Google phác thảo các chiến lược nhắm mục tiêu quảng cáo tập trung vào quyền riêng tư mới để thay thế cookie theo dõi, dựa vào AI và dữ liệu của bên thứ nhất.
>> Tham khảo: GA4 cho B2B: Cách theo dõi sự kiện và chuyển đổi.
Khi trình duyệt internet loại bỏ cookie của bên thứ ba, các nhà quảng cáo trực tuyến tìm kiếm những cách mới để nhắm mục tiêu quảng cáo đến khách hàng mà không cần dựa vào các phương pháp theo dõi hiện tại.
1. Chuyển sang “Kỷ nguyên dự đoán”
Google đã đặt ra tầm nhìn về một tương lai không có cookie trong video hỏi đáp gần đây của Radhika Mani, Giám đốc sản phẩm cấp cao của Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google.
Video xuất hiện khi Google có kế hoạch loại bỏ dần cookie của bên thứ ba trong Chrome. Cookie đã cho phép các nhà quảng cáo theo dõi người dùng trên các trang web để phân phát quảng cáo được nhắm mục tiêu nhưng gây lo ngại về quyền riêng tư.
Theo nghiên cứu của Google, 89% người dùng internet sẽ tin tưởng các thương hiệu hơn nếu họ đầu tư vào các công nghệ đảm bảo quyền riêng tư.
Mani cho biết: “Trong tương lai không có cookie của bên thứ ba, các nhà tiếp thị sẽ cần áp dụng các chiến lược đối tượng lâu dài hơn”.
>> Tham khảo: Cách để tìm ý tưởng nội dung độc đáo từ những hiểu biết thực tế.
Cô chỉ ra việc tăng cường sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất và tích hợp với các công cụ bảo vệ quyền riêng tư mới như API đối tượng được bảo vệ của Hộp cát về quyền riêng tư.
API giới thiệu các kỹ thuật như ngưỡng tối thiểu để nhắm mục tiêu quảng cáo và thời lượng lưu trữ dữ liệu người dùng ngắn hơn để hạn chế việc theo dõi liên tục.
Google cho biết nền tảng quảng cáo của họ sẽ tích hợp API để duy trì việc nhắm mục tiêu theo đối tượng trong khi đáp ứng các tiêu chuẩn bảo mật được tăng cường.
2. Tùy chọn dữ liệu mới của bên thứ nhất
Theo Mani, các nhà quảng cáo vẫn sẽ xây dựng danh sách đối tượng như hiện nay. Tuy nhiên, AI nâng cao dự kiến sẽ giúp lấp đầy những khoảng trống do tính năng theo dõi ít mở rộng hơn để lại—các giải pháp như Đặt giá thầu thông minh và Nhắm mục tiêu được tối ưu hóa nhằm mục đích tăng mức độ liên quan của quảng cáo bằng thuật toán nội bộ.
Mani trích dẫn rằng tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa đã tăng số lượt chuyển đổi lên 50% cho một số khách hàng trong Mạng Hiển thị của Google. Nâng cấp chiến dịch lên Hiệu suất
Google cũng đang mở rộng khả năng dữ liệu của bên thứ nhất như Đối sánh khách hàng để cho phép nhắm mục tiêu quảng cáo được cá nhân hóa dựa trên dữ liệu khách hàng của nhà quảng cáo.
>> Tham khảo: YouTube công bố các công cụ AI mới để giúp nhà quảng cáo tiếp cận khán giả.
Các tùy chọn mới như PAIR cho phép sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất này trên các trang xuất bản bên ngoài.
Google khuyến khích các nhà quảng cáo áp dụng các công cụ AI này và khả năng dữ liệu của bên thứ nhất để chuẩn bị cho việc loại bỏ cookie.
3. Thêm bối cảnh về mối quan tâm về quyền riêng tư
Việc chuyển từ cookie của bên thứ ba diễn ra trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng kêu gọi bảo vệ quyền riêng tư dữ liệu mạnh mẽ hơn.
Các công ty công nghệ đang phải đối mặt với sự giám sát ngày càng tăng trong việc xử lý dữ liệu người dùng, với các hoạt động như quảng cáo hành vi có mục tiêu cao đặt ra các câu hỏi về đạo đức.
Việc loại bỏ dần cookie của bên thứ ba nhằm mục đích hạn chế việc theo dõi liên tục các cá nhân trên internet.
Các nhà quảng cáo có nhiều ý kiến trái chiều về việc chấm dứt nhắm mục tiêu theo cookie của bên thứ ba.
Một mặt, nó có thể ảnh hưởng đến doanh thu quảng cáo kỹ thuật số. Mặt khác, các phương pháp đo lường và nhắm mục tiêu thay thế có thể lấp đầy khoảng trống.
>> Tham khảo: Google công bố dữ liệu có cấu trúc mới cho video giáo dục.
Mặc dù độ chính xác của việc nhắm mục tiêu có thể giảm sau khi loại bỏ dần cookie của bên thứ ba, nhưng những tiến bộ trong việc sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất và tối ưu hóa AI sẽ đưa ra các lựa chọn thay thế.
Đối với các nhà tiếp thị trực tuyến, việc đầu tư ngay bây giờ vào các giải pháp tự động và dựa trên sự đồng ý là chìa khóa để điều hướng bối cảnh quảng cáo đang phát triển.
