Việc kết hợp xây dựng liên kết dựa trên nội dung và các kỹ thuật tiếp cận sáng tạo có thể giúp bạn cải thiện hiệu suất SEO của trang web thương mại điện tử của mình.
Trong SEO thương mại điện tử, các trang xếp hạng danh mục, sản phẩm hoặc thương hiệu phải là trọng tâm chính của hầu hết các nỗ lực.
>> Tham khảo: Google Bard hiện có thể sử dụng vị trí chính xác của thiết bị của bạn để có kết quả địa phương phù hợp hơn.
Tỷ lệ chuyển đổi trên toàn trang web cho thương mại điện tử dao động trong khoảng 2-3% nhưng các trang sản phẩm có thể đạt trên 30% (trung bình là 7%) trong trường hợp phù hợp.
Nhưng việc nhận các liên kết trực tiếp đến các trang này có thể tốn nhiều thời gian đối với nhiều SEO nội bộ.
Bài viết này đề cập đến sáu chiến thuật xây dựng liên kết hiệu quả cho các thương hiệu thương mại điện tử ngày nay.
1. Xây dựng liên kết thương mại điện tử: Thách thức và giải pháp
Đối với các trang web thương mại điện tử, hướng lưu lượng truy cập đến các trang danh mục, thương hiệu và sản phẩm có thể dẫn đến lợi nhuận cao hơn.
Nhưng kiếm liên kết đến các trang này rất phức tạp vì nhiều nhà xuất bản chất lượng cao thích liên kết đến nội dung thông tin hơn.
Nhiều trang web thương mại điện tử cũng không xây dựng nội dung hữu ích, dài hạn vì các blog và trung tâm nội dung có xu hướng không mang lại doanh số bán hàng trực tiếp và thường mất nhiều tháng để xếp hạng.
Ngoài ra, các trang web liên kết có hồ sơ liên kết mạnh mẽ đến nội dung dạng dài thường vượt xa các thương hiệu lâu đời.
Nhưng những người làm SEO đã tìm ra cách để vượt qua các rào cản xây dựng liên kết thương mại điện tử phổ biến.
- Xây dựng liên kết dựa trên nội dung kết hợp với liên kết nội bộ cho thương mại điện tử cung cấp liên kết đến các trang mục tiêu của bạn một cách gián tiếp. Điều này rất quan trọng vì nội dung dạng dài tạo ra nhiều liên kết hơn tới 70% so với nội dung dạng ngắn.
- Xây dựng liên kết trang chủ hoặc liên kết hình ảnh hồ sơ thông qua bài đăng của khách, sự xuất hiện của khách trên podcast, PR và hội thảo trên web. Thông thường, bạn có thể yêu cầu trang web hoặc podcaster liên kết đến trang chủ của trang web của bạn và thậm chí là liên kết đến ảnh chân dung được lưu trữ trên trang web của bạn.
- Trả tiền cho các liên kết bây giờ vẫn phổ biến như trước đây, nhưng điều quan trọng cần lưu ý là nó vi phạm nguyên tắc spam liên kết của Google
- Xây dựng và duy trì danh sách các mối quan hệ với các nhà xuất bản. Các chiến dịch email lạnh thường có tỷ lệ trả lời dưới 10%, do đó, việc có một liên hệ biết bạn sẽ tiết kiệm rất nhiều thời gian với tỷ lệ phản hồi cao hơn.
- Tìm nội dung đã đề cập đến thương hiệu của bạn hoặc những thương hiệu bạn bán có đề cập đến thương hiệu không được liên kết.
Hãy khám phá sâu các kỹ thuật xây dựng liên kết thương mại điện tử này.
>> Tham khảo: Cách tạo trang Câu hỏi thường gặp hữu ích?
2. Các bước để xây dựng liên kết trên web thương mại điện tử
2.1. Đề cập đến thương hiệu không được liên kết
Đề cập đến thương hiệu không được liên kết là một bài viết hoặc trang web hiện có đề cập đến tên thương hiệu của bạn, thương hiệu bạn bán hoặc tên của các thành viên trong nhóm nhưng không có liên kết hoạt động trỏ đến trang web của bạn. Các tùy chọn này hoạt động để bảo mật các liên kết đến trang chủ hoặc trang thương hiệu.
Bạn có thể tìm thấy các đề cập đến thương hiệu không được liên kết bằng Google Alerts hoặc Ahrefs.
2.1.1. Thiết lập Google Alerts
Bắt đầu bằng cách thiết lập Google Alerts cho tên thương hiệu của bạn và các biến thể của nó. Điều này sẽ gửi cho bạn một thông báo qua email bất cứ khi nào thương hiệu của bạn được đề cập trực tuyến.
Sau đó, bạn có thể kiểm tra xem đề cập có bao gồm liên kết đến trang web của bạn hay không và nếu không, hãy liên hệ với chủ sở hữu trang web để yêu cầu liên kết.
2.1.2. Sử dụng công cụ Ahrefs Content Explorer và Batch Analysis
Trình khám phá nội dung của Ahrefs có thể giúp bạn tìm các đề cập không liên kết về thương hiệu của bạn hoặc thương hiệu bạn bán.
Chỉ cần làm theo các bước sau:
- Đăng nhập vào tài khoản Ahrefs của bạn và nhấp vào “Content Explorer” ở menu trên cùng.
- Nhập tên thương hiệu của bạn vào thanh tìm kiếm và nhấn Enter.
- Áp dụng bộ lọc “Một bài viết cho mỗi tên miền” để tránh nhiều kết quả từ cùng một trang web.
- Xuất danh sách các bài viết đề cập đến thương hiệu của bạn.
- Xem qua danh sách đã xuất và kiểm tra thủ công xem mỗi lượt đề cập có liên kết đến trang web của bạn hay không. Bạn có thể sử dụng chức năng “Tìm kiếm” trong trình duyệt của mình (Ctrl + F hoặc Command + F) để tìm kiếm tên thương hiệu của bạn và kiểm tra xem nó có được liên kết hay không.
Khi bạn có danh sách các URL có đề cập đến thương hiệu không được liên kết, bạn có thể sử dụng công cụ Phân tích hàng loạt của Ahrefs để thu thập thêm thông tin về từng trang web.
Điều này sẽ giúp bạn ưu tiên liên hệ với những trang web nào để có cơ hội xây dựng liên kết.
- Chuyển đến “Khác” trong menu trên cùng của Ahrefs và nhấp vào “Phân tích hàng loạt”.
- Dán danh sách các URL có đề cập đến thương hiệu chưa được liên kết và nhấp vào “Bắt đầu phân tích”.
- Khi quá trình phân tích hoàn tất, bạn có thể xem các số liệu như Xếp hạng tên miền (DR), Xếp hạng Ahrefs (AR) và số lượng tên miền giới thiệu cho mỗi trang web. Sử dụng các số liệu này để ưu tiên những trang web cần liên hệ để có cơ hội xây dựng liên kết.
2.2. Xây dựng liên kết ngược hình ảnh sản phẩm
Xây dựng liên kết hình ảnh ngược liên quan đến việc tìm các trang web sử dụng hình ảnh của bạn mà không có ghi công phù hợp hoặc liên kết.
Việc tìm kiếm những hình ảnh không được phân bổ chính xác tương đối đơn giản nhưng vẫn tốn thời gian.
2.2.1. Xác định hình ảnh ban đầu của bạn
Chọn những hình ảnh nguyên bản và độc đáo trên trang web của bạn, chẳng hạn như đồ họa thông tin, hình minh họa tùy chỉnh hoặc ảnh chất lượng cao và tùy chỉnh.
2.2.2. Thực hiện tìm kiếm hình ảnh ngược
Sử dụng công cụ tìm kiếm hình ảnh đảo ngược như Google Images hoặc TinEye để tìm các trang web đã sử dụng hình ảnh của bạn.
2.2.3. Phân tích kết quả
Xem lại danh sách các trang web theo cách thủ công và kiểm tra xem chúng có cung cấp ghi công thích hợp và liên kết đến trang web của bạn hay không.
2.2.4. Thu thập thông tin liên lạc
Tìm chi tiết liên hệ của chủ sở hữu trang web hoặc người tạo nội dung trên mỗi trang web, chẳng hạn như địa chỉ email hoặc biểu mẫu liên hệ từ trang web.
2.3. Xây dựng liên kết trang tài nguyên
Trang tài nguyên là một trang web được thiết kế đặc biệt để liệt kê và liên kết đến các tài nguyên, công cụ hoặc nội dung có giá trị liên quan đến một chủ đề hoặc ngành cụ thể.
Quá trình xây dựng liên kết trang tài nguyên thường bao gồm các bước sau:
2.3.1. Xác định nội dung xứng đáng với liên kết của bạn
Bắt đầu bằng cách xác định hoặc tạo nội dung chất lượng cao, có giá trị và giàu thông tin trên trang web của bạn phù hợp với các trang tài nguyên.
Điều này có thể bao gồm các bài đăng trên blog, bài viết, hướng dẫn, hướng dẫn, đồ họa thông tin, công cụ hoặc các loại nội dung khác cung cấp giá trị cho người dùng.
2.3.2. Tìm các trang tài nguyên có liên quan
Tìm kiếm các trang tài nguyên trong thị trường ngách hoặc ngành của bạn có thể quan tâm đến việc liên kết đến nội dung của bạn.
Bạn có thể tìm kiếm trên Google các truy vấn như thế này (thay thế “từ khóa” bằng từ khóa mục tiêu hoặc chủ đề thích hợp của bạn):
- “từ khóa” + “tài nguyên”
- “từ khóa” + “liên kết hữu ích”
- “từ khóa” + “tài nguyên hữu ích”
- “từ khóa” + “liên kết”
2.3.3. Đánh giá các trang tài nguyên
Phân tích chất lượng và mức độ liên quan của các trang tài nguyên mà bạn tìm thấy. Tìm kiếm các trang có thẩm quyền tên miền cao, mức độ tương tác của người dùng tốt và nội dung có liên quan.
>> Tham khảo: Cách tạo nội dung hướng dẫn tối ưu, hữu ích và toàn diện.
2.3.4. Tạo một email tiếp cận được cá nhân hóa
Viết một email lịch sự, được cá nhân hóa cho chủ sở hữu trang web hoặc biên tập viên giải thích bạn là ai và tại sao bạn tin rằng nội dung của mình sẽ là phần bổ sung có giá trị cho trang tài nguyên của họ.
Hãy chắc chắn đề cập đến những lợi ích cụ thể mà nội dung của bạn cung cấp và nó sẽ hữu ích như thế nào đối với khán giả của họ.
2.4. Xây dựng cơ sở dữ liệu về các nhà xuất bản
Rất nhiều công cụ có thể giúp bạn tìm kiếm danh sách các trang web, nhưng không phải tất cả đều cho phép bạn tải lên danh sách của riêng mình và sau đó quản lý việc tiếp cận các địa chỉ liên hệ.
Tôi thấy rằng Pitchbox hoạt động tốt cho việc này, nhưng bạn cũng có thể sử dụng các công cụ như Buzzstream, công cụ này rẻ hơn nhiều.
Pitchbox là một công cụ tiếp cận và xây dựng liên kết giúp đơn giản hóa việc tìm kiếm các trang web tiềm năng để kết nối, tự động hóa việc tiếp cận và quản lý các mối quan hệ.
Đây là cách bạn có thể xây dựng cơ sở dữ liệu của các trang web bằng Pitchbox:
2.4.1. Thiết lập chiến dịch mới
Trong bảng điều khiển Pitchbox, nhấp vào tab “Chiến dịch” và chọn “Tạo chiến dịch mới”.
Nhập tên cho chiến dịch của bạn và chọn loại chiến dịch bạn muốn (chẳng hạn như “Tiếp cận cộng đồng Blogger” hoặc “Xây dựng liên kết”).
2.4.2. Định cấu hình cài đặt chiến dịch của bạn
Tùy chỉnh cài đặt chiến dịch của bạn, chẳng hạn như tài khoản email bạn sẽ sử dụng để tiếp cận cộng đồng và tên miền bạn muốn loại trừ (ví dụ: đối thủ cạnh tranh hoặc trang web bạn đã kết nối).
2.4.3. Tiến hành tìm kiếm khách hàng tiềm năng
Trong tab “Triển vọng” của chiến dịch, hãy nhấp vào “Thêm Triển vọng” và chọn phương pháp tìm các trang web tiềm năng để đưa vào cơ sở dữ liệu của bạn.
Bạn có thể sử dụng tìm kiếm tích hợp của Pitchbox, nhập danh sách từ một công cụ khác như Ahrefs hoặc Semrush hoặc thêm trang web theo cách thủ công.
- Nếu bạn chọn tìm kiếm tích hợp của Pitchbox, hãy nhập từ khóa mục tiêu của bạn và chọn phương pháp tìm kiếm mong muốn (chẳng hạn như “Blogger”, “Trang tài nguyên” hoặc “Bài đăng của khách”). Sau đó, Pitchbox sẽ tạo danh sách các trang web có liên quan cho chiến dịch của bạn.
- Nếu bạn muốn nhập danh sách các trang web, hãy xuất danh sách từ công cụ SEO ưa thích của bạn ở định dạng CSV, sau đó tải tệp lên Pitchbox.
2.4.4. Xem xét và lọc khách hàng tiềm năng của bạn
Sau khi bạn có danh sách các trang web tiềm năng, hãy xem lại danh sách và lọc ra mọi trang web không liên quan hoặc có chất lượng thấp.
Bạn có thể sử dụng các chỉ số tích hợp sẵn của Pitchbox, chẳng hạn như thẩm quyền miền (DA), để giúp đánh giá chất lượng của từng trang web.
Nhấp vào hộp kiểm bên cạnh mỗi trang web bạn muốn đưa vào cơ sở dữ liệu của mình và nhấp vào “Thêm triển vọng đã chọn”.
2.5. Phỏng vấn podcast
Bạn có thể sử dụng các thư mục podcast đơn giản để quảng cáo chiêu hàng của riêng mình hoặc tìm một dịch vụ đặt trước podcast.
Chuẩn bị cho một podcast có thể tiêu tốn rất nhiều thời gian, vì vậy bạn sẽ muốn tìm một vài podcast được nhắm mục tiêu có liên quan nhiều đến thị trường ngách của bạn.
Hãy thử tìm kiếm thông qua Stitcher, Podbean hoặc TuneIn và xây dựng phạm vi tiếp cận tùy chỉnh.
>> Tham khảo: Làm thế nào để trở thành người quản lý phương tiện truyền thông xã hội?
2.5.1. Xác định thị trường ngách của bạn
Xác định thị trường ngách bạn muốn tiếp cận và mục tiêu bạn muốn đạt được bằng cách xuất hiện trên podcast.
2.5.2. Nghiên cứu thư mục podcast
Tìm kiếm các thư mục podcast có liên quan đến thị trường ngách hoặc ngành của bạn và lập danh sách các podcast tiềm năng mà bạn muốn quảng cáo chiêu hàng.
Bạn có thể sử dụng các ví dụ được cung cấp trước đó hoặc thực hiện tìm kiếm trên Google để tìm các thư mục bổ sung.
2.5.3. Nghe tập phim
Trước khi thuyết trình, hãy nghe một vài tập podcast để hiểu rõ hơn về định dạng, phong cách và giọng điệu của chương trình.
2.5.4. Phát triển quảng cáo chiêu hàng của bạn
Tạo một quảng cáo chiêu hàng hấp dẫn nêu bật lý do tại sao bạn sẽ trở thành khách quý trên podcast.
Đảm bảo bao gồm phần giới thiệu ngắn gọn về bản thân, lĩnh vực chuyên môn của bạn và lý do tại sao bạn phù hợp với chương trình. Ngoài ra, hãy đề cập đến bất kỳ chủ đề liên quan nào mà bạn có thể thảo luận hoặc đưa ra một quan điểm độc đáo.
2.5.5. Gửi sân của bạn
Liên hệ với người tổ chức podcast hoặc nhà sản xuất qua email hoặc Twitter. Giữ cho quảng cáo chiêu hàng của bạn ngắn gọn, được cá nhân hóa và chuyên nghiệp.
2.6. Xếp hạng các trang thống kê được quản lý
Đây là một trong những cách tiếp cận yêu thích của tôi để đảm bảo liên kết cho các trang web thương mại điện tử.
Các trang web thương mại điện tử không phải lúc nào cũng có nhiều tài nguyên để thực hiện các nghiên cứu độc đáo, do đó, một cách đơn giản để thực hiện điều này là sắp xếp các trang thống kê.
Sắp xếp danh sách thống kê từ các trang web dữ liệu của chính phủ hoặc nghiên cứu dữ liệu chính và dành thời gian tổng hợp chúng cho người đọc để họ không phải làm.
Như bạn có thể thấy trong ảnh chụp màn hình bên dưới, danh sách 50 số liệu thống kê và sự kiện điên rồ này được xếp hạng cho “số liệu thống kê về sản phẩm quảng cáo” và kết quả là sẽ bảo đảm các liên kết một cách tự nhiên khi các nhà báo và người viết blog tìm kiếm số liệu thống kê để tham khảo.
Xếp hạng các trang danh mục, sản phẩm hoặc thương hiệu trong kết quả tìm kiếm của Google là điều cần thiết đối với các doanh nghiệp thương mại điện tử để thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi cao. Tuy nhiên, việc đảm bảo các liên kết ngược chất lượng cao đến các trang này có thể là một thách thức do bản chất của thương mại điện tử.
>> Tham khảo: 5 cách để thiết lập giai đoạn SEO thành công.
Để vượt qua những thách thức này, bạn có thể kết hợp xây dựng liên kết dựa trên nội dung, liên kết nội bộ chiến lược và các kỹ thuật tiếp cận sáng tạo.
Bằng cách sử dụng các chiến lược này, các doanh nghiệp thương mại điện tử có thể vượt qua những thách thức liên quan đến liên kết thương mại điện tử và cải thiện khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm của họ.
