TikTok marketing có vẻ đáng sợ, đặc biệt nếu bạn không quen với video dạng ngắn. Để bắt đầu, hãy chạy quảng cáo suôn sẻ với hướng dẫn này.
TikTok đã gây bão thế giới với nền tảng truyền thông xã hội phổ biến của nó và có rất nhiều cơ hội cho các nhà tiếp thị hiểu biết.
TikTok có hơn một tỷ người dùng hàng tháng và ở Hoa Kỳ, người dùng dành khoảng 52 phút mỗi ngày trên ứng dụng.
Với mức độ tiếp cận và mức độ tương tác này, TikTok cung cấp nhiều cách độc đáo để các doanh nghiệp tiếp cận với khách hàng tiềm năng.
Trong bài đăng này, tôi sẽ phân tích những lợi ích của việc quảng cáo trên TikTok, cách xây dựng hồ sơ doanh nghiệp trên TikTok, cách điều hướng trình quản lý quảng cáo và những loại quảng cáo nào hoạt động tốt trên ứng dụng xã hội.
1. Lợi ích của quảng cáo TikTok là gì?
TikTok tiếp tục cải thiện hiệu quả marketing và khả năng thúc đẩy doanh thu.
Vào năm 2022, khoảng 24% nhà tiếp thị nhận thấy ứng dụng có hiệu quả cho các mục tiêu kinh doanh của họ.
Tiến độ sẽ không sớm dừng lại.
Vào năm 2021, người dùng TikTok đã chi khoảng 2,3 tỷ đô la cho ứng dụng so với 1,3 tỷ đô la vào năm 2020; đó là doanh thu tăng 77%!
Và vì quảng cáo TikTok tiếp cận rất nhiều người, nên cơ hội để sản phẩm của bạn tiếp cận với những đối tượng thích hợp là khá dễ dàng.
2. Cách xây dựng hồ sơ TikTok cho thương hiệu của bạn
Bạn muốn biết cách xây dựng Hồ sơ doanh nghiệp TikTok?
Làm theo năm bước đơn giản sau.
Bước 1: Tạo thông tin đăng nhập của bạn
Truy cập trang đăng ký của Trình quản lý quảng cáo TikTok và điền vào các ô có thông tin tự nhận dạng của doanh nghiệp của bạn.
Nhấp vào “Gửi mã” và nhập mã xác minh của bạn.
Sau khi bạn đã xác minh tài khoản của mình, bạn sẽ được cung cấp tùy chọn “Đăng ký” để tạo thông tin đăng nhập của mình.
Bước 2: Tạo tài khoản của bạn
Sau khi tài khoản của bạn được xác minh, bạn sẽ cần phải điền các thông tin cơ bản cho doanh nghiệp của mình.
Điều này bao gồm việc chỉ ra vị trí doanh nghiệp của bạn và tùy chọn tiền tệ.
Tại đây, bạn cũng sẽ thêm tên doanh nghiệp của mình.
Bước 3: Thêm thông tin doanh nghiệp
Khi bạn đăng nhập lần đầu tiên, bạn sẽ thấy một biểu mẫu bật lên, nơi bạn sẽ thêm các chi tiết khác về doanh nghiệp và thông tin thanh toán của mình.
Điều quan trọng là phải nhập URL của bạn một cách chính xác để đảm bảo trang web của bạn hoạt động bình thường.
Để vượt qua quá trình xem xét tài khoản, trang web sẽ cần chứa tất cả thông tin doanh nghiệp bạn đã nhập trước đó, liệt kê rõ ràng các sản phẩm bạn hiển thị và có liên quan đến những gì bạn muốn quảng cáo.
Bước 4: Cho biết Tùy chọn Thanh toán
Trong tài khoản của mình, bạn sẽ chọn xem bạn thích thanh toán thủ công hay tự động.
Khi bạn đã chọn tùy chọn của mình, bạn sẽ không thể thay đổi tùy chọn đó.
Bước 5: Gửi tài khoản của bạn
Khi bạn đã hoàn tất việc thêm thông tin tài khoản của mình, bạn sẽ nhấn “Gửi” và trong vòng 24 giờ, bạn sẽ biết tài khoản của mình đã được chấp thuận hay chưa.
Dưới đây là những lý do phổ biến để từ chối:
- Xem lại định dạng URL của bạn. Đảm bảo nó tuân theo định dạng được khuyến nghị.
- Trang web của bạn không quảng cáo sản phẩm bạn đã chỉ ra hoặc trang đích của bạn không hiển thị đầy đủ sản phẩm.
- Sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có thể bị cấm trong thị trường của bạn. Xem lại Nguyên tắc quảng cáo của TikTok để biết thêm thông tin.
3. Cách điều hướng Trình quản lý quảng cáo TikTok
Có bốn khu vực chính mà bạn có thể điều hướng đến từ Trình quản lý quảng cáo TikTok của mình:
3.1. Bảng điều khiển
Trang tổng quan nhanh chóng cung cấp cái nhìn về dữ liệu và xu hướng hiệu suất của bạn.
Bạn sẽ thấy tổng quan cấp cao về các chiến dịch đang hoạt động, chi tiêu ngân sách và biểu đồ theo dõi hiệu suất quảng cáo theo thời gian.
3.2. Chiến dịch
Khi bạn truy cập trang chiến dịch, bạn sẽ thấy tất cả các chiến dịch, nhóm quảng cáo và quảng cáo đã được tạo.
Bạn có thể thực hiện các chỉnh sửa ở quy mô vi mô và vĩ mô cho tất cả các quảng cáo của mình và tạo các chiến dịch mới một cách dễ dàng.
3.3. Tài sản
Trang nội dung lưu trữ tất cả các tài nguyên quảng cáo của bạn, bao gồm các sự kiện, quảng cáo, dữ liệu đối tượng và danh mục của bạn.
Trang nội dung của bạn cũng sẽ là nguồn chính để bạn tạo và quản lý pixel theo dõi của bên thứ ba, pixel trang web và trình quản lý đối tượng.
3.4. Báo cáo
Tại đây, bạn sẽ có thể tạo báo cáo quảng cáo tùy chỉnh mà bạn có thể chia sẻ với các thành viên trong nhóm của mình. Bạn sẽ có thể tùy chỉnh từng cột khi thấy phù hợp hoặc bạn có thể tận dụng lợi thế của một trong các mẫu được xác định trước.
4. Bạn có thể chạy những loại quảng cáo nào trên TikTok?
Bạn có thể chạy nhiều loại quảng cáo khác nhau trên TikTok. Điều quan trọng là phải hiểu các loại quảng cáo khác nhau để xác định xem định dạng này có hiệu quả cho các mục tiêu kinh doanh của bạn hay không.
Dưới đây là năm loại Quảng cáo TikTok:
- Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu.
- Tiếp quản thương hiệu.
- TopView.
- Thách thức Hashtag được gắn thương hiệu.
- Hiệu ứng thương hiệu.
4.1. Quảng cáo TikTok: Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu
Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu có cảm giác tương tự như quảng cáo Instagram mà bạn trải nghiệm khi khai thác qua các câu chuyện Instagram vô tận. Chúng xuất hiện giữa các video khác trên trang “Dành cho bạn” (FYP) của bạn.
Họ có nghĩa là để cảm thấy liền mạch với trải nghiệm TikTok của bạn. Chúng thường có định dạng từ 9 đến 15 giây và mang một lời kêu gọi hành động (CTA) duy nhất có thể khác nhau.
Để duy trì sự chú ý của người dùng cuối, những quảng cáo này phải bắt mắt và hấp dẫn. Điều này sẽ giúp cải thiện khả năng người dùng cuối tiếp tục tương tác với quảng cáo của bạn.
4.2. Quảng cáo TikTok: Tiếp quản thương hiệu
Ngay lập tức khi bạn mở ứng dụng, bạn có thể thấy một quảng cáo ngay lập tức. Đó sẽ là một Quảng cáo tiếp quản thương hiệu.
Nếu bạn muốn tạo nhận thức về thương hiệu cho một lượng lớn khán giả, thì loại quảng cáo này sẽ là loại quảng cáo tốt nhất để thực hiện mục tiêu đó. Sau khi quảng cáo được hiển thị cho người dùng khi mở ứng dụng, nó cũng sẽ xuất hiện trên FYP.
Nếu bạn là một công ty nhỏ hoặc mới bắt đầu với quảng cáo TikTok, đây có thể không phải là mẫu quảng cáo hiệu quả nhất. Những quảng cáo này có thể khá đắt do phạm vi tiếp cận lớn của chúng.
Xem xét KPI và điểm chuẩn hiệu suất của bạn sẽ rất quan trọng khi quyết định định dạng nào sẽ tiếp tục.
4.3. Quảng cáo TikTok: TopView
Xây dựng dựa trên Quảng cáo tiếp quản thương hiệu, quảng cáo TopView cũng tương tự như vậy, nhưng thay vì quảng cáo xuất hiện ngay lập tức khi người dùng mở ứng dụng, nó được hiển thị trong nguồn cấp dữ liệu của bạn sau ba giây.
4.4. Quảng cáo TikTok: Thách thức Hashtag được gắn thương hiệu
Bạn đang tìm kiếm một loại quảng cáo dành riêng cho TikTok? Hãy suy nghĩ về việc sử dụng quảng cáo Thách thức Hashtag được gắn thương hiệu.
Khi bạn xây dựng loại quảng cáo này, bạn sẽ khuyến khích người dùng tạo nội dung tự tạo bằng cách sử dụng thẻ bắt đầu bằng # mà bạn chọn.
Khi người dùng cuối nhấp vào thẻ bắt đầu bằng # được tài trợ của bạn, họ sẽ được đưa đến trang đích TikTok với biểu tượng của bạn trên đó, liên kết trang web của bạn và mô tả về thử thách của bạn.
Thông tin này tạo tiền đề cho người dùng cuối của bạn sáng tạo.
Điều quan trọng cần nhớ là những quảng cáo này yêu cầu tạo ra các mục tiêu rõ ràng trước khi quảng cáo được khởi chạy.
Bạn cần chỉ định xem liệu bạn có muốn thử thách gắn thẻ bắt đầu bằng # này để xây dựng nhận thức về sản phẩm của mình, tạo khách hàng tiềm năng hay nâng cao nhận thức về thương hiệu hay không.
Việc chuẩn bị các chi tiết sẽ giúp bạn đặt ra các tiêu chuẩn rõ ràng cho thử thách gắn thẻ bắt đầu bằng # của mình.
4.5. Quảng cáo TikTok: Hiệu ứng Thương hiệu
Giống như Snapchat, TikTok cho phép các thương hiệu quảng cáo bằng cách sử dụng các nhãn dán và bộ lọc có thể chia sẻ.
Những quảng cáo này có thể chạy tối đa 10 ngày và khuyến khích người dùng cuối tương tác trực tiếp với thương hiệu của bạn.
5. Loại nội dung nào hoạt động tốt trên TikTok?
Mỗi nền tảng xã hội có một phong cách nội dung sẽ hoạt động tốt hơn những nền tảng khác.
Hiểu được các loại nội dung thúc đẩy mức độ tương tác sẽ giúp tối đa hóa các chỉ số hiệu suất chính (KPI) và sẽ giúp bạn tránh mắc bẫy của việc chỉ chia sẻ nội dung quảng cáo thuần túy.
Dưới đây, chúng tôi phân tích ba loại nội dung thúc đẩy mức độ tương tác trên TikTok:
5.1. Hài hước
Tại sao người dùng cuối lại thu hút TikTok?
Họ đang tìm kiếm sự giải trí và một lối thoát ngắn ngủi. Các thương hiệu có thể nói chuyện với đối tượng này một cách hiệu quả thông qua sự hài hước.
Giới thiệu một cách nhẹ nhàng vấn đề và cách sản phẩm của bạn giải quyết vấn đề đó có thể là một cách độc đáo để trình bày sản phẩm và giải pháp của bạn.
5.2. Giáo dục
Bạn đã bao giờ được gắn thẻ trong video “Mẹo TikTok” hoặc “TikTok hack” chưa? Có lẽ là quá nhiều lần để đếm.
Lý do là những video này có nhiều thông tin và hấp dẫn.
Làm theo một định dạng tương tự có thể có lợi cho thương hiệu của bạn. Bạn có thể hiển thị cách sản phẩm của bạn sẽ giúp khách hàng tiềm năng giải quyết vấn đề theo cách đáng nhớ và có ý nghĩa.
5.3. Người có ảnh hưởng
Thiết lập mối quan hệ làm việc bền chặt với những người có ảnh hưởng trong ngành của bạn có thể giúp bạn nói chuyện trực tiếp với khán giả mục tiêu của mình. Đây là một chiến lược Marketing được áp dụng phổ biến trên TikTok.
Những người có ảnh hưởng có khả năng duy nhất để xây dựng mối quan hệ tin cậy với lượng lớn người theo dõi.
Sự tin tưởng này rất có giá trị vì họ có cơ hội cung cấp đánh giá thẳng thắn và chứng thực sản phẩm của bạn.
Họ có thể nói lên điểm đau của khán giả của bạn và được coi là nguồn thông tin xác thực và chân thực.
