Kể từ ngày 30 tháng 6 năm 2022, Google sẽ không cho phép người dùng tạo hoặc chỉnh sửa quảng cáo văn bản mở rộng nữa.
Với mục tiêu đơn giản hóa cách tạo quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm và thúc đẩy hiệu suất bằng các công cụ tự động, Google đã công bố thay đổi này vào tháng 8 năm 2021.
Sau thời hạn này, người dùng sẽ chỉ có thể tạo hoặc chỉnh sửa quảng cáo tìm kiếm thích ứng trong các chiến dịch tìm kiếm tiêu chuẩn.
>> Tham khảo: Chiến lược nội dung dành cho doanh nghiệp SaaS.
Theo Google, những nhà quảng cáo chuyển từ quảng cáo văn bản mở rộng sang quảng cáo tìm kiếm thích ứng sẽ thấy chuyển đổi trung bình tăng 7% với mức chi phí tương tự.
1. Những điểm nổi bật của quảng cáo văn bản
Trong thông báo ban đầu, Google tiết lộ rằng 15% các truy vấn tìm kiếm là những tìm kiếm chưa từng thấy. Để giúp các nhà quảng cáo tiếp cận những người cần nội dung, sản phẩm và dịch vụ của họ và luôn cập nhật các xu hướng đang phát triển, công cụ tìm kiếm đang dựa vào tự động hóa.
Quảng cáo tìm kiếm thích ứng sử dụng sức mạnh của công nghệ máy học để giúp hiển thị các quảng cáo có liên quan cho nhiều người hơn.
>> Tham khảo: Số liệu thống kê TikTok về kết hợp nội dung.
2. Điều này có ý nghĩa gì đối với các nhà tiếp thị và chuyên gia SEO
Quảng cáo văn bản mở rộng hiện tại sẽ tiếp tục hoạt động và xuất hiện trong báo cáo hiệu suất, nhưng không thể tạo quảng cáo mới. Chúng vẫn có thể bị tạm dừng và bật bất kỳ lúc nào.
Để chuẩn bị cho sự thay đổi này, Google đã đưa ra các đề xuất sau:
- Thay thế nội dung quảng cáo văn bản có hiệu suất cao thành quảng cáo tìm kiếm thích ứng và tập trung vào việc cải thiện sức mạnh của quảng cáo.
- Áp dụng các thay đổi được đề xuất trong Đề xuất của tài khoản
- Ghim các dòng tiêu đề và các bản sao khác ở các vị trí cụ thể để đảm bảo chúng luôn hiển thị.
- Sử dụng các biến thể để thử nghiệm các phiên bản quảng cáo khác nhau.
- Xem xét nội dung trong báo cáo chiến dịch chéo dựa trên hiệu suất để xác định thông điệp hiệu quả nhất.
- Đánh giá mức độ tăng dần về số lần hiển thị, số nhấp chuột và chuyển đổi ở cấp nhóm quảng cáo và chiến dịch.
>> Tham khảo: Google Ads giúp quá trình tự động hóa trở nên dễ dàng hơn.
Công cụ tìm kiếm cũng khuyến nghị sử dụng Đặt giá thầu thông minh cho các từ khóa đối sánh rộng trong quảng cáo tìm kiếm thích ứng. Điều này sẽ cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận các truy vấn mới, hiệu suất cao và tối ưu hóa giá thầu theo thời gian thực.
