Các bản cập nhật mới đã được thực hiện trong nhiều tháng, nhưng có thể sẽ không phải là yếu tố thay đổi cuộc chơi lớn đối với hầu hết mọi người.
Twitter vừa tung ra các tùy chọn nhắm mục tiêu quảng cáo mới, bao gồm mục tiêu ‘Chuyển đổi’ mới mà họ đã công bố lần đầu vào tháng 8.
>> Tham khảo: Microsoft được cho là đang lên kế hoạch đầu tư 10 tỷ USD vào OpenAI.
Mục tiêu ‘Chuyển đổi’ mới. Các nhà quảng cáo hiện có thể tập trung chiến dịch quảng cáo của họ vào những người dùng có nhiều khả năng thực hiện các hành động cụ thể nhất.
Trước đây, các nhà quảng cáo trên Twitter có thể tối ưu hóa các chiến dịch để tập trung vào số lần nhấp, lượt truy cập trang web và chuyển đổi. Nhưng giờ đây, bạn có thể tối ưu hóa hơn nữa cho lượt xem trang, lượt xem nội dung, lượt thêm vào giỏ hàng và lượt mua hàng.
Như tôi đã đề cập, các bản cập nhật đã được công bố vào tháng 8 nhưng được phát hành ngay trước Lễ tạ ơn.
Twitter nói gì. “Tối ưu hóa chuyển đổi trang web (WCO) là bản xây dựng lại chính cho mục tiêu chuyển đổi của chúng tôi nhằm cải thiện cách các nhà quảng cáo tiếp cận những khách hàng có nhiều khả năng chuyển đổi nhất trên hành động trên trang web ở kênh thấp hơn (ví dụ: thêm vào giỏ hàng, mua hàng).”
>> Tham khảo: Cách tối ưu hóa nội dung kém hiệu quả.
Vì vậy, thay vì chỉ nhắm đến việc tiếp cận những người có khả năng nhấn vào quảng cáo của bạn, bạn có thể mở rộng trọng tâm đó để tiếp cận những người dùng có nhiều khả năng thực hiện các hành động bước tiếp theo ngoài mục tiêu đó, chẳng hạn như:
- Thêm vào giỏ hàng
- Mua
- Đăng ký thông tin liên hệ
- Đặt mua
“Sau đó, các thuật toán cấp người dùng của chúng tôi sẽ nhắm mục tiêu có mức độ liên quan cao hơn, tiếp cận những người có nhiều khả năng đáp ứng mục tiêu cụ thể của bạn nhất – với giá mỗi chuyển đổi trung bình thấp hơn 25% trên mỗi thử nghiệm ban đầu.”
>> Tham khảo: Quản lý danh tiếng trực tuyến (ORM) là gì?
Quảng cáo sản phẩm động. Quảng cáo sản phẩm động ban đầu được ra mắt vào năm 2016 (ít nhất là một phiên bản). Tuy nhiên, bản cập nhật mới này tích hợp một phương pháp tập trung vào quyền riêng tư hơn để tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo với ít tín hiệu hơn.
Quảng cáo Bộ sưu tập. Định dạng Quảng cáo Bộ sưu tập cho phép nhà quảng cáo chia sẻ hình ảnh chính chính, cùng với các hình ảnh thu nhỏ nhỏ hơn bên dưới hình ảnh đó.
Twitter cho biết: “Hình ảnh chính vẫn tĩnh trong khi mọi người có thể duyệt qua các hình thu nhỏ bằng cách cuộn ngang. Khi chạm vào, mỗi hình ảnh có thể đưa người tiêu dùng đến một trang đích khác.”
Đào sâu hơn. Đọc toàn bộ bài viết trên blog Twitter.
Tại sao chúng tôi quan tâm. Đúng vậy, Twitter vẫn tung ra các bản cập nhật quảng cáo mới, mặc dù đã cắt giảm hầu hết nhân sự.
>> Tham khảo: Người quản lý sản phẩm SEO là gì?
Nhưng có vẻ như những bản cập nhật này đã gần như hoàn thành khi Musk tiếp quản vì chúng đã được phát triển trong nhiều tháng.
Các nhà quảng cáo vẫn còn trên Twitter nên kiểm tra các tính năng và tùy chọn quảng cáo mới để đánh giá xem chúng có phải là những bổ sung có giá trị hay không.
