Tìm hiểu cách các công cụ tìm kiếm xử lý hình ảnh và các chiến thuật SEO hình ảnh chính để thực hiện từ phần tổng quan toàn diện này.
SEO hình ảnh là một lĩnh vực hấp dẫn vì những hình ảnh gây ấn tượng ngay lập tức khi được xem.
Hãy đọc tiếp và tôi sẽ chia sẻ tổng quan toàn diện về “hướng dẫn bí mật” SEO hình ảnh của tôi.
1. Ảnh hưởng của hình ảnh
Hình ảnh rất quan trọng vì chúng truyền đạt lượng thông tin phong phú một cách nhanh chóng, chỉ với lần xem đầu tiên.
Logo là một ví dụ. Các logo hiệu quả truyền tải một mã định danh duy nhất dành riêng cho một công ty.
Chúng có thể bao gồm sự kết hợp của các từ, chữ cái và biểu tượng đồ họa đề cập đến các sản phẩm, dịch vụ, danh mục ngành hoặc thậm chí là đặc tính của công ty.
>> Tham khảo: Google Cloud ra mắt công cụ AI mới dành cho nhà bán lẻ.
Các ví dụ khác về hình ảnh có tính giao tiếp cao bao gồm:
- Biểu ngữ giật gân là điểm trung tâm của trang chủ của một số trang web.
- Hình ảnh sản phẩm trong danh mục điện tử.
- Avatars đại diện cho một trong phương tiện truyền thông xã hội.
- Ảnh chân dung.
- Biểu đồ thống kê.
- Sơ đồ.
- Bản đồ.
- Và đồ họa thông tin thời thượng một thời.
Tìm kiếm hình ảnh từ lâu đã là một trong những loại tìm kiếm được sử dụng nhiều nhất. Người tiêu dùng thường tìm kiếm hình ảnh khi họ:
- Đang mua sắm các sản phẩm mà thẩm mỹ thị giác có thể quan trọng.
- Muốn xem một chủ đề trông như thế nào.
- Đang so sánh sản phẩm.
- Đang muốn hiểu cách xác định đối tượng.
- Cần hiểu thông tin địa lý hoặc thống kê.
Do người tiêu dùng quan tâm nhiều đến hình ảnh nên các công cụ tìm kiếm từ lâu đã nghiên cứu các phương pháp tinh vi để liên kết hình ảnh với các từ khóa có thể tìm kiếm.
Họ đã kết hợp các hình ảnh vào các kết quả tìm kiếm từ khóa trong cái thường được gọi là “tìm kiếm được liên kết hoặc” tìm kiếm được kết hợp. Google đặt tên này là “tìm kiếm toàn cầu” của họ.
2. Hình ảnh trong tìm kiếm: Cách chúng được xử lý và phân tích
Hình ảnh hiển thị trên tìm kiếm ở các khu vực và tính năng SERP khác nhau, chẳng hạn như:
- Kết quả tìm kiếm từ khóa thông thường, tiểu mục hình ảnh được nhúng (thông qua Tìm kiếm chung).
- Hình thu nhỏ được nhúng với đoạn mã chi tiết.
- Bao gồm các đoạn trích nổi bật.
- Kết quả dọc tìm kiếm hình ảnh.
- Kết quả tìm kiếm tin tức.
- Kết quả tìm kiếm video.
Sẽ rất hữu ích khi biết một số phương pháp mà Google và các công cụ tìm kiếm khác đã sử dụng để hiển thị hình ảnh cho các tìm kiếm từ khóa của người dùng.
Con người xem hình ảnh và nhanh chóng xử lý chúng để hiểu nội dung dựa trên nhiều năm kinh nghiệm trong thế giới tự nhiên và hệ thống xử lý hình ảnh sinh học phát triển cao.
Mặt khác, các hệ thống máy tính không có tất cả khả năng xử lý hình ảnh tinh vi này.
>> Tham khảo: Cách tối ưu hóa nội dung kém hiệu quả.
Một phụ thuộc chính cho các thuật toán tìm kiếm hình ảnh là sự liên kết của các từ với nội dung hình ảnh. Điều này được thực hiện bằng cách sử dụng nhiều siêu dữ liệu khác nhau được liên kết với hình ảnh để suy ra nội dung.
Công cụ tìm kiếm sử dụng:
- Tên tập tin.
- Chú thích.
- Văn bản gần hình ảnh trên các trang web.
- Văn bản thay thế trong mã HTML cho hình ảnh.
- Liên kết trỏ đến hình ảnh.
- Và hơn thế nữa.
Nhưng loại siêu dữ liệu này thường thưa thớt hoặc ít đáng tin cậy hơn.
- Tên tệp có thể là ID cơ sở dữ liệu gobbledygook.
- Quản trị viên web thường bỏ qua chú thích và văn bản thay thế.
- Văn bản xung quanh hình ảnh trong bài viết là một nguồn thông tin hơi bẩn.
Do đó, các công cụ tìm kiếm đã nghiên cứu các thuật toán để phân tích hình dạng trong hình ảnh, so sánh nội dung của hình ảnh thưa thớt trong siêu dữ liệu từ khóa với hình ảnh chứa nội dung tương tự nhưng có dữ liệu văn bản phong phú hơn.
Một số phân tích thuật toán này bao gồm việc xác định văn bản trong hình ảnh (nghĩa là một dấu hiệu xuất hiện trong hình ảnh) hoặc văn bản được các nhà thiết kế đồ họa thêm vào hình ảnh.
Công nghệ nhận dạng ký tự quang học (OCR) này đã có từ hơn một thế kỷ nhưng trở nên phức tạp hơn khi các tài liệu được quét có thể được chuyển đổi trở lại thành tài liệu văn bản từ những năm 1970 và 1980.
Không rõ khi nào OCR lần đầu tiên được tích hợp vào các thuật toán phân tích hình ảnh được sử dụng bởi các công cụ tìm kiếm, mặc dù có khả năng đây là khoảng năm 2005 khi điều này bắt đầu.
Vào năm 2005, Google đã giúp biến Tesseract thành một dự án OCR mã nguồn mở. Họ cũng thuê một trong những nhà phát minh chính của Tesseract, Ray Smith, người đã phát triển công nghệ ban đầu tại Hewlett-Packard. (Smith hiện đang làm việc trong bộ phận nghiên cứu DeepMind của Alphabet, một tổ chức tư vấn AI.)
Vào năm 2006, Google Labs đã ra mắt chương trình Image Labeler nổi tiếng, một phương tiện nhận dạng hình ảnh dựa trên đám đông bằng cách yêu cầu mọi người gửi từ khóa để mô tả hình ảnh mà Google cho họ xem.
Image Labeler đã biến quá trình này thành trò chơi bằng cách cho hai người dùng riêng biệt hiển thị các hình ảnh giống nhau và người dùng sẽ nhận được điểm bằng cách ghép các từ giống nhau cho các hình ảnh. (Khoảng mười năm sau, Google đã khởi chạy lại dự án này ở một dạng khác như một phần của dự án Crowdsource.)
Người ta tin rằng Trình gắn nhãn hình ảnh đã tạo ra một khối dữ liệu khổng lồ về nội dung hình ảnh, sau này được kết hợp để giúp đào tạo các thuật toán giống AI để nhận dạng các hình dạng có thể nhận dạng trong hình ảnh, nâng cao hơn nữa khả năng tìm kiếm hình ảnh của Google.
Các thuật toán phân tích hình ảnh của Google đã phát triển hơn nữa bằng cách sử dụng các mạng thần kinh giống như AI được đào tạo dựa trên dữ liệu từ các hình ảnh được liên kết với các từ khóa thích hợp.
Một trong những hệ thống của Google, Inception, được mô tả là một kiến trúc mạng thần kinh tích chập sâu mới lạ, được áp dụng để giúp xác định hình dạng, bao gồm cả hình dạng 3D. (Tên của nó được lấy cảm hứng từ một câu trích dẫn, “chúng ta cần phải đi sâu hơn,” từ bộ phim khoa học viễn tưởng năm 2010, “Inception.”)
Không rõ liệu Google có đang sử dụng một biến thể của Inception với chức năng tìm kiếm hình ảnh theo chiều dọc hay không hoặc nếu nó đang sử dụng thứ gì đó tương tự. Điều đó nói rằng, người ta biết rằng họ đang sử dụng phân tích mạng thần kinh kết hợp với các phương pháp thuật toán khác để xác định nội dung hình ảnh.
(Một ứng dụng rõ ràng để nhận dạng hình ảnh sẽ là công nghệ nhận dạng khuôn mặt. Google dường như đã không giới thiệu điều này, có lẽ vì những tác động rõ ràng về quyền riêng tư có thể nhân lên thông qua nhận dạng khuôn mặt tự động. Tuy nhiên, đồng nghiệp Bill Hartzer đã mô tả cách một khách hàng của anh ấy rõ ràng đã có đã bị loại bỏ thông qua nhận dạng khuôn mặt trong tìm kiếm Bing, điều này cho thấy rõ ràng rằng chức năng này hiện đang được sử dụng trong công cụ tìm kiếm Bing của Microsoft. , phỏng đoán nó đã được giới thiệu thông qua quan hệ đối tác với Facebook. Tuy nhiên, Facebook đã thông báo rằng họ sẽ ngừng nhận dạng khuôn mặt vào năm 2021.)
Mục đích của việc đề cập đến một số công nghệ này là giúp bạn biết cách các công cụ tìm kiếm có thể sử dụng nhiều phương pháp để hiểu nội dung của hình ảnh nhằm liên kết hình ảnh với các truy vấn tìm kiếm từ khóa.
Các công cụ tìm kiếm đã thực hiện tất cả công việc phức tạp này phần lớn là do các quản trị viên web có nội dung hình ảnh được tối ưu hóa kém đến mức một phần lớn nội dung đó sẽ bị ẩn hoàn toàn khỏi người tìm kiếm nếu các công cụ tìm kiếm không nỗ lực hiển thị nội dung đó tốt hơn.
Và, mặc dù họ đã hoàn thành xuất sắc công việc này, nhưng vẫn có mức độ tin cậy cao hơn nhiều về các từ khóa được liên kết với hình ảnh nếu nhà phát triển sẽ tối ưu hóa hình ảnh của họ, tạo ra độ tin cậy cao hơn nhiều cho các công cụ tìm kiếm trong việc xác định nội dung của hình ảnh có thể là gì.
Mặc dù Google đã phát triển các phương pháp liên kết từ khóa với hình ảnh, nhưng bạn không thể dễ dàng biết liệu họ có liên kết từ khóa phù hợp hoặc lý tưởng với hình ảnh của bạn hay không. Do đó, bạn vẫn cần tối ưu hóa hình ảnh trên trang web của mình nếu chúng quan trọng đối với bạn.
Dưới đây, tôi sẽ mô tả các yếu tố xếp hạng khác nhau cho hình ảnh.
3. Image SEO: Yếu tố xếp hạng và yếu tố ảnh hưởng
3.1. Tối ưu hóa hình ảnh
Loại đầu tiên của các yếu tố tối ưu hóa hình ảnh không trực quan – nó bắt đầu bằng việc tạo hoặc định dạng chính hình ảnh đó.
3.1.1. Tính nguyên bản
Khi tạo hình ảnh, chụp ảnh hoặc tìm nguồn cung ứng ảnh nghệ thuật cho hình ảnh của bạn, trước tiên bạn nên tập trung vào tính nguyên bản.
Kết quả tìm kiếm hình ảnh của Google, như kết quả tìm kiếm từ khóa của Google, ở một mức độ nào đó không chấp nhận nội dung trùng lặp.
Bạn hiếm khi hoặc không bao giờ thấy năm bản sao của cùng một hình ảnh xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm vì Google đã xác định rằng đây là trải nghiệm người dùng không tốt.
Vì vậy, nếu bạn đang sử dụng một hình ảnh trên trang web của mình mà hình ảnh này đã được sử dụng ở nơi khác, thì bạn cần sử dụng một hình ảnh khác hoặc thay đổi hình ảnh để làm cho hình ảnh đó đủ khác biệt để Google có thể không chặn hình ảnh đó ở một mức độ nào đó như là một dạng nội dung trùng lặp.
Nếu bạn có nguồn cấp dữ liệu sản phẩm từ nhà cung cấp, hãy cân nhắc chụp ảnh của riêng bạn. Hoặc, nếu sản phẩm có nền trắng, hãy nhờ một nghệ sĩ đồ họa sáng tác chúng trên một nền khác.
Việc cắt lại hình ảnh và thay đổi sắc độ màu của nó cũng có thể hữu ích – hoặc thậm chí lật ảnh để sử dụng phiên bản ảnh phản chiếu.
Nếu ảnh của bạn giống hệt với các ảnh xếp hạng cao khác xuất hiện cho cùng một từ khóa, rất có thể bạn không thể lọc khi Google lọc các ảnh trùng lặp.
>> Tham khảo: Tiếp thị truyền thông xã hội là gì?
3.1.2. Vi phạm bản quyền
Chủ sở hữu giấy phép hình ảnh ngày càng dễ dàng phát hiện việc sử dụng trái phép hình ảnh của họ. Điều này không cần phải nói, nhưng tránh xuất bản hình ảnh trên trang web của bạn mà không có giấy phép thích hợp để làm như vậy.
Google cũng đã bắt đầu giảm xếp hạng cho các trang web có số lượng lớn vấn đề xóa bản quyền DMCA, vì vậy việc vi phạm sẽ khiến bạn phải chịu các hình phạt và các vụ kiện vi phạm.
3.1.3. Hình ảnh do AI tạo ra
Mặc dù tác phẩm nghệ thuật do AI tạo ra dường như chưa bị phân biệt đối xử trong tìm kiếm hình ảnh, nhưng tôi nghi ngờ rằng điều đó có thể xảy ra nhanh chóng nếu các trang web bắt đầu sử dụng quá mức các công cụ AI để tạo hình ảnh cho các bài báo, đặc biệt nếu hình ảnh được tạo ra được tạo ra để đánh lừa theo một cách nào đó .
Có một số khả năng là các công cụ tìm kiếm có thể đã hoạt động để phát hiện tác phẩm nghệ thuật do AI tạo ra khi hiển thị ảnh của mọi người để tìm kiếm tên của các cá nhân.
Cẩn thận với việc phụ thuộc vào hình ảnh do AI tạo ra vì điều này có thể trở thành thứ gì đó bị chặn hoặc bị gắn cờ trong tương lai gần.
Tương tự như nội dung vi phạm bản quyền có nguy cơ ảnh hưởng đến xếp hạng hình ảnh, do AI tạo ra cũng được giả định rằng những hình ảnh đó có thể bao gồm nội dung của người khác.
3.1.4. Kích thước và độ phân giải
Tìm kiếm hình ảnh của Google cho phép một người lọc kết quả tìm kiếm theo kích thước hình ảnh (bất kỳ kích thước nào, lớn, trung bình và biểu tượng), nhưng cũng có lý do để tin rằng nếu hình ảnh quá nhỏ để có độ phân giải tốt, Google sẽ ít hiển thị chúng hơn nổi bật.
Người dùng mong muốn nhìn thấy hình ảnh rõ ràng và tập trung thay vì mờ. Mặc dù lý tưởng nhất là hình ảnh của bạn phải có kích thước phù hợp với cách nó xuất hiện trên trang web, nhưng hãy đảm bảo rằng hình ảnh đó đủ lớn để chứa đủ pixel mô tả đối tượng.
Hình ảnh cũng có thể được cung cấp đáp ứng theo kích thước màn hình của thiết bị xem, vì vậy việc cung cấp các kích thước thay thế có thể ngày càng được Google ưu tiên hơn. (Xem thông tin về điều này trong phần sắp tới về tối ưu hóa trang web cho hình ảnh.)
3.1.5. Độ bão hòa và độ tương phản
Trong các ngữ cảnh khác nhau, hình ảnh của bạn có thể xuất hiện dưới dạng hình thu nhỏ nhỏ, chẳng hạn như trong kết quả tìm kiếm cùng với các hình ảnh khác hoặc dưới dạng hình thu nhỏ trong SERP bên cạnh danh sách của trang web. Trong những trường hợp như vậy, bạn thường phải cạnh tranh với một số hình ảnh khác.
Một cách để hình ảnh của bạn nổi bật hơn, tăng khả năng thu hút nhấp chuột, là nếu hình ảnh có độ tương phản cao hơn một chút và độ bão hòa màu cao hơn khi được trình bày trong phiên bản hình thu nhỏ.
Đánh giá tổng thể hình ảnh – nó có thể được làm sáng và tăng nhẹ độ bão hòa hoặc độ tương phản mà vẫn trông tự nhiên không? Những chỉnh sửa như thế này có thể có tác dụng có lợi lâu dài đối với hiệu suất.
3.1.6. Kích thước tệp và loại tệp
Bởi vì tốc độ trang là một yếu tố xếp hạng, nếu kích thước tệp hình ảnh của bạn quá lớn không cần thiết, nó có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của trang chứa nó.
Vì khả năng xếp hạng của hình ảnh ở một mức độ nào đó phải bắt nguồn từ khả năng xếp hạng của trang web, nên việc làm hại hiệu suất tìm kiếm của trang cũng bị chống chỉ định đối với xếp hạng tìm kiếm hình ảnh.
Sử dụng loại tệp giúp nén hình ảnh mà không làm giảm quá nhiều độ phân giải. Google khuyến khích mọi người sử dụng WebP và AVIF, đây sẽ là những lựa chọn tuyệt vời.
Tuy nhiên, nếu hình ảnh của bạn được khách truy cập trang web của bạn sử dụng cho mục đích nào đó, bạn có thể không muốn sử dụng chúng vì nhiều phần mềm và hệ thống khác chưa thể xử lý chúng. (Ví dụ: không thể sử dụng WebP trong trình chiếu PowerPoint.)
Một nguyên tắc cũ là GIF được sử dụng nhiều hơn cho các bản vẽ đường thẳng và JPG cho ảnh chụp. Tuy nhiên, không có quy tắc cứng và nhanh nào cho việc này.
GIF cũng có thể là ảnh chụp (hoặc thậm chí là hoạt ảnh) và JPG có thể là hình vẽ đường thẳng. PNG là một định dạng tuyệt vời cho bất kỳ loại nội dung nào.
Cả GIF và PNG đều có thể có các vùng trong suốt. Nhưng đối với một số loại hình ảnh, chẳng hạn như hình thu nhỏ của hình ảnh xuất hiện trong danh sách SERP từ khóa, Google có thể không muốn hình ảnh trong suốt hoặc GIF động.
3.1.7. Siêu dữ liệu trong tệp hình ảnh (EXIF và IPTC)
Trong giới SEO, chúng ta đã quen nói về các thẻ meta trong HTML.
Thẻ mô tả meta là một tuyên bố ngắn gọn mô tả nội dung của một trang và có thể xuất hiện dưới dạng đoạn văn bản bên dưới các liên kết trang của bạn trong SERPs.
Thẻ từ khóa meta đã được sử dụng cách đây nhiều năm để chuyển từ khóa về một trang tới các công cụ tìm kiếm, nhưng các công cụ tìm kiếm chính không còn sử dụng thẻ đó nữa.
Nhưng nói chung, siêu dữ liệu là dữ liệu mô tả dữ liệu – và vượt xa các thẻ mô tả và từ khóa. (Đối với vấn đề đó, thẻ Biểu đồ mở của Facebook và thẻ Thẻ Twitter cũng là siêu dữ liệu về một trang, cũng như lược đồ và một số dữ liệu có cấu trúc khác.)
Tuy nhiên, hình ảnh thường có thể có siêu dữ liệu của riêng chúng được xử lý vào chính tệp hình ảnh và nhiều người không biết điều này vì dữ liệu phần lớn là vô hình đối với mọi người.
Dữ liệu EXIF chứa thông tin kỹ thuật chủ yếu về hình ảnh – từ ngày tháng/thời gian đánh dấu thời điểm chụp ảnh, kiểu và kiểu máy ảnh, khẩu độ, ống kính, độ dài tiêu cự, không gian màu, tọa độ định vị địa lý của ảnh, mô tả, v.v.
Dữ liệu IPTC có thể bao gồm tiêu đề, mô tả, danh mục/thể loại, từ khóa, trường về người (người mẫu) xuất hiện trong ảnh, thông tin vị trí (thành phố, quốc gia, tỉnh/tiểu bang, địa điểm tạo ảnh, địa điểm hiển thị trong ảnh) , thông tin bản quyền, hạn mức tín dụng, thông tin về người tạo hình ảnh, chủ sở hữu bản quyền, điều khoản cấp phép hình ảnh, v.v.
Dữ liệu IPTC có thể là tiêu chuẩn hàng đầu trong ngành, mặc dù nhiều nội dung cũ và hệ thống cũ hơn sử dụng EXIF.
Siêu dữ liệu hình ảnh nào được Google sử dụng? Nhiều năm trước, có vẻ như Google có thể sử dụng càng nhiều càng tốt, nhưng rất nhiều thông số kỹ thuật về hình ảnh như khẩu độ sẽ chỉ được các nhiếp ảnh gia và người tạo hình ảnh chuyên nghiệp quan tâm, khiến điều này rất hạn chế đối với hầu hết người dùng.
Nhiều năm trước, tôi đã kêu gọi mọi người sử dụng EXIF, bởi vì ngay cả khi Google không trực tiếp sử dụng nó, vẫn có lập luận rằng một số trang web chia sẻ hình ảnh sẽ xuất bản nội dung EXIF trên các trang web, tạo ra dữ liệu từ khóa có thể giúp đỡ với bảng xếp hạng.
Hơn nữa, tôi mong đợi dữ liệu vị trí địa lý được nhúng trong EXIFs có thể tối ưu hóa nhiều hơn cho các trang web địa phương.
Nhưng, không có dấu hiệu cho thấy điều này đã được sử dụng. (Chỉ một số máy ảnh có khả năng định vị địa lý mới có thể nhúng tọa độ vào EXIF.) Hiện có phần mềm hoặc dịch vụ web cho phép bạn thiết kế tùy chỉnh dữ liệu EXIF của mình.
Google chỉ sử dụng một phần dữ liệu IPTC, chẳng hạn như:
- Người tạo ra hình ảnh.
- Hạn mức tín dụng.
- Thông báo cấp phép/bản quyền.
Bạn có thể sử dụng siêu dữ liệu hình ảnh thông qua giao thức IPTC hoặc dữ liệu có cấu trúc mà Google cho phép. Lưu ý rằng sẽ không tối ưu nếu sử dụng cả IPTC và dữ liệu có cấu trúc với các giá trị trường xung đột.
Vẫn còn lập luận rằng dữ liệu EXIF và IPTC khác có thể gián tiếp mang lại lợi ích ở một mức độ nào đó nếu bạn chia sẻ hình ảnh trên các trang truyền thông xã hội tương tự như Flickr, nơi các trường sẽ được xuất bản trên các trang web cùng với hình ảnh.
Tuy nhiên, điều này tốt nhất sẽ là một hiệu ứng cận biên khi các từ khóa và thứ hạng sẽ được quan tâm. Bên cạnh việc truyền đạt các tùy chọn cấp phép và người tạo, siêu dữ liệu hình ảnh không có khả năng cung cấp cho trang web của bạn nhiều lợi ích như vậy.
Hãy nhớ rằng bạn cũng có thể tiết lộ một số dữ liệu riêng tư hoặc nhạy cảm với siêu dữ liệu ẩn của mình trong một số trường hợp, vì vậy hãy lưu ý về sự tồn tại của nó.
3.1.8. Tên tệp hình ảnh
Tên tệp hình ảnh có thể có ảnh hưởng lớn khi một từ khóa thích hợp được sử dụng để soạn chúng và nếu chúng được soạn tốt cho các công cụ tìm kiếm. Điều này tương tự như cách một người có thể sử dụng các URL được từ khóa cho các trang web vì lợi ích SEO.
Rõ ràng, một từ khóa đơn lẻ có thể dễ dàng đặt tên tệp, chẳng hạn như “pangolin.jpg.” Nếu từ khóa mong muốn mà bạn đang tối ưu hóa là một cụm từ có nhiều từ, thì các từ đó cần được phân tách bằng ký tự khoảng trắng, chẳng hạn như dấu gạch ngang (“-“), dấu chấm (“..”), dấu ngã (“~” ) hoặc mã thoát HTML cho khoảng trắng (“%20”).
Mặc dù đó là một lựa chọn có vẻ hợp lý, nhưng không sử dụng dấu gạch dưới (“_”) cho khoảng trắng của bạn, vì điều này được xử lý khác với dấu cách và sẽ làm giảm đánh giá đối sánh chính xác khi so sánh với truy vấn tìm kiếm.
Nếu hệ thống quản lý nội dung của bạn yêu cầu số ID cho hình ảnh, thì có thể thiết kế CMS để cho phép bạn đặt ID ở cuối tên tệp sau từ khóa tùy chỉnh của bạn và trước trình chỉ định loại tệp (ví dụ: “tê tê xanh -ABC123.jpg”).
3.1.9. Đường dẫn URL hình ảnh
Google tuyên bố rằng họ cũng sử dụng đường dẫn URL để hiểu hình ảnh.
Vì vậy, nếu bạn có số lượng lớn nội dung hình ảnh, việc lưu trữ chúng trong các thư mục được phân loại và phân loại phụ trên máy chủ của bạn có thể cung cấp một số mức độ liên quan của từ khóa.
Điều này bổ sung cho mức độ liên quan mạnh mẽ hơn nhiều của tên tệp được từ khóa độc đáo (ví dụ: “example.com/asia/exotic-animals/pangolin-in-nature.jpg”).
3.1.10. Tránh nội dung bị hạn chế
Điều này có vẻ hiển nhiên, nhưng những hình ảnh có thể bị nhầm lẫn là biểu tượng khiêu dâm hoặc thù địch có thể bị chặn.
Nếu bạn lưu trữ nội dung do người dùng tạo, thì bạn đã có sẵn một số chính sách để chặn hoặc xóa nội dung bị hạn chế. Trừ khi bạn là một trang web đã được phân loại là có liên quan đến một chủ đề nhạy cảm.
3.2. Kết hợp hình ảnh vào trang HTML
Loại yếu tố tối ưu hóa hình ảnh thứ hai này bao gồm các chiến thuật được các nhà tiếp thị tìm kiếm chú trọng nhất trong lịch sử. Tuy nhiên, có một số khuynh hướng hiện đại đáng được chú ý.
Thực hiện theo các đề xuất này thường sẽ được đền đáp về mặt xếp hạng từ khóa vượt trội vì rất nhiều trang web rất thiếu sáng tạo về việc tối ưu hóa hình ảnh.
Hầu hết các trang web chỉ tập trung vào giao diện của các trang web và trang web mà không đảm bảo chắc chắn rằng chúng xây dựng trang web tốt về mặt kỹ thuật.
3.2.1. Tránh phân phối hình ảnh CSS
Hình ảnh nội dung chính của trang của bạn không được phân phối dưới dạng hình nền cho, hoặc các thành phần khác. Google phần lớn sẽ bỏ qua các hình ảnh CSS.
3.2.2. Tránh phân phối hình ảnh JavaScript
Tương tự như phân phối hình ảnh CSS, việc phân phối hình ảnh qua JavaScript có thể khiến Google không lập chỉ mục hình ảnh. Vì lý do này, tải hình ảnh thông qua phân phối không đồng bộ có thể không hoạt động.
3.2.3. Văn bản thay thế
Văn bản thay thế hình ảnh, viết tắt của “văn bản thay thế”, được bao gồm trong thẻ như sau:
<img src="somewhere/green-pangolin.jpg" alt="Green Pangolins sauntering around their enclosure in the city zoo.">Văn bản thay thế phải ngắn gọn và truyền đạt nội dung của hình ảnh một cách rõ ràng.
Văn bản thay thế là yếu tố cơ bản được các công cụ tìm kiếm sử dụng để hiểu hình ảnh. Nó được sử dụng bởi những người khiếm thị vì trình duyệt âm thanh của họ có thể đọc to văn bản thay thế để cho phép họ hiểu nội dung của trang.
3.2.4. Tối ưu hóa thẻ
Tương tự như việc phân phối hình ảnh CSS hoặc JavaScript không phải là lý tưởng, thẻ HTML đơn giản hoạt động rất tốt cho lợi ích SEO.
Dựa trên lời khuyên trước đó, hãy tạo thẻ của bạn với tên tệp src tốt và văn bản tham số alt.
Đặt chiều cao và chiều rộng. Lý tưởng nhất là nó phải khớp với kích thước hình ảnh thực tế khi hiển thị trên trang. Thay đổi kích thước hoàn toàn thông qua các tham số chiều cao/chiều rộng có thể khiến nó hiển thị kém mượt mà hơn.
Trong quá trình phát triển trước đó của HTML, người ta có thể sử dụng thuộc tính lowsrc để cung cấp URL cho tệp hình ảnh nhỏ, độ phân giải thấp hơn có thể tải nhanh, tiếp theo là hình ảnh có độ phân giải cao hơn, tải chậm hơn. Tuy nhiên, tham số này không được dùng trong HTML 5.
Tệp hoạt động tuyệt vời để tối ưu hóa hình ảnh cho tìm kiếm. Nhưng nếu chiến thuật tiếp thị của bạn liên quan đến việc cung cấp hình ảnh lớn hơn hoặc toàn màn hình để thu hút khách truy cập, thì bạn có thể cần liên kết hình ảnh đó với phiên bản có độ phân giải cao hơn hoặc lớn hơn của chính nó.
Tuy nhiên, Google khuyên bạn nên sử dụng thuộc tính srcset hình ảnh để chuyển nhiều tệp có kích thước cho cùng một hình ảnh nhằm phục vụ các trang phản hồi cho các kích thước màn hình khác nhau.
Bản cập nhật SEO hình ảnh gần đây của họ làm rõ rằng Google lập chỉ mục các phần tử , kể cả khi chúng được đặt trong các phần tử khác, chẳng hạn như các phần tử .
3.2.5. Sử dụng thuộc tính srcset trên thẻ
Hãy nhớ tốc độ trang và tính thân thiện với thiết bị di động hiện quan trọng như thế nào đối với SEO? Do đó, việc cung cấp hình ảnh đáp ứng hiện là tối ưu.
srcset là tối ưu để xác định một nhóm các phiên bản có kích thước khác nhau của cùng một hình ảnh và chuyển tải kích thước của từng phiên bản.
Việc bao gồm thuộc tính thông số kích thước hướng dẫn trình duyệt biết hình ảnh nào sẽ hiển thị theo kích thước màn hình cửa sổ trình duyệt.
Sau đó, trình duyệt thiết bị xem có thể xác định kích thước nào sẽ được hiển thị cho người dùng cuối.
Thuộc tính src chỉ định URL của tệp hình ảnh mặc định, trong khi srcset cung cấp các cặp URL/chiều rộng cho mỗi hình ảnh phản hồi. Ví dụ:
<img src="somewhere/green-pangolin.jpg"
srcset="green-pangolin-250.jpg 250w, green-pangolin-500.jpg 500w,
green-pangolin-750.jpg 750w"
sizes="(max-width: 1082px) 250px, (max-width: 1282px) 500px, 750px"
alt="Green Pangolins sauntering around their enclosure in the city zoo.">3.2.6. Tránh chuyển hướng hình ảnh
Tương tự như các trang web, Google có thể và xử lý việc chuyển hướng hình ảnh. Tuy nhiên, lý tưởng nhất là bạn không nên chuyển hướng hình ảnh của mình – hãy sử dụng URL cuối cùng của hình ảnh khi đưa hình ảnh đó vào trang web của bạn.
3.2.7. Không chặn Googlebot khỏi thư mục hình ảnh của bạn bằng robots.txt
Điều này nên rõ ràng, nhưng nó xảy ra.
Sử dụng sơ đồ trang web hình ảnh để tiết lộ hình ảnh của bạn cho Googlebot
Nếu bạn có một trang web dễ xây dựng và Google dễ dàng lập chỉ mục tất cả các trang web chứa hình ảnh của bạn, thì việc sử dụng sơ đồ trang web hình ảnh chỉ có thể là phương án dự phòng để lập chỉ mục hình ảnh của bạn.
Tuy nhiên, nếu bạn có một bộ sưu tập lớn các hình ảnh hoặc các trang nơi chúng được tìm thấy chỉ hiển thị chúng thông qua quá trình tải chậm và cuộn vô hạn, thì sơ đồ trang web hình ảnh có thể là một nhu cầu thiết yếu.
3.2.8. Sử dụng dữ liệu có cấu trúc
Các phương pháp hay nhất về SEO hình ảnh của Google trích dẫn sản phẩm, video (đối với hình ảnh thu nhỏ của video) và các loại công thức của dữ liệu có cấu trúc. Nhưng tôi cũng sẽ thêm vào danh sách đó các loại biểu trưng (dành cho các tổ chức, doanh nghiệp địa phương, hướng dẫn và bài viết (Bài báo, Bài báo và Bài đăng trên blog).
Lưu ý rằng tối ưu hóa logo rất hữu ích trong việc giúp tối ưu hóa toàn bộ trang web. Do đó, nó đáng giá ngay cả khi bạn không lường trước được người dùng đang tìm kiếm biểu tượng của bạn một cách cụ thể.
Tuy nhiên, đối với những thương hiệu nổi tiếng, sẽ có nhiều ứng dụng hợp lý, sử dụng hợp lý cho những người tìm kiếm biểu trưng. Bạn có thể muốn cung cấp nhiều kích cỡ, bao gồm nghệ thuật véc-tơ có độ phân giải cao, trên trang bộ công cụ báo chí chuyên dụng.
Là một tiêu chí bổ sung, Google tuyên bố rằng biểu trưng của bạn được sử dụng với đánh dấu có cấu trúc phải được thiết kế để trông đẹp mắt trên nền trắng, vì vậy hãy cân nhắc cẩn thận nếu biểu trưng của bạn là PNG hoặc GIF trong suốt.
Khi chúng tôi đề cập đến biểu trưng, hãy lưu ý rằng Google ngày càng sử dụng Favicon và danh sách trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm, đặc biệt là trên thiết bị di động.
Làm theo tài liệu Favicon của Google để đảm bảo đưa vào tối ưu. (Lưu ý rằng Google sử dụng trình thu thập thông tin Favicon đặc biệt chỉ dành cho những hình ảnh nhỏ này! Vì vậy, đừng chặn nó.)
3.2.9. Thêm siêu dữ liệu Open Graph (OG) và Thẻ Twitter của Facebook vào trang
Trước đây, Google đã sử dụng dữ liệu làm dự phòng từ các thẻ này khi không có siêu dữ liệu và dữ liệu có cấu trúc khác, điều này có thể ảnh hưởng đến việc tối ưu hóa tìm kiếm.
Tuy nhiên, ưu điểm chính của việc sử dụng điều này là chúng giúp cung cấp các đoạn trích xem trước khi trang được chia sẻ trên mạng xã hội.
Hình ảnh được sử dụng trong Thẻ OG và Twitter có thể xuất hiện trong các đoạn mã đó, tăng số lần nhấp của người dùng từ cả Facebook và Twitter.
4. Quảng bá và phân phối hình ảnh
SEO hình ảnh thường tập trung chủ yếu vào việc tối ưu hóa các yếu tố trên trang và tại chỗ, giả sử một người sẽ lưu trữ hình ảnh trên trang web gốc của một người.
Tuy nhiên, đối với những trang web mà hình ảnh là một thành phần tiếp thị chính, việc lưu trữ và quảng cáo theo nhiều cách có thể thuận lợi hơn so với việc chỉ lưu trữ trên chính trang web gốc.
Nếu bạn tin rằng bạn có thể nhận được lưu lượng truy cập giới thiệu trang web bởi những người tìm kiếm hình ảnh và sau đó nhấp qua trang web của bạn, thì hình ảnh cũng có thể được lưu trữ thuận lợi trên các kênh khác ngoài trang web gốc của bạn.
Đây là lĩnh vực mà ranh giới có thể mờ đi một chút giữa tìm kiếm tự nhiên và tiếp thị truyền thông xã hội.
Câu hỏi rõ ràng khi quảng cáo trên mạng xã hội là – liệu các liên kết từ các bài đăng trên mạng xã hội có mang lại lợi ích cho nội dung trang web gốc của tôi không?
Đây là một chủ đề khá phức tạp vào thời điểm này, nhưng bạn nên hiểu rằng mặc dù hầu hết các liên kết từ các nền tảng truyền thông xã hội sẽ sử dụng tham số liên kết rel=”nofollow”, nhưng chúng vẫn có thể truyền tải một số lợi ích liên kết có thể chuyển thành xếp hạng không phải trả tiền những lợi ích.
Nofollow thường tạm dừng việc chuyển lợi ích liên kết, nhưng Google đã tuyên bố vào năm 2019 rằng họ có thể coi đó là một “gợi ý”, báo hiệu rằng trong một số trường hợp, họ thực sự sẽ tính trọng lượng liên kết được chuyển.
Giờ đây, hệ thống của Google phân tích biểu đồ liên kết của các nền tảng truyền thông xã hội và các tín hiệu về mức độ phổ biến/tương tác trên các nền tảng xã hội cũng phối hợp chặt chẽ với các liên kết trong các hệ thống đó.
Vì vậy, có vẻ như mức độ phổ biến của một tài khoản được đo lường thông qua các liên kết của nó và mức độ phổ biến của một bài đăng cụ thể (bao gồm cả hình ảnh của nó) sẽ ảnh hưởng đến việc liệu nó có thể truyền bất kỳ tín hiệu liên kết nào hay không.
Và, các tài khoản và bài đăng có mức độ phổ biến/tương tác thấp có thể không truyền bất kỳ tín hiệu liên kết nào. Do đó, bạn sẽ cần đạt được mức độ phổ biến hoặc mức độ tương tác đáng kể để bài đăng có thể tác động đến thứ hạng tìm kiếm.
Tôi cũng nên đề cập rằng chỉ vào tháng 12 năm 2022, John Mueller của Google đã không thêm nhận xét trên Reddit khi một người dùng đăng câu hỏi, “Chúng ta có nên rel=”nofollow” mạng xã hội không?”
Mueller trả lời, “Liên kết đến hồ sơ của chính bạn? Hoàn toàn không. [omg, đây chắc chắn sẽ là một chuyến đi thú vị]”.
Hiện tại, điều này có thể chỉ tập trung vào việc các liên kết nofollow đến tài khoản của bạn trái với tiêu chuẩn web như thế nào vì một người không cho phép liên kết đến tài khoản của chính mình.
>> Tham khảo: Đánh giá sản phẩm liên kết trên Google với nhiều người bán.
Tuy nhiên, nó cũng gợi ý rằng việc liên kết giữa các tài khoản mạng xã hội của chính một người trong khi sử dụng nofollow có thể thách thức khả năng của Google trong việc sử dụng các liên kết để xác định mối quan hệ giữa các tài khoản, điều này có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến phân tích thuật toán cho Sơ đồ tri thức của họ.
Các tài khoản mạng xã hội bị bỏ theo dõi tự động đôi khi xảy ra, chẳng hạn như thông qua các cài đặt mặc định được triển khai một cách thiếu hiểu biết trong các chủ đề WordPress.
Đây là điều cần lưu ý và tránh. Tuy nhiên, hàm ý rõ ràng cũng là điều này có thể ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm không phải trả tiền.
Đây chỉ là một vài ý tưởng để quảng bá hình ảnh của bạn.
4.1. Đăng hình ảnh trên Facebook và Twitter
Bạn có thể sử dụng URL trang chứa hình ảnh và để hình ảnh xuất hiện dưới dạng bản xem trước trên Facebook và Twitter.
Nhưng nếu nội dung chính của bạn là hình ảnh, thì việc đăng chúng trực tiếp lên Facebook và Twitter và cung cấp văn bản mô tả tốt cho bài đăng (và văn bản thay thế nếu đó là một tùy chọn) sẽ tạo thêm cơ hội để hình ảnh xuất hiện trong kết quả tìm kiếm hình ảnh.
Sau đó, các bài đăng có thể bao gồm các liên kết quay lại các trang nội dung gốc trên trang web của bạn. Rõ ràng, nếu tính năng chính của bạn là một trang bài viết, thì ban đầu bạn sẽ muốn quảng cáo chỉ bằng một liên kết đến trang và dựa vào hình ảnh xem trước.
Tuy nhiên, thường thì chúng tôi có thể tối ưu hóa trên phương tiện truyền thông xã hội bằng cách đăng nhiều lần về cùng một mặt hàng, vì vậy, lần đăng thứ hai hoặc thứ ba, bạn chỉ cần tải lên một hình ảnh và thêm liên kết đến trang.
Hơn nữa, nếu một trang có nhiều hình ảnh, có thể thuận lợi khi đăng trực tiếp lên Facebook hoặc Twitter để bạn có thể thêm bộ sưu tập hình ảnh đầy đủ, tăng mức độ tương tác tiềm năng trên nền tảng truyền thông xã hội trong khi liên kết lại với nội dung của bạn.
Tùy chọn: Tạo các phiên bản hình ảnh hơi khác nhau khi đăng đồng thời trên các nền tảng truyền thông xã hội và trang web gốc
Trước đó trong bài viết này, tôi đã đề cập đến cách Google có thể và thường chặn nội dung trùng lặp để cùng một hình ảnh không xuất hiện nhiều lần cho một tìm kiếm.
Điều này là do nó được coi là một trải nghiệm chất lượng kém hơn khi xem cùng một hình ảnh cho một tìm kiếm. Xem các đề xuất ở trên về việc tạo các phiên bản thay thế thay vì các bản sao chính xác.
4.2. Pinterest
Pinterest có thể là một cách tuyệt vời để phân phối hình ảnh, một phần vì mỗi trang “Ghim” Pinterest có thể được liên kết trở lại trang nơi hình ảnh được tìm thấy trên trang web của bạn.
4.3. Flickr
Trang web này có vẻ ngày càng giống một nền tảng truyền thông xã hội cổ điển, nhưng nó vẫn tiếp tục được hưởng một số lợi ích tuyệt vời trong tìm kiếm của Google và có cơ sở người dùng khá.
Nó cũng tuyệt vời để đăng hình ảnh với các liên kết được liên kết đến các trang điều phối trên trang web của bạn, như Pinterest.
Ngoài ra, Flickr tự động xuất bản một số dữ liệu EXIF và cho phép bạn:
- Đăng ảnh lên bản đồ để liên kết hình ảnh với các địa điểm.
- Đánh dấu từ khóa.
- Lưu trữ nhiều kích cỡ hình ảnh.
- Có nhiều tùy chọn nhãn cấp phép hình ảnh.
- Nhóm ảnh thành album riêng hoặc album chung dựa trên chủ đề – nhiều ảnh – nhìn chung được xây dựng tốt.
4.4. Instagram
Instagram là một trong những nền tảng truyền thông xã hội hàng đầu để chia sẻ hình ảnh. Nó có thể hiển thị rất tốt trong kết quả tìm kiếm hình ảnh.
Tuy nhiên, nó cực kỳ hạn chế trong việc truyền đạt bất kỳ lợi ích liên kết lý thuyết nào vì không thể thêm các liên kết vào từng bài đăng hình ảnh riêng lẻ.
Bạn có thể sử dụng mô tả bài đăng để cho người dùng biết cách tìm phương tiện của bạn, chẳng hạn như cho họ biết cách tìm trang web trong URL hồ sơ Instagram của bạn hoặc những từ cần tìm kiếm trong Google.
Tuy nhiên, các bức ảnh trên Instagram chủ yếu được sử dụng để tự tối ưu hóa hình ảnh. Đảm bảo sử dụng văn bản mô tả với hình ảnh và bao gồm nhiều thẻ bắt đầu bằng # liên quan đến nội dung của nó để tăng khả năng hiển thị của nó đối với những người khác quan tâm đến chủ đề.
5. Tối ưu hóa tìm kiếm hình ảnh đáng để nỗ lực
Nhiều nền tảng truyền thông xã hội cung cấp dịch vụ chia sẻ hình ảnh có thể mang lại một số lợi ích. Thử nghiệm và xem những gì hoạt động tốt cho doanh nghiệp và trang web của bạn.
Tối ưu hóa tìm kiếm hình ảnh có thể rất đáng để nỗ lực, vì vậy hãy chú ý để gặt hái những lợi ích.
Khi bạn đã định cấu hình các quy trình và công nghệ của mình cho SEO hình ảnh, nó sẽ trở nên ít tốn công sức hơn và sẽ giống như một cuộc dạo chơi trong công viên.
