John Mueller và Lizzi Sassman của Google thảo luận về giá trị của việc sử dụng ảnh stock và tác động đối với tìm kiếm trên web và hình ảnh.
Hai nhân viên của Google đã thảo luận về việc sử dụng stock Photography trong podcast Search Off the Record gần đây, nơi họ khám phá những lợi ích và nhược điểm tương đối của phương pháp này.
Có nhiều ý kiến ủng hộ và phản đối việc sử dụng chụp ảnh cổ trang. Có lẽ một điểm đồng ý là nó có thể không phù hợp trong một số ngữ cảnh nhất định, chẳng hạn như các trang “nhóm của chúng tôi” nơi người dùng có thể mong đợi hình ảnh của những người dùng thực tế.
>> Tham khảo: Các nguyên tắc cơ bản của influencer marketing.
Nhưng những người quản lý tài liệu hỗ trợ của Google cảm thấy thế nào về điều đó?
Nhân viên của Google có cùng mối quan tâm như bất kỳ ai khác, những người xuất bản nội dung.
1. Nhược điểm của Stock Photography?
Lizzi Sassman, người quản lý tài liệu Trung tâm Tìm kiếm của Google bắt đầu cuộc thảo luận về chụp ảnh cổ bằng cách hỏi xem có bất kỳ cân nhắc nào khi sử dụng nó hay không.
“Lizzi Sassman:
Chà, nó có thể là để giải trí. Đôi khi chúng ta có những câu như “Ồ, chúng ta muốn có một hình ảnh mỹ phẩm vui nhộn cho một bài đăng trên blog hoặc một cái gì đó tương tự”.
John Mueller:
Ý tôi là…
Lizzi Sassman:
Bạn cũng sẽ nói, “Được chứ?”
John Mueller:
Chắc chắn rồi.
Lizzi Sassman:
Hay sẽ có những mặt trái của việc sử dụng stock Photography?
John Mueller:
Tôi nghĩ nếu bạn muốn sử dụng chúng như một yếu tố trang trí trên một trang, điều đó hoàn toàn ổn.
Nó thêm một chút hương vị, một chút màu sắc hơn cho bài đăng hoặc cho bất kỳ nội dung nào chúng ta có ở đó.
>> Tham khảo: Công việc của một nhà quản lý tiếp thị nội dung.
Vì vậy, nếu đó là, tôi không biết, một bài báo về chủ đề Halloween, thì hãy thêm… tôi không biết… lưu trữ ảnh về một con nhện…
Tôi đoán là nhện, bạn sẽ không muốn có chúng quá thực tế.
Điều đó có thể gây ra cho một số người.
Nhưng một số ảnh chụp cổ trang theo chủ đề Halloween và không quá kinh dị đối với trang web của chúng tôi, tôi đoán… điều đó hoàn toàn ổn. ”
Mueller xác nhận rằng chụp ảnh cổ trang là phù hợp để sử dụng trong bối cảnh làm sống động ngữ cảnh văn bản và ông cũng ngụ ý rằng hình ảnh phải phù hợp với đối tượng, chẳng hạn như không sử dụng hình ảnh quá mức đáng sợ trong ngữ cảnh của tài liệu Trung tâm Tìm kiếm của Google, ngay cả khi bối cảnh là Halloween.
Thông thường, phải không?
2. Chụp ảnh Kho ảnh và Tìm kiếm Hình ảnh
Tiếp theo, các nhân viên của Google sẽ thảo luận về chụp ảnh kho trong bối cảnh tìm kiếm hình ảnh.
Xin lưu ý rằng Mueller đang thảo luận về hình ảnh có sẵn trong bối cảnh giả định của Trung tâm Tìm kiếm bằng cách sử dụng hình ảnh có sẵn.
“John Mueller:
Nhưng tôi nghĩ khía cạnh ở đó là chụp ảnh cổ trang.
Và nếu mọi người đang tìm kiếm ảnh Halloween, thì không chắc chúng tôi sẽ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Chúng tôi sẽ có hình ảnh đó, nhưng có lẽ, tôi không biết, 20, 30 trang web khác có cùng một hình ảnh và tất cả họ đều có giấy phép cho hình ảnh đó và hiển thị hình ảnh đó là được.
>> Tham khảo: Meta cho phép tìm kiếm nội dung bị đánh cắp.
Và có lẽ ngay cả trang web chụp ảnh gốc có hình ảnh đó trong kết quả tìm kiếm.
Và nếu bạn đang tìm kiếm thứ gì đó giống như hình ảnh Halloween, thì bạn có thể muốn tiếp tục với trang web ban đầu.
Không phải là tài liệu của Google nên xếp hạng cho truy vấn đó.
Tôi đoán khía cạnh khác cũng là bạn sẽ không xếp hạng cho điều này trong Tìm kiếm hình ảnh, nhưng nó cũng không được tính vào nó.
Vì vậy, bạn có những hình ảnh đẹp khác trên cùng một trang hoặc trên trang web… hoặc nếu bạn đang nói về Tìm kiếm trên web, điều đó sẽ không gây hại cho trang web của bạn.
Nó còn hơn thế nữa, nó giống như là trang trí, nhưng nó không phải là nội dung trang web của bạn nói về điều gì.
Do đó, bạn sẽ không xếp hạng cho ảnh cổ trang cụ thể đó.
Nhưng mọi thứ khác sẽ ổn thôi.
Không phải chúng tôi nói, “Ồ, đây là một trang web chung chung. Chúng tôi không nên hiển thị nó trong Tìm kiếm. ”
3. Stock Photography – Ưu và Nhược điểm
Podcast Search Off the Record làm rõ một số điểm về chụp ảnh cổ.
Chụp ảnh cổ phiếu sẽ không có ảnh hưởng tiêu cực đến hiệu suất tìm kiếm web cho một trang web, điều này sẽ làm giảm bớt bất kỳ sự lo lắng nào của những người sử dụng hoặc đang suy ngẫm về nó.
Mặt khác, đừng mong đợi stock Photography sẽ xếp hạng trên tìm kiếm hình ảnh.
Có một số người tin rằng chụp ảnh chứng khoán có thể khiến khách truy cập trang web mất tập trung hoặc dự án thiếu tính xác thực.
Nhưng đó chỉ là trường hợp nếu ảnh chụp cổ trang trong bối cảnh yêu cầu tính xác thực, chẳng hạn như trong trang web “về chúng tôi” hoặc “nhóm của chúng tôi”.
John Mueller đã đưa ra quan điểm về chụp ảnh chứng khoán và tính xác thực trong hangout trong Giờ làm việc từ năm 2020 khi anh ấy nói:
“Đối với tìm kiếm hình ảnh, nếu đó là hình ảnh giống như được sử dụng ở nhiều nơi thì sẽ khó hơn.
Ngoài ra còn có tác động tiềm ẩn đối với người dùng, sau khi tìm kiếm xảy ra, ví dụ: nó có ảnh hưởng đến chuyển đổi không nếu ảnh nhóm của bạn là ảnh cổ trang rõ ràng? ”
>> Tham khảo: RankBrain có phải là một yếu tố xếp hạng?
Một điều chưa được đề cập là có giá trị trong việc sử dụng dữ liệu có cấu trúc cho hình ảnh trên trang web.
Vì vậy, ngay cả khi hình ảnh nổi bật là hình ảnh có sẵn, Google vẫn có thể hữu ích khi biết rằng đây là hình ảnh nổi bật thông qua dữ liệu có cấu trúc.
Hình ảnh trong dữ liệu có cấu trúc đủ điều kiện để đưa vào bất kỳ kết quả nhiều định dạng nào.
Theo tài liệu của Google:
“Nếu bạn bao gồm dữ liệu có cấu trúc, Google Hình ảnh có thể hiển thị hình ảnh của bạn dưới dạng kết quả nhiều định dạng, bao gồm huy hiệu nổi bật, cung cấp cho người dùng thông tin liên quan về trang của bạn và có thể thúc đẩy lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu tốt hơn đến trang web của bạn.”
