Tên miền có chứa từ khóa được coi là có giá trị vì nhiều lý do, bao gồm cả ý tưởng lâu đời rằng chúng có thể hữu ích trực tiếp hoặc gián tiếp cho mục đích xếp hạng.
Chọn tên miền là một bước quan trọng để khởi chạy một trang web, vì vậy điều quan trọng là bạn phải lựa chọn đúng.
Việc lựa chọn tên miền thường chia thành ba loại:
- Miền từ khóa.
- Từ + miền từ khóa.
- Miền thương hiệu.
Có thể tranh luận rằng cách tiếp cận nào là tốt nhất. Điều không cần bàn cãi là việc tìm hiểu về chủ đề này trước khi đưa ra quyết định sẽ rất hữu ích.
1. Tên miền có chứa từ khóa thương hiệu
Miền từ khóa là một tên miền có các từ khóa trong đó. Một ví dụ có thể là Widgets.com.
Sử dụng tên miền với các từ khóa trong đó có thể cung cấp nhận thức về thẩm quyền.
Một số công ty sở hữu tên miền chung và chuyển hướng chúng đến trang web của họ, vì bất kỳ lý do gì.
Ví dụ: Coffee.com chuyển hướng sang Peet’s Coffee, một công ty rang cà phê thủ công. Điều đó giúp mọi người dễ dàng điều hướng đến Peet’s.
Tuy nhiên, nhược điểm của các miền từ khóa chung chung là “tất cả những miền tốt” đều đã được đăng ký và rất tốn kém để khai thác một domainer.
>> Tham khảo: Google sẽ ngừng quảng cáo văn bản mở rộng tháng này.
Ngoài ra còn có một số lịch sử internet liên quan đến các miền từ khóa chung chung.
Đã có lúc người dùng internet gõ từ khóa của một sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ muốn vào thẳng trình duyệt hoặc công cụ tìm kiếm. Thực hành này được gọi là điều hướng trực tiếp.
Điều hướng trực tiếp dẫn đến doanh thu quảng cáo đáng kể cho những người sở hữu các tên miền đó và “điều hướng” chúng.
Đặt tên miền đã được thiết lập để tên miền hiển thị quảng cáo và chỉ quảng cáo.
Việc kinh doanh sinh lợi của các tên miền trỏ hướng đã được giúp đỡ bởi các công cụ tìm kiếm thời đó đã xếp hạng các tên miền trỏ hướng đó trong kết quả tìm kiếm.
Vì vậy, nếu ai đó gõ truy vấn một từ như [burgers], thì Google có thể xếp hạng Burgers.com.
Sau đó, vào năm 2011, Google đã giảm khả năng hiển thị tìm kiếm của các tên miền trỏ hướng khỏi kết quả tìm kiếm.
Vì vậy, có sức mạnh xếp hạng cho các tên miền từ khóa? Không còn nữa, nhưng John Mueller của Google có điều gì đó để nói về nó, hãy nói thêm về điều đó bên dưới.
1.1. Từ + Miền từ khóa
Đó là lý do tại sao lựa chọn phổ biến là thêm một từ vào tên miền giúp mô tả những gì khách truy cập trang web có thể mong đợi trên trang web.
Điều này dẫn đến các miền như Rẻ [tên sản phẩm / dịch vụ] .com, [tên sản phẩm / dịch vụ] Reviews.com, Nhanh [tên sản phẩm / dịch vụ], v.v.
Một từ cộng với một từ khóa cho tên miền không phải là một cách tồi.
>> Tham khảo: 3 chiến lược nội dung dành cho doanh nghiệp SaaS.
1.1.1. Lật ngược của Word + Tên miền từ khóa
Từ khóa ngay lập tức xác định nội dung của trang web và từ đó cho khách truy cập trang web biết những gì họ mong đợi về mục đích của người dùng.
Tìm kiếm một đánh giá? Hãy thử [tên sản phẩm / dịch vụ] Reviews.com.
1.1.2. Giảm từ + Tên miền từ khóa
Nhược điểm của cách tiếp cận này là nó khóa trang web trong việc cung cấp một thị trường ngách cụ thể và có thể hạn chế khả năng phát triển của nó.
Vì vậy, nếu bạn bắt đầu với tư cách [JoesCameraReviews], sẽ rất khó để chuyển trang web đó sang đánh giá (hoặc bán) các sản phẩm khác.
Có rất nhiều trang web có từ khóa trong miền xếp hạng rất tốt.
1.1.3. Tên miền được gắn thương hiệu
Tên miền được gắn thương hiệu là tên miền không nhất thiết phải có từ khóa trong đó.
Amazon, Zappos và Etsy là những ví dụ về tên miền có thương hiệu.
Điều tuyệt vời về miền có thương hiệu là tên thương hiệu không nhất thiết giới hạn nội dung của trang web.
Nhiều trang web có tên miền được gắn thương hiệu gặp rất nhiều khó khăn khi xếp hạng trong kết quả tìm kiếm.
2. Tên miền từ khóa
Miền từ khóa là một tên miền có các từ khóa trong đó. Một ví dụ có thể là Widgets.com.
Sử dụng tên miền với các từ khóa trong đó có thể cung cấp nhận thức về thẩm quyền.
Một số công ty sở hữu tên miền chung và chuyển hướng chúng đến trang web của họ, vì bất kỳ lý do gì.
Ví dụ: Coffee.com chuyển hướng sang Peet’s Coffee, một công ty rang cà phê thủ công. Điều đó giúp mọi người dễ dàng điều hướng đến Peet’s.
Tuy nhiên, nhược điểm của các miền từ khóa chung chung là “tất cả những miền tốt” đều đã được đăng ký và rất tốn kém để khai thác một domainer.
Ngoài ra còn có một số lịch sử internet liên quan đến các miền từ khóa chung chung.
Đã có lúc người dùng internet gõ từ khóa của một sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ muốn vào thẳng trình duyệt hoặc công cụ tìm kiếm. Thực hành này được gọi là điều hướng trực tiếp.
Điều hướng trực tiếp dẫn đến doanh thu quảng cáo đáng kể cho những người sở hữu các tên miền đó và “điều hướng” chúng.
Đặt tên miền đã được thiết lập để tên miền hiển thị quảng cáo và chỉ quảng cáo.
Việc kinh doanh sinh lợi của các tên miền trỏ hướng đã được giúp đỡ bởi các công cụ tìm kiếm thời đó đã xếp hạng các tên miền trỏ hướng đó trong kết quả tìm kiếm.
Vì vậy, nếu ai đó gõ truy vấn một từ như [burgers], thì Google có thể xếp hạng Burgers.com.
Sau đó, vào năm 2011, Google đã giảm khả năng hiển thị tìm kiếm của các tên miền trỏ hướng khỏi kết quả tìm kiếm.
Vì vậy, có sức mạnh xếp hạng cho các tên miền từ khóa? Không còn nữa, nhưng John Mueller của Google có điều gì đó để nói về nó, hãy nói thêm về điều đó bên dưới.
>> Tham khảo: Instagram cập nhật tính năng mới cho Reels.
3. Từ + Miền từ khóa
Đó là lý do tại sao lựa chọn phổ biến là thêm một từ vào tên miền giúp mô tả những gì khách truy cập trang web có thể mong đợi trên trang web.
Điều này dẫn đến các miền như Rẻ [tên sản phẩm / dịch vụ] .com, [tên sản phẩm / dịch vụ] Reviews.com, Nhanh [tên sản phẩm / dịch vụ], v.v.
Một từ cộng với một từ khóa cho tên miền không phải là một cách tồi.
3.1. Lật ngược của Word + Tên miền từ khóa
Từ khóa ngay lập tức xác định nội dung của trang web và từ đó cho khách truy cập trang web biết những gì họ mong đợi về mục đích của người dùng.
Tìm kiếm một đánh giá? Hãy thử [tên sản phẩm / dịch vụ] Reviews.com.
3.2. Giảm từ + Tên miền từ khóa
Nhược điểm của cách tiếp cận này là nó khóa trang web trong việc cung cấp một thị trường ngách cụ thể và có thể hạn chế khả năng phát triển của nó.
Vì vậy, nếu bạn bắt đầu với tư cách [JoesCameraReviews], sẽ rất khó để chuyển trang web đó sang đánh giá (hoặc bán) các sản phẩm khác.
Có rất nhiều trang web có từ khóa trong miền xếp hạng rất tốt.
4. Tên miền được gắn thương hiệu
Tên miền được gắn thương hiệu là tên miền không nhất thiết phải có từ khóa trong đó.
Amazon, Zappos và Etsy là những ví dụ về tên miền có thương hiệu.
Điều tuyệt vời về miền có thương hiệu là tên thương hiệu không nhất thiết giới hạn nội dung của trang web.
Nhiều trang web có tên miền được gắn thương hiệu gặp rất nhiều khó khăn khi xếp hạng trong kết quả tìm kiếm.
5. Google Cung cấp Bốn Thông tin chi tiết về Tên miền Từ khoá
Trong quá trình trả lời câu hỏi trong Hangout quản trị trang web gần đây, John Mueller của Google đã cung cấp bốn thông tin chi tiết về sức mạnh xếp hạng của tên miền từ khóa.
Bốn thông tin chi tiết về Tên miền từ khoá và Xếp hạng:
- Các miền từ khóa không xếp hạng nhanh hơn.
- Các miền từ khóa không tự động xếp hạng tốt hơn.
- Các miền từ khóa đã mất ảnh hưởng xếp hạng mạnh mẽ trong những năm trước.
Tên miền từ khóa được xếp hạng giống như tên miền được gắn thương hiệu.
5.1. Tên miền từ khóa không có lợi thế về thời gian
Có niềm tin rằng các miền từ khóa có thể xếp hạng nhanh hơn các miền có thương hiệu. Nhưng theo John Mueller của Google, đây không phải là trường hợp.
Có một lợi thế được nhận thấy với việc lấy từ khóa trong các liên kết thông qua anchor text. Đây là điều đã được thảo luận trong nhiều năm. Một lập luận có thể được đưa ra cho và chống lại.
Thật không may, tuyên bố của John Mueller không giải quyết được lợi thế được nhận thấy này.
Đây là những gì John Mueller đã xác nhận:
“… Cần có thời gian như bất kỳ trang web mới nào khác… Rõ ràng là có rất nhiều trang web có xếp hạng cho các từ khóa trong tên miền của họ. Nhưng họ đã làm việc này có thể trong nhiều năm và nhiều năm… ”
5.2. Từ khóa trong tên miền không xếp hạng tốt hơn
John Mueller đã khá chắc chắn khi khẳng định rằng các miền từ khóa không xếp hạng tốt hơn các miền có thương hiệu.
“… Chỉ vì từ khóa có trong tên miền không có nghĩa là nó sẽ tự động xếp hạng cho những từ khóa đó.”
Có rất nhiều thứ liên quan đến xếp hạng, như nội dung, mục đích của người dùng đối với nội dung đó cũng như các liên kết. Tất cả những điều đó có khả năng được ưu tiên đáng kể đối với những thứ như từ khóa trong miền.
Mặc dù John Mueller không nói cụ thể các từ khóa trong tên miền không phải là một tín hiệu xếp hạng, nhưng ông đã khẳng định rằng không có lợi ích đáng kể nào từ việc có các từ khóa trong tên miền. Và đó là một thông tin chi tiết quan trọng.
5.3. Tên miền từ khóa đã mất ảnh hưởng trong những năm qua
John Mueller khẳng định rằng các miền từ khóa đã mất ảnh hưởng từ nhiều năm trước.
Đây là những gì John Mueller đã tuyên bố:
“… Chỉ vì các từ khóa có trong tên miền không có nghĩa là nó sẽ tự động xếp hạng cho các từ khóa đó. Và đó là điều đã xảy ra trong một thời gian rất dài. “
Đây có thể là tham chiếu đến bản cập nhật thuật toán từ năm 2011 (thông báo chính thức của Google tại đây).
Vào cuối năm 2011, Google đã cập nhật thuật toán của mình để thêm một bộ phân loại để loại bỏ các miền trỏ hướng khỏi kết quả tìm kiếm.
Trích dẫn từ thông báo cập nhật thuật toán của Google:
“Đây là một thuật toán mới để tự động phát hiện các tên miền trỏ hướng. Tên miền trỏ hướng là các trang web giữ chỗ có ít nội dung độc đáo cho người dùng của chúng tôi và thường chỉ chứa đầy quảng cáo.
Trong hầu hết các trường hợp, chúng tôi không muốn cho chúng xem ”.
Tuy nhiên, ý tưởng cho rằng tên miền từ khóa tốt hơn tên miền thương hiệu vẫn tiếp tục trong ngành công nghiệp tìm kiếm, ngay cả khi Google không còn thúc đẩy các tên miền từ khóa trỏ hướng nữa.
Có thể lập luận rằng có một tín hiệu tối thiểu. Nhưng không có gì hỗ trợ cho lý thuyết đó.
Đã lâu rồi kể từ khi bất kỳ công cụ tìm kiếm nào công bố nghiên cứu bao gồm từ khóa trong tên miền như bất kỳ loại tín hiệu nào.
Chúng ta đang sống trong thời kỳ mà các từ khóa trong tiêu đề (H1, H2) đã giảm trọng lượng xếp hạng.
Các thuật toán hiện tại không còn tăng thêm sức nặng cho các thẻ tiêu đề. Điều này chúng tôi biết, và nó đặt ra câu hỏi về ý tưởng rằng Google tiếp tục thưởng xếp hạng trực tiếp cho một từ khóa trong tên miền.
>> Tham khảo: Cách kiểm soát tiêu đề trong kết quả tìm kiếm.
5.4. Tên miền từ khóa được xếp hạng giống như tên miền được gắn thương hiệu
Đây là một tuyên bố khác trái ngược với ý tưởng rằng các từ khóa trong tên miền có lợi ích xếp hạng.
John Mueller chỉ ra rằng các từ khóa trong miền không liên quan đến xếp hạng hiện tại của chúng:
Tuyên bố của John Mueller về các từ khóa trong tên miền:
“… Việc họ xếp hạng cho những từ khóa đó là điều bình thường và việc họ tình cờ đặt chúng trong tên miền của họ là điều không liên quan đến xếp hạng hiện tại của họ.”
Mueller lưu ý rõ ràng rằng việc có các từ khóa trong tên miền không liên quan đến xếp hạng của chúng.
6. Nghiên cứu tên miền trước khi sử dụng
Bạn nên nghiên cứu một tên miền để xem nó đã được đăng ký trước đó chưa và cách sử dụng nó.
Có những trường hợp hiếm hoi mà một miền đã được sử dụng để spam có thể bị mắc kẹt trong vòng lặp thuật toán của Google, khiến miền đó bị cấm trong một tháng, bị phát hành trong vài ngày sau đó lại bị cấm hoàn toàn, ngăn trang web xếp hạng cao hơn trang thứ hai của kết quả tìm kiếm.
Để biết thêm thông tin về hình phạt tên miền cũ, hãy đọc Lỗi thuật toán Google đặt các trang web ở trạng thái kỳ lạ.
6.1. Lợi thế SEO của tên miền từ khóa
Có rất nhiều lợi thế khi có một từ khóa trong một tên miền. Nhưng lợi thế SEO không nhất thiết phải là một trong những lợi thế, như Mueller đã nói rõ.
“… Việc họ tình cờ có chúng trong tên miền của họ là loại không liên quan đến xếp hạng hiện tại của họ.”
6.2. Nổi bật với miền của bạn
Có thể là một ý kiến hay khi chọn một miền nổi bật. Điều này có thể là với một từ khóa hoặc nó có thể là với một tên thương hiệu.
Cựu nhân viên Google Matt Cutts đã khuyến nghị trong một video trợ giúp quản trị trang web vào năm 2011 rằng chọn một tên miền nổi bật có thể là một ý tưởng hay trong một số tình huống nhất định.
Matt Cutts khuyên:
“Ví dụ: nếu bạn có 15 trang web về Android và tất cả đều có Android, Android, Android, Android, sẽ hơi khó nhớ, để vượt lên trên tiếng ồn, vượt lên trên tiếng ồn.
Trong khi đó, nếu bạn có thứ gì đó có thương hiệu hơn một chút, thì mọi người sẽ ghi nhớ điều đó. Họ sẽ có thể quay lại với nó. Ngay cả các trang web như TechCrunch, không có gì trong đó cho biết tin tức công nghệ ”.
7. Lời khuyên về tên miền
Có những ưu và nhược điểm đối với các loại tên miền khác nhau để sử dụng cho một trang web.
Nếu doanh nghiệp muốn không còn chỗ trống để phát triển để bao gồm một chủ đề rộng lớn hơn, thì một tên miền ít cam kết hơn với một chủ đề hoặc thậm chí là một tên thương hiệu là phù hợp.
Tất nhiên, người ta có thể bắt đầu với một tên miền chủ đề hẹp và thay đổi nó trong tương lai. Nhưng điều đó có thể dẫn đến việc các trang khác thay đổi ý định về việc liên kết đến trang và người hâm mộ của trang đó sẽ mất hứng thú.
Vì vậy, lời khuyên tốt nhất có thể dành cho doanh nghiệp là cân nhắc xem doanh nghiệp muốn hoàn thành điều gì hiện tại, ấn tượng muốn tạo ra cho khách truy cập trang web, câu chuyện mà tên miền truyền đạt cho khách truy cập và mức độ phù hợp của tên miền trong tương lai. của doanh nghiệp.
Về vấn đề xếp hạng, rõ ràng là không có lợi ích xếp hạng trực tiếp dựa trên từ khóa nào đối với một tên miền, điều này làm cho việc chọn một tên miền dễ dàng hơn một chút.