Tháng này, chúng ta sẽ khám phá sự khác biệt tinh tế giữa phủ định đối sánh rộng và đối sánh cụm từ.
Một câu hỏi thực sự hay dành cho Ask The PPC và mặc dù chúng tôi đã đề cập đến các loại đối sánh phủ định trước đây, nhưng câu hỏi này cho phép chúng tôi suy nghĩ về các yếu tố chiến lược bổ sung mà chúng tôi chưa đề cập. Một độc giả từ Rio de Janeiro hỏi:
“Xin chào! Có thể là một câu hỏi ngớ ngẩn, nhưng sự khác biệt, nếu có, của việc phủ định cụm từ một từ với các loại đối sánh rộng hoặc đối sánh cụm từ là gì?
Ví dụ: nếu tôi muốn tránh bất kỳ cụm từ tìm kiếm nào có một từ cụ thể, hãy nói BLUE. Tôi có nên đặt BLUE phủ định với loại đối sánh rộng hoặc đối sánh cụm từ không?
>> Tham khảo: Google Ads giúp quá trình tự động hóa trở nên dễ dàng hơn.
Hầu hết các ví dụ về từ khóa phủ định mà tôi thấy cho đến nay là với các từ ghép, những gì không giúp được tôi nhiều. Cảm ơn bạn và hãy giữ công việc tuyệt vời này! ”
Chúng tôi sẽ đi sâu vào:
Lợi ích chiến lược của Cụm từ so với Kết hợp rộng phủ định.
Khi nào sử dụng phủ định từ đơn so với nhiều từ.
Cảnh báo spoiler cho bài đăng này: Tôi đã chọn câu hỏi này vì nó khiến chúng ta thích thú khi nói về tiếp thị đa kênh.
Nếu bạn chỉ quảng cáo trên một kênh (có thể là Google, Microsoft, Facebook, LinkedIn hoặc một kênh nào đó khác), bạn đang bỏ lỡ khoản thanh toán lớn đến từ việc khai thác toàn bộ hành trình của khách hàng.
1. Lợi ích chiến lược của Kết hợp cụm từ so với Kết hợp rộng Phủ định
Câu trả lời đơn giản cho câu hỏi của độc giả này là không có sự khác biệt giữa một từ khóa duy nhất trên đối sánh rộng / đối sánh cụm từ phủ định (trên Google).
Nếu từ có trong truy vấn, quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị.
Cả hai loại đối sánh đều yêu cầu cú pháp phải khớp với những gì đã nhập để chặn lưu lượng truy cập.
Tuy nhiên, chúng tôi không muốn giới hạn mình trong phạm vi chỉ Google.
Microsoft Ads không hỗ trợ đối sánh rộng phủ định, vì vậy, khi nhập các chiến dịch của mình, bạn sẽ phải thực hiện nhiều công việc bổ sung.
Dễ dàng hơn chỉ cần thêm tất cả các phủ định vào phủ định đối sánh cụm từ.
Tất cả các loại đối sánh phủ định đều yêu cầu bạn tính đến các biến thể.
Điều này có nghĩa là lý do duy nhất để thêm từ khóa vào đối sánh rộng phủ định là nếu bạn cần loại bỏ các truy vấn xuất phát từ một tập hợp các từ (hai hoặc nhiều hơn).
>> Tham khảo: Sử dụng CDN có cải thiện thứ hạng không?
2. Khi nào nên sử dụng Phủ định một từ so với Nhiều từ phủ định
Việc thêm một thuật ngữ làm phủ định được thực hiện vì một trong hai lý do:
- Loại bỏ chi tiêu lãng phí.
- Hướng chi tiêu cho ngôi nhà tốt nhất của nó.
Trong hầu hết các trường hợp, một từ phủ định duy nhất sẽ là con đường tốt nhất cho cả hai nhu cầu.
Tuy nhiên, đôi khi một ý tưởng có thể liên quan đến giao thông có liên quan trong khi vẫn để ngỏ cánh cửa gây lãng phí.
Đây là lúc tôi có xu hướng sử dụng các từ phủ định hai hoặc ba từ.
Ví dụ: nếu tôi muốn thúc đẩy khách hàng tiềm năng cho một công ty phần mềm, tôi có thể muốn thêm cụm từ “hỗ trợ” làm từ phủ định vì tôi không muốn trả tiền cho khách hàng hiện tại.
>> Tham khảo: Facebook cơ cấu lại nguồn cấp dữ liệu với nội dung video.
Tuy nhiên, một người nào đó đang tìm kiếm sự hỗ trợ cũng có thể đang tìm cách hiểu loại thành công của khách hàng mà họ có thể mong đợi.
Bằng cách thêm ý tưởng “số” vào ý tưởng phủ định, bạn có thể đảm bảo chặn lưu lượng truy cập dự kiến trong khi vẫn để ngỏ cánh cửa cho những khách hàng tiềm năng tìm kiếm theo những cách khác thường.
Trong ví dụ này, bạn sẽ thêm thuật ngữ “số hỗ trợ” trên đối sánh rộng và cụm từ để bạn có thể chặn lưu lượng truy cập bất kể thứ tự người dùng nhập các cụm từ đó.
Bằng cách này, bạn vẫn có thể xuất hiện để nhận các SERP giao dịch.
Phủ định một từ là lý tưởng để đảm bảo các nhóm quảng cáo không ăn cắp lẫn nhau.
Ví dụ: nếu bạn biết “phần mềm” và “nền tảng” có giá đấu giá và tỷ lệ chuyển đổi khác nhau, bạn có thể muốn đặt giá thầu trên cả hai.
>> Tham khảo: Nội dung thống kê giúp thu hút backlink chất lượng cao.
Đặt chúng từ phủ định một từ trong nhóm quảng cáo của người khác sẽ bảo vệ ngân sách, cũng như đảm bảo bạn không vô tình đặt giá thầu chống lại chính mình (vì chúng là các biến thể của nhau).
Kết luận
Mặc dù không có sự khác biệt về mặt kỹ thuật giữa một từ phủ định với từ rộng / cụm từ, nhưng có những lợi ích chiến lược khi nghiêng về đối sánh cụm từ.
Điều quan trọng là phải chọn một cách chiến lược các từ phủ định đơn so với nhiều từ dựa trên mục đích.
