơ truyền thông xã hội của họ.
- Lược đồ Người có các thuộc tính liên quan cho chứng chỉ hoặc nghề nghiệp.
Xây dựng niềm tin với khán giả của bạn sẽ dẫn đến các tương tác tích cực khác cho thuật toán biết rằng trang web của bạn đáng tin cậy và xếp hạng.
Hơn nữa, nguyên tắc đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google rất rõ ràng về trải nghiệm đòi hỏi:
“…bạn muốn tin tưởng vào điều gì hơn: lời khuyên đi dây điện trong nhà từ một thợ điện lành nghề hay từ một người đam mê đồ cổ nhưng không biết gì về hệ thống dây điện.”
Trong trường hợp của bài viết WordStream, có thể bản thân trang web đã có đủ thẩm quyền về chủ đề Google E-A-T để nó có thể xếp hạng với một người viết không xác định.
2.3. Thẩm quyền
Tính có thẩm quyền xem xét mức độ mà người sáng tạo nội dung được biết đến với tư cách là nguồn tiếp cận về chủ đề này.
Quyền lực có thể được thể hiện theo ba cách cốt lõi:
Thiết lập một cấu trúc nội dung mạnh mẽ bao gồm tất cả các khía cạnh của một chủ đề cụ thể.
Kiếm backlinks từ các trang web có thẩm quyền khác.
Xây dựng hồ sơ kỹ thuật số hoặc thương hiệu cá nhân với tư cách là chuyên gia trong một chủ đề cụ thể.
Quyền hạn, chuyên môn và kinh nghiệm đi đôi với nhau. Bạn không thể là người có thẩm quyền về một chủ đề nếu không có kinh nghiệm và kiến thức chuyên môn, và ngược lại.
Hãy tìm hiểu sâu hơn về những cách bạn có thể xây dựng uy tín bằng cách sử dụng SEO.
Kiến trúc nội dung và thẩm quyền chủ đề
Xây dựng thẩm quyền theo chủ đề có ý nghĩa để xoa dịu Google E-E-A-T và áp dụng trong thế giới thực.
Hãy suy nghĩ về nó theo cách này…
Nếu bạn đang thuê một nhà tư vấn SEO có thể cho bạn biết về các từ khóa, bạn có thể coi họ là người có thẩm quyền.
Nếu cùng một SEO có thể cho bạn biết về từ khóa, liên kết ngược và SEO kỹ thuật một cách tự tin, thì chúng sẽ có vẻ có thẩm quyền hơn nữa.
Nếu SEO có thể làm tất cả những điều trên và chứng minh chuyên môn của họ thông qua các nghiên cứu điển hình (kinh nghiệm) và liên kết SEO với các hình thức tiếp thị khác, thì họ sẽ có vẻ có thẩm quyền cao.
Bạn có nhiều khả năng tin tưởng và thuê người có nhiều quyền hạn nhất.
Về E-E-A-T, bạn có thể chứng minh tính có thẩm quyền bằng một chiến lược nội dung vững chắc.
Chiến lược nội dung của bạn nên xem xét mọi thứ mà người mua/khách truy cập trang web tiềm năng của bạn sẽ muốn biết. Phát triển và ghi lại một chiến lược để đưa ra câu trả lời theo cách thể hiện E-E-A-T trong mỗi bài viết.
Càng nhiều nội dung chất lượng cao được Google lập chỉ mục thành công, trang web của bạn càng trở nên có thẩm quyền hơn về một chủ đề cụ thể.
Một lần nữa, ý tưởng xuất bản nội dung thực sự hữu ích hỗ trợ các nguyên tắc về độ tin cậy trên web của Standford:
- Làm cho nó dễ dàng để liên lạc với bạn.
- Giúp dễ dàng xác minh tính chính xác của thông tin trên trang web của bạn.
- Thiết kế trang web của bạn sao cho trông chuyên nghiệp (hoặc phù hợp với mục đích của bạn).
- Làm cho trang web của bạn dễ sử dụng – và hữu ích.
- Cập nhật nội dung trang web của bạn thường xuyên (ít nhất là hiển thị nó đã được xem xét gần đây).
- Sử dụng hạn chế với bất kỳ nội dung quảng cáo nào (ví dụ: quảng cáo, ưu đãi).
- Tránh các lỗi thuộc mọi loại, cho dù chúng có vẻ nhỏ như thế nào.
Nội dung hữu ích hỗ trợ người mua trong suốt hành trình của họ sẽ tự nhiên đạt được tất cả các mục này.
Liên kết ngược từ các trang web có thẩm quyền
Mặc dù chúng có ít trọng lượng hơn trước đây, nhưng các liên kết ngược vẫn là một chỉ số của một trang web có thẩm quyền. Nếu ai đó liên kết đến trang web của bạn tham khảo thông tin bạn đã xuất bản, đây là dấu hiệu cho thấy bạn có thể tin cậy được.
Kiếm được các liên kết ngược từ các trang web có thẩm quyền khác cũng sẽ chỉ ra rằng trang web của bạn đáng tin cậy. Điều quan trọng cần lưu ý là thẩm quyền đề cập nhiều hơn đến thẩm quyền chủ đề liên quan đến chuyên môn và kinh nghiệm chứ không phải thẩm quyền miền.
Ví dụ: Google công nhận Search Engine Land là cơ quan có thẩm quyền về SEO. Tìm kiếm “các ấn phẩm SEO” xếp hạng Search Engine Land trên Trang 1. Ở cuối SERPs, Google liên kết Search Engine Land với tư cách là một nguồn SEO.
Là một trang web đáng tin cậy, một liên kết từ Search Engine Land đến một bài báo có một số trọng lượng.
Google biết rằng họ có thể tin tưởng Search Engine Land khi nói đến SEO, vì vậy nếu có một liên kết bên ngoài tới một trang web có liên quan (chẳng hạn như một nghiên cứu hoặc nghiên cứu về SEO), nó sẽ thêm một số dấu hiệu cho thấy trang web được liên kết cũng có thể được tin cậy.
Xây dựng hồ sơ kỹ thuật số hoặc thương hiệu cá nhân
Nếu bạn có thể cho Google biết bạn là ai và bạn làm gì, thì bạn có thể thiết lập thẩm quyền và kiến thức chuyên môn về một chủ đề cụ thể.
Sara Taher, một nhà tư vấn SEO và diễn giả, đạt được điều này rất thành công. Bảng kiến thức của Taher nói rõ rằng cô ấy là “nhà tư vấn SEO có trụ sở tại Canada”.
Bảng điều khiển có các liên kết xã hội của cô ấy và chia sẻ chi tiết về các tác phẩm do cô ấy viết.
Chúng ta có thể thấy rằng Google biết Taher là một cơ quan có thẩm quyền về SEO. Với suy nghĩ này, không có gì ngạc nhiên khi Taher có các bài viết xếp hạng số 1 trên Google về các chủ đề liên quan đến SEO.
2.4. Đáng tin cậy
Khi chia nhỏ nó ra, chúng ta sẽ thấy rằng lòng tin được phát triển bằng cách thể hiện kinh nghiệm, kiến thức chuyên môn và quyền hạn tổng hợp.
Xây dựng E-E-A-T là một quá trình lâu dài. Hãy chú ý đến những trụ cột cốt lõi này khi tạo chiến lược nội dung để SEO có thể hoạt động bình thường.
3. Cấp độ E-E-A-T
E-E-A-T là một phổ rộng và một số trang web có mức E-E-A-T cao hơn những trang web khác.
Trong nguyên tắc đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google, có hướng dẫn về E-E-A-T trông như thế nào ở các cấp độ khác nhau.
Mục đích là xây dựng E-E-A-T ở mức cao nhất có thể, nhưng mọi trang web sẽ cần chuyển qua các cấp theo thời gian – có thể là nhiều năm.
Cần lưu ý rằng hầu hết các trang web sẽ không có E-E-A-T thấp, miễn là nội dung họ đưa ra thực sự hữu ích.
Các trang web E-E-A-T thấp nhất sẽ xem và đọc thư rác. Tương tự, mức độ E-E-A-T cao sẽ là một thách thức để đạt được.
Chủ sở hữu trang web phải nhằm mục đích chia sẻ kiến thức tốt và xây dựng các cụm chủ đề phục vụ người mua ở mọi bước trong hành trình của họ.
Tất cả những gì đã nói, thật tốt khi biết các cấp độ E-E-A-T khác nhau trông như thế nào theo hướng dẫn.
3.1. E-E-A-T thấp nhất
Các trang có E-E-A-T thấp nhất có thể trông giống như spam đối với mắt người xem. Điều thú vị là các trang E-E-A-T thấp nhất không đáp ứng trải nghiệm trang tối ưu.
“MC [nội dung chính] bị cản trở hoặc bị che khuất” liên quan nhiều đến trải nghiệm trên trang hơn bất kỳ điều gì khác.
Các trang có các đặc điểm sau sẽ được coi là không đáng tin cậy:
- Thông tin không đầy đủ về trang web hoặc người tạo nội dung cho mục đích của nó.
- E-E-A-T thấp nhất hoặc Danh tiếng thấp nhất.
- Mục đích lừa đảo, thiết kế trang lừa đảo hoặc ý định lừa đảo.
- Cố tình cản trở hoặc che khuất MC.
- Đặc điểm của lừa đảo, tải xuống độc hại hoặc hành vi gây hại khác.
Bất kỳ trang web hoặc trang web nào được thiết kế để lôi kéo mọi người thực hiện các hành động có lợi cho trang web hoặc tổ chức khác trong khi gây hại cho bản thân, người khác hoặc Nhóm được chỉ định.
3.2. Thiếu E-E-A-T
Nguyên tắc của người đánh giá gợi ý rằng một trang web có thể thiếu E-E-A-T về một chủ đề mặc dù có danh tiếng tích cực ở nơi khác. Điều này gợi ý rằng sự liên quan của trang và chủ đề có tầm quan trọng cao.
Như được trình bày chi tiết bên dưới, sẽ không hợp lý nếu một trang web nấu ăn chia sẻ bản tải xuống biểu mẫu thuế. Việc nấu ăn có thể đáng tin cậy nếu mức độ liên quan theo chủ đề thấp không còn quan trọng nữa.
Các trang chất lượng thấp thường thiếu mức E-E-A-T thích hợp cho chủ đề hoặc mục đích của trang. Dưới đây là một số ví dụ:
- Người tạo nội dung thiếu kinh nghiệm đầy đủ (ví dụ: bài đánh giá về nhà hàng được viết bởi một người chưa từng ăn ở nhà hàng đó).
- Người tạo nội dung thiếu kiến thức chuyên môn phù hợp (ví dụ: bài viết về cách nhảy dù do một người không có kiến thức chuyên môn về chủ đề này viết).
- Trang web hoặc người tạo nội dung không phải là nguồn có thẩm quyền hoặc đáng tin cậy cho chủ đề của trang (ví dụ: tải xuống biểu mẫu thuế được cung cấp trên trang web nấu ăn).
- Trang hoặc trang web không đáng tin cậy cho mục đích của nó (ví dụ: trang mua sắm có thông tin dịch vụ khách hàng tối thiểu).
Quan trọng: Xếp hạng Thấp nên được sử dụng nếu trang thiếu E-E-A-T thích hợp. Không có cân nhắc nào khác, chẳng hạn như danh tiếng tích cực hoặc loại trang web, có thể vượt qua việc thiếu E-E-A-T cho chủ đề hoặc mục đích của trang.
3.3. Mức E-E-A-T cao
Các trang web có mức E-E-A-T cao sẽ đạt được và thể hiện được kinh nghiệm, kiến thức chuyên môn, quyền hạn và sự tin cậy.
Google mô tả các trang web E-E-A-T cao là trang web tin tức hoặc chính phủ nhưng cũng có các video có liên quan cao, trang web doanh nghiệp nhỏ và bài đăng trên blog.
Đừng thất vọng về việc đạt được mức E-E-A-T cao. Mỗi trang web có một cơ hội!
>> Tham khảo: Bản cập nhật của Google Báo cáo lập chỉ mục video Search Console.
3.4. Mức E-E-A-T rất cao
Các trang web thể hiện mức E-E-A-T cao nhất sẽ trông đẹp mắt đối với người dùng.
Các trang E-E-A-T cao sẽ đáp ứng mục đích tìm kiếm và sẽ là nơi có các bài báo chất lượng cao, được viết tốt với bằng chứng về kiến thức và chuyên môn.
Trong tài liệu, Google cho biết:
“Các tiêu chuẩn cho MC chất lượng cao nhất có thể rất khác nhau tùy thuộc vào mục đích, chủ đề và loại trang web. Dưới đây là một số ví dụ về nội dung gốc chất lượng cao nhất:
- Đối với tin tức : Báo cáo ban đầu cung cấp thông tin mà lẽ ra không được biết đến nếu bài báo không tiết lộ nó. Báo cáo điều tra chính xác, nguyên bản, chuyên sâu và đòi hỏi kỹ năng/tài năng và nỗ lực cao. Nội dung tin tức chất lượng rất cao sẽ bao gồm mô tả về các nguồn chính và báo cáo gốc khác được tham chiếu trong quá trình tạo nội dung. Nội dung tin tức có chất lượng rất cao phải chính xác và phải đáp ứng các tiêu chuẩn báo chí chuyên nghiệp.
- Đối với nội dung nghệ thuật (video, hình ảnh, nhiếp ảnh, bài viết, v.v.): Nội dung độc đáo và nguyên bản được tạo bởi các nghệ sĩ hoặc người sáng tạo nội dung có tay nghề cao và tài năng. Nội dung nghệ thuật như vậy đòi hỏi kỹ năng/tài năng và nỗ lực cao. Nếu nội dung nghệ thuật có liên quan đến chủ đề YMYL (ví dụ: nội dung nghệ thuật với mục đích cung cấp thông tin hoặc thay đổi quan điểm về chủ đề YMYL), thì nên áp dụng các tiêu chuẩn YMYL.
- Đối với nội dung thông tin: Bản gốc, chính xác, toàn diện, được truyền đạt rõ ràng và phải phản ánh sự đồng thuận của chuyên gia khi thích hợp. Kỳ vọng đối với các loại thông tin khác nhau có thể khác nhau. Ví dụ: các bài báo khoa học có một loạt kỳ vọng khác với một bài đăng trên mạng xã hội chia sẻ thông tin về một sở thích chẳng hạn như sưu tập tem. Tuy nhiên, tất cả các loại nội dung thông tin có chất lượng rất cao đều có chung đặc điểm là tính chính xác, rõ ràng trong truyền đạt, bên cạnh việc đáp ứng các tiêu chuẩn phù hợp với chủ đề, lĩnh vực. Xếp hạng Cao nhất có thể hợp lý đối với các trang có MC rất thỏa mãn được tạo ra với mức độ nỗ lực, độc đáo, tài năng hoặc kỹ năng rất cao.”
Khi xây dựng cấp độ E-E-A-T, việc hỏi xem có điều gì phù hợp trên trang web của bạn hay không là điều cần thiết.
Đặt mục tiêu trở nên hữu ích nhất quán trên trang web, thể hiện kiến thức và chuyên môn thực sự và bạn phải đáp ứng E-E-A-T.
5. Mẹo SEO để đạt được E-E-A-T
Những người tận tâm nhất trong chúng ta đều đang trên đà đạt được mức E-E-A-T cao, nhưng nếu bạn vẫn chưa tin hoặc muốn được chỉ đạo, thì đây là một số mẹo.
5.1. Xem xét trải nghiệm trang
Các thuật toán của Google có xu hướng xây dựng và phát triển hơn là thay thế lẫn nhau. Mặc dù chúng tôi đã nghe nói về trải nghiệm trang một thời gian trước, nhưng điều đó vẫn là bắt buộc.
Hãy xem trang tính chỉ số BMI của Viện Tim, Phổi và Máu Quốc gia. Trong hướng dẫn của người đánh giá, Google phân loại nó là có E-E-A-T cao nhất.
Như có thể thấy từ ảnh chụp màn hình, xếp hạng chất lượng trang và giải thích xem xét nhiều yếu tố, bao gồm danh tiếng và kiến thức chuyên môn về các chủ đề y tế cũng như chức năng chung của trang.
Chức năng của trang và khả năng sử dụng của máy tính BMI được đưa vào E-E-A-T của nó.
5.2. Nhận kỹ thuật
Không có gì lạ khi cho rằng nếu trải nghiệm của trang hoạt động quan trọng thì chức năng của trang web cũng vậy.
Giữ cho trang web của bạn gọn gàng và duy trì nền tảng kỹ thuật SEO, như:
- Giảm lỗi 404 dẫn đến trải nghiệm người dùng kém.
- Giảm tốc độ thu thập dữ liệu để Googlebot có thể tìm thấy tất cả thông tin hữu ích trên trang web của bạn và không trùng lặp hoặc thiếu các trang và chuyển hướng theo chuỗi.
- Thêm văn bản thay thế vào hình ảnh của bạn để tất cả người dùng đều có trải nghiệm tích cực.
5.3. Hiển thị con người của bạn bằng trang Giới thiệu hoặc Nhóm
Chữ “E” mới ở đây là có lý do chính đáng, vì vậy hãy thể hiện trải nghiệm của bạn.
Như đã đề cập, hãy xem xét tất cả các điểm và xung đột trong thế giới thực. Khách hàng của bạn cần thấy gì để cảm thấy họ có thể tin tưởng bạn?
Ví dụ, nếu tôi đang thuê một luật sư, tôi muốn biết họ là ai, chuyên môn của họ là gì và bằng cấp của họ là gì. Đặt thông tin này trên trang web của bạn
Các luật sư và doanh nghiệp dựa trên dịch vụ có thể giới thiệu trải nghiệm của họ trực tuyến theo cách dễ hiểu.
Trên trang nhóm của họ, BD&P Law giới thiệu kinh nghiệm, trình độ học vấn, sự tham gia chuyên nghiệp và các giải thưởng. Điều này giúp Google xây dựng bức tranh về từng thành viên trong nhóm.
Tất cả thông tin này đều hữu ích cho Google và hữu ích cho người cần luật sư.
Một tùy chọn khác là tạo trang Giải thưởng nếu ngành cụ thể của bạn coi trọng chúng.
5.4. Liên kết đến các nguồn có thẩm quyền
Bạn sẽ không biết mọi thứ bạn biết bây giờ nếu không nghiên cứu và học hỏi từ các nguồn đáng tin cậy khác, phải không?
Đừng ngại liên kết đến các trang web đã giúp bạn phát triển nội dung của mình, đặc biệt là trong bài báo/viết blog.
Liên kết đến các nguồn đáng tin cậy cho thấy bạn đã thực hiện nghiên cứu của mình, cho phép người dùng của bạn đọc nội dung liên quan (đừng lo lắng, họ sẽ quay lại!). Google cũng có thể xác minh thông tin bạn đang chia sẻ.
5.5. Thêm hoặc cập nhật nội dung thường xuyên
Thêm nội dung mới thường xuyên nhất có thể để giữ cho trang web của bạn cạnh tranh. Điều này cung cấp cho bạn điều gì đó để chia sẻ với đối tượng mục tiêu của bạn và cho Google thấy rằng bạn đang hoạt động và đang kinh doanh.
Đừng quên cập nhật nội dung hiện có. Một số truy vấn yêu cầu cập nhật chẳng hạn như tin nóng, phát hành sản phẩm hoặc sự kiện diễn ra thường xuyên (chương trình truyền hình, Thế vận hội, sự kiện thể thao, v.v.).
Đương nhiên, Google sẽ ưu tiên các phần nội dung được cập nhật trong những trường hợp này. Nhưng tôi sẽ không ngủ thường xuyên cho một trang web nằm ngoài các danh mục trên.
Vào đầu năm mới, một trò đùa lan truyền trong cộng đồng SEO rằng chúng tôi cần cập nhật blog của mình từ “Giày khiêu vũ tốt nhất để mua vào năm 2022” thành “Giày khiêu vũ tốt nhất để mua vào năm 2023”.
Tôi không nghĩ rằng bản cập nhật này sẽ vượt qua các bài kiểm tra E-E-A-T vì Google chắc chắn sẽ trở nên thông minh hơn. Dành thời gian của bạn để cập nhật nội dung đúng cách. Có gì thay đổi? Mọi người cần biết điều gì nữa?
Có lẽ có một lập luận để nói rằng không có nội dung nào thực sự xanh. Tại một số điểm, nó sẽ cần một chút tinh chỉnh để giữ thông tin mới nhất và đáng tin cậy nhất.
5.6. Xây dựng cụm chuyên đề
Tầm quan trọng của các cụm chủ đề đã được đề cập rồi, nhưng điều quan trọng là phải thể hiện kiến thức chuyên môn.
Bạn không thể chứng minh chuyên môn về chủ đề với một trang web duy nhất. (Chà, có lẽ bạn có thể làm được nếu đó là nội dung dài cả sách. Nhưng tôi không tin rằng người dùng của bạn muốn 60.000 từ trên một trang web.)
5.7. Sử dụng liên kết nội bộ
Nếu bạn có các bài báo xoay quanh một chủ đề, hãy liên kết chúng lại với nhau.
Bạn không cần phải làm bất cứ điều gì đặc biệt thông minh để xây dựng uy quyền thông qua các liên kết nội bộ.
Chỉ cần liên kết các phần nội dung có liên quan với nhau để nó hữu ích cho khán giả của bạn. Hãy nghĩ về một trang web có liên quan mà người dùng có thể muốn xem tiếp theo.
5.8. Bao gồm các loại nội dung khác nhau
Nội dung không chỉ là các từ trên một trang. Ngoài bài đăng blog điển hình, hãy cân nhắc tạo:
- Video.
- Podcast.
- Hội thảo.
- Các loại nội dung dạng ngắn hoặc dài khác.
Nếu video là cách tốt nhất để đáp ứng ý định của người dùng, hãy sử dụng video đó để làm lợi thế cho bạn.
5.9. Hãy thử cho một trang Wikipedia
Wikipedia được biết đến là nơi có một quy trình chặt chẽ. Không dễ để có được một trang Wikipedia nên việc có một trang có thể giúp bạn xuất hiện có thẩm quyền hơn.
Nó cũng sẽ giúp các trang web kiếm được biểu đồ tri thức trong SERPs – một dấu hiệu rõ ràng rằng Google chú ý đến Wikipedia.
>> Tham khảo: Đánh giá sản phẩm liên kết trên Google với nhiều người bán.
5.10. Thu hút các chuyên gia
Nếu bạn đang thêm nội dung vào trang web của mình, hãy bao gồm các trích dẫn từ các chuyên gia hoặc nhờ các chuyên gia viết bài.
Một bài báo được viết bởi một người hiểu biết sẽ hấp dẫn hơn nhiều so với một bài báo không có.
Một bài đăng trên blog E-E-A-T cao về cách nuôi dạy con cái được đánh dấu trong hướng dẫn của người đánh giá. Nó được viết bởi một tác giả được biết đến như một chuyên gia về chủ đề nuôi dạy con cái.
Bạn có thể phát triển kiến thức chuyên môn về một chủ đề bằng cách xây dựng thương hiệu của mình và giới thiệu nội dung của bạn trên các trang web khác thông qua đăng bài của khách.
5.11. Khuyến khích đánh giá
Đánh giá cung cấp bằng chứng về chuyên môn. Nếu khách hàng của bạn hài lòng và Google có thể thấy điều này trong dữ liệu hoặc thực thể liên quan đến trang web của bạn (như Hồ sơ doanh nghiệp trên Google), thì điều này chỉ có thể có lợi cho trang web của bạn.
6. Tổng kết
Chúng tôi biết không có cách nào để xác định một trang web E-E-A-T cao. Thay vào đó, Google xem xét vô số yếu tố.
Mặc dù đây có thể là một khái niệm áp đảo, nhưng đây là một cách đơn giản và hiệu quả để đánh giá chất lượng nội dung.
Đối xử với người dùng web của bạn như khách hàng ngoại tuyến, biết nhu cầu của họ và phục vụ họ.
Đối xử với trang web của bạn như nhà riêng hoặc cửa hàng truyền thống của bạn. Giữ cho nó gọn gàng và cập nhật, và bạn sẽ không gặp vấn đề gì khi đạt được một số mức E-E-A-T kha khá.
Tất cả điều này đảm bảo bạn đang cung cấp giá trị và xây dựng niềm tin ở mọi bước.
