Nếu được quản lý đúng cách, mười yếu tố tối ưu hóa trang web này sẽ đảm bảo thành công của bạn vào năm 2022 và hơn thế nữa.
Google chính thức ra mắt cách đây 24 năm vào năm 1998.
Rất nhiều thứ đã thay đổi kể từ đó, nhưng có một điều vẫn không thay đổi. Nếu bạn chỉ tập trung vào những điều cơ bản, bạn vẫn có thể đạt được thành công cao trên mạng.
Tất nhiên, những điều cơ bản của năm 2022 khác nhiều so với những điều cơ bản của năm 1998. Bạn rất dễ bị choáng ngợp và mất tập trung. Chưa bao giờ việc kỷ luật trong cách tiếp cận SEO của một người lại quan trọng hơn thế.
>> Tham khảo: Hướng dẫn toàn diện về các mô hình phân bổ tiếp thị.
Vì vậy, câu hỏi rõ ràng là: Các yếu tố cần tập trung vào là gì? Làm thế nào một người có thể tăng thứ hạng? Làm thế nào bất cứ ai có thể xây dựng lưu lượng truy cập trong một môi trường cạnh tranh như vậy?
Bài đăng này sẽ đi sâu vào những yếu tố nào có trọng lượng nhất và cách tối ưu hóa cho từng yếu tố.
1. Mục đích tìm kiếm
Khi máy học, trí tuệ nhân tạo và học sâu tiếp tục phát triển, mỗi thứ sẽ có trọng lượng hơn trong Thuật toán Google Core.
Mục tiêu cuối cùng của Google là hiểu ngữ cảnh của một truy vấn tìm kiếm nhất định và cung cấp kết quả phù hợp với mục đích của người dùng. Điều này làm cho nghiên cứu từ khóa cấp cao và lựa chọn từ khóa trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.
Trước khi dành thời gian và nguồn lực để cố gắng xếp hạng cho một cụm từ, bạn sẽ cần xem các trang web hiện đang đứng đầu SERPs cho cụm từ đó.
Mức độ liên quan theo ngữ cảnh của từ khóa phải phù hợp với truy vấn tìm kiếm. Sẽ có một số từ khóa và truy vấn không thể xếp hạng.
Ví dụ: nếu Google đã xác định rằng những người tìm kiếm “Luật sư về thương tật cá nhân [chèn thành phố]” muốn có danh sách luật sư để lựa chọn, thì một loạt thư mục luật đáng tin cậy sẽ xuất hiện ở đầu SERPs.
Một cá nhân hoặc một công ty sẽ không thay thế các thư mục đó. Trong những trường hợp đó, bạn sẽ cần tinh chỉnh chiến lược của mình.
>> Tham khảo: Người quản lý tài khoản Google Ads không nên liên hệ trực tiếp với khách hàng.
2. SEO kỹ thuật
Nền tảng cho SEO kỹ thuật là có một kiến trúc trang web vững chắc.
Người ta không thể đơn giản xuất bản một bộ sưu tập các trang và bài đăng ngẫu nhiên. Kiến trúc trang web thân thiện với SEO sẽ hướng dẫn người dùng trong toàn bộ trang web của bạn và giúp Google dễ dàng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục các trang của bạn.
Khi bạn đã có kiến trúc phù hợp, đã đến lúc thực hiện kiểm tra kỹ thuật hoặc SEO.
Nhờ có nhiều công cụ SEO có sẵn, kiểm toán SEO không còn là nhiệm vụ khó khăn nữa. Điều đó nói rằng, điều quan trọng là phải biết cách diễn giải dữ liệu được cung cấp và phải làm gì với dữ liệu đó.
Đối với người mới bắt đầu, bạn nên kiểm tra những điều sau và khắc phục mọi sự cố chưa được phát hiện:
- Kiểm tra các lỗi mã trạng thái và sửa chúng.
- Kiểm tra lỗi trong tệp robot.txt. Tối ưu hóa nếu cần.
- Kiểm tra việc lập chỉ mục trang web của bạn thông qua Google Search Console. Kiểm tra và sửa chữa bất kỳ vấn đề được phát hiện.
- Sửa các thẻ tiêu đề trùng lặp và mô tả meta trùng lặp.
- Kiểm tra nội dung trang web của bạn. Kiểm tra số liệu thống kê lưu lượng truy cập trong Google Analytics. Cân nhắc cải thiện hoặc cắt bớt nội dung kém hiệu quả.
- Sửa các liên kết bị hỏng. Đây là kẻ thù của trải nghiệm người dùng – và có khả năng xếp hạng.
- Gửi sơ đồ trang web XML của bạn tới Google thông qua Google Search Console.
>> Tham khảo: Cách viết tiêu đề SEO tuyệt vời.
3. Trải nghiệm người dùng
Trải nghiệm người dùng (UX) tập trung vào việc hiểu rõ hơn về người dùng, nhu cầu, giá trị, khả năng và hạn chế của họ.
UX cũng xem xét các mục tiêu và mục tiêu kinh doanh. Các phương pháp thực hành UX tốt nhất tập trung vào việc cải thiện chất lượng trải nghiệm người dùng.
Theo Peter Morville, các yếu tố ảnh hưởng đến UX bao gồm:
- Hữu ích: Nội dung của bạn cần phải độc đáo và đáp ứng nhu cầu.
- Có thể sử dụng: Trang web của bạn cần dễ sử dụng và điều hướng.
- Mong muốn: Các yếu tố thiết kế và thương hiệu của bạn nên gợi lên cảm xúc và sự đánh giá cao.
- Có thể tìm thấy: Tích hợp các yếu tố thiết kế và điều hướng để giúp người dùng dễ dàng tìm thấy những gì họ cần.
- Có thể truy cập: Mọi người cần có thể truy cập nội dung – bao gồm 12,7% dân số bị khuyết tật.
- Đáng tin cậy: Trang web của bạn cần đáng tin cậy để người dùng tin bạn.
- Có giá trị: Trang web của bạn cần cung cấp giá trị cho người dùng về mặt trải nghiệm và cho công ty về ROI dương.
Thử nghiệm đa biến và A/B là cách tốt nhất để đo lường và tạo trải nghiệm tốt hơn cho người dùng trang web. Thử nghiệm đa biến là tốt nhất khi xem xét các thay đổi phức tạp.
Người ta có thể kết hợp nhiều yếu tố khác nhau và kiểm tra xem tất cả chúng hoạt động cùng nhau như thế nào. Mặt khác, thử nghiệm A/B sẽ so sánh hai yếu tố khác nhau trên trang web của bạn để xác định yếu tố nào hoạt động tốt nhất.
>> Tham khảo: Công cụ mới của TikTok mang đến cho doanh nghiệp thông tin chi tiết hữu ích về đối tượng.
4. Đầu tiên trên thiết bị di động
Google chính thức bắt đầu triển khai chỉ mục ưu tiên thiết bị di động vào tháng 3 năm 2018. Các nhà tiếp thị thông minh đã áp dụng cách tiếp cận ưu tiên thiết bị di động từ rất lâu trước khi triển khai chính thức.
Theo Trung tâm Tìm kiếm của Google:
“Không phải tính thân thiện với thiết bị di động cũng như bố cục đáp ứng thiết bị di động đều không phải là yêu cầu đối với việc lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động. Các trang không có phiên bản dành cho thiết bị di động vẫn hoạt động trên thiết bị di động và có thể sử dụng để lập chỉ mục. Điều đó nói rằng, đã đến lúc chuyển từ chỉ dành cho máy tính để bàn sang sử dụng thiết bị di động :)”
Dưới đây là một số điều cơ bản để làm cho trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động:
- Làm cho trang web của bạn thích ứng với mọi thiết bị – có thể là máy tính để bàn, thiết bị di động hoặc máy tính bảng.
- Luôn chia tỷ lệ hình ảnh của bạn khi sử dụng thiết kế đáp ứng, đặc biệt đối với người dùng di động.
- Sử dụng tiêu đề meta ngắn. Chúng dễ đọc hơn trên thiết bị di động.
- Tránh các cửa sổ bật lên che phủ nội dung của bạn và ngăn khách truy cập xem qua nội dung của bạn.
- Ít hơn có thể nhiều hơn trên thiết bị di động. Trong thế giới ưu tiên thiết bị di động, nội dung dài không nhất thiết đồng nghĩa với nhiều lưu lượng truy cập hơn và thứ hạng tốt hơn.
- Đừng sử dụng điện thoại di động như một cái cớ để che đậy. Người dùng và công cụ tìm kiếm cần xem cùng một nội dung.
5. Các chỉ số quan trọng về trang web
Vào tháng 7 năm 2021, Bản cập nhật trải nghiệm trên trang đã ra mắt và hiện được tích hợp vào thuật toán cốt lõi của Google, như một yếu tố xếp hạng.
Đúng như tên gọi, sáng kiến về chỉ số sức sống của trang web cốt lõi được thiết kế để định lượng các chỉ số cần thiết cho một trang web lành mạnh. Điều này đồng bộ hóa với cam kết của Google trong việc mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng.
Theo Google, “trải nghiệm tải, tính tương tác và tính ổn định trực quan của nội dung trang và kết hợp lại là nền tảng của Core Web Vitals.”
Mỗi một trong số các chỉ số này:
- Tập trung vào một khía cạnh độc đáo của trải nghiệm người dùng.
- Có thể đo lường và định lượng để xác định khách quan kết quả.
Các công cụ để đo lường các chỉ số sức sống cốt lõi của trang web:
- Thông tin chi tiết về tốc độ trang: Đo lường hiệu suất của cả thiết bị di động và máy tính để bàn và cung cấp các đề xuất để cải thiện.
- Ngọn hải đăng: Một công cụ mã nguồn mở, tự động do Google phát triển để giúp các nhà phát triển cải thiện chất lượng trang web. Nó có một số tính năng không có trong Thông tin chi tiết về tốc độ trang, bao gồm một số kiểm tra SEO.
- Search Console: Báo cáo Các chỉ số quan trọng về trang web hiện đã được đưa vào GSC, hiển thị hiệu suất URL được nhóm theo trạng thái, loại chỉ số và nhóm URL.
>> Tham khảo: Lý do trang web của bạn có thể có tỷ lệ thoát cao.
6. Lược đồ
Đánh dấu lược đồ, sau khi được thêm vào trang web, sẽ tạo một đoạn trích chi tiết – một mô tả nâng cao xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Tất cả các công cụ tìm kiếm hàng đầu, bao gồm Google, Yahoo, Bing và Yandex, đều hỗ trợ việc sử dụng vi dữ liệu. Giá trị thực của lược đồ là nó có thể cung cấp ngữ cảnh cho trang web và cải thiện trải nghiệm tìm kiếm.
Không có bằng chứng nào cho thấy việc thêm lược đồ có bất kỳ ảnh hưởng nào đến SERPs.
Sau đây, bạn sẽ tìm thấy một số cách sử dụng phổ biến nhất cho lược đồ
- Bài báo.
- Sách.
- vụn bánh mì.
- Sự kiện.
- Trang hỏi đáp.
- Làm thế nào để.
- Đăng tuyển dụng.
- Kinh doanh địa phương.
- Logo.
- Tình trạng sức khỏe.
- Bộ phim.
- Cơ quan.
- Người.
- Sản phẩm.
- Công thức.
- Kiểm tra lại.
- Nội dung đăng ký và tường phí.
- Video.
- Và nhiều hơn nữa…
Nếu bạn cảm thấy sợ hãi khi nghĩ đến việc thêm lược đồ vào một trang, thì bạn không nên. Schema khá đơn giản để thực hiện. Nếu bạn có một trang web WordPress, có một số plugin sẽ làm việc này cho bạn.
7. Tiếp thị nội dung
Người ta dự đoán rằng 97 zettabyte dữ liệu sẽ được tạo, thu thập, sao chép và tiêu thụ trên toàn thế giới trong năm nay.
Nói một cách dễ hiểu, con số đó tương đương với 18,7 nghìn tỷ bài hát hoặc 3.168 năm video HD mỗi ngày.
Thách thức vượt qua sự lộn xộn sẽ trở nên khó khăn hơn theo cấp số nhân khi thời gian trôi qua.
Làm như vậy:
- Tạo một trung tâm nội dung dưới dạng một trung tâm tài nguyên.
- Lấp đầy trung tâm tài nguyên của bạn với sự kết hợp của nội dung hữu ích, nhiều thông tin và giải trí.
- Viết các phần “đã nói” liên quan đến trung tâm tài nguyên và liên kết của bạn.
- Viết các bài báo liên quan đến tài nguyên và liên kết của bạn.
- Thông báo. Quảng cáo các bài báo của bạn trên các kênh xã hội.
- Đánh cắp các chủ đề xu hướng liên quan đến nội dung của bạn. Quảng bá trên phương tiện truyền thông xã hội.
- Sử dụng máy ảnh điện thoại thông minh của bạn. Hình ảnh và video thường chuyển đổi tốt hơn so với chỉ văn bản.
- Cập nhật nội dung cũ và có lưu lượng truy cập thấp.
8. Xây dựng liên kết
Liên kết tiếp tục là một trong những yếu tố xếp hạng quan trọng nhất.
Trong những năm qua, Google đã trở nên lão luyện hơn trong việc xác định và đánh giá thấp các liên kết spam, đặc biệt là sau khi ra mắt Penguin 4.0. Trong trường hợp đó, chất lượng sẽ tiếp tục vượt qua số lượng.
Các chiến lược xây dựng liên kết tốt nhất cho năm 2022 bao gồm:
- Sử dụng các trang tài nguyên.
- Xây dựng liên kết bị hỏng.
- Khai thác liên kết ngược.
- Khai hoang liên kết.
- Yêu cầu các đề cập không được liên kết.
9. Kiểm tra và thay đổi tài liệu
Bạn quản lý những gì bạn đo lường.
Một nghiên cứu gần đây cho thấy rằng ít hơn 50% số trang được “tối ưu hóa” dẫn đến nhiều nhấp chuột hơn. Tệ hơn nữa, 34% thay đổi dẫn đến giảm số lần nhấp!
Các bước cơ bản để kiểm tra SEO:
- Xác định những gì bạn đang thử nghiệm và tại sao.
- Hình thành một giả thuyết. Bạn mong đợi điều gì sẽ xảy ra vì những thay đổi của bạn?
- Ghi lại thử nghiệm của bạn. Hãy chắc chắn rằng nó có thể được sao chép một cách đáng tin cậy.
- Xuất bản các thay đổi của bạn và sau đó gửi URL để kiểm tra qua Google Search Console.
- Chạy thử nghiệm trong một khoảng thời gian đủ dài để xác nhận xem giả thuyết của bạn có đúng hay không. Ghi lại những phát hiện của bạn và bất kỳ quan sát nào khác, chẳng hạn như những thay đổi do đối thủ cạnh tranh thực hiện có thể ảnh hưởng đến kết quả.
- Thực hiện các hành động thích hợp dựa trên kết quả kiểm tra của bạn.
- Quá trình này có thể được thực hiện và ghi lại dễ dàng bằng cách sử dụng bảng tính.
>> Tham khảo: Google đang khôi phục các bài đánh giá bị thiếu trong Hồ sơ doanh nghiệp.
10. Theo dõi và phân tích KPI
Theo Roger Monti, sau đây là 9 KPI SEO quan trọng nhất cần xem xét:
- Giá trị trọn đời của khách hàng (CLV).
- Nội dung hiệu quả.
- Thời gian tương tác trung bình.
- Mục tiêu chuyển đổi theo số liệu dựa trên phần trăm.
- Khả năng hiển thị tìm kiếm chính xác.
- Khả năng hiển thị thương hiệu trong Tìm kiếm.
- Người dùng mới và cũ.
- Thời gian trung bình trên trang web.
- Doanh Thu Trên Một Nghìn (RPM) Và Vị Trí Trung Bình.
Điều cần nhớ về các KPI này là chúng phụ thuộc vào mục đích và mục tiêu của bạn. Một số có thể áp dụng cho tình huống của bạn trong khi những người khác thì không.
Hãy coi đây là điểm khởi đầu tốt để xác định cách đo lường tốt nhất mức độ thành công của m
