Tiến hành phân tích SERP sẽ giúp bạn hiểu điều gì hiệu quả và không hiệu quả đối với một từ khóa cụ thể. Dưới đây là các mẹo và công cụ để bắt đầu.
Bạn phải lo lắng về chiến lược nội dung, lựa chọn từ khóa, tín hiệu xếp hạng của Google, liên kết ngược và cạnh tranh.
Khi khách hàng hỏi tôi liệu họ có thể xếp hạng trang web của họ cho một từ khóa cụ thể hay không, tôi sẽ tiến hành phân tích SERP ngay lập tức.
>> Tham khảo: Cách Bing GPT Search sử dụng nội dung trang web.
Tôi sẽ không biết việc xếp hạng cho một từ khóa cụ thể khó như thế nào nếu không phân tích SERPs của Google trước.
Nếu bạn không tiến hành phân tích cơ sở, bạn có thể khiến trang web của mình bị lỗi bằng cách dồn tất cả các tài nguyên của mình vào một từ khóa chính quá xa tầm với.
1. Xác định phân tích SERP
Vậy, phân tích SERP là gì?
Phân tích trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) là thực hành phân tích các trang xếp hạng hàng đầu cho từ khóa mong muốn của bạn, phát hiện các cơ hội để xếp hạng cho từ khóa này và cố gắng xác định những khó khăn trong việc vươn lên đầu kết quả tìm kiếm.
Một phân tích SERP yêu cầu bạn:
- Tìm kiếm từ khóa mong muốn.
- Đánh giá các trang web hàng đầu.
- Xác định xem từ khóa có liên quan đến trang web của bạn không.
- Xác định cách bạn “có thể” xếp hạng cho từ khóa này.
Tuy nhiên, mục cuối cùng trong danh sách này có một dấu hỏi lớn bên cạnh.
Bạn cần làm nhiều hơn những gì bạn cần làm để xếp hạng ngày hôm nay bởi vì các đối thủ cạnh tranh của bạn đang nỗ lực làm việc để duy trì những thứ hạng này trong hầu hết các trường hợp.
>> Tham khảo: Nội dung dạng ngắn là gì?
2. Cách phân tích Google SERP
Học cách phân tích Google SERPs cung cấp thông tin chi tiết về từ khóa và khả năng xếp hạng của bạn cho cụm từ đó. Tuy nhiên, bạn cũng sẽ khám phá ra:
- Các từ khóa bổ sung mà bạn có thể cố gắng xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm.
- Cơ hội mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang bỏ lỡ.
- Nội dung ý tưởng.
- Và hơn thế nữa.
Bạn có thể xem qua SERPs theo cách thủ công, nhưng khi nói đến các từ khóa cạnh tranh, bạn sẽ muốn có một công cụ giúp bạn xem xét hồ sơ liên kết của trang, số lượng liên kết ngược bên ngoài và các yếu tố khác.
Một vài công cụ hoạt động rất tốt cho mục đích này, chẳng hạn như:
- Semrush
- Ahrefs
- Moz
Cắm từ khóa của bạn vào các công cụ này và bạn sẽ tìm thấy vô số thông tin trên các trang xếp hạng hàng đầu.
Xếp hạng cho từ khóa này sẽ vô cùng khó khăn nếu không có ngân sách lớn, trang web có uy tín cao và chiến dịch backlink.
Tuy nhiên, điều quan trọng là phải xem xét các yếu tố khác trong phân tích SERP, chẳng hạn như:
- Mục đích tìm kiếm.
- Loại xếp hạng nội dung.
- Cuộc thi.
2.1. Mục đích tìm kiếm
Khi tìm kiếm truy vấn của bạn, mục đích tìm kiếm có thể được xác định bởi các bố cục và loại trang khác nhau mà bạn truy cập. Bạn có thể cho biết ý định vì nó sẽ là một trong những điều sau đây:
- Thương mại: Người dùng đang nghiên cứu trước khi đưa ra quyết định mua hàng.
- Thông tin: Những người dùng đang cố gắng tìm giải pháp cho vấn đề của họ và đang tự học.
- Điều hướng: Người dùng đang tìm kiếm một thương hiệu hoặc trang web mà họ đã biết.
- Giao dịch: Người dùng muốn mua sản phẩm hoặc dịch vụ.
Xem xét bốn loại mục đích này, bạn sẽ thấy rằng từ khóa “SEO” có mục đích cung cấp thông tin, vì tất cả các kết quả hàng đầu đều nhằm mục đích giáo dục người đọc của họ.
>> Tham khảo: LinkedIn vừa phát hành 3 tính năng mới cho các trang.
Mục tiêu của bạn để vượt qua những đối thủ cạnh tranh này là giáo dục người dùng.
Nếu bạn thay đổi từ khóa thành “sách về SEO”, bạn sẽ thấy Amazon là từ khóa có mục đích giao dịch vì trang web này được thiết kế cho các sản phẩm.
Tuy nhiên, nếu bạn thay đổi từ khóa thành “Sách SEO trên Amazon”, thì đây sẽ được coi là từ khóa điều hướng vì người dùng đang tìm kiếm những cuốn sách này cụ thể trên Amazon.
Mục đích tìm kiếm rất quan trọng vì nó sẽ quyết định trang web của bạn:
- Cách trình bày.
- Dẫn đường.
- Cá nhân hóa.
- Các thiết bị phổ biến được sử dụng để truy cập trang web.
Sau khi xem qua mục đích tìm kiếm, bạn có thể tập trung vào các khía cạnh kỹ thuật của trang web, thiết kế UI/UX và nội dung.
2.2. Loại xếp hạng nội dung
Thông thường, bạn sẽ tìm thấy một mảng xếp hạng nội dung cho một từ khóa nhất định. Quay trở lại với từ khóa “sách về SEO”, có rất nhiều loại nội dung được xếp hạng:
- Cửa hàng thương mại điện tử.
- Hướng dẫn.
- Đánh giá sách.
Từ khóa này dễ xếp hạng hơn nhiều so với chỉ “SEO” và bạn có thể tạo các loại nội dung trên để đáp ứng nhu cầu của những người truy vấn từ khóa này.
Khi bạn thực hiện phân tích SERP, bạn có cơ hội tìm hiểu nội dung nào hiện đang phù hợp với đối thủ cạnh tranh của mình và không cần phải phát minh lại bánh xe.
Có lẽ bạn có thể tạo một hướng dẫn bằng video về những cuốn sách hàng đầu đi kèm với bài viết danh sách hoặc bài đánh giá của bạn.
Giờ đây, bạn có thể tìm hiểu rất nhiều thông tin chỉ sau vài phút phân tích SERP:
- Độ khó của từ khóa.
- Hồ sơ liên kết ngược.
- Mục đích tìm kiếm.
- Ý tưởng nội dung hoặc các loại để sử dụng.
Bạn thậm chí có thể tìm thấy xếp hạng video cho một từ khóa nhất định, cho phép bạn nhắm mục tiêu lưu lượng truy cập qua YouTube. Có thể dễ dàng hiển thị ở đầu kết quả trong một đoạn trích hoặc video hơn là với nội dung thông tin.
Ghi lại các tính năng SERP trên trang mà bạn có thể tận dụng trong quá trình tạo nội dung của mình, chẳng hạn như:
- Xếp hạng.
- Kết quả mua sắm.
- Mọi người cũng hỏi.
- Đoạn trích nổi bật.
- Hình ảnh.
Bạn có thể nhắm mục tiêu từ khóa từ mọi góc độ để thử và tạo lưu lượng truy cập từ tất cả các nguồn.
2.3. Cuộc thi
Bạn đã thực hiện phân tích cơ bản về các trang web xếp hạng hàng đầu, nhưng bây giờ là lúc để xem xét kỹ hơn các trang web này. Bạn có thể nhìn vào những thứ như:
- Độ khó của từ khóa.
- Liên kết ngược bên ngoài đến toàn bộ tên miền.
- Liên kết ngược bên ngoài đến trang.
- Cơ quan quản lý tên miền/cơ quan trang (hoặc tương tự).
- Sự hiện diện của tên miền hàng đầu.
- Tín hiệu mạng xã hội
Bạn nên dành thời gian để xem qua trang cạnh tranh và tìm hiểu về loại nội dung được tạo, độ dài, cách tối ưu hóa trên trang thích hợp, định dạng, hình ảnh và cách sử dụng video.
Khi bạn phân tích các trang web cạnh tranh, bạn có thể biết ý tưởng về những gì hoạt động và trang web đã nhắm mục tiêu từ khóa tốt như thế nào.
Bạn có thể tìm thấy cơ hội để tạo nội dung tốt hơn hoặc sử dụng SEO trên trang và kỹ thuật để cải thiện tỷ lệ xếp hạng cho từ khóa.
Ngoài ra, bạn có thể xác định khoảng cách nội dung trong chiến lược nội dung của đối thủ cạnh tranh có thể cải thiện tỷ lệ xếp hạng cho từ khóa của bạn.
Tuy nhiên, nếu toàn bộ trang đầu chứa đầy những đối thủ cạnh tranh thực sự khó khăn, thì có thể đáng để tìm một từ khóa mới để nhắm mục tiêu.
Ví dụ: nếu các kết quả hàng đầu bao gồm các trang web của chính Google, Microsoft, Apple và Wikipedia, thì sẽ rất khó để vượt qua chúng.
3. Sử dụng phân tích SERP của bạn trong chiến lược SEO và nội dung của bạn
Bạn có thể xếp hạng cho từ khóa cụ thể trong phạm vi ngân sách và một cách tương đối kịp thời không? Nếu vậy, bạn có thể bắt đầu tìm hiểu sâu hơn bằng cách:
- Tạo nội dung sâu hơn và tốt hơn so với đối thủ cạnh tranh của bạn.
- Tập trung nhiều vào các khoảng trống nội dung mà đối thủ cạnh tranh đang bỏ qua.
- Cải thiện SEO trên trang và kỹ thuật của bạn.
- Xem qua hồ sơ backlink của các trang web được xếp hạng hàng đầu và xem liệu có bất kỳ cơ hội nào để sao chép các backlink không.
Nếu kết quả tìm kiếm bao gồm các đoạn mã phong phú cho truy vấn, thì bạn hoàn toàn nên kết hợp dữ liệu có cấu trúc vào trang web của mình.
Một cái gì đó đơn giản như hình ảnh của một trong những cuốn sách được xếp hạng hàng đầu trong SEO có thể tăng đáng kể tỷ lệ nhấp của bạn, ngay cả khi bạn không được xếp hạng cao như một số đối thủ cạnh tranh của mình.
Khi các trang hoặc trang web cũ hơn đang xếp hạng trong 10 kết quả hàng đầu, chúng thường chưa triển khai dữ liệu có cấu trúc, mở ra cơ hội vàng để bạn sử dụng dữ liệu đó trên trang của mình.
>> Tham khảo: Mẹo Google SEO cho các bài báo.
Bây giờ bạn có thể bắt đầu phác thảo ý tưởng nội dung của mình và tìm lỗi trong cuộc thi:
- Có lẽ tất cả các cuốn sách được liệt kê trên trang web của đối thủ đều đã hơn 5 năm tuổi. Bạn có thể tạo một danh sách sách mới có liên quan đến các phương pháp hay nhất hiện nay.
- Bạn có thể tạo nhiều dạng nội dung, chẳng hạn như bài đăng trên blog, video và hình ảnh để cải thiện cơ hội xếp hạng cao hơn trong kết quả.
Nội dung của bạn phải có đề xuất bán hàng độc đáo của riêng mình. Khi bạn tạo nội dung, điều quan trọng là phải lùi lại một bước và hỏi:
- Tại sao mọi người lại thích nội dung của tôi hơn những gì đã tồn tại?
- Tôi có cung cấp bất kỳ thông tin chi tiết hoặc dữ liệu độc đáo nào không?
- Tôi có thể cải thiện khả năng đọc hoặc thêm hình ảnh tùy chỉnh không?
Nếu bạn tập trung vào việc tạo nội dung chung chung mà không có dữ liệu gốc hoặc thông tin chi tiết, bạn có thể không đạt được kết quả như mong đợi.
Bạn sẽ thấy rằng việc thêm một cái gì đó “đặc biệt” là một điểm bán hàng cho người đọc và công cụ tìm kiếm.
Bạn nên dành thời gian làm cho nội dung hoặc trang của mình trở nên “tốt nhất”.
Tuy nhiên, khi mục đích tìm kiếm là giao dịch hoặc điều hướng, có thể khó làm cho nội dung trở nên tốt nhất. Trong các trường hợp khác, bạn chắc chắn có thể sử dụng chiến lược nội dung mạnh mẽ để xếp hạng cho từ khóa.
Khi bạn đã có mọi thứ tại chỗ và bắt đầu đăng nội dung của mình và làm việc với SEO ngoài trang, điều quan trọng là phải theo dõi thứ hạng từ khóa của bạn.
Nhiều công cụ được liệt kê trước đây cung cấp tính năng theo dõi thứ hạng từ khóa và sẽ cho phép bạn:
- Theo dõi từ khóa theo thời gian.
- Xem khi nào bạn bắt đầu cải thiện thứ hạng của mình cho một từ cụ thể.
- Khám phá khi thứ hạng của bạn giảm.
Giám sát hiệu suất sẽ giúp bạn hiểu điều gì hiệu quả và không hiệu quả đối với trang web của bạn hoặc một từ khóa cụ thể.
Bạn có thể thấy rằng mình cần tiến hành một phân tích SERP khác sau vài tháng để xem những thay đổi nào đã xảy ra và bạn cần điều chỉnh chiến lược tối ưu hóa của mình như thế nào để thấy được kết quả.
