Dưới đây là thông tin chi tiết về các giải pháp quảng cáo video của Amazon và cách tận dụng chúng để tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn và thúc đẩy chuyển đổi.
Quảng cáo video là một công cụ mạnh mẽ dành cho các thương hiệu muốn thu hút khán giả và thúc đẩy chuyển đổi.
Trong số những gã khổng lồ quảng cáo kỹ thuật số, Amazon đã củng cố vị trí của mình bằng một bộ giải pháp quảng cáo đa năng phục vụ cho các mục tiêu tiếp thị và nhân khẩu học đối tượng đa dạng.
>> Tham khảo: Sử dụng nội dung được tạo tự động để tạo quảng cáo.
Hướng dẫn này bao gồm các giải pháp quảng cáo video của Amazon và cách các thương hiệu có thể tận dụng chúng để nâng cao chiến lược quảng cáo kỹ thuật số của họ.
1. Hiểu các giải pháp quảng cáo video của Amazon
Amazon cung cấp nhiều tùy chọn quảng cáo video, mỗi tùy chọn có các tính năng và lợi ích riêng biệt.
Amazon cung cấp các công cụ linh hoạt để tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn một cách hiệu quả. Các lựa chọn bao gồm:
1.1. Quảng cáo video trong luồng
Quảng cáo trong luồng là quảng cáo phát trước, trong hoặc sau nội dung đã chọn của người xem trên các trang web và ứng dụng do Amazon sở hữu, chẳng hạn như Amazon Prime Video, IMDb, Twitch và Fire TV.
Những quảng cáo này là một nền tảng tuyệt vời để mở rộng phạm vi tiếp cận, nâng cao khả năng hiển thị thương hiệu và thúc đẩy sự tham gia của khách hàng.
1.2. Quảng cáo video ngoài luồng
Quảng cáo ngoài luồng được hiển thị trên các trang web và ứng dụng bên thứ ba hỗ trợ quảng cáo của Amazon.
Không giống như quảng cáo trong luồng, quảng cáo ngoài luồng bắt đầu phát khi ở chế độ xem và tạm dừng khi ở ngoài luồng, đảm bảo trải nghiệm quảng cáo hấp dẫn nhưng không gây gián đoạn.
1.4. Quảng cáo video cho Amazon Live
Amazon Live cung cấp cho các thương hiệu một nền tảng để tương tác theo thời gian thực với khách hàng tiềm năng.
Giải pháp này lý tưởng cho nội dung tương tác như trình diễn sản phẩm, hướng dẫn, ra mắt trực tiếp và các sự kiện khuyến khích người xem tham gia và phản hồi.
1.5. Quảng cáo video OTT (over-the-top)
Quảng cáo video OTT được phân phát trên các nền tảng và thiết bị phát trực tuyến, tiếp cận đối tượng đã chuyển từ truyền hình truyền thống sang các dịch vụ phát trực tuyến kỹ thuật số.
Với khả năng nhắm mục tiêu chính xác, quảng cáo OTT có thể tiếp cận hiệu quả một phân khúc đối tượng cụ thể dựa trên thói quen và sở thích xem của họ.
>> Tham khảo: Làm chủ việc tạo nội dung AI với chiến lược FACTS.
2. Tầng hỗ trợ quảng cáo của Amazon đang hoạt động
Sau khi Netflix mất số lượng lớn người đăng ký vào năm 2022, nền tảng phát trực tuyến đã phản ứng bằng cách tung ra một kế hoạch hỗ trợ quảng cáo vào tháng 11 năm ngoái. Điều này mang lại cho khách hàng một tùy chọn có giá trị để đổi lấy việc xem quảng cáo và đã thành công.
Tính đến tháng 5 năm 2023, gần 5 triệu người đăng ký trên toàn cầu đã đăng ký cấp độ hỗ trợ quảng cáo. Đó là một bước đi đúng hướng để giúp khắc phục tình trạng sụt giảm khách hàng vào năm ngoái và tương tự như những gì các nền tảng khác (ví dụ: Hulu, Peacock, Max) cung cấp.
Amazon đang đàm phán để giới thiệu một cấp hỗ trợ quảng cáo cho nền tảng Prime Video của mình. Điều này sẽ giúp mở rộng cơ sở người dùng và cung cấp các cơ hội mới để tiếp cận thêm khách hàng.
Mặc dù hiện tại không có ngày dự kiến triển khai, nhưng đó là điều cần nhớ khi xem xét các tùy chọn quảng cáo trên Amazon của bạn.
>> Tham khảo: Bản cập nhật ứng dụng Threads bao gồm cho bạn và nguồn cấp dữ liệu sau.
3. Những lợi thế độc đáo của quảng cáo video Amazon
Các giải pháp quảng cáo video của Amazon mang lại những lợi thế độc đáo giúp chúng khác biệt với các nền tảng quảng cáo kỹ thuật số khác.
Amazon tích hợp quảng cáo với nền tảng thương mại điện tử mạnh mẽ của mình. Sự tích hợp liền mạch này cho phép nhà quảng cáo liên kết trực tiếp quảng cáo video của họ với các trang sản phẩm, nâng cao hành trình của khách hàng từ khám phá sản phẩm đến mua hàng.
Dữ liệu người tiêu dùng rộng lớn của Amazon cung cấp thông tin chi tiết có giá trị để nhắm mục tiêu quảng cáo. Bạn có thể sử dụng dữ liệu này để điều chỉnh quảng cáo của mình dựa trên lịch sử duyệt web, thói quen mua sắm và hồ sơ nhân khẩu học của người xem, đảm bảo rằng quảng cáo của bạn được hiển thị cho đối tượng phù hợp nhất.
Ngoài ra, Amazon cung cấp các công cụ báo cáo và phân tích toàn diện giúp bạn:
- Theo dõi hiệu suất quảng cáo của họ.
- Đo lường lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo.
Tinh chỉnh chiến lược quảng cáo của họ dựa trên thông tin chi tiết dựa trên dữ liệu.
>> Tham khảo: Google trả lời về việc viết lại tiêu đề.
4. Hướng dẫn 3 bước để tạo chiến dịch quảng cáo video Amazon thành công
Quá trình tạo chiến dịch quảng cáo video Amazon thành công bao gồm một số bước chiến lược:
4.1. Lựa chọn giải pháp phù hợp
Bước đầu tiên là chọn giải pháp quảng cáo video Amazon phù hợp nhất dựa trên mục tiêu tiếp thị, đối tượng mục tiêu và ngân sách của thương hiệu.
Mỗi giải pháp mang lại những lợi ích khác nhau, có thể giúp bạn đưa ra lựa chọn sáng suốt.
4.2. Tạo nội dung hấp dẫn
Hiệu quả của quảng cáo video phần lớn phụ thuộc vào chất lượng và sự hấp dẫn của nội dung. Các thương hiệu nên cố gắng tạo nội dung video chất lượng cao, rõ ràng, ngắn gọn và hấp dẫn.
Video phải truyền tải rõ ràng thông điệp thương hiệu, bao gồm lời kêu gọi hành động mạnh mẽ và thu hút sự chú ý và quan tâm của người xem.
>> Tham khảo: Tối ưu hóa nội dung giúp tăng lưu lượng truy cập.
4.3. Thiết lập chiến dịch
Khi nội dung đã sẵn sàng, bước tiếp theo là thiết lập chiến dịch quảng cáo trên nền tảng quảng cáo của Amazon.
Điều này liên quan đến việc xác định các tham số chiến dịch, chẳng hạn như tên chiến dịch, ngân sách hàng ngày, ngày bắt đầu và ngày kết thúc, chiến lược nhắm mục tiêu và chiến lược đặt giá thầu.
5. Đo lường và tối ưu hóa quảng cáo video
Thành công của một chiến dịch quảng cáo video trên Amazon phụ thuộc vào việc thiết lập và triển khai chiến dịch đó, cùng với việc theo dõi, đo lường và tối ưu hóa liên tục.
Amazon cung cấp các số liệu chi tiết giúp bạn hiểu hiệu suất quảng cáo.
Các chỉ số hiệu suất chính như số lần hiển thị, số lần nhấp, tỷ lệ xem và tỷ lệ chuyển đổi cung cấp thông tin chi tiết về mức độ tương tác của đối tượng và hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.
Dựa trên những chỉ số này, các thương hiệu có thể xác định các lĩnh vực cần cải thiện và thực hiện các điều chỉnh cần thiết đối với nội dung quảng cáo, chiến lược nhắm mục tiêu hoặc cài đặt chiến dịch của họ.
Ví dụ: nếu tỷ lệ xem thấp, các thương hiệu có thể cần cải thiện chất lượng hoặc sự hấp dẫn của nội dung video của họ. Các thương hiệu có thể cần tinh chỉnh lời kêu gọi hành động hoặc chiến lược liên kết nếu tỷ lệ chuyển đổi thấp mặc dù tỷ lệ xem cao.
Hơn nữa, các thương hiệu nên xem xét tiến hành thử nghiệm A/B để so sánh hiệu suất của các phiên bản khác nhau của quảng cáo video của họ.
Điều này có thể cung cấp thông tin chi tiết có giá trị về những gì hiệu quả và những gì không, cho phép các thương hiệu cải thiện chiến dịch quảng cáo video của họ để có kết quả tốt hơn.
>> Tham khảo: Amazon có kế hoạch thêm AI tổng quát vào trải nghiệm tìm kiếm của mình.
Quảng cáo video đã trở thành một phần không thể thiếu trong các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số hiệu quả khi bối cảnh kỹ thuật số phát triển.
Các giải pháp quảng cáo video của Amazon cung cấp cho các thương hiệu những công cụ linh hoạt và mạnh mẽ để tiếp cận đối tượng mục tiêu, thu hút sự quan tâm của họ và thúc đẩy chuyển đổi.
Bằng cách hiểu các giải pháp này và tận dụng chúng một cách hiệu quả, bạn có thể nâng cao nỗ lực quảng cáo kỹ thuật số cho thương hiệu của mình, đạt được các mục tiêu tiếp thị và dẫn đầu trong thị trường kỹ thuật số cạnh tranh.
