Tối ưu hóa cho các thực thể sẽ giúp nội dung của bạn hoạt động tốt hơn trong các công cụ tìm kiếm. Tìm hiểu làm thế nào để bắt đầu.
Thực thể là một đối tượng hoặc sự vật có thể nhận dạng duy nhất được đặc trưng bởi (các) tên, (các) loại, thuộc tính và mối quan hệ của nó với các thực thể khác. Một thực thể chỉ được coi là tồn tại khi nó tồn tại trong một danh mục thực thể. Tôi đã sử dụng định nghĩa này trong bài viết SEO thực thể của mình.
>> Tham khảo: Google tăng cường khả năng toán học và logic của Bard.
Phần đầu tiên của loạt bài SEO thực thể này nên được sử dụng khi bạn cần biện minh cho một chiến thuật liên quan đến việc tối ưu hóa cho một thực thể.
- Các thực thể được sử dụng làm nguồn để mở rộng các truy vấn tìm kiếm với các thuật ngữ khác nhau.
- Mức độ liên quan của tài liệu đối với truy vấn được hiểu một phần thông qua lăng kính của các thực thể đã biết.
- Google là một công cụ tìm kiếm ngữ nghĩa. Hiểu ngữ nghĩa được kết nối với các thực thể và cơ sở dữ liệu như Wikidata và Wikipedia.
- Wikipedia và Wikidata là những nguồn kiến thức thân thiện với người mới bắt đầu nhất về loại thông tin bạn nên viết khi bạn tối ưu hóa cho các thực thể. Nhìn vào các siêu liên kết, mục lục, nguồn, v.v.
- Sự hiểu biết của thực thể bị ảnh hưởng bởi các tài liệu trên web. Sự hiểu biết của Google thay đổi thường xuyên và các bản cập nhật thuật toán được xác định đúng lúc khi sự hiểu biết cập nhật này được áp dụng.
- Ba cấu trúc dữ liệu tồn tại trên web: phi cấu trúc (blog), bán cấu trúc (Wikipedia) và dữ liệu có cấu trúc (Wikidata và lược đồ JSON).
- Tối ưu hóa xung quanh mục đích tìm kiếm khi cố gắng đề cập đến một chủ đề.
- Tốc độ xuất bản, số lượng bài báo được xuất bản và độ sâu của các bài báo bạn xuất bản là ba đòn bẩy chính mà bạn có thể sử dụng khi SEO tập trung vào các thực thể.
Bài viết này sẽ đi sâu vào lời khuyên có thể hành động. Chúng ta sẽ đi qua cấu trúc trang, cấu trúc trang web, lược đồ quan trọng để sử dụng và các công cụ có thể giúp bạn.
1. Bắt đầu với tối ưu hóa thực thể
Mỗi trang và mọi tập hợp các trang đều có ngữ cảnh. Các trang không tồn tại trong chân không.
Tại sao nó tồn tại?
Hãy sử dụng Nike làm ví dụ của chúng tôi. Nike bán giày. Trang web của họ tồn tại để bán giày chạy bộ.
Làm thế nào để bạn tìm ra thực thể chính liên quan đến việc bán giày chạy bộ?
Thật hấp dẫn khi chỉ nói “giày” hoặc “giày chạy bộ”, nhưng đó không phải là câu trả lời hay nhất.
Câu trả lời tốt nhất đòi hỏi sự trừu tượng hơn nữa.
Tối ưu hóa các thực thể phần lớn là một nhiệm vụ dành cho bộ não của chúng ta, vì vậy hãy xem qua một số tùy chọn.
- Đôi giày
- Giày chạy bộ
- Bài tập
- giày thể thao
- Các môn thể thao
- Giày tennis
- Thế vận hội
- Thể thao
Vì vậy, những loại ý định tồn tại cho Nike?
Dụng cụ cần thiết cho thể thao, rèn luyện sức mạnh, hướng dẫn mua sắm cho từng loại giày cụ thể.
Bạn có thể mở rộng điều này hơn nữa, nhưng mục tiêu là cung cấp một ví dụ đơn giản hóa. Nếu phải đoán, tôi sẽ nói rằng mục đích tìm kiếm chính là về thể thao.
Mặc dù Nike đã phát triển thành một phong cách, nhưng mục đích cốt lõi của Nike và mục đích cốt lõi của người tìm kiếm là tất cả về thiết bị thể thao.
Nếu đặt câu hỏi “tại sao” cho thể thao, chúng tôi có thể tiến thêm một bước và nói rằng “phát triển cá nhân” hoặc “cải thiện lối sống” là mục đích tìm kiếm chính.
Việc tìm ra các lựa chọn tốt nhất tùy thuộc vào SEO vì toàn bộ quá trình tối ưu hóa phụ thuộc vào:
- Mục đích tìm kiếm.
- Bối cảnh của trang web.
- Thực thể chính được liên kết với ngữ cảnh đó.
Nếu bạn muốn tìm hiểu sâu hơn về ý tưởng này, tôi khuyên bạn nên tham gia khóa học Cơ quan chủ đề của Koray Tuğberk GÜBÜR (được cảnh báo, nó phức tạp và được thiết kế cho đối tượng SEO có kỹ năng).
>> Tham khảo: Cách ưu tiên các từ khóa SEO để tạo nội dung.
Lĩnh vực SEO này có từ vựng riêng và GÜBÜR đã dành vô số thời gian để trích xuất các thuật ngữ và chính thức hóa các khái niệm liên quan đến lĩnh vực này.
Một số thuật ngữ quan trọng mà bạn sẽ muốn tự làm quen nếu quan tâm đến các thực thể và tìm kiếm ngữ nghĩa:
- Chủ đề bảo hiểm
- Khả năng đáp ứng
- Xử lý truy vấn
- Khoảng cách ngữ nghĩa
- Luồng theo ngữ cảnh
- Cầu theo ngữ cảnh
2. Các khái niệm cốt lõi liên quan đến tối ưu hóa thực thể là gì?
Các khái niệm cốt lõi liên quan đến tối ưu hóa thực thể tập trung vào giá trị thuộc tính thực thể (EAV), pha loãng thông tin, sử dụng ngôn ngữ, tổ chức trang và tổ chức trang.
2.1. Giá trị thuộc tính thực thể và Amazon
Khi tối ưu hóa xung quanh các thực thể, bạn sẽ muốn tập trung vào các thuộc tính được liên kết với thực thể của mình.
Hãy nhớ rằng ngữ cảnh có thể thay đổi các thuộc tính quan trọng nhất để sử dụng.
Chúng tôi sử dụng OpenAI và một lời nhắc đơn giản để lấy danh sách các thuộc tính. Bạn có thể sáng tạo với nó, nhưng hãy sử dụng hình ảnh làm điểm bắt đầu.
Rất nhiều thông tin về mỗi sản phẩm của Amazon là một ví dụ tuyệt vời về tối ưu hóa thực thể. Họ có video, hình ảnh, nhiều góc độ, hướng dẫn người mua, đánh giá, thẻ và thông tin kỹ thuật chi tiết về sản phẩm của họ.
Bạn có cần phải đáng giá một nghìn tỷ đô la để đạt được độ sâu của thông tin thuộc tính này không? KHÔNG.
Nếu bạn đang bán bất kỳ loại sản phẩm nào, thông tin tập trung vào dữ liệu và khoa học hơn sẽ giúp đạt được độ sâu và chiều rộng thuộc tính cần thiết để tối ưu hóa thực thể.
2.2. Pha loãng thông tin và định hướng
Bạn đang viết về SEO cho luật sư? Làm cách nào để bạn kết nối hai thực thể hoàn toàn khác biệt mà không làm loãng sự hiểu biết của Google?
Bạn có nhắm mục tiêu lối sống, công nghệ, kinh doanh và sức khỏe trên một trang web không?
Bạn đã bao phủ chính xác từng danh mục riêng biệt và tạo các kết nối cần thiết để giúp Google hiểu nội dung của bạn chưa?
Bạn sẽ không thể tối ưu hóa cho các thực thể nếu không cung cấp đầy đủ ngữ cảnh.
Để định hướng, chúng tôi muốn sử dụng Google NLP.
2.3. Google NLP
Đây là một ví dụ từ Google. Nhập văn bản của bạn và xem lại điểm số.
Thông thường, một vài thay đổi từ ngữ và một điều chỉnh nhỏ đối với cách bạn sắp xếp các câu của mình là tất cả những gì cần thiết để cải thiện đáng kể.
Bài học ở đây là hãy nhớ rằng người viết đang cung cấp thông tin và điều quan trọng là phải biết đối tượng của bạn khi viết.
Bạn có thể cung cấp nội dung hữu ích cho con người đồng thời cung cấp cấu trúc để AI tiêu hóa và hiểu. Nội dung dành cho con người và dành cho rô-bốt là sự phân chia không cần thiết, phần lớn tồn tại do những người hành nghề SEO thiếu kiến thức trong lĩnh vực này.
>> Tham khảo: Các thương hiệu và người có ảnh hưởng trên TikTok Shop.
2.4. Tầm quan trọng của ngôn ngữ
Tập trung vào cách bạn sử dụng ngôn ngữ. Cuốn sách “Tìm kiếm theo hướng thực thể” cung cấp gần 400 trang thông tin chuyên sâu về các thực thể.
Tác giả, Krisztian Balog, tiết lộ rằng các chủ ngữ, đối tượng và vị ngữ đều được sử dụng để hiểu một trang web và từng tài liệu của nó (các trang/bài đăng).
Bạn phải có chủ đề cốt lõi của mình trên mọi trang nếu bạn là Nike. Tập thể dục, thể dục hoặc giày đều có thể là những lựa chọn ở đây. Các hành động và thuộc tính được liên kết với chủ đề cốt lõi của bạn cũng phải có mặt trên toàn bộ trang web của bạn.
Điều này không có nghĩa là bạn cần phải lặp đi lặp lại cùng một điều vì ngữ cảnh của một thuộc tính hoặc một hành động có thể thay đổi (ví dụ: tập thể dục bằng cách chạy dưới mưa, tập thể dục bằng cách chạy nước rút, tập thể dục trên đường chạy ngoài trời, v.v.).
2.5. Cấu trúc trang hợp lý, cấu trúc trang và lược đồ
Lizzi Sassman của Google gần đây đã chia sẻ cách họ thích tiêu hóa các lược đồ hơn. Google muốn các trang web lồng lược đồ của họ.
Sử dụng phác thảo dropshipping làm ví dụ. Bối cảnh không chỉ là nội dung, mà là cách bạn kết nối nội dung.
Ví dụ về cấu trúc trang (bạn sẽ tìm hiểu cách sao chép cấu trúc này bằng lược đồ sau)
- Vận chuyển thả
- Rào cản gia nhập thấp dẫn đến cạnh tranh cao
- Khó khăn trong việc tìm kiếm sản phẩm độc đáo
- Thời gian giao hàng lâu dẫn đến trải nghiệm khách hàng kém
- Cơ quan tiếp thị kỹ thuật số
- Nhu cầu cao về các dịch vụ tiếp thị kỹ thuật số chất lượng
- Tiềm năng tăng doanh thu lên tới 1 triệu đô la trở lên
- Khó mở rộng quy mô vượt quá một điểm nhất định
- Kinh doanh truyền thống
- Dễ dàng quảng cáo tại địa phương bằng Facebook và Instagram
- Thách thức hoạt động và chi phí khởi động đáng kể
- Khó mở rộng quy mô và thường tạo ra lợi nhuận nhỏ
- Huấn luyện viên/tư vấn trực tuyến
- Nhu cầu cao về dịch vụ huấn luyện và tư vấn
- Khả năng làm việc từ xa và thiết lập lịch trình của riêng bạn
- Khó mở rộng quy mô do hạn chế về thời gian
- Kinh doanh phần mềm dưới dạng dịch vụ (SaaS)
- Phần thưởng tiềm năng lớn nếu thành công
- Rủi ro cao và đầu tư trả trước đáng kể
- Khó khăn trong việc phát triển một sản phẩm chiến thắng
- Thương mại điện tử và Amazon FBA
- Nhu cầu cao đối với các sản phẩm trực tuyến và mô hình kinh doanh có thể mở rộng
- Những thách thức trong việc phân biệt với cạnh tranh
- Phí của Amazon FBA và thiếu kiểm soát về giá
Nếu bạn đang tìm kiếm một ví dụ tuyệt vời về kiến trúc blog được tối ưu hóa thực thể trông như thế nào, thì tôi thực sự khuyên bạn nên xem xét Docusaurus, một loại CMS xử lý tốt cấu trúc nội dung.
Nhìn vào bất kỳ tủ trưng bày nào của họ và bạn sẽ thấy hệ thống phân cấp thông tin được trình bày ở bên trái.
Bạn sẽ có một cái nhìn từ trên xuống của cụm. Các bài viết có mục lục, vì vậy bạn có được cơ cấu tổ chức từ trên xuống cho mỗi bài viết.
Điều bổ sung duy nhất cần làm là tối ưu hóa cấu trúc liên kết nội bộ của bài viết.
3. Sử dụng Wikipedia để bắt đầu chiến dịch SEO tập trung vào thực thể của bạn
Wikipedia là một cơ sở tri thức bán cấu trúc mà Google sử dụng rất nhiều trong nỗ lực tìm hiểu và sử dụng các thực thể.
Bởi vì chúng tôi biết nó là gì và cách Google sử dụng nó trong các hệ thống của mình, chúng tôi có thể sử dụng trang Wikipedia để nâng cao hiểu biết của mình về các thực thể và tìm kiếm ngữ nghĩa.
Trường hợp điển hình: trang Wikipedia cho “giày thể thao”. Dưới đây là các yếu tố chính cần lưu ý:
- Mục lục thể hiện phạm vi chủ đề vững chắc được thiết kế để ước tính gần đúng tất cả những gì chúng ta cần biết về chủ đề (giày thể thao).
- Câu đầu tiên của trang chứa đầy thông tin ngắn gọn và rõ ràng liên quan trực tiếp đến giày thể thao. Câu cung cấp các từ đồng nghĩa và định hướng chủ đề.
- Các liên kết nội bộ sử dụng văn bản neo báo hiệu trang nào sẽ xếp hạng cho cụm từ và nó thể hiện các kết nối mạnh mẽ với các chủ đề gần gũi về mặt ngữ nghĩa.
- Phần Xem thêm là một ví dụ về việc tạo nội dung được thiết kế để bao quát chủ đề.
- Phần Tài liệu tham khảo là một trình xác thực bên ngoài chia sẻ nơi bạn có thể tìm thấy các nguồn thông tin đáng tin cậy hơn. Lý tưởng nhất, đây phải là các trang web có thẩm quyền không cạnh tranh với bạn. Phần này hỗ trợ đắc lực cho digital PR. Thực hiện các nghiên cứu giúp ích cho ngành chính là cách bạn được giới thiệu.
- Phần dưới cùng của trang Wikipedia hiển thị một hệ thống phân cấp. Mặc dù nó không chọn ra thực thể hoặc mục đích tìm kiếm chính xác cho thương hiệu của bạn, nhưng thật hữu ích khi thấy rằng trang này cung cấp nhiều định dạng để trình bày nội dung, nhiều điểm kết nối đến các trang nội bộ có liên quan và nhiều phân cấp. Nếu tính cả Wikidata, bạn thậm chí còn có một phiên bản lược đồ của thông tin này.
Sau khi phân tích hàng trăm trang Wikipedia, chúng tôi đã tạo một mẫu thực thể có thể được sử dụng làm tài liệu tham khảo nhanh khi viết.
Nói chung, các thực thể phổ biến nhất được liên kết với thương hiệu, con người, thể thao, hoạt động, sản phẩm, địa lý, sự kiện, thời gian, cảm xúc, ý tưởng, động vật, lĩnh vực nghiên cứu, thực phẩm và âm nhạc hoặc phim.
>> Tham khảo: Tại sao SEO nên tập trung vào việc tạo niềm tin?
Không ai có danh sách đầy đủ các thực thể, nhưng tôi đã chia sẻ danh sách hơn 150 loại thực thể trong bài viết trước.
Điều quan trọng cần lưu ý là bạn không nên mong đợi xếp hạng chỉ bằng cách sao chép mọi thứ trên trang Wikipedia. Ví dụ về Wikipedia nhằm cung cấp ngữ cảnh để hiểu.
Hãy tự hỏi làm thế nào bối cảnh trang web cụ thể của bạn kết nối với thực thể chính của bạn. Hãy suy nghĩ về các loại mục đích tìm kiếm tồn tại.
AI rất hữu ích trong việc giúp bạn bắt đầu với điều này. Yêu cầu GPT-4 “cung cấp danh sách các mục đích tìm kiếm có khả năng xảy ra đối với ai đó đang tìm kiếm [giày chạy bộ] trên Google” và bạn sẽ nhận được một danh sách các ý tưởng.
Điều này có thể không hoàn hảo, nhưng đó là một cách tuyệt vời để xác định mục đích tìm kiếm và bôi trơn bánh xe để bạn tự mình suy nghĩ về điều này.
3.1. Công cụ hữu ích để tạo 1.000-2.000 chủ đề
Mặc dù AI là trọng tâm của bài viết tiếp theo trong loạt bài này, nhưng trường hợp sử dụng cụ thể này của AI cực kỳ hữu ích cho các bản đồ chủ đề được xây dựng để bao quát một thực thể.
Với trình tạo chủ đề ContentSprout, bạn nhập thị trường ngách (ví dụ: “chơi gôn”) và nhận các danh mục, danh mục con và cụm.
Phần cuối cùng cung cấp một danh sách các chủ đề để viết trong cụm.
AI giúp giảm thời gian thực hiện rất nhiều công việc SEO liên quan đến tối ưu hóa thực thể. Đầu tư vào các công cụ AI và nó sẽ được đền đáp.
Bây giờ chúng ta đã đề cập đến chủ đề nhắm mục tiêu, đã đến lúc đi sâu vào việc xác định các thực thể.
3.2. Xác định các thực thể trong văn bản
Hãy sử dụng phần TL; DR ở trên làm văn bản đầu vào mà chúng ta sẽ phân tích. Mở textrazor.com/demo và dán văn bản vào hộp.
Khi chạy phân tích, bạn sẽ thấy một tập hợp thông tin chi tiết hữu ích về văn bản mà bạn đã cung cấp.
Nếu bạn di chuột qua một từ được gạch chân, bạn sẽ nhận được một số thông tin hấp dẫn có thể được sử dụng cho lược đồ của bạn hoặc để phân tích chủ đề của bạn.
Bạn nhận được một liên kết Wikipedia, ID Freebase (biểu đồ tri thức có cấu trúc) và ID Wikidata (giống như Freebase, nhưng tốt hơn). Bạn cũng nhận được danh sách điểm số và loại thực thể.
Phía bên phải của màn hình cung cấp các chủ đề được xác định.
Hãy nhớ rằng đây không phải là Google, nhưng nó đang cố gắng làm điều gì đó tương tự như những gì Google đang làm, điều này làm cho công cụ này trở nên hữu ích.
Bây giờ tôi có thể thấy nhiều điểm được kết nối với các chủ đề, được sắp xếp theo sức mạnh của sự hiểu biết về chủ đề.
4. Sử dụng lược đồ để kết nối các điểm cho Google
Lược đồ đã trở thành chủ đạo trong cộng đồng SEO, nhưng điều đó không có nghĩa là mọi người sử dụng lược đồ một cách đầy đủ nhất. Hầu hết mọi người gắn bó với một lược đồ chung và tránh mọi thứ tùy chỉnh.
Mặc dù bài viết này không được thiết kế để cung cấp một khóa học cấp tốc về lược đồ, nhưng điều quan trọng là phải chia sẻ hai lược đồ ít được sử dụng để giúp kết nối các dấu chấm cho Google.
Bằng cách sử dụng lược đồ đề cập, bạn đang tuyên bố rằng trang của bạn đề cập đến một điều cụ thể. Sau đó, bạn có thể liên kết trong một trang Wikipedia và kết nối tuyên bố đó.
Tại sao điều này hữu ích?
Bạn đang định hướng thông tin và cung cấp thông tin quan trọng ở định dạng dễ dàng nhất cho Googlebot. Đừng ngủ trên lược đồ đề cập.
Trong hình trên, bạn có thể thấy một trang web thử nghiệm ContentSprout về câu cá.
Thực thể chính của trang được khai báo, mô tả được cung cấp, đề cập được sử dụng và SameAs được kết hợp.
Những phần này gửi một thông điệp rất rõ ràng tới Googlebot để nó hiểu nội dung của bạn.
Nếu bạn muốn trực quan hóa lược đồ, chúng tôi đề xuất Schema Zone. Chúng tôi đã cắm vào một URL có chứa lược đồ tùy chỉnh, giao diện của nó trông như thế nào.
Nếu bạn đã từng sử dụng Sitebulb hoặc Screaming Frog, thì bạn sẽ nhận ra rằng đây thực chất là một phiên bản lược đồ về những gì các công cụ đó thực hiện với các liên kết nội bộ.
Tất cả chúng ta đều cố gắng làm cho hình ảnh của mình trông như thế này, nhưng bạn có biết rằng bạn có thể sao chép cấu trúc đó trong lược đồ không?
>> Tham khảo: Google cập nhật tài liệu về dữ liệu có cấu trúc sản phẩm.
Schema Zone có một vài tính năng khác, nhưng yêu thích của chúng tôi là kẻ đánh cắp lược đồ của đối thủ cạnh tranh.
Sử dụng đối thủ cạnh tranh làm điểm xuất phát luôn dễ dàng hơn và công cụ này được thiết kế để thực hiện chính xác điều đó.
Một công ty mới tên là Entity Clouds đã phát hành một giải pháp lược đồ có lập trình đã làm chúng tôi kinh ngạc. Theo người sáng lập Cory Hubbe:
“Entity Clouds là một bộ công cụ tối ưu hóa thực thể có lập trình tận dụng khoa học về các mẫu thu thập dữ liệu bot và hệ thống phân loại để cung cấp cho các công cụ tìm kiếm chính xác những gì họ muốn. Chúng tôi sử dụng hệ thống phân loại cơ sở dữ liệu internet và dữ liệu có cấu trúc làm nền tảng, củng cố mối liên kết giữa doanh nghiệp của bạn và các thực thể có thẩm quyền, họ hàng.”
Nó sẽ không cung cấp cho bạn hình ảnh đẹp mắt, nhưng nó cho kết quả tương tự và bạn cài đặt nó với GTM hoặc plugin WordPress.
5. Tối ưu hóa cho các thực thể
Như chúng ta đã tìm hiểu trong bài viết đầu tiên, Entity SEO: Hướng dẫn dứt khoát, các thực thể là tương lai của SEO.
Chúng giúp Google hiểu nội dung của bạn và mức độ liên quan của nội dung đó với các tìm kiếm từ khóa.
Tối ưu hóa cho các thực thể sẽ giúp nội dung của bạn hoạt động tốt hơn trong các công cụ tìm kiếm.
Trang web của bạn có nhiều khả năng tiếp tục xếp hạng thông qua các thay đổi thuật toán khi Google và Bing liên tục nâng cao hiểu biết của họ về web và lượng lớn nội dung trên đó.
