Tìm hiểu điều gì tạo nên giá mỗi nhấp chuột (CPC) tốt và các yếu tố ảnh hưởng đến CPC trong ngành của bạn để chiến dịch có trả tiền thành công.
CPC (giá mỗi nhấp chuột) là một thuật ngữ phổ biến được sử dụng trong quảng cáo trả tiền.
Nó cũng đôi khi được gọi là “trả cho mỗi lần nhấp chuột”.
>> Tham khảo: Google hoàn thành cập nhật Search Console.
Hướng dẫn toàn diện này sẽ đi sâu vào các khái niệm cơ bản về CPC, tại sao CPC lại quan trọng và khi nào sử dụng CPC.
1. Giá mỗi nhấp chuột là gì?
Giá mỗi nhấp chuột là mô hình đặt giá thầu xác định số tiền nhà quảng cáo trả cho quảng cáo của họ.
Định nghĩa kỹ thuật của giá mỗi nhấp chuột, theo Google:
Đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột (CPC) có nghĩa là bạn trả tiền cho mỗi nhấp chuột vào quảng cáo của mình.
2. Làm thế nào để tính toán chi phí mỗi lần nhấp chuột?
Để tính giá mỗi nhấp chuột, bạn lấy tổng chi phí quảng cáo của mình chia cho số lần nhấp chuột nhận được.
Ví dụ: nếu chiến dịch của bạn đã chi 500 đô la trong một ngày và bạn nhận được 100 nhấp chuột, thì CPC tính toán của bạn sẽ là 5 đô la.
Đặt giá thầu CPC cho phép nhà quảng cáo đặt giá mỗi nhấp chuột tối đa từ cấp chiến lược đặt giá thầu chiến dịch hoặc xuống cấp từ khóa riêng lẻ.
Tuy nhiên, việc đặt CPC tối đa không có nghĩa là trả mỗi lần như vậy. Số tiền cuối cùng được tính cho một nhấp chuột được gọi là CPC thực tế của bạn.
Trong mỗi phiên đấu giá quảng cáo, bạn chỉ trả số tiền bắt buộc tối thiểu để đánh bại Xếp hạng quảng cáo của đối thủ cạnh tranh ngay bên dưới bạn.
>> Tham khảo: Mẹo viết nội dung SEO cho các công ty luật.
3. Tại sao Giá mỗi nhấp chuột lại quan trọng?
Giá mỗi nhấp chuột quan trọng vì nhiều lý do.
Chỉ số giá mỗi nhấp chuột là một KPI hữu ích để giúp hiểu:
ROAS tương đối (lợi tức chi tiêu quảng cáo) dựa trên ngân sách và CPC của bạn.
Lập kế hoạch và dự báo lưu lượng truy cập ước tính dựa trên ngân sách của bạn.
Thông tin chi tiết mang tính cạnh tranh về cách CPC trung bình của bạn so với thị trường.
Độ mạnh quảng cáo tương đối của bạn.
Như bạn có thể thấy, giá mỗi nhấp chuột cung cấp nhiều thông tin chi tiết hơn là chỉ có bao nhiêu nhấp chuột bạn nhận được cho ngân sách của mình.
Liên quan đến ROAS, hiểu giá mỗi nhấp chuột có thể giúp đưa ra các dự báo chính xác hơn.
Ví dụ: nếu bạn có giá mỗi nhấp chuột cao nhưng ngân sách hàng ngày thấp, thì những nhấp chuột đó vào trang web của bạn phải làm việc chăm chỉ hơn nhiều để đạt được ROAS mục tiêu.
Điều đó có nghĩa là trải nghiệm người dùng của trang web (hoặc ứng dụng) cần được tối ưu hóa hoàn toàn để khuyến khích càng nhiều doanh số bán hàng càng tốt.
Một lý do khác khiến giá mỗi nhấp chuột quan trọng? Nó giúp bạn hiểu mức độ cạnh tranh của bạn trong các cuộc đấu giá từ khóa.
>> Tham khảo: Những điều bạn cần biết về tổ chức cuộc thi trên Facebook.
Nếu quảng cáo của bạn liên tục nhận được CTR (tỷ lệ nhấp) thấp, thì một lý do lớn có thể là CPC tối đa của bạn thấp hơn đối thủ cạnh tranh.
Giá mỗi nhấp chuột cũng là một yếu tố quyết định độ mạnh của quảng cáo và xếp hạng quảng cáo.
Nếu bạn có bản sao quảng cáo xuất sắc và trải nghiệm người dùng trực quan, nhưng CTR của quảng cáo thấp, bạn có thể thu hẹp vấn đề xuống mức CPC tối đa của mình.
Vì vậy, số liệu CPC có nên là KPI chính của chiến dịch tiếp thị của bạn (chỉ số hiệu suất chính) không? Chắc là không.
Đó là một chỉ báo tốt về sự cạnh tranh hiện tại và hiệu suất trong tương lai, nhưng có những KPI khác là chìa khóa để xác định thành công của chiến dịch.
4. CPC Tốt là gì?
Cách dễ dàng để trả lời câu hỏi này là: Nó phụ thuộc.
Nhiều yếu tố góp phần giúp bạn hiểu được CPC tốt phải là gì.
Các yếu tố quyết định giá mỗi nhấp chuột lý tưởng bao gồm:
- Ngành công nghiệp.
- Loại thiết bị.
- Loại đối sánh từ khóa.
- Cuộc đua, cuộc thi.
- Từ khóa Thương hiệu so với Từ khóa Không phải Thương hiệu.
- Xếp hạng quảng cáo.
Hãy giải quyết yếu tố đầu tiên: Ngành. Các ngành khác nhau cho thấy có các CPC rất khác nhau.
Dựa trên một nghiên cứu đầu năm 2022 từ LOCALiQ của Wordstream, Luật sư và Dịch vụ pháp lý tự hào có CPC trung bình cao nhất là 8,67 đô la.
Ngành Bất động sản nằm ở mức thấp hơn của phổ, với CPC trung bình là 1,36 đô la.
Cạnh tranh (hoặc thiếu) giúp xác định giá mỗi nhấp chuột tốt.
Thông thường, sự cạnh tranh trên một từ khóa càng cao, thì CPC càng cao. Bạn cũng có thể mong đợi CPC trung bình sẽ thấp hơn nếu mức độ cạnh tranh thấp hơn.
Một yếu tố khác cần xem xét khi hỏi giá mỗi nhấp chuột tốt là gì, “Bản chất của từ khóa được nhắm mục tiêu của bạn là gì?”
Nếu ai đó đang tìm kiếm thương hiệu của bạn, giá mỗi nhấp chuột của bạn phải thấp hơn đáng kể so với các từ khóa không phải thương hiệu.
>> Tham khảo: Tối ưu hồ sơ doanh nghiệp trên Google cho SEO khách sạn.
Nếu bạn đang đặt giá thầu cho các điều khoản thương hiệu của mình, thì Xếp hạng quảng cáo của bạn sẽ cao nhất cho các điều khoản đó. Xếp hạng Quảng cáo cao giúp đóng góp vào các CPC thấp hơn đó.
Các từ khóa không có thương hiệu có CPC cao hơn vì tính chất cạnh tranh của chúng.
Như đã đề cập ở trên, khi mức độ cạnh tranh cao, CPC cho các điều khoản đó đương nhiên cũng cao hơn.
Xếp hạng quảng cáo là một yếu tố quan trọng góp phần tạo nên một CPC tốt.
Chiến lược đặt giá thầu và CPC tối đa của bạn là những yếu tố góp phần vào điểm xếp hạng quảng cáo.
Tóm lại, giá mỗi nhấp chuột tốt phần lớn phụ thuộc vào ngành, khả năng cạnh tranh và xếp hạng quảng cáo của các từ khóa được nhắm mục tiêu của bạn.
5. Nền tảng Quảng cáo nào Sử dụng Đặt giá thầu CPC?
Hầu hết tất cả các nền tảng quảng cáo đều sử dụng đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột.
Các nền tảng phổ biến nhất sẽ là các nền tảng Tìm kiếm như Google và Microsoft Ads.
Mặc dù đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột có sẵn trên các nền tảng này, nhưng chúng cung cấp các chiến lược đặt giá thầu tự động bao gồm giá thầu CPC tối đa.
Các chiến lược đặt giá thầu tự động giúp loại bỏ công việc bận rộn trong việc quản lý giá thầu từ khóa riêng lẻ.
Các chiến lược đặt giá thầu như Tối đa hóa số lần nhấp hoặc CPC nâng cao cho phép bạn đặt CPC tối đa.
Việc cho phép các nền tảng sử dụng thuật toán của nó cho phép bạn tự động tăng hoặc giảm giá thầu dựa trên khả năng nhấp hoặc chuyển đổi của một cá nhân.
Nhiều nền tảng quảng cáo xã hội cho phép đặt giá thầu CPC bao gồm:
- Facebook.
- Pinterest.
- Snapchat.
- TikTok.
- Twitter.
- LinkedIn.
- DSP.
Vì vậy, bất kể nền tảng quảng cáo nào bạn đang tìm kiếm để thử nghiệm, rất có thể nền tảng đó có sẵn đặt giá thầu CPC.
>> Tham khảo: Tín hiệu nội dung hữu ích có thể được tăng cường với bản cập nhật cốt lõi tiếp theo của Google.
6. CPC và CPM là gì?
Ngoài đặt giá thầu CPC, đặt giá thầu CPM là một mô hình tiêu chuẩn khác trong quảng cáo.
Đặt giá thầu CPM là một mô hình mà nhà quảng cáo trả tiền cho mỗi 1.000 lần hiển thị trên quảng cáo của họ.
Chỉ cần đặt:
- CPC: Trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột.
- CPM: Trả cho mỗi nghìn lần hiển thị.
Mục đích đằng sau đặt giá thầu CPM khác với đặt giá thầu CPC vì nó tập trung vào số lượt xem và số lần hiển thị.
Khi chọn đặt giá thầu CPM, nhà quảng cáo tập trung nhiều hơn vào phạm vi tiếp cận quảng cáo hơn là lưu lượng truy cập.
Giá thầu CPM thường thấp hơn một số CPC vì chúng chủ yếu được sử dụng trong Mạng hiển thị hoặc cho phạm vi tiếp cận rộng rãi trên các nền tảng xã hội.
Đặt giá thầu CPM là một cách hiệu quả về chi phí để tiếp cận một lượng lớn đối tượng trong khi vẫn giữ chi phí thấp.
Vì vậy, khi nào bạn nên sử dụng đặt giá thầu CPM thay vì đặt giá thầu CPC?
Nếu mục tiêu chính của chiến dịch là nhận thức, thì đặt giá thầu CPM sẽ là một lựa chọn tốt.
