Là các nhà tiếp thị tìm kiếm, tất cả chúng ta đều muốn sở hữu càng nhiều vị trí SERP càng tốt, bởi vì nó có nghĩa là nhiều khả năng hiển thị hơn và nhiều lưu lượng truy cập hơn cũng như giúp nâng cao nhận diện thương hiệu. Vấn đề là, trang một đang thay đổi đều đặn.
Các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền hiện đang cạnh tranh để thu hút sự chú ý của người dùng bằng quảng cáo có trả tiền, bảng tri thức, bản đồ, video, đoạn trích nổi bật và những thứ tương tự.
>> Tham khảo: Cách tính tổng thị trường (TAM) cho SEO.
Trong bài viết này, bạn sẽ:
- Hiểu được thách thức của SERPs cạnh tranh.
- Tìm hiểu cách sử dụng SEO On-SERP hiệu quả.
- Phát triển tư duy “Tiềm năng lưu lượng truy cập”.
- Nhận bảy chiến thuật có thể hành động để tăng cường sự hiện diện trong tìm kiếm của bạn ngay bây giờ.
1. Hiểu thách thức của SERPs cạnh tranh
Các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) đang cạnh tranh hơn bao giờ hết.
Chúng tôi bắt đầu thấy nhiều loại xếp hạng yếu tố phương tiện khác nhau.
Sự suy giảm của lưu lượng truy cập không phải trả tiền cho các từ khóa hoạt động hàng đầu bắt nguồn từ sự hiện diện của các yếu tố mới trên trang một.
Vị trí không phải trả tiền giờ đây thường được đặt ở vị trí thấp phía sau quảng cáo, bản đồ, yếu tố phương tiện và các đoạn trích nổi bật.
Do đó, chúng tôi gọi những yếu tố này là “vị trí không” vì chúng xếp thứ hạng cao hơn ngay cả những kết quả không phải trả tiền hàng đầu.
Một trong những phiên bản cạnh tranh nhất của SERPs là tìm kiếm bằng không nhấp chuột.
SERP không nhấp chuột là một trong đó câu trả lời được hiển thị trực tiếp trên trang kết quả tìm kiếm đáp ứng mục đích tìm kiếm của người dùng mà không cần phải nhấp thêm.
Vì vậy, làm thế nào các chuyên gia SEO có thể duy trì hiệu quả khi các SERP ngày càng trở nên cạnh tranh?
>> Tham khảo: Google Tin tức ra mắt thiết kế mới trên desktop.
2. Sử dụng SEO On-SERP để duy trì khả năng cạnh tranh so với vị trí bằng 0 SERPs
On-SERP SEO là công việc tối ưu hóa toàn bộ trang đầu tiên.
Mục tiêu là chiếm nhiều bất động sản trên trang nhất có thể, do đó tăng CTR và tạo ra nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền.
SEO On-SERP đòi hỏi một sự thay đổi mô hình cho các chuyên gia SEO.
Đây là một chiến lược tích hợp để tăng sự xuất hiện của tìm kiếm và nhận thức về thương hiệu trên trang một.
Đó là SEO nắm quyền sở hữu lưu lượng truy cập của Google, bất kể nó đến từ yếu tố SERP nào.
Để có thể cạnh tranh trong thế giới SERPs không có vị trí nào, điều này có nghĩa là các chuyên gia SEO phải phối hợp tất cả các loại nguồn phương tiện khác nhau để thống trị mọi khía cạnh có liên quan của trang một.
>> Tham khảo: Cải thiện các chiến dịch tiếp thị trên LinkedIn B2B của bạn.
3. Cần thành công trong SEO ngay hôm nay
Khi thực hiện nghiên cứu từ khóa, xác định các trang mục tiêu và chọn các cụm từ tìm kiếm mục tiêu, có một sự thay đổi tư duy quan trọng cần thực hiện để chứng minh cho chiến lược SEO của bạn trong tương lai:
Yếu tố trong thực tế SERP mới.
Trong phân tích SEO truyền thống, bạn đã quen với việc xem xét:
- Cụm từ tìm kiếm.
- Khối lượng tìm kiếm hàng tháng.
- Độ khó của từ khóa.
Tuy nhiên, ngày nay, bạn phải điều chỉnh nỗ lực của mình để tạo ra:
- Sự hiện diện của các đoạn trích nổi bật.
- Các yếu tố phương tiện khác.
- CTR giảm cho các kết quả không phải trả tiền.
Do đó, bây giờ bạn phải bao gồm CTR trong quá trình nghiên cứu từ khóa và ra quyết định của mình.
Để làm được điều này, hầu hết các công cụ SEO đều bao gồm yếu tố tiềm năng về lưu lượng truy cập mà bạn có thể sử dụng.
Ahrefs cho chúng ta thấy một khối lượng tìm kiếm đáng kể, tuy nhiên, chúng ta cũng thấy rằng 80% tất cả các tìm kiếm không bao giờ nhận được một nhấp chuột.
Bạn nên bắt đầu dựa trên các phân tích của mình về tiềm năng nhấp chuột này, thay vì chỉ khối lượng tìm kiếm hàng tháng.
Chỉ khi đó, bạn mới nhận được CTR tốt nhất và mức tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền thực sự cho nội dung bạn tạo.
Bằng cách xem xét tiềm năng nhấp chuột thực sự, bạn sẽ lọc các từ khóa mà xếp hạng không phải trả tiền tốt vẫn tương đương với các cơ hội lưu lượng truy cập tìm kiếm khả thi.
>> Tham khảo: Tạo nội dung đáp ứng mục đích tìm kiếm của khách hàng.
4. Chiến thuật hữu dụng để tối ưu hóa trang web của bạn trong SERPs cạnh tranh
Bây giờ chúng tôi đã thay đổi suy nghĩ của bạn, hãy thảo luận về các chiến thuật để tăng cường sự hiện diện trong tìm kiếm của bạn ngay bây giờ nhằm nâng cao nhận diện thương hiệu.
Trong các chiến thuật này, chúng tôi sẽ đề cập đến cách tiếp nhận các yếu tố khác nhau của SERP, bao gồm tăng cường sự hiện diện trong tìm kiếm không phải trả tiền, quảng cáo có trả tiền, bảng tri thức và hình ảnh.
4.1. Tối ưu hóa 10 từ khóa xếp hạng hàng đầu của bạn để giành được đoạn mã nổi bật
Tối ưu hóa để giành được các đoạn trích nổi bật không phải là một khoa học chính xác, mà là nghệ thuật của chính nó.
Có vẻ như đây là trường hợp Google thường kéo dữ liệu ra khỏi 10 bảng xếp hạng hàng đầu hiện tại để đưa vào đoạn trích nổi bật.
Vì vậy, bước đầu tiên là kiểm tra thứ hạng không phải trả tiền hiện tại của bạn và xác định từ khóa nào trong số những từ khóa đó đã hiển thị đoạn trích nổi bật (sử dụng các công cụ như Ahrefs, Semrush, v.v.).
Chúng sẽ xác định các từ khóa mục tiêu của bạn và các trang mục tiêu để tối ưu hóa cho các đoạn trích nổi bật.
Mục đích của đoạn trích nổi bật là đưa ra câu trả lời trực tiếp cho người dùng mà họ không cần phải nhấp hoặc tìm kiếm thêm.
Có bốn loại đoạn trích nổi bật chính, tùy thuộc vào mục đích truy vấn:
- Danh sách.
- Những cái bàn.
- Chữ.
- Video.
Bước thứ hai của bạn là lưu ý loại đoạn trích nổi bật nào được hiển thị cho mỗi từ khóa mục tiêu của bạn.
Các đoạn trích nổi bật thường được hiển thị cho các truy vấn dài và thường xuyên hơn là không, các truy vấn câu hỏi.
Để tối ưu hóa cho đoạn trích nổi bật, hãy thêm các câu hỏi hoặc cụm từ khóa như vậy làm dòng tiêu đề phụ cho nội dung của bạn.
Ngay bên dưới dòng tiêu đề phụ, hãy tạo một câu trả lời chính xác.
Đây có thể là một đoạn văn (trung bình khoảng 45 từ), một danh sách (có thứ tự hoặc không có thứ tự) hoặc một bảng, tùy thuộc vào những gì Google ưu tiên cho từ khóa đó.
Bạn có thể nhận được càng chính xác và thực tế thì càng tốt.
Google thích kéo danh sách và dữ liệu trực tiếp vào kết quả tìm kiếm.
Bạn thậm chí có thể sử dụng lược đồ để đánh dấu danh sách và bảng so sánh.
>> Tham khảo: Trí tuệ nhân tạo trong chương trình tiếp thị.
4.2. Tối ưu hóa cho Liên kết trang web của Google
Liên kết trang web tăng không gian trực quan cho kết quả tìm kiếm của bạn bằng cách hiển thị các trang quan trọng nhất của trang web ngay trong kết quả tìm kiếm của bạn.
Mặc dù bạn không thể buộc Google hiển thị các liên kết trang web, nhưng bạn có thể tạo một cấu trúc điều hướng rõ ràng – với các liên kết nội bộ mạnh mẽ đến các trang chính, cũng như các liên kết và thẻ alt mang tính mô tả – để tăng cơ hội được Google hiển thị các liên kết trang web của bạn.
4.3. Thêm đánh dấu lược đồ khi thích hợp
Đánh dấu lược đồ sản phẩm, kinh doanh và đánh giá giúp Google hiểu nội dung và trang của bạn nói về điều gì.
Bạn có thể xem lại các loại đánh dấu lược đồ tại schema.org và triển khai chúng trên các trang của mình.
Đánh dấu giản đồ đánh giá có thể cho phép Google hiển thị xếp hạng sao trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền của bạn, điều này làm tăng sự thật, độ tin cậy và CTR.
4.4. Sử dụng & Tối ưu hóa Hồ sơ Doanh nghiệp của Google
Bạn có thể giành được nhiều không gian cho các tìm kiếm địa phương bằng cách xác minh và tối ưu hóa Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của mình.
Điều này cũng sẽ giúp bạn hiện diện trên Google Maps.
Tất cả các tính năng, tiện nghi và thông tin chi tiết về doanh nghiệp của bạn phải được liệt kê và hiển thị để làm cho danh sách Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của bạn dài hơn một cách trực quan và cung cấp thông tin quan trọng.
Việc thu thập đánh giá cho danh sách cũng sẽ cho phép bạn sử dụng nó cho đánh dấu lược đồ đánh giá được đề cập ở trên.
Phần thưởng: Đảm bảo thu thập và trả lời các câu hỏi trong danh sách của bạn! Điều này sẽ thêm chiều dài có giá trị cho danh sách của bạn.
4.5. Chạy Quảng cáo PPC được gắn thương hiệu
Ngay cả khi trái tim của bạn thuộc về SEO, tìm kiếm không phải trả tiền là trình điều khiển lưu lượng truy cập chính của bạn và trả cho mỗi nhấp chuột (PPC) là siêu đắt trong thị trường ngách của bạn, bạn nên chạy quảng cáo trên các cụm từ được gắn thương hiệu của mình.
Người dùng đang tìm kiếm tên thương hiệu của bạn có cơ hội cao nhất để chuyển đổi từ một tìm kiếm thành một nhấp chuột.
Đừng bao giờ để người khác chiếm không gian quảng cáo có giá trị của bạn.
Chiến dịch Google Ads được gắn thương hiệu cơ bản phải luôn chạy theo các cụm từ tên thương hiệu của bạn.
Đảm bảo điền vào tất cả các trường có sẵn và thêm tiện ích mở rộng quảng cáo có liên quan để có tác động trực quan tối đa.
Lưu ý nhanh: Trong một số ngách nhất định, có thể có lợi khi chạy quảng cáo mua sắm hoặc quảng cáo khách sạn vì chúng chiếm bất động sản chính cho các điều khoản giao dịch.
4.6. Tối ưu hóa Bảng tri thức của bạn
Mục đích của bảng tri thức của Google là hiển thị tất cả thông tin về doanh nghiệp của bạn ở một vị trí cô đọng.
Chúng có sẵn để hiển thị cho các công ty, tổ chức phi lợi nhuận, những người có ảnh hưởng, doanh nghiệp địa phương, phương tiện truyền thông (phim, TV, sách, âm nhạc), thông tin dinh dưỡng và sản phẩm.
Nếu công ty của bạn thuộc một trong các loại trên, bạn sẽ được hưởng lợi rất nhiều từ việc tối ưu hóa Bảng tri thức của mình.
