Bắt đầu với Google Ads phức tạp hơn một chút so với trước đây. Hướng dẫn này hướng dẫn bạn qua các bước thiết lập tài khoản ban đầu.
Quảng cáo trên Google Ads là điều dễ hiểu đối với nhiều thương hiệu.
Giữa thị phần khổng lồ, ROI đã được chứng minh về thời gian và khoản đầu tư bằng tiền, cũng như những đổi mới trong quảng cáo/nhắm mục tiêu – chưa bao giờ là thời điểm tốt hơn để mở rộng quy mô Google Ads.
Bắt đầu có thể phức tạp hơn một chút so với trước đây. Bạn sẽ cần đưa ra một số quyết định quan trọng về loại tài khoản bạn muốn và đảm bảo rằng bạn đã sẵn sàng xác minh.
>> Tham khảo: Google thêm 2 chỉ số mới vào báo cáo GA4.
Bài viết này là hướng dẫn từng bước để thiết lập tài khoản Google Ads của bạn.
Lưu ý: Mặc dù sẽ có một số lời khuyên chiến lược, nhưng mục tiêu là giữ cho nó có thể áp dụng phổ biến nhất có thể. Ngoài ra, chúng ta sẽ không đi sâu vào việc thiết lập Quảng cáo dịch vụ địa phương hoặc Merchant Center.
1. Bắt đầu với Google Ads
Thiết lập tài khoản Google Ads cần có email (có thể là Google hoặc không).
Nếu bạn chưa có email dự định sử dụng, bạn có thể tạo một tài khoản nhanh trước khi thiết lập tài khoản quảng cáo.
Sau khi chỉ định tài khoản email mà bạn muốn liên kết với tài khoản quảng cáo của mình, bạn sẽ được nhắc sử dụng Hồ sơ doanh nghiệp trên Google làm điểm bắt đầu.
Tuy nhiên, nếu bạn làm điều này, bạn sẽ khóa tài khoản của mình thành tài khoản Chiến dịch thông minh.
Mặc dù Chiến dịch thông minh có thể hữu ích đối với một số thương hiệu, nhưng việc khóa tài khoản để chỉ hỗ trợ các chiến dịch như vậy không phải là lý tưởng đối với hầu hết các nhà quảng cáo.
Đảm bảo chọn “Bạn có phải là nhà tiếp thị chuyên nghiệp không? Chuyển sang chế độ nâng cao.”
Khi bạn đã chuyển đổi sang tài khoản quảng cáo thông thường, bạn sẽ được nhắc tạo chiến dịch đầu tiên của mình. Nếu chưa sẵn sàng, bạn có thể tiếp tục tạo tài khoản mà không cần chiến dịch.
>> Tham khảo: Làm thế nào để tiếp thị nội dung Facebook?
Google sẽ tìm các nội dung được liên kết với địa chỉ email của bạn (chẳng hạn như các kênh YouTube). Bạn có thể kết nối chúng để có thêm đối tượng và vị trí hoặc bỏ qua chúng ngay bây giờ.
Nếu bạn đang quảng bá ứng dụng của mình hoặc sử dụng ứng dụng làm trang đích, thì bạn cũng có thể kết nối ứng dụng đó trong bước này. Bạn cũng sẽ được phép kết nối số điện thoại của mình.
Lý tưởng nhất là nếu bạn đang sử dụng tính năng theo dõi cuộc gọi, thì bạn nên chuẩn bị sẵn số đó. Tuy nhiên, bạn luôn có thể điều chỉnh nó sau.
Theo dõi chuyển đổi là một phần quan trọng của bất kỳ tài khoản Google Ads nào. Bạn có thể chọn mục tiêu tiếp thị cho chiến dịch của mình (chuyển đổi hoặc nâng cao thương hiệu) và thiết lập theo dõi chuyển đổi sau đó.
Lưu ý rằng bạn không nên chọn tham gia nhiều mục tiêu chuyển đổi trong một chiến dịch.
Yêu cầu một chiến dịch chịu trách nhiệm về khách hàng tiềm năng và doanh số bán hàng sẽ có quá nhiều biến thể về giá trị chuyển đổi.
Bước tiếp theo là quyết định xem bạn sẽ xây dựng chiến dịch một kênh hay chọn tham gia Tối đa hóa hiệu suất (PMax).
Các mục tiêu chiến dịch bạn chọn sẽ ảnh hưởng đến những chiến dịch mà bạn được nhắc tạo. Nếu bạn không chọn bất kỳ, các tùy chọn của bạn sẽ là tìm kiếm và PMax.
PMax cần sáng tạo trực quan để thành công. Nếu bạn chưa có sẵn hình ảnh và video, tốt nhất nên bắt đầu với chiến dịch không phải PMax.
Việc chọn tham gia chiến dịch tìm kiếm sẽ nhắc bạn bắt đầu điền thông tin sau:
- Từ khóa: Bạn có thể nhập chúng theo cách thủ công hoặc nhận đề xuất dựa trên trang web hoặc chủ đề của bạn.
- Văn bản quảng cáo tìm kiếm: Bạn sẽ được nhắc nhập dòng tiêu đề, mô tả và URL cuối cùng cho một quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
- Nội dung (trước đây gọi là phần mở rộng): Liên kết trang web, đoạn thông tin có cấu trúc, chú thích, cuộc gọi, phần mở rộng về giá, khuyến mại, biểu mẫu khách hàng tiềm năng, ứng dụng.
- Chiến lược đặt giá thầu: Trong giai đoạn thiết lập chiến dịch này, bạn sẽ chỉ có thể chọn tham gia Đặt giá thầu thông minh hoặc đặt giá thầu tự động.
- Cài đặt chiến dịch: Ngoài quy ước đặt tên, bạn sẽ có thể đặt mục tiêu vị trí, lịch quảng cáo, đối tượng, mạng quảng cáo và ngôn ngữ.
Các chiến dịch PMax tập trung vào tất cả các kênh Google Ads, do đó, phần lớn thiết lập xoay quanh việc cung cấp quảng cáo.
Mặc dù không đặt giá thầu cho từ khóa, nhưng bạn có thể thêm đối tượng có mục đích tùy chỉnh trong Tín hiệu đối tượng.
>> Tham khảo: Cách thức hoạt động của thuật toán TikTok.
Hãy chắc chắn rằng bạn có quảng cáo video, nếu không, Google sẽ tạo video thay cho bạn.
Ngân sách rất quan trọng đối với sự thành công của tài khoản Google Ads và chiến dịch của bạn.
Đặt giá trị quá thấp sẽ khiến tất cả chi tiêu trở nên lãng phí vì sẽ không có đủ nhấp chuột để dẫn đến chuyển đổi. Tăng quá cao có thể cho phép phân bổ ngân sách sai.
Khi bạn đặt ngân sách hàng ngày, hãy đảm bảo rằng bạn đang đặt ngân sách mà bạn thấy ổn với việc tăng gấp đôi hàng ngày. Google sẽ cố gắng chuyển mức chi tiêu trung bình hàng tháng thành mức chi tiêu hàng ngày của bạn trong 30,4 ngày.
Điều quan trọng cần lưu ý là hồ sơ thanh toán của bạn không cần phải giống với tài khoản quảng cáo chính của bạn.
Đối với các đại lý, bạn có thể thiết lập hồ sơ thanh toán cho khách hàng của mình hoặc cho chính bạn. Google Ads sẽ nhận hầu hết các thẻ tín dụng, PayPal và tiền gửi trực tiếp từ tài khoản ngân hàng.
2. Các bước tiếp theo
Xin chúc mừng, tài khoản Google Ads của bạn đã được thiết lập! Tuy nhiên, bạn vẫn chưa hoàn thành.
Sau khi hoàn tất thiết lập ban đầu, bạn phải xác minh tài khoản của mình và thiết lập xác thực hai yếu tố.
Xác minh tài khoản của bạn có nghĩa là yêu cầu và gửi lại bưu thiếp xác nhận doanh nghiệp của bạn là có thật. Nếu bạn không hoàn thành bước này, tài khoản quảng cáo của bạn sẽ bị hủy.
Ngoài ra, nếu bạn không bị tính phí trong vài ngày đầu tiên của tài khoản, bạn có nguy cơ bị đình chỉ.
Một cách tuyệt vời để giảm thiểu điều này là liên kết Google Ads Console của bạn với Google Analytics.
>> Tham khảo: Các loại liên kết địa phương chính và cách kiếm chúng.
Thiết lập theo dõi chuyển đổi không cần phải là một trải nghiệm nặng về mã. Các tùy chọn không mã bao gồm:
- Kết nối theo dõi chuyển đổi của bạn với Hỗ trợ thẻ Google.
- Sao chép mã theo dõi chuyển đổi của bạn vào phần phân tích trang web của bạn.
Bạn cũng có thể gửi thiết lập theo dõi chuyển đổi cho nhà phát triển của mình.
- Hành động chuyển đổi sẽ là hành động chính hoặc hành động phụ.
- Hành động chính sẽ ảnh hưởng đến báo cáo và thuật toán Google Ads.
Các hành động phụ sẽ chỉ báo cáo dữ liệu và không được tính vào giá mỗi chuyển đổi (CPA).
3. Thiết lập tài khoản Google Ads của bạn
Cấu trúc chiến dịch và lựa chọn quảng cáo có thể là một phần của thiết lập tài khoản. Tuy nhiên, nếu bạn chưa sẵn sàng, đừng ép buộc thực hiện chiến dịch đầu tiên.
Hãy đảm bảo rằng bạn đang thiết lập để thành công bằng cách chuẩn bị sẵn các tài khoản liên kết (Analytics và Search Console) cũng như quảng cáo của bạn.
