Có được nhiều quyền hạn hơn trong ngành của bạn bằng cách tạo nội dung dài. Tìm hiểu cách phát triển nội dung dạng dài trong hướng dẫn này.
Gặp gỡ Sonya: Một nhà tiếp thị nội dung quan tâm đến tất cả các mốt mới nhất, như các dòng tweet hấp dẫn và video TikTok dài bảy giây.
>> Tham khảo: Google đưa ra 2 cách mới để phân tích dữ liệu quảng cáo.
Với tất cả lượng nội dung tiêu thụ trong 7 giây đó, không có gì lạ khi Sonya do dự khi bắt đầu khai thác các bài viết blog 2.000 từ. Cô ấy tự nghĩ, “Có phải nội dung dạng dài đã chết không?”
Sau đó, cô ấy tiếp cận chính bài báo này mà bạn đang đọc ngay bây giờ và cũng giống như bạn, cô ấy tò mò.
Theo quan điểm của tôi, nội dung dài lê thê và nhàm chán đã chết, vâng.
Tuy nhiên, nội dung dạng dài có giá trị hoạt động – thực sự là bài kiểm tra về mức độ chú ý ngày càng giảm của chúng ta – tất cả là để tạo ra sự tương tác chứ không phải độ dài.
Vì vậy, làm thế nào bạn có thể tạo nội dung thu hút khán giả của mình như cuộc thi chạy marathon 10 giờ trên Netflix?
Bây giờ chúng ta hãy xem xét sâu hơn.
1. Nội dung dạng dài là gì?
Bạn nghĩ đến điều gì khi nghĩ đến “nội dung dạng dài?”
Nó có phải là một bài viết blog không bao giờ kết thúc không? Sách thì sao?
Trên thực tế, nội dung dạng dài cũng là:
- Các tập podcast dài 40 phút. (Tôi có phải là người duy nhất say sưa với các tập tiếp thị để có được sức hút cho ngày của mình không ?!)
- Hướng dẫn 20 phút trên YouTube.
- Hội thảo trên web kéo dài 60 phút.
- Các bài đăng theo băng chuyền dài hơn trên Instagram hoặc LinkedIn.
Bạn càng nghĩ về nó, bạn càng nhận ra rằng chúng ta thực sự tiêu thụ hàng tấn nội dung dài hàng ngày.
>> Tham khảo: Apple cung cấp các vị trí đặt quảng cáo mới trong App Store.
2. Nội dung dạng dài Vs. Nội dung dạng ngắn
Hãy giải quyết vấn đề “nội dung dạng dài đã chết chưa?” tranh luận một lần và mãi mãi.
Để cung cấp cho bạn một chút bối cảnh về những gì chúng tôi đang làm việc, Microsoft đã báo cáo rằng 20 năm trước, khoảng thời gian chú ý trung bình là 12 giây.
Hôm nay, chúng ta đạt con số khổng lồ 8,25 giây.
Mặt khác, chúng tôi xem nhiều tập chương trình truyền hình dài 60 phút trong một lần ngồi (bao gồm cả tôi).
Vì vậy, khi bạn rơi vào tình thế tiến thoái lưỡng nan về thời gian tạo nội dung dài, hãy xem xét các yếu tố sau:
- Nó chủ yếu hơn về mức độ bạn thu hút khán giả và giá trị mà bạn cung cấp thay vì chỉ đơn giản là tạo nội dung dài.
Kênh bạn đang tạo nội dung ảnh hưởng nhiều đến độ dài (ví dụ: một bài viết blog có thể có độ dài lý tưởng là 1.500 từ vì đó là lượng không gian bạn cần để bao quát chủ đề, trong khi một cuốn sách có thể cần 250 trang). - Sau khi phân tích 11,8 triệu kết quả tìm kiếm của Google, Backlinko phát hiện ra kết quả trung bình trên trang đầu tiên chứa 1.447 từ. Xét rằng mục tiêu của Google là cung cấp các kết quả hữu ích nhất mà người dùng thích, điều này làm nổi bật rằng người dùng thích nội dung dài hơn.
>> Tham khảo: Ra mắt tài liệu Google tìm kiếm cơ bản.
Đối với nội dung dạng ngắn:
- Một lần nữa, kênh ảnh hưởng đến độ dài. Ví dụ: đặc biệt là với tiếp thị qua email, thông điệp cần được truyền tải ngay lập tức, nếu không bạn sẽ giảm cơ hội thu hút sự chú ý.
- Với các kênh truyền thông xã hội như Twitter hoặc TikTok được tạo ra với tính ngắn gọn, giới hạn ký tự buộc bạn phải giữ cho thông điệp của mình ngắn gọn và hấp dẫn.
Không phải tất cả các trang đích đều cần phải ngắn gọn, đó là việc truyền tải thông tin quan trọng mà khán giả của bạn cần.
Theo Peep Laja của CXL:
“Lo lắng rằng bản sao của bạn quá dài? Đừng. Nếu ai đó đã sẵn sàng mua chỉ sau một lần đọc lướt qua (chỉ mới đọc ~ 20% bản sao), họ có thể bỏ qua và nhấp vào “Mua”. Không vấn đề gì.
Nhưng nếu ai đó đọc tất cả văn bản trên trang web của bạn mà vẫn có thắc mắc và nghi ngờ, thì bạn đã gặp vấn đề. Đây là lý do tại sao bản sao dạng dài hoạt động tốt cho các trang bán hàng ”.
Vì vậy, mặc dù chắc chắn có những thời điểm và những nơi mà nội dung dạng ngắn là bắt buộc, nhưng nội dung dạng dài vẫn tồn tại và tốt đẹp.
>> Tham khảo: Kết hợp nhiều ngữ cảnh trong nội dung truyền thông mạng xã hội.
3. Cách viết nội dung dạng dài
Nhớ Sonya lúc nãy chứ?
Chúng tôi đã bao gồm Sonya vì cô ấy có thể rất giống bạn: Một nhà tiếp thị nội dung đang vật lộn để xác định cách kết hợp nội dung dạng dài vào chiến lược tiếp thị của mình.
Cô ấy tạo ra câu chuyện trong bài viết này bởi vì cô ấy có liên quan. Bản thân là một nhà tiếp thị nội dung, tôi không ngừng tranh luận về thời gian để làm nội dung, vì vậy tôi hoàn toàn hiểu được tình thế khó xử của cô ấy.
Vì vậy, khi nói đến nội dung của riêng bạn, làm thế nào bạn có thể tạo ra một câu chuyện khiến toàn bộ tác phẩm trở nên sống động?
Và làm thế nào để bạn kết hợp thành công nội dung dạng dài vào chiến lược tiếp thị của mình?
Bây giờ chúng ta hãy đi sâu vào vấn đề đó.
Bước 1: Tìm mục đích nội dung của bạn
Có một điều tôi cần phải làm rõ ràng: Bất kể độ dài, đừng tạo nội dung chỉ để tạo nội dung.
Mỗi phần nội dung cần một ý định cụ thể cho một đối tượng cụ thể.
Vì vậy, hãy suy nghĩ về những câu hỏi này trước khi tạo nội dung:
- Nội dung này giúp khán giả của tôi giải quyết vấn đề gì?
- Kiểu người nào sẽ đọc bài viết này?
- Làm thế nào để nội dung này phù hợp và hỗ trợ, phần còn lại của chiến lược tiếp thị của tôi?
- Tôi đang quảng cáo nội dung này trên kênh nào?
Khi bạn đã rõ ràng ở đó, những gì bạn cần trong nội dung sẽ trở nên rõ ràng hơn nhiều.
>> Tham khảo: Instagram ra mắt những cách mới để người sáng tạo kiếm doanh thu.
Bước 2: Tạo một câu chuyện thúc đẩy sự tương tác
Thật không may, nội dung dạng dài có tiếng là nhàm chán, nhưng khi nó giúp mọi người giải trí, họ sẽ háo hức xem nhiều hơn.
Khi nghi ngờ, hãy luôn nhớ rằng: Nếu Netflix có thể tạo ra một câu chuyện như Squid Games, nơi người đăng ký đã xem hơn 2,1 tỷ giờ kể từ khi nó được phát hành, thì bạn cũng có thể tạo nội dung dài để khán giả của mình dán mắt vào màn hình.
Bạn có thể làm điều này bằng cách tạo nội dung có liên quan thu hút mọi người bằng một câu chuyện để kéo theo cảm xúc của họ và kết nối với những thách thức sâu sắc nhất của họ.
Điều tương tự cũng xảy ra đối với B2B vì vào cuối ngày – bạn vẫn bán hàng cho mọi người.
Trên thực tế, phần hook (phần thu hút sự chú ý) là một trong những phần quan trọng nhất của nội dung; vì vậy, khi bạn có thể đan xen một câu chuyện xuyên suốt, điều đó sẽ khiến khán giả của bạn cuộn cho đến khi kết thúc.
Bước 3: Viết đủ để truyền tải thông điệp của bạn
Mục tiêu với nội dung dạng dài không bao giờ nên là “nội dung từ khóa” hoặc viết chỉ để hoàn thành một số lượng từ.
Mục đích luôn phải là tăng thêm giá trị, đưa vào các ý tưởng mới, làm rõ các khái niệm đầy thách thức và cuối cùng là làm cho cuộc sống của mọi người trở nên dễ dàng hơn.
Ví dụ: hãy nghĩ về podcast tiếp thị yêu thích của bạn – ngay cả khi nó dài 60 phút, bạn có thể mong muốn tiếp tục nghe và sẽ không dừng lại cho đến khi kết thúc (ngay cả khi nó mất vài ngày).
Nếu nội dung quan trọng với người đọc của bạn, họ sẽ gắn bó với nội dung đó cho đến khi nội dung hoàn thành.
>> Tham khảo: Hướng dẫn tăng nhanh người theo dõi trên TikTok.
Bước 4: Chia nhỏ văn bản bằng hình ảnh và trang được thiết kế tốt
Người đọc sẽ mất hứng thú gần như ngay lập tức nếu bạn không thu hút nhu cầu của họ một cách trực quan.
Con người thích những thứ được chia nhỏ bằng dấu gạch đầu dòng, chữ nghiêng, câu ngắn và hình ảnh trực quan.
Giống như khi bạn học đọc ở lớp 1, cả một trang văn bản không có hình ảnh có vẻ khó khăn.
Khái niệm tương tự cũng được áp dụng ngày nay. Thông thường, mọi người thích cuộn qua toàn bộ bài viết trên blog để xem các điểm chính trước khi đọc toàn bộ nội dung.
Vì vậy, bằng cách giữ cho nó gọn gàng và được thiết kế tốt, bạn sẽ tăng cơ hội để họ đọc toàn bộ blog.
Bằng cách thêm hình ảnh, đoạn hội thoại lớn và câu ngắn, anh ấy đã xây dựng danh sách người đăng ký của mình cho hơn 48.000 nhà tiếp thị.
Cuối cùng nhưng chắc chắn không kém – đừng bỏ qua việc tối ưu hóa chế độ xem trên thiết bị di động.
Nhiều khả năng người đọc của bạn đang theo dõi trên điện thoại của họ và nếu cảm thấy thuận tiện, họ sẽ thoát ngay lập tức.
Bước 5: Thúc đẩy và tái sử dụng
Bây giờ đến phần thú vị – quảng cáo và định vị lại.
Toàn bộ điểm của việc tạo ra nội dung là để mọi người đọc nó. Vì vậy, hãy quảng bá nó từ các mái nhà và đảm bảo quảng cáo nó nhiều lần trên nhiều kênh.
Một cách tuyệt vời để làm điều này là chia nhỏ các chủ đề trong bài viết của bạn thành nội dung vi mô.
Ví dụ, tôi có thể tạo:
- Bài đăng trên băng chuyền tóm tắt những điểm được thực hiện trong bài viết blog này.
- Một chủ đề Twitter.
- Một đoạn video ngắn trên LinkedIn.
>> Tham khảo: Hệ thống quản lý nội dung (CMS) là gì?
4. Ví dụ về Nội dung Dạng dài Chất lượng cao
Hầu hết học theo ví dụ, vì vậy đây là một vài mục yêu thích của tôi về nội dung dạng dài có tính hấp dẫn cao.
Ví dụ 1: Tinh chỉnh Podcast của Labs
Tại sao nó lại tuyệt vời như vậy:
- Các tập hấp dẫn cao, lên đến một giờ hoặc hơn.
- Có bình luận trực tiếp từ Giám đốc điều hành Chris Walker và các câu hỏi từ khán giả, giúp xây dựng một cộng đồng vững mạnh.
- Không tập trung vào việc bán hàng, mà là thông báo cho khán giả để thực sự cải thiện cách hoạt động của hoạt động tiếp thị
- Được thay thế rất nhiều trên LinkedIn.
Hướng dẫn khán giả của mình về các phương pháp để thực sự cải thiện chiến lược tiếp thị của họ, bất kể họ có từng làm việc với Refine Labs hay không.
Ví dụ 2: Thống kê viết blog năm 2022 của Orbit Media
Tại sao nó lại tuyệt vời như vậy:
- Nó tổng hợp dữ liệu thực tế dựa trên các cuộc khảo sát thay vì chỉ tóm tắt nghiên cứu của người khác.
- Các cuộc khảo sát là từ những người thực sự làm việc trên các bài viết blog, vì vậy dữ liệu đáng tin cậy.
- Nó được cập nhật hàng năm, vì vậy thông tin luôn được cập nhật.
- Hình ảnh hữu ích với đồ họa thông tin tóm tắt thông tin quan trọng nhất theo cách dễ đọc.
- Bài bình luận của chuyên gia về chủ đề làm tăng thêm độ tin cậy.
- Nó hoàn hảo để tạo các liên kết ngược tự nhiên.
Ví dụ 3: Phim tài liệu về “Wolfpack” của Patagonia
Tại sao nó lại tuyệt vời như vậy:
- Sử dụng trọng tâm mạnh mẽ vào cảm xúc, được xây dựng trực tiếp thông qua con người thực.
- Xây dựng một câu chuyện có liên quan đến thương hiệu và đối tượng điển hình, nhưng không bán được hàng.
- Thực hiện đúng sứ mệnh thương hiệu của Patagonia là giúp đỡ môi trường.
5. Với chiến lược phù hợp, nội dung dài có thể giành chiến thắng
Sau khi đọc bài báo này, Sonya giờ đây đã bị thuyết phục để nhận ra một bài báo 1.500 hấp dẫn – vậy điều đó sẽ để lại cho bạn ở đâu?
>> Tham khảo: Làm thế nào để khai thác tối đa báo cáo cụm từ tìm kiếm?
Nếu bạn quyết định tạo nội dung dạng dài, chỉ cần nhớ:
- Đảm bảo bạn đã củng cố một mục đích cụ thể cho nội dung của mình.
- Thu thập đủ thông tin để truyền tải thông điệp của bạn một cách rõ ràng.
- Làm cho nó có giá trị và đáng để độc giả của bạn dành thời gian.
- Dệt nên một câu chuyện.
