Meta Advantage và Advantage+ giúp nhà quảng cáo thúc đẩy và duy trì hiệu suất chiến dịch. Đây là mọi thứ bạn cần biết về tự động hóa Quảng cáo Meta.
Tự động hóa: Hiện nay, các nền tảng quảng cáo kỹ thuật số đã được thiết lập đều rất thịnh hành.
Hãy xem phần giới thiệu và mở rộng Tối đa hóa hiệu suất gần đây của Google, giúp đơn giản hóa việc thiết lập và quản lý chiến dịch dựa trên mục tiêu của nhà quảng cáo, do đó, thay vì quản lý một số chiến dịch trên nhiều vị trí đặt quảng cáo khác nhau của Google, tất cả sẽ nằm trong một.
>> Tham khảo: Google cho phép vô hiệu hóa quảng cáo nhắm mục tiêu và giữ các tìm kiếm được cá nhân hóa.
Cốt lõi của sự đơn giản của nó là tự động hóa việc lập ngân sách, đặt giá thầu và trong nhiều trường hợp là phân phối.
Điều đó có nghĩa là ít quyết định hơn cho con người và phụ thuộc nhiều hơn vào công nghệ máy học để mang lại kết quả tối ưu cho nhà quảng cáo.
Bạn có thể không muốn chuyển nhiều quyết định mua phương tiện sang “thuật toán”. Nhưng nó đang hoạt động.
1. Lợi thế Meta là gì?
Tự động hóa trong các chiến dịch Meta không phải là mới.
Với sự ra đời của tối ưu hóa ngân sách chiến dịch, mở rộng đối tượng tự động và quảng cáo động, các nhà lập kế hoạch truyền thông đã quen với việc chuyển một số (hoặc nhiều) quyết định sang máy học.
Nhưng bắt đầu từ tháng 3 năm nay, Meta đã hợp nhất và đổi thương hiệu cho các công cụ tự động hóa của mình thành cái mà bây giờ nó gọi là “Meta Advantage”.
Theo Meta, mục đích của bộ sản phẩm Meta Advantage là “kiếm và duy trì kết quả tốt hơn, cá nhân hóa việc phân phối quảng cáo và giảm bớt công việc cho các nhà quảng cáo”.
Những sản phẩm này bao gồm những thứ sau đây, mà tôi sẽ phác thảo chi tiết trong bài viết này:
- Nhắm mục tiêu chi tiết lợi thế (trước đây là “mở rộng nhắm mục tiêu chi tiết”).
- Lợi thế tương tự (trước đây là “mở rộng tương tự”).
- Ngân sách chiến dịch lợi thế (trước đây là “tối ưu hóa ngân sách chiến dịch”).
- Advantage+ vị trí (trước đây là “vị trí tự động”).
- Lợi thế + sáng tạo (trước đây là “trải nghiệm năng động”).
>> Tham khảo: Các công cụ & chiến thuật cơ bản cho chiến lược nội dung hiệu quả vào năm 2023.
Một số chi tiết khác, bao gồm cả những điều bên dưới, cụ thể và có nhiều sắc thái và sẽ được đề cập sau:
- Chiến dịch ứng dụng Advantage+ (trước đây là “quảng cáo ứng dụng tự động”).
- Chiến dịch Advantage+ dẫn đầu (trước đây là “quảng cáo tìm kiếm khách hàng tiềm năng tự động”).
- Advantage+ quảng cáo cho danh mục (trước đây là “định dạng động và quảng cáo”).
- Quảng cáo danh mục Advantage+ (trước đây là “quảng cáo động”).
- Advantage+ quảng cáo danh mục quốc tế (trước đây là “quảng cáo động đa quốc gia và ngôn ngữ”).
2. Lợi thế Vs. lợi thế+
Bạn sẽ nhận thấy có một số sản phẩm Advantage có dấu “+”, điều này đặt ra câu hỏi, sự khác biệt là gì?
Nó giúp nghĩ về nó theo quy mô hoặc độ sâu của tự động hóa.
Các sản phẩm Advantage sẽ giúp bạn tự động hóa một phần cụ thể trong hoạt động của chiến dịch, trong khi các sản phẩm Advantage+ có thể tiến xa hơn một chút.
Thay vì một khía cạnh như phân bổ ngân sách hoặc mở rộng đối tượng, các sản phẩm Advantage+ có thể tự động hóa toàn bộ chiến dịch (hoặc một phần lớn trong số đó) bằng cách sử dụng máy học.
Điểm cộng, trong trường hợp này, có nghĩa là tự động hóa nhiều thứ hơn.
Bây giờ, hãy xem xét chi tiết một số sản phẩm Advantage và Advantage+ phổ biến nhất.
>> Tham khảo: YouTube cập nhật thêm thông tin chi tiết về tìm kiếm và bố cục kênh.
3. Lợi thế của nhắm mục tiêu chi tiết
3.1. Định nghĩa
Một số nhà quảng cáo Meta có thể ghi nhớ tùy chọn “mở rộng tự động” khi bạn xây dựng đối tượng.
Đó là một sự chuyển đổi cho phép Facebook “tiếp cận những người ngoài các lựa chọn nhắm mục tiêu chi tiết của bạn khi nó có khả năng cải thiện hiệu suất”.
3.2. Bạn tìm thấy tính năng này ở đâu?
Bạn có thể tìm thấy nó trong cài đặt nhóm quảng cáo của mình trong phần nhắm mục tiêu chi tiết.
3.3. Tính năng này hoạt động thế nào?
Bật tính năng nhắm mục tiêu chi tiết của Advantage cho phép Meta phân phát quảng cáo của bạn cho những người bên ngoài đối tượng mục tiêu chính xác của bạn.
Ví dụ: nếu bạn đã chọn những người có sở thích quảng cáo hoặc tiếp thị kỹ thuật số, điều này có thể bao gồm các sở thích bổ sung mà bạn không chọn gần với đối tượng mục tiêu của bạn.
Tuy nhiên, xin lưu ý rằng Meta sẽ không quảng cáo cho các sở thích nhắm mục tiêu chi tiết mà bạn đã thêm làm loại trừ.
Máy học là một cách hay để mở rộng và mở rộng quy mô chiến dịch của bạn ra ngoài đối tượng cốt lõi của bạn.
“Nhược điểm” duy nhất là bạn sẽ không nhận được bất kỳ thông tin chi tiết nào về đối tượng mà Meta mở rộng sang.
3.4. Bạn có nên sử dụng nó?
Trong một số trường hợp, bạn có thể phải.
Nhắm mục tiêu chi tiết lợi thế tự động được bật khi sử dụng các mục tiêu sau: chuyển đổi, sự kiện trong ứng dụng, lượt cài đặt ứng dụng và mục tiêu thông báo.
Tuy nhiên, bạn có thể chọn không tham gia nếu đang chạy mục tiêu lưu lượng truy cập, mức độ tương tác, lượt xem video, tạo khách hàng tiềm năng, doanh số bán hàng theo danh mục và lưu lượng truy cập cửa hàng.
3.5. Suy nghĩ & Khuyến nghị bổ sung
Nói chung, tôi đã thấy chi phí mỗi người tốt hơn khi bật nhắm mục tiêu chi tiết Lợi thế. Vì vậy, nếu bạn chưa triển khai hoặc chưa thử nghiệm, bạn nên làm như vậy.
>> Tham khảo: URL Canonical là gì?
4. Lợi thế tương tự
Tương tự như nhắm mục tiêu chi tiết của Lợi thế, đối tượng tương tự Lợi thế cho phép Meta vượt ra ngoài phạm vi tiếp cận chính xác của đối tượng tương tự mà bạn đã tạo từ đối tượng tùy chỉnh.
Thay vì chỉ nhắm mục tiêu những người dùng Meta đó trong giao diện tương tự, Meta sẽ sử dụng các tín hiệu để xác định những người dùng có liên quan khác.
Bạn có thể tìm thấy nó trong cài đặt nhóm quảng cáo của mình trong phần đối tượng tùy chỉnh.
Đối tượng tương tự được tạo dựa trên tỷ lệ phần trăm dân số của quốc gia mà bạn đang cố gắng tiếp cận.
Do đó, 1% đối tượng tương tự ở Hoa Kỳ đại diện cho 1% những người trông giống đối tượng mà bạn đã tạo ra họ nhất.
Advantage lookalike mở rộng tỷ lệ phần trăm đó để bao gồm các đối tượng bên ngoài tỷ lệ phần trăm được xác định ban đầu nếu Meta tin rằng bạn sẽ nhận được hiệu suất tốt hơn.
Nếu bạn đang sử dụng các mục tiêu về mức độ nhận biết, lưu lượng truy cập, mức độ tương tác, khách hàng tiềm năng, quảng cáo ứng dụng và bán hàng cùng với đối tượng tương tự dựa trên đối tượng tùy chỉnh trên thiết bị di động, trang web hoặc danh sách khách hàng, thì bạn có thể phải làm như vậy.
Nếu không, tôi sẽ thận trọng và kiểm tra nó.
Trong nền tảng Meta với tối ưu hóa chuyển đổi ngày càng tinh vi, vai trò của đối tượng tương tự đã bị giảm bớt.
Hầu hết thời gian, bạn có thể thấy chi phí mỗi người tốt hơn với đối tượng rộng hơn và khả năng mở rộng.
Đối tượng tương tự đóng vai trò là đối tượng chất lượng so với số lượng, nhưng nếu hiệu suất của họ bị đình trệ, bạn nên xem xét thử nghiệm đối tượng tương tự Advantage.
Chỉ cần lưu ý đến khách hàng tiềm năng hoặc chất lượng chuyển đổi so với đối tượng lớn hơn/rộng hơn.
