Tìm hiểu lý do tại sao việc Google chú trọng vào các thực thể khiến khả năng hiển thị thương hiệu trở nên quan trọng đối với sự tăng trưởng tự nhiên và cách PR kỹ thuật số định hình tương lai của SEO.
>> Tham khảo: Google giúp việc mua quảng cáo đặt trước trên YouTube dễ dàng hơn.
“Hãy ngừng xây dựng liên kết; xây dựng thương hiệu của bạn.”
Sáu từ này nên được dán trên bàn làm việc của mọi SEO trên thế giới.
Trong bài viết này, tôi sẽ giải thích tại sao việc đề cập đến thương hiệu lại là các liên kết ngược mới. Hãy đi sâu vào.
1. Trở lại tương lai thương hiệu
Gần 10 năm trước, Rand Fishkin đã nói về việc nhắc đến thương hiệu.
Đó không phải là lỗi đánh máy; đã gần 10 năm rồi!
Tại sao? Vâng, chính Google đã nộp bằng sáng chế cho chính khái niệm này.
Ngoài ra, một thập kỷ trước, thế giới PR đã phát cuồng khi nói về bằng sáng chế.
Đối với những người không biết, đó là phần này họ đã chảy nước miếng.
“Hệ thống xác định số lượng liên kết độc lập cho nhóm (bước 302). Liên kết cho một nhóm tài nguyên là liên kết đến tới tài nguyên trong nhóm, tức là liên kết có tài nguyên trong nhóm làm mục tiêu. Liên kết cho nhóm có thể bao gồm liên kết rõ ràng, liên kết ngụ ý hoặc cả hai. Liên kết nhanh, ví dụ: siêu liên kết, là liên kết được bao gồm trong tài nguyên nguồn mà người dùng có thể theo dõi để điều hướng đến tài nguyên đích. Liên kết ngụ ý là tham chiếu đến tài nguyên đích, ví dụ: trích dẫn đến tài nguyên đích, được bao gồm trong tài nguyên nguồn nhưng không phải là liên kết rõ ràng đến tài nguyên đích. Do đó, một tài nguyên trong nhóm có thể là mục tiêu của một liên kết ngụ ý mà người dùng không thể điều hướng đến tài nguyên bằng cách đi theo liên kết ngụ ý.”
Được biết đến với cái tên “bằng sáng chế Panda”, nó đưa ra khái niệm về liên kết rõ ràng và liên kết ngụ ý.
- Liên kết nhanh: Một siêu liên kết (theo dõi hoặc nofollow).
- Liên kết ngụ ý: Tham chiếu đến tài nguyên đích, nhưng không phải là liên kết.
Moz đã viết một bài báo xuất sắc giải thích tất cả những điều này vào năm 2014.
Logic khá đơn giản. Google biết mọi người mua và bán liên kết, vì vậy việc tránh xa điều này luôn là một ý tưởng hay.
Nhưng nền kinh tế liên kết rất lớn và giới SEO thì cứng đầu. Do tính chất của SEO và nỗi ám ảnh về liên kết, giới SEO đã mù quáng bỏ qua việc tiếp thị như một công cụ để SEO và dựa vào liên kết.
Và chắc chắn rằng điều đó đã có hiệu quả, không còn nghi ngờ gì nữa.
Nhưng chúng ta không còn ở năm 2014 nữa.
>> Tham khảo: Blog công ty của bạn có đủ điều kiện cho Google Tin Tức không?
2. LLM và SEO trong kỷ nguyên AI
Tất cả chúng ta đều biết nó đang đến. Giống như một đám mây đen ở phía chân trời, Google cuối cùng sẽ ra mắt công cụ tìm kiếm mới được hỗ trợ bởi AI.
Nó giống như một ngày sắp đến trong tương lai mà mọi SEO đều cảm thấy mình giống như Jedi khi Hoàng đế tung ra Lệnh 66.
AI rất phức tạp; tất cả chúng ta đều biết điều này. Nhưng chúng tôi cũng biết rằng các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) đang được đào tạo về dữ liệu văn bản từ các trang web phổ biến nhất trên thế giới.
Chúng tôi cũng biết rằng Google thu thập dữ liệu trên web và có Sơ đồ tri thức.
Văn bản đột nhiên trở nên quan trọng hơn vì đó là thứ đào tạo những LLM này.
Điều này đưa chúng ta trở lại tầm quan trọng của các thực thể trong bối cảnh SEO hiện đại.
Hãy nhớ rằng, thương hiệu là những thực thể.
3. Nói với mọi người (và Google) rằng bạn tồn tại
Nếu tôi phải đưa ra một lời khuyên tiếp thị mạnh mẽ thì đó sẽ là điều này.
Tập trung vào việc cho nhiều người biết bạn tồn tại.
Nghe có vẻ đơn giản.
Chưa hết, những người làm trong lĩnh vực tiếp thị đã hoàn toàn rời xa nguyên tắc này và áp dụng quan điểm “tất cả những gì chúng ta cần làm là được liệt kê trên các công cụ tìm kiếm”.
Điều đó được hiểu đơn giản là “tất cả những gì chúng tôi cần làm là trả tiền cho các công cụ tìm kiếm để được liệt kê”.
Và đây là nơi chúng tôi đã gắn bó suốt 10 năm qua.
Ngoại trừ việc nó không hoạt động như thế.
Mọi người truy cập web và kết thúc ở giữa một đống tìm kiếm lộn xộn của Google.
Họ nhấp chuột, đọc, bị phân tâm bởi tin nhắn họ vừa nhận được trên WhatsApp, sau đó rời đi, gọi cho bạn bè và xem Netflix.
Có thể mất vài ngày, vài tuần hoặc vài tháng trước khi họ nghĩ, “Ồ, tôi cần sắp xếp thứ đó” và quay lại công cụ tìm kiếm. Họ nhấp vào một số quảng cáo và danh sách không phải trả tiền, rồi lại rời đi.
>> Tham khảo: YouTube ra mắt ưu đãi đăng ký miễn phí để thúc đẩy tăng trưởng kênh.
Rửa sạch và lặp lại cho đến khi cuối cùng họ quyết định họ sẽ mua hàng từ ai và nhấp vào quảng cáo của họ.
Và đây là lý do tại sao phân bổ nhấp chuột cuối cùng lại chiếm ưu thế và coi tìm kiếm có trả tiền là yếu tố thúc đẩy doanh thu.
Nhưng điều này cho rất ít người biết bạn tồn tại.
Về bản chất, tìm kiếm có trả tiền là tìm cách giảm lãng phí và do đó, phạm vi tiếp cận của nó bị hạn chế.
Tìm kiếm không phải trả tiền mạnh mẽ hơn nhiều và tiếp cận được nhiều người hơn mà không cần tăng chi phí truyền thông.
Và ngoài sự công khai này.
Cho rất nhiều người biết về sự tồn tại của bạn, đồng thời xây dựng liên kết và đề cập đến thương hiệu, định vị bạn là người hướng dẫn họ cần trong cuộc sống.
Ngoài ra còn có quảng cáo truyền hình, nhưng như chúng tôi biết, điều này vượt quá hầu hết ngân sách.
Đây là một siêu năng lực cốt lõi của công chúng. Với tới.
Bạn tạo ra tin tức, cho mọi người biết bạn tồn tại và tiếp cận những người chưa bao giờ nghe nói đến bạn.
Và vâng, nội dung này được Google thu thập dữ liệu và lập chỉ mục. Nó biết bạn là ai, bạn làm gì và kiến thức bạn đang cung cấp cho người khác.
Điều đó gần như rõ ràng và đơn giản nhất có thể về mặt E-E-A-T.
4. Ban giám khảo muốn một đêm dễ dàng
Tôi từng là một võ sĩ quyền anh. Và huấn luyện viên cũ của tôi nói với tôi rằng ban giám khảo muốn có một đêm dễ dàng và về nhà.
Trò chơi được thiết lập cho mục đích này với màu sắc rõ ràng với các góc màu đỏ và xanh. Và lời khuyên huấn luyện của anh ấy là tung ra những cú đấm rõ ràng và sắc bén.
Nó có tác dụng và tôi đã thắng rất nhiều trận.
Google hoàn toàn giống nhau.
Nó muốn biết bạn là ai, bạn làm gì và để có thể trích xuất thông tin từ trang web của bạn một cách dễ dàng nhất có thể.
>> Tham khảo: Google giới thiệu dữ liệu có cấu trúc cho khoảng không quảng cáo của đại lý ô tô.
Và đây là một lý do khác khiến việc nhắc đến thương hiệu có sức ảnh hưởng lớn đến vậy.
Bạn đang cung cấp cho Google những tín hiệu rõ ràng về bạn là ai, bạn là chuyên gia về lĩnh vực gì và tìm bạn ở đâu.
“Theo các chuyên gia (chủ đề) tại (tên thương hiệu)” là một ví dụ về cách giới truyền thông có thể trích dẫn bạn.
Nhưng liệu liên kết có quan trọng không?
5. Công khai đầu tiên, liên kết thứ hai
Jane Hunt, một trong những chuyên gia PR kỹ thuật số giỏi nhất nước Anh (và sếp của tôi), đã nói:
“PR kỹ thuật số là sự giao thoa giữa PR truyền thống, tiếp thị nội dung và SEO. Chúng tôi đang vay mượn các kỹ thuật tiếp thị nội dung và PR truyền thống, đồng thời kết hợp chúng với chiến lược SEO để xây dựng khả năng hiển thị tìm kiếm không phải trả tiền cũng như nâng cao uy tín và sự tin cậy của thương hiệu.”
Và đây là lý do tại sao việc nhắc đến thương hiệu lại có sức ảnh hưởng lớn đến vậy.
Bởi thương hiệu được đặt lên hàng đầu, trước cả liên kết. Nhưng liên kết và đề cập đến tìm kiếm không phải trả tiền.
Có, mọi người đều thích một liên kết và chúng cũng giúp cuộc sống của người dùng tìm kiếm trở nên dễ dàng hơn.
Nhưng chính sự quảng bá thương hiệu đã thúc đẩy liên kết. Thương hiệu giúp mọi người đưa ra quyết định vì chúng ta là những sinh vật có khả năng suy nghiệm. Có quá nhiều điều phải suy nghĩ trong xã hội ngày nay và các thương hiệu đưa ra quyết định dễ dàng hơn.
Các chiến thuật tiếp thị nội dung và PR truyền thống hoạt động bằng cách giúp các thương hiệu cải thiện mối quan hệ với công chúng và trở nên đáng tin cậy.
Những gì PR kỹ thuật số làm là tận dụng các chiến thuật này cho thời đại kỹ thuật số để hỗ trợ tăng trưởng tìm kiếm không phải trả tiền.
>> Tham khảo: Cách tạo chiến lược xây dựng liên kết.
Và xu hướng này chắc chắn sẽ tiếp tục.
Chúng ta có thể thấy rằng Google ưa chuộng các thương hiệu cũng như các trang truyền thông và xuất bản lớn.
Và thương hiệu được giới thiệu trên các phương tiện truyền thông.
Chính PR kỹ thuật số đã thúc đẩy những tính năng đó.
Và trong tương lai của tìm kiếm, bạn muốn có nhiều hơn chứ không phải ít hơn.
Đề cập đến thương hiệu là động lực để hướng tới.
Bạn không chỉ nhận được phần trăm liên kết mà còn nhận được tỷ lệ đề cập đến thương hiệu cao hơn nhiều.
