YouTube ra mắt các giải pháp quảng cáo do AI hỗ trợ nhắm mục tiêu đến các sở thích âm nhạc đa dạng của Thế hệ Z trên các định dạng video ngắn và dài.
Khi mùa lễ hội bắt đầu, YouTube từ lâu đã đóng vai trò là nền tảng dành cho những người đam mê âm nhạc, đặc biệt là Thế hệ Z, những người đến với YouTube để tương tác với nhiều nội dung khác nhau, từ các màn biểu diễn nổi bật đến nguồn cảm hứng trang phục, vlog, v.v.
>> Tham khảo: Google ra mắt Chatbot Bard AI để cạnh tranh với ChatGPT.
Với hơn 100 triệu bài hát trong danh mục YouTube Music và các phiên bản được bản địa hóa ở hơn 100 quốc gia và 80 ngôn ngữ, nền tảng này tiếp tục mang đến trải nghiệm âm nhạc đa dạng cho người dùng.
Tuy nhiên, thói quen tiêu thụ âm nhạc của Gen Z là độc nhất.
Theo công ty nghiên cứu TalkShoppe, người xem Gen Z ở độ tuổi 18-24 có xu hướng phân chia thời gian xem của họ trên các định dạng video khác nhau, với không quá 22% thời gian xem của họ dành cho một định dạng.
Điều này thách thức các nhà quảng cáo tìm cách kết nối với nhân khẩu học này một cách hiệu quả.
1. Giải pháp quảng cáo âm nhạc do AI hỗ trợ: Nhạc thế hệ Z và nhạc thịnh hành trên quần short
Để đối phó với thách thức này, YouTube đã công bố hai giải pháp quảng cáo âm nhạc mới để giúp các nhà quảng cáo tiếp cận khán giả Gen Z: Âm nhạc Gen Z và thử nghiệm Nhạc thịnh hành trên quần ngắn.
Những giải pháp này đưa các thương hiệu đến gần hơn với âm nhạc phổ biến nhất với Gen Z, từ các nghệ sĩ đương đại như Bad Bunny, Doechii và Rosalía, đến các bản hit kinh điển của Cyndi Lauper và các tài năng ngầm mới nổi.
>> Tham khảo: Bạn nên ngân sách bao nhiêu cho nội dung?
Gói Âm nhạc thế hệ Z tận dụng các tín hiệu do AI cung cấp trên YouTube để xác định các bài hát đang thịnh hành với khán giả Thế hệ Z.
Gói này có sẵn cho các định dạng âm thanh và dạng dài, cho phép các thương hiệu điều chỉnh quảng cáo của họ phù hợp với âm nhạc phù hợp với người xem Gen Z.
Bằng cách bao quanh âm nhạc mà Gen Z nghe đi nghe lại, các nhà quảng cáo có thể thiết lập mối liên hệ có ý nghĩa với đối tượng này.
Chương trình thử nghiệm Nhạc thịnh hành trên quần ngắn, sẽ ra mắt trong những tháng tới, mang đến một cơ hội khác cho các nhà quảng cáo tiếp cận Thế hệ Z.
Với hơn 1,5 tỷ người dùng đăng nhập hàng tháng và 50 tỷ lượt xem hàng ngày, YouTube Shorts đã trở thành một nền tảng phổ biến để người dùng Gen Z tham gia vào văn hóa đại chúng, khám phá các bản hit mới và tương tác với các nghệ sĩ yêu thích của họ.
>> Tham khảo: Mẹo sử dụng mạng xã hội để trở thành kênh ngách của bạn.
Các xu hướng và thử thách âm nhạc trên Shorts có khả năng lan truyền mạnh mẽ, thể hiện qua hiện tượng người hâm mộ Gen Z gần đây sử dụng “Flowers” của Miley Cyrus làm nhạc nền cho Shorts xoay quanh chủ đề yêu bản thân, thu hút hàng triệu lượt xem.
2. Tại sao YouTube là nền tảng được lựa chọn cho người hâm mộ âm nhạc Gen Z
Theo Trung tâm nghiên cứu Pew, nhiều thanh thiếu niên Hoa Kỳ sử dụng YouTube hơn bất kỳ nền tảng xã hội nào khác.
Hơn nữa, một nghiên cứu của Ipsos đã tiết lộ rằng 59% người xem Gen Z sử dụng các ứng dụng video dạng ngắn, chẳng hạn như YouTube Shorts, để khám phá nội dung mà họ có thể xem trong các phiên bản dài hơn.
Nền tảng đa diện của YouTube cho phép người xem khám phá xu hướng âm nhạc mới, nghe các bài hát đầy đủ và tham gia vào các xu hướng âm nhạc.
Cho dù thông qua các video ngắn hay nội dung dài hơn, YouTube có vị trí độc nhất để phục vụ nhu cầu của người nghe Gen Z.
>> Tham khảo: Bản cập nhật của Google Tài liệu xác minh Googlebot.
Việc YouTube giới thiệu các giải pháp quảng cáo âm nhạc do AI hỗ trợ thể hiện sự cống hiến của nền tảng này trong việc nâng cao trải nghiệm âm nhạc cho người dùng, nghệ sĩ cũng như nhà quảng cáo.
Các giải pháp quảng cáo mới sẵn sàng trở thành công cụ có giá trị cho các thương hiệu đang tìm cách kết nối với nhân khẩu học Gen Z có ảnh hưởng.
