Khám phá bối cảnh kỳ nghỉ lễ năm 2023 đang phát triển và tìm hiểu cách tăng cường thành công SEO trong Quý 4 bằng các xu hướng chính và phương pháp hay nhất này.
Điều gì hiện lên trong đầu bạn khi bạn nghĩ về những ngày hè nhạt dần? Đối với những người làm trong lĩnh vực tiếp thị thương hiệu hoặc SEO, câu trả lời có thể là (hoặc nên là) Q4 và lập kế hoạch cho kỳ nghỉ.
Mặc dù nhiệt độ tiếp tục kéo dài ở nửa trên của nhiệt kế, nhưng không bao giờ là quá sớm để bắt đầu thiết lập các chiến dịch SEO của bạn để đạt được thành công trong bối cảnh lĩnh vực mua sắm ngày lễ luôn đông đúc.
Đây là những xu hướng định hình mùa giải 2023 – với các phương pháp hay nhất để tiếp thị nội dung được tối ưu hóa cho tìm kiếm, SEO kỹ thuật, v.v.
>> Tham khảo: Chính sách cập nhật của Google về quảng cáo tiền điện tử.
1. Hiểu bối cảnh kỳ nghỉ năm 2023
Bắt đầu lập chiến lược bằng cách nghiên cứu và tìm hiểu các xu hướng tiêu dùng định hình bối cảnh kỳ nghỉ lễ năm 2023, đặc biệt khi chúng liên quan đến khách hàng và sản phẩm của bạn.
Bạn có thể cần phải mở rộng hoàn toàn định nghĩa của mình về “mùa nghỉ lễ”. Theo Google, trung bình, 21% người tiêu dùng hoàn tất việc mua quà tặng theo mùa vào giữa tháng 10.
Với việc các nhà bán lẻ lớn triển khai các chiến dịch Thứ Sáu Đen và Giáng Sinh sớm nhất là vào khung thời gian tháng 9 và tháng 10, việc theo kịp càng trở nên quan trọng hơn.
Các xu hướng và hành vi tiêu dùng được mong đợi khác bao gồm:
1.1. AI sáng tạo
Khi thực tế ảo và thực tế tăng cường tiếp tục có chỗ đứng trong trải nghiệm mua sắm tương tác, người tiêu dùng cũng đang khám phá các sản phẩm mới với Trải nghiệm sáng tạo tìm kiếm của Google (cùng với quảng cáo mua sắm) và thông qua AI đàm thoại như Bard và ChatGPT.
Chatbots cũng đã được tích hợp nguyên bản trong các trang web thương mại điện tử.
1.2. Mua ngay, thanh toán sau
Các giao dịch mua hàng “Mua ngay, trả tiền sau” chiếm 7% tổng số đơn đặt hàng trực tuyến vào năm 2022 và dự kiến sẽ tăng trong bối cảnh hiệu quả kinh tế chung đang tụt hậu.
Mặc dù tổng chi tiêu có thể sẽ tăng lên nhưng người tiêu dùng vẫn lưu ý đến ý thức chi phí của họ.
1.3. Giảm giá
Tương tự, giảm giá tiếp tục thúc đẩy doanh số bán hàng cho người bán, đặc biệt là trong thời gian nghỉ lễ.
Được trang bị lượng thông tin ngày càng tăng từ các cơ hội trực tuyến và trực tiếp, người mua hàng đã thể hiện sự sẵn sàng chờ đợi ưu đãi tốt nhất.
>> Tham khảo: Google đang đi đúng hướng để thực hiện các bài đăng trả phí của khách.
1.4. Điện thoại di động
Bạn có thể đã nghe điều này trước đây nhưng lưu lượng truy cập trên thiết bị di động thường chiếm gần một nửa (nếu không muốn nói là nhiều hơn) tổng doanh số bán hàng trực tuyến.
Đừng bỏ qua tầm quan trọng của việc tối ưu hóa các trang của bạn để có trải nghiệm di động tốt nhất nhằm tối đa hóa chuyển đổi của bạn.
2. Nghiên cứu từ khóa cho kỳ nghỉ lễ
Như mọi trường hợp nghiên cứu từ khóa khác, mục tiêu là tìm các truy vấn, chủ đề và thuật ngữ có khối lượng tương đối lớn nhưng mục đích của người dùng được nhắm mục tiêu cao.
Hãy nhớ rằng người tiêu dùng có thể đang tìm kiếm thông tin danh mục chung hoặc tìm kiếm một sản phẩm cụ thể tùy thuộc vào từ khóa của họ và điều chỉnh nội dung của bạn cho phù hợp.
Có tới 70% mọi người muốn nhận thông tin về một công ty hoặc tìm hiểu điều gì đó từ một bài báo hoặc bài đăng trên blog hơn là một quảng cáo truyền thống. Đây là nơi các từ khóa đuôi dài xuất hiện.
Đừng đánh giá thấp tầm quan trọng của chúng: chúng nhận được số lần nhấp chuột nhiều hơn 1,76 lần trong SERP không phải trả tiền. Đối với các bài đăng blog giàu thông tin và hướng dẫn chuyên sâu, hãy nhắm mục tiêu đến những người dùng đang tìm kiếm các cụm từ cụ thể, chẳng hạn như “quà tặng công nghệ tốt nhất cho trẻ em dưới 50 USD”.
Những thuật ngữ này có thể có lượng tìm kiếm thấp hơn, nhưng tính đặc hiệu của chúng giúp chúng dễ dàng xếp hạng hơn và chuyển đổi cực kỳ tốt.
Từ khóa đuôi ngắn phát huy tác dụng cho trang đích sản phẩm của bạn, nhắm mục tiêu người dùng trong giai đoạn mua hàng.
Với mức độ cạnh tranh và số lượng lớn nhất trong không gian này, hãy lưu các thuật ngữ này cho các trang có tác động cao nhất và được tối ưu hóa cao nhất trên trang web của bạn.
>> Tham khảo: YouTube thêm liên kết ngắn, giới hạn liên kết ở nơi khác.
3. Lập kế hoạch chiến lược của bạn với phân tích cạnh tranh và người tiêu dùng
Áp dụng cách tiếp cận tập trung vào dữ liệu cho chiến lược nội dung ngày lễ của bạn. Mặc dù mùa này diễn ra hàng năm nhưng một chiến lược thành công đòi hỏi nhiều điều hơn là việc tái chế nội dung cũ, ứ đọng.
Bắt đầu bằng cách khai thác Google Xu hướng để hiểu rõ hơn về các xu hướng sản phẩm mới nổi và những thay đổi trong mối quan tâm của người tiêu dùng.
Tiếp theo, hãy hướng nội và phân tích dữ liệu trang web của bạn từ Google Search Console và Google Analytics. Nhận dạng:
- Các trang có lưu lượng truy cập cao nhất trong mùa lễ trước.
- Các kênh và truy vấn tìm kiếm hiệu quả nhất trong việc thúc đẩy lưu lượng truy cập.
Điều quan trọng là luôn nhận thức được mọi xu hướng mới nổi trong khu vực địa lý mà bạn phục vụ và các danh mục sản phẩm mà bạn cạnh tranh.
Khám phá các danh mục sản phẩm hoặc dịch vụ có tính đột phá tiềm năng bằng các công cụ lắng nghe trên mạng xã hội hoặc thông tin chi tiết về Google Business.
Cuối cùng, hãy sử dụng các công cụ SEO để đánh giá cách đối thủ cạnh tranh của bạn có thể xây dựng chiến lược của riêng họ.
Phân tích chiến lược từ khóa và chất lượng nội dung của họ. Chúng có liên quan như thế nào với những sản phẩm, đối tượng hoặc thị trường tương tự?
Hãy chú ý đến hồ sơ liên kết ngược, trải nghiệm người dùng trang web (UX) và nhắm mục tiêu từ khóa của họ.
Những hiểu biết sâu sắc này sẽ hỗ trợ xây dựng một chiến lược năng động độc đáo so với đối thủ cạnh tranh.
>> Tham khảo: Giới hạn tìm kiếm của Google được khuếch đại bởi Reddit Blackouts.
4. Nội dung SEO dịp lễ: Lập kế hoạch, sáng tạo và tối ưu hóa
Mặc dù kỳ nghỉ lễ là thời điểm tuyệt vời để thực hiện các chiến lược mới nhưng đây không phải là lúc để bạn chần chừ hoặc chậm tiến độ.
Lịch nội dung hiệu quả:
- Đảm bảo tất cả các bên liên quan biết vai trò được giao của họ.
- Mang lại cấu trúc và sự rõ ràng cho các chiến dịch trên nhiều nền tảng khác nhau.
- Duy trì tính nhất quán của thương hiệu trên tất cả các tài liệu sáng tạo và hướng tới khán giả.
Kỳ nghỉ lễ vừa là một cuộc chạy marathon vừa là một cuộc chạy nước rút.
Tháng 11 và tháng 12 dường như trở thành một khoảng thời gian mua sắm và khuyến mãi liên tục. Điều đó nói lên rằng, hành vi của người tiêu dùng thực sự tuân theo một khuôn mẫu được quyết định bởi các ngày lễ lớn và các hoạt động bán lẻ như:
4.1. Thứ Sáu Đen và Thứ Hai Điện Tử.
Sau đó là lễ Giáng sinh, lễ Hanukkah, lễ Kwanzaa và đêm giao thừa.
Mỗi dịp này đều mang đến những cơ hội riêng biệt để tạo nội dung và tăng lưu lượng truy cập.
Khi nói đến phong cách và chủ đề nội dung của bạn, tính độc đáo chính là tên của trò chơi. Hãy ghi nhớ các phương pháp hay nhất sau đây:
4.2. Khuyến mãi và bán hàng
Điều chỉnh nội dung của bạn cho phù hợp với các chương trình khuyến mãi và giảm giá trong dịp lễ, đảm bảo rằng mọi phần nội dung đều hỗ trợ chiến lược bán hàng tổng thể của bạn.
4.3. Cảm nhận của khán giả
Sự hiểu biết sâu sắc về ý nghĩa của ngày lễ đối với khán giả của bạn là điều tối quan trọng. Điều chỉnh nội dung của bạn để phù hợp với nhu cầu cảm xúc và thực tế của họ trong thời gian lễ hội này.
4.4. Xây dựng thương hiệu và kể chuyện
Hãy xem xét nội dung kỳ nghỉ lâu dài nhất. Trong nhiều trường hợp, nó để lại cho bạn những cảm xúc ấm áp và hoài niệm.
Nếu thương hiệu của bạn tích cực tham gia vào các hoạt động từ thiện thì mùa nghỉ lễ sẽ là nền tảng lý tưởng để khuếch đại và truyền đạt những nỗ lực từ thiện của bạn.
Việc thể hiện các giá trị cơ bản của doanh nghiệp bạn mang đến cơ hội quý giá để nuôi dưỡng niềm tin vào thương hiệu và lòng trung thành của khách hàng trong mùa tặng quà.
4.5. Thời điểm chiến lược
Thời gian là tất cả. Phát hành nội dung của bạn một cách chiến lược, đảm bảo rằng nội dung đó bổ sung cho các sáng kiến tiếp thị rộng hơn của bạn.
Hướng dẫn quà tặng và danh mục quà tặng sẽ được phát hành trực tuyến trước cơn sốt mua sắm trong kỳ nghỉ lễ.
>> Tham khảo: Sức mạnh của đánh giá từ khách hàng: hướng dẫn toàn diện cho các đại lý.
5. Tối ưu hóa kỹ thuật để thành công theo mùa
Đây là lúc tầm quan trọng của việc tích cực chuẩn bị chiến lược SEO của bạn sớm phát huy tác dụng. Có thể mất tám tuần (hoặc hơn) để lập chỉ mục một trang và thậm chí lâu hơn để trang đó được xếp hạng.
Tùy thuộc vào các sản phẩm thịnh hành trong ngành dọc sản phẩm và chiến lược nhắm mục tiêu theo từ khóa của bạn vào các ngày lễ cụ thể, bạn có thể có một loạt trang đích chuyên dụng mà bạn hy vọng sẽ hoạt động.
Những trang này có thể được chuẩn bị trước và chuyển hướng 302 tạm thời có thể được sử dụng để ẩn chúng cho đến khi cần.
Cách tiếp cận này cung cấp nhiều thời gian để chuẩn bị cho kỳ nghỉ và cho phép trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm lập chỉ mục trang web một cách kỹ lưỡng.
Tuy nhiên, việc đảm bảo rằng mọi trang đích mới tạo đều được thêm kịp thời vào sơ đồ trang web XML của bạn và việc điều hướng là điều cần thiết để có thể truy cập liền mạch.
Đảm bảo các URL theo mùa của bạn luôn xanh (ví dụ: “/new-year-deals” thay vì “/2023-new-year-deals”) để các trang của bạn có thể xây dựng uy tín theo thời gian và duy trì bất kỳ liên kết ngược nào.
Yêu cầu Google thu thập lại dữ liệu trang sau bất kỳ lần làm mới nào và cập nhật thẻ tiêu đề, tiêu đề và bản sao nếu cần.
Để tối đa hóa khả năng hiển thị và mức độ tương tác trong mùa đặt cược cao này, hãy xem xét các kỹ thuật sau:
5.1. SEO ngữ nghĩa
Vượt ra ngoài các từ khóa khớp chính xác và sử dụng SEO ngữ nghĩa.
Điều này đòi hỏi phải sử dụng các từ khóa liên quan, từ đồng nghĩa và thuật ngữ có liên quan theo ngữ cảnh, báo hiệu cho các công cụ tìm kiếm rằng nội dung của bạn là toàn diện và có giá trị.
5.2. Đánh dấu lược đồ
Triển khai đánh dấu lược đồ trên các trang sản phẩm theo mùa và bài đăng trên blog của bạn để tối đa hóa cơ hội xuất hiện trong đoạn trích chi tiết và tăng tỷ lệ nhấp.
5.3. Nội dung do người dùng tạo
Khuyến khích nội dung do người dùng tạo như đánh giá, nhận xét và lời chứng thực để tăng thêm độ tin cậy cho sản phẩm của bạn.
Với việc duyệt web trên thiết bị di động trở thành nền tảng ưa thích của những người mua sắm trong kỳ nghỉ lễ, việc tối ưu hóa trong các lĩnh vực này không chỉ là một hộp kiểm mà còn là một điều cần thiết.
Để đảm bảo nội dung kỳ nghỉ của bạn phát triển mạnh trên lĩnh vực di động, hãy làm theo những điều cơ bản tối thiểu sau:
- Thiết kế đáp ứng: Đảm bảo trang web của bạn phản hồi nhanh, tự động điều chỉnh theo các kích thước màn hình và thiết bị khác nhau.
- Tốc độ trang: Tối ưu hóa tốc độ trang cho người dùng di động. Nén hình ảnh, giảm thiểu mã và tận dụng bộ nhớ đệm của trình duyệt để giảm thời gian tải.
Nội dung thân thiện với thiết bị di động: Tạo nội dung dễ hiểu trên thiết bị di động. Chia nội dung thành các phần ngắn gọn, sử dụng phông chữ dễ đọc và đảm bảo các phần tử có thể nhấp được đặt cách nhau một cách thích hợp để điều hướng bằng cảm ứng.
6. Kiểm tra và đo lường thành công SEO
Mặc dù những tháng mùa thu và mùa đông đang đến rất nhanh nhưng vẫn không quá muộn để phân tích hành vi của người dùng thông qua thử nghiệm A/B và tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi (CRO).
Các kết hợp bố cục trang hoặc biến thể ngôn ngữ khác nhau có thể tỏ ra hấp dẫn hơn và dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.
Các quyết định dựa trên dữ liệu sẽ tạo ra sự khác biệt cho các chiến dịch SEO trong kỳ nghỉ lễ của bạn. Xác định các KPI quan trọng nhất cho chiến lược của bạn, bao gồm lưu lượng truy cập không phải trả tiền, tỷ lệ chuyển đổi, doanh thu được tạo, tỷ lệ nhấp và tỷ lệ thoát.
Nhận thức được tầm quan trọng của khả năng thích ứng trong chiến lược SEO kỳ nghỉ của bạn. Hãy cảnh giác với các xu hướng mới nổi và những thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng, đồng thời chuẩn bị điều chỉnh chiến lược của bạn cho phù hợp thông qua giám sát liên tục và điều chỉnh theo thời gian thực.
Nếu bạn đang đồng thời chạy các chiến dịch quảng cáo có trả phí cho kỳ nghỉ lễ, thông tin chi tiết ở đó có thể đóng vai trò là chỉ báo sớm về cách bạn có thể muốn điều chỉnh nội dung tập trung vào SEO của mình.
>> Tham khảo: Mục tiêu của Google là cải thiện chất lượng tìm kiếm với mẫu phản hồi mới.
7. Một mùa SEO thành công
Nếu bạn chỉ rút ra một kết luận từ phần này, hãy để nó là kết luận này: bây giờ là lúc bắt đầu chuẩn bị chiến lược SEO cho kỳ nghỉ của bạn.
Cảnh quan theo mùa không còn bị giới hạn trong khung thời gian từ tháng 11 đến tháng 12. Chuẩn bị sớm và hiểu rõ hành vi ngày càng tăng của người tiêu dùng.
Khi bạn phát triển các chiến lược và nội dung cho kỳ nghỉ của mình, hãy nhớ những điều sau:
- Xu hướng mùa lễ năm 2023 cho thấy việc mua sắm sớm, AI sáng tạo, mua hàng “mua ngay, trả tiền sau” và tầm quan trọng tiếp tục của việc giảm giá.
- Tối ưu hóa thiết bị di động là rất quan trọng vì lưu lượng truy cập trên thiết bị di động chiếm một phần đáng kể trong doanh số bán hàng trực tuyến.
- Cân bằng các từ khóa đuôi dài và đuôi ngắn dựa trên mục đích của người dùng để SEO hiệu quả.
- Lập kế hoạch lịch nội dung của bạn một cách tỉ mỉ để phù hợp với các sự kiện và chương trình khuyến mãi trong dịp lễ, tập trung vào tính độc đáo và mức độ liên quan.
- Nhắn tin thử nghiệm A/B và sử dụng tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi (CRO) để tinh chỉnh trải nghiệm người dùng của bạn.
Tính linh hoạt và điều chỉnh theo thời gian thực trong chiến lược của bạn là rất quan trọng để duy trì tính cạnh tranh trong bối cảnh kỳ nghỉ lễ ngày càng phát triển.
