Cho dù bạn đang sử dụng WooCommerce hay chưa quyết định về CMS và có suy nghĩ về SEO, thì bài viết này sẽ giúp bạn theo cả hai cách. Khám phá các phương pháp hay nhất của nó tại đây.
Có một số cửa hàng trực tuyến phổ biến, nền tảng giỏ hàng và plugin.
Tất cả chúng đều có ưu và nhược điểm và một trong những lựa chọn thân thiện với SEO nhất là WooCommerce: một plugin thương mại điện tử phổ biến cho WordPress.
>> Tham khảo: Các công cụ để mở rộng quy mô Tiếp thị & Bán hàng trên Amazon.
Tính đến tháng 6 năm 2022, WordPress cung cấp 64,2% tất cả các hệ thống quản lý nội dung.
Điều đó đặt nó gần với vị trí đầu của biểu đồ CMS.
Khi xem xét cụ thể về thương mại điện tử, WooCommerce là công nghệ thương mại điện tử phổ biến nhất trong số 1 triệu trang web hàng đầu. Plugin WooCommerce trở nên phổ biến đến nỗi WordPress đã mua lại nó vào năm 2015.
Nhóm của tôi đã sử dụng WooCommerce trong gần một thập kỷ. Mặc dù tôi đã rất quen thuộc với nó, nhưng tôi hơi ngạc nhiên khi thấy WooCommerce ở vị trí số 1 với sức mạnh lâu dài của Magento và sự xuất hiện và phổ biến của Shopify trong một số nền tảng giỏ hàng khác trong vài năm qua.
Chúng tôi tiếp tục sử dụng WooCommerce vì chúng tôi nhận được những lợi ích SEO mà chúng tôi được hưởng từ WordPress và có thể thêm chức năng thương mại điện tử mà chúng tôi cần.
Các nền tảng như Shopify và Magento đang mua sắm đầu tiên và nội dung thứ hai, liên quan đến cách chúng được xây dựng.
Thật khó để có được cùng một mức độ CMS và các khía cạnh khác để có quyền kiểm soát các thành phần và biến để tối ưu hóa trong các plugin khác.
Đôi khi, mọi thứ bị khóa và bạn không thể đi đến cấp độ cốt lõi hoặc chủ đề để cập nhật mã và xử lý SEO kỹ thuật.
1. Lợi ích của nền tảng WooCommerce
Bạn có thể đã ở trong WooCommerce hoặc một nền tảng thương mại điện tử khác.
Tôi là tất cả vì bất kỳ nền tảng nào phù hợp nhất với bạn. Có những trần SEO nhất định mà bạn sẽ đạt được trong những gì bạn có thể làm trên các nền tảng khác nhau.
WooCommerce cũng sẽ có mức trần, nếu bạn không tận dụng cách bạn có thể thiết lập nó, cách bạn xử lý tổng thể tối ưu hóa WordPress và cách xác định chiến lược SEO tổng thể của bạn.
Tôi hy vọng rằng nếu bạn đang sử dụng WooCommerce hoặc đang quyết định nên chọn nền tảng nào và có suy nghĩ về SEO, thì bài viết này sẽ giúp bạn trên hành trình đó.
>> Tham khảo: Những bài học hay nhất về phát triển nội dung.
2. Điều gì làm cho SEO WooCommerce trở nên độc đáo
WooCommerce SEO là duy nhất vì nó nằm trong WordPress. Phần lớn những gì bạn sẽ làm để tối ưu hóa một trang web thương mại điện tử WooCommerce phù hợp với những gì bạn sẽ làm cho một trang web WordPress nói chung.
Nhìn chung, các lợi ích thân thiện với SEO của WooCommerce trong WordPress ngay lập tức hoặc với cấu hình nhẹ bao gồm:
- Phân tích: WooCommerce có phân tích mở rộng và kết nối dễ dàng với Google Analytics, vì vậy bạn có thể kết hợp dữ liệu khách truy cập của bên thứ nhất và bên thứ ba.
- Nội dung: Dễ dàng kết hợp chức năng thương mại điện tử của WooCommerce với quản lý nội dung của WordPress.
- Tổ chức: Dễ dàng tổ chức và quản lý với danh mục sản phẩm, thẻ và thuộc tính.
Hầu hết các phương pháp hay nhất của WooCommerce và WordPress đều phù hợp với các phương pháp hay nhất về SEO thương mại điện tử.
Điều đó bao gồm quản lý các khía cạnh kỹ thuật, trên trang và ngoài trang của SEO thương mại điện tử trong một chiến lược tổng thể và ở cấp chiến thuật.
Nếu bạn là người mới làm quen với SEO hoặc muốn đảm bảo rằng bạn không thiếu bất kỳ thứ gì, tôi khuyên bạn nên xem hướng dẫn SEO 101 của SEJ.
3. Bắt đầu
Trước khi tối ưu hóa, bạn cần đảm bảo rằng mình đã sẵn sàng.
Tôi thực sự khuyên bạn nên làm việc để phát triển kế hoạch hành động và mục tiêu của mình trước khi bắt đầu.
Biết được hiệu suất hiện tại của bạn và nghiên cứu những từ khóa và chủ đề bạn muốn nhắm mục tiêu là những phần quan trọng của cả hai.
3.1. Phân tích WooCommerce
Tôi khuyên bạn nên sử dụng Google Analytics làm nền tảng và nguồn dữ liệu phân tích chính cho WordPress.
Đi sâu hơn và cụ thể vào phân tích thương mại điện tử mà bạn có thể tích hợp vào GA từ WooCommerce, plugin GTM4WP là một cách tuyệt vời để lấy dữ liệu đó.
Đừng bỏ qua việc đo lường dữ liệu bạn muốn và cần từ trang web của mình để phục vụ cho việc theo dõi mục tiêu tiếp thị rộng lớn và SEO của bạn. Tôi khuyên bạn nên ưu tiên dữ liệu trước khi đi sâu vào tối ưu hóa để bạn có thể nắm bắt dữ liệu cơ bản để đo lường nếu bạn chưa có dữ liệu ở một nơi tốt.
>> Tham khảo: YouTube ra mắt công cụ xử lý @ tên người dùng giúp tăng lưu lượng truy cập.
3.2. Email giao dịch
Một điều cơ bản khác mà bạn sẽ muốn làm là thiết lập email giao dịch. Một số nền tảng email tích hợp với WordPress và WooCommerce.
Một tính năng yêu thích của nhóm tôi vì dễ sử dụng và làm tốt công việc là chức năng Email giao dịch của Mailchimp.
Trước đây nó được gọi là Mandrill và có thể xử lý các thông tin liên lạc qua email sau khi mua hàng như xác nhận đơn hàng và giao hàng.
Bản thân Mailchimp cũng có thể được sử dụng để tạo các chiến dịch email tự động dựa trên hành trình của khách hàng hoặc hành vi mua sắm như email từ bỏ giỏ hàng, giành lại, v.v.
Chức năng như thế này là điều cần thiết để tận dụng tối đa khoản đầu tư vào SEO của chúng tôi và đối với lưu lượng truy cập, bạn làm việc chăm chỉ để truy cập trang web và vào giỏ hàng.
3.3. Nghiên cứu từ khóa
Biết những từ, cụm từ, chủ đề và thuật ngữ nào có liên quan đến chủ đề bạn muốn xếp hạng là rất quan trọng. Ngoài ra, hãy xác nhận rằng những người đang tìm kiếm các chủ đề đó là đối tượng mong muốn tiềm năng của bạn.
Có rất nhiều công cụ nghiên cứu từ khóa và đối tượng bên thứ ba tuyệt vời như Semrush, Moz và Ahrefs.
Chúng là những công cụ trả phí với các mức đăng ký khác nhau nhưng đều là những công cụ dẫn đầu. Họ có thế mạnh tương ứng trong việc giúp bạn nghiên cứu các chủ đề phù hợp với nội dung, sản phẩm và danh mục của bạn và đi sâu vào các mục tiêu phù hợp cho kế hoạch SEO của bạn.
Xây dựng danh sách của bạn, ánh xạ chúng với nội dung của bạn và sử dụng chúng làm ngữ cảnh khi bạn làm việc thông qua các phương pháp tối ưu hóa tốt nhất để làm theo.
4. Kỹ thuật SEO
Giống như với bất kỳ trang web nào và để làm theo các phương pháp hay nhất về UX rộng hơn, bạn muốn trang web của mình tải nhanh, có thể lập chỉ mục và không có bất kỳ thứ gì cản trở nó.
Một số yếu tố kỹ thuật cụ thể mà bạn cần xem xét, cấu hình và theo dõi có thể kìm hãm hoặc mở khóa cơ hội xếp hạng của bạn so với các trang web ngang hàng.
4.1. Lập chỉ mục
Điều cần thiết là phải tìm thấy nội dung của bạn.
Điều đó bắt đầu bằng cách đảm bảo bạn có một sơ đồ trang XML sạch sẽ và tệp robots.txt. Ngoài ra, hãy truy cập Google Search Console, Bing Webmaster Tools và các công cụ xác thực của bên thứ ba để đảm bảo mọi thứ đều như dự kiến.
Sử dụng plugin Yoast (hoặc tương tự) để điều chỉnh cài đặt cho sơ đồ trang XML và tệp robots.txt của bạn.
Yoast rất giỏi trong việc cung cấp cho bạn các tùy chọn để bao gồm hoặc xóa khỏi các tệp đó, vì vậy bạn hoàn toàn không phải chạm vào mã hoặc điều chỉnh các tệp đó theo cách thủ công. Bạn có thể lấy các cài đặt theo ý thích của mình và sau đó gửi chúng để xác thực thông qua Bảng điều khiển / Công cụ quản trị trang web.
4.2. Trải nghiệm trang
Có rất nhiều điểm dữ liệu và các phương pháp hay nhất về thời gian tải trang, tốc độ trang web và các yếu tố khác mà Google xem xét cho “trải nghiệm trang”.
Nhìn chung, bạn muốn chú ý đến các chỉ số web cốt lõi và thời gian tải trang để đảm bảo rằng bạn có các trang tải nhanh không gây hại đến chất lượng hình ảnh và nội dung phong phú cho người dùng.
Các quan trọng web cốt lõi bao gồm:
- Sơn có nội dung lớn nhất (LCP).
- Độ trễ đầu vào đầu tiên (FID).
- Dịch chuyển bố cục tích lũy (CLS).
Tôi thực sự khuyên bạn nên làm quen với ba khía cạnh này của các quan trọng web cốt lõi với hướng dẫn của SEJ.
Imagify và WP Rocket là các plugin được đề xuất để tối ưu hóa hình ảnh và bộ nhớ đệm nhằm cải thiện thời gian tải trang và hiệu suất tổng thể của trang web.
4.3. Khả năng tiếp cận
Làm cho nội dung của bạn có thể truy cập được cho tất cả mọi người, kể cả những người khiếm thị, là điều quan trọng.
Điều đó bao gồm mã hóa theo các tiêu chuẩn ADA chung và đảm bảo rằng các thuộc tính alt và các dấu hiệu khác được bao gồm.
Ở đây không phải đề xuất plugin – Tôi khuyên bạn nên sử dụng công cụ của bên thứ ba như PowerMapper.com để kiểm tra các trang nhằm nhận được thông tin hữu ích mà bạn cần để điều chỉnh các phần tử của trang để đáp ứng tiêu chuẩn mà cố vấn pháp lý của bạn khuyên (Tôi không phải là luật sư).
>> Tham khảo: Tìm kiếm bằng giọng nói là gì và hoạt động như thế nào?
4.4. Dữ liệu có cấu trúc
Sử dụng các dấu hiệu ngữ cảnh và cơ hội bổ sung để phân loại, lập danh mục và đánh dấu chủ đề của bạn là điều quan trọng. Tận dụng nó nếu có thể để có được thông tin cụ thể cho ngành của bạn, đặc biệt là sử dụng các thuộc tính sản phẩm cụ thể.
Một lần nữa, khai thác sức mạnh của plugin Yoast, bạn có thể sử dụng nó để thêm đánh dấu lược đồ cơ bản vào các trang trên trang web của mình.
Tôi khuyên bạn nên đọc thêm về lược đồ và cách nó hoạt động trước khi đi sâu vào triển khai nếu đó là một khái niệm mới.
4.5. URL hợp quy và liên kết cố định
Cửa hàng trực tuyến vốn dĩ có thể phức tạp và phải vật lộn với nội dung trùng lặp.
Cho dù bạn có một sản phẩm xuất hiện trong nhiều danh mục hay chỉ đang xử lý theo cách “độc lập” mà WordPress và WooCommerce tạo ra nhiều URL riêng biệt cho một trang, bạn cần phải bao gồm một phiên bản “chuẩn” duy nhất cho các công cụ tìm kiếm để lập chỉ mục, hiển thị trong kết quả tìm kiếm và tổng hợp tất cả giá trị liên kết đến.
Tôi đề xuất Yoast ở đây một lần nữa để xử lý các quy tắc chuẩn.
Tôi cũng khuyên bạn nên sử dụng plugin Chuyển hướng nếu bạn có các trang di chuyển, sản phẩm đã ngừng sản xuất hoặc cần chuyển hướng 301 vĩnh viễn một trang cụ thể sang một trang khác.
Hãy lưu ý đến cách bạn sử dụng tiêu chuẩn và chuyển hướng, đồng thời luôn xác thực bằng các công cụ như Screaming Frog hoặc các công cụ kiểm tra chuyển hướng nhẹ khác.
Bạn muốn tránh xung đột giữa nhiều plugin có thể gửi tín hiệu sai đến công cụ tìm kiếm hoặc cung cấp trải nghiệm xấu cho người dùng của bạn (gửi đến 404s, vòng lặp chuyển hướng, v.v.).
4.6. Breadcrumbs
Breadcrumbs là các liên kết trên các trang nội thất hiển thị cho người dùng (cũng như công cụ tìm kiếm) vị trí của họ trên một trang web về độ sâu hoặc đường dẫn điều hướng.
Chúng cho phép người dùng xem họ đã đi sâu vào danh mục sản phẩm cụ thể, danh mục blog hoặc phần nội thất khác như thế nào và cách nhấp để quay lại ngược dòng.
Chúng thường được mã hóa thành chủ đề trang web WordPress của bạn như một phần tử mặc định. Plugin Yoast rất tuyệt để thêm đánh dấu lược đồ vào chúng cho WordPress / WooCommerce.
5. SEO trên trang
Các yếu tố xếp hạng trên trang và các khía cạnh SEO cho SEO thương mại điện tử mà bạn muốn đề cập trong trang WooCommerce của mình bao gồm:
5.1. URL
Ngoài các khía cạnh kỹ thuật của việc triển khai các thẻ chuẩn và cố gắng quản lý nội dung trùng lặp để các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục và xếp hạng một phiên bản duy nhất của các trang của bạn – bao gồm danh mục và sản phẩm – bạn không muốn bỏ lỡ cơ hội đưa các từ khóa theo ngữ cảnh quan trọng vào URL của bạn.
Sử dụng các công cụ và quy ước đặt tên trang gốc của WordPress để đặt các từ khóa có ý nghĩa (mà không cần viết quá nhiều hoặc nhồi nhét) vào chuỗi URL.
5.2. Thẻ
Giống như bất kỳ kế hoạch SEO nào, bạn sẽ muốn có tiêu đề, mô tả meta và thẻ tiêu đề tùy chỉnh được tối ưu hóa trên mỗi trang. Giống như bất kỳ trang web lớn hoặc doanh nghiệp nào, nếu bạn có nhiều sản phẩm, hãy tìm cách mở rộng quy mô tạo thẻ với nội dung theo hướng dữ liệu nếu có thể.
Sử dụng Yoast để tạo tiêu đề tùy chỉnh và mô tả meta trên mỗi trang.
Tuy nhiên, giống như bản sao và URL, cũng xem xét cách thiết lập các giá trị mặc định để lấy các phần tử động và thiết lập bất kỳ phần tử nào mà bạn có thể sử dụng. Bằng cách đó, bạn có thể xây dựng các công thức về cách tạo thẻ mà không yêu cầu bạn viết thẻ tùy chỉnh cho mỗi trang để đạt được các thẻ duy nhất trên mỗi trang của bạn.
5.3. Sao chép
Bản sao độc đáo, được tối ưu hóa có thể là một thách thức đối với các trang web thương mại điện tử.
Giống như các thẻ, bạn có thể gặp khó khăn khi thực hiện nó trên quy mô lớn. Hoặc, bạn có thể có rất nhiều sản phẩm tương tự. Tìm cách đầu tư thời gian thủ công để viết theo các phương pháp hay nhất, tránh trùng lặp nội dung và chia tỷ lệ theo chương trình nếu có thể trong khi vẫn duy trì chất lượng cao.
>> Tham khảo: Đồng bộ hóa từ khóa khi tất cả các sản phẩm đều giống nhau là gì?
5.4. Hình ảnh
Thuộc tính tệp hình ảnh là một khu vực mà bạn có thể bao gồm các từ khóa có liên quan, theo ngữ cảnh mô tả chủ đề của hình ảnh.
Điều này quan trọng đối với hình ảnh sản phẩm, hình ảnh cấp danh mục sản phẩm và bất kỳ nội dung nào trên trang web của bạn.
Chúng rất quan trọng về mặt đáp ứng các tiêu chuẩn về khả năng tiếp cận – và cũng như đối với các công cụ tìm kiếm – để hiểu ngữ cảnh của một hình ảnh.
Quản lý những thứ này trong trung tâm phương tiện trong WordPress khi tải lên hoặc sau đó bằng cách chỉnh sửa hình ảnh thông qua tab phương tiện hoặc vào trang và nhấp vào hình ảnh để xem lại và chỉnh sửa thuộc tính.
5.5. Đánh giá sản phẩm
Nội dung độc đáo, do người dùng tạo có thể giúp thêm bản sao theo ngữ cảnh bổ sung cho bản sao trên trang sản phẩm.
Có thể thêm ngữ cảnh và một loại phần tử giản đồ tiềm năng khác cùng với các bài đánh giá sản phẩm.
Nhóm của tôi tận dụng và đề xuất plugin secure.io để dễ dàng quản lý và triển khai các bài đánh giá.
Tuy nhiên, có nhiều plugin quản lý đánh giá tuyệt vời và chúng khác nhau về chi phí, mức độ dễ triển khai và độ phức tạp.
Như một phần thưởng, Stamped cũng sẽ gửi yêu cầu đánh giá sau khi mua hàng.
6. SEO ngoài trang
SEO thương mại điện tử, giống như hầu hết SEO, yêu cầu các yếu tố ngoài trang để xây dựng dựa trên các chiến thuật tập trung vào kỹ thuật và trên trang / nội dung của bạn.
Các yếu tố này chung chung hơn và ít ràng buộc cụ thể nhất với WooCommerce, nhưng không nên bỏ qua kế hoạch SEO của bạn:
6.1. Liên kết
Tìm kiếm các liên kết đến chất lượng cao, phù hợp với ngành / ngữ cảnh đến các sản phẩm, danh mục và nội dung của bạn.
Điều đó bao gồm các hiệp hội tự nhiên như nhà sản xuất, đối tác, chi nhánh, các đề cập liên quan đến PR và các nguồn tự nhiên chất lượng khác.
6.2. Truyền thông xã hội
Chắc chắn, vẫn có cuộc tranh luận về việc liệu đó có phải là một yếu tố xếp hạng trực tiếp hay không.
Bất kể, liên kết đến trang web của bạn từ nội dung mạng xã hội để xây dựng bối cảnh và kết nối cũng như tìm kiếm các lĩnh vực cơ hội trên toàn cảnh mạng xã hội để có được liên kết và đề cập.
>> Tham khảo: Cách giảm giá mỗi nhấp chuột trung bình.
6.3. Cam kết
Tìm kiếm các cơ hội khác để tương tác và đề cập trực tuyến.
Cho dù là một phần của kế hoạch PR, chiến lược người ảnh hưởng hay những cách khác mà thương hiệu của bạn được đề cập, hãy tận dụng chúng.
Tìm kiếm chúng và tìm kiếm nội dung chất lượng cao để tham khảo nội dung của bạn.
7. Các plugin SEO phổ biến cho WooCommerce
Bạn có thể tăng cường WooCommerce bằng các plugin WordPress khác, nhiều plugin miễn phí.
Đây là bản tóm tắt về các plugin mà tôi đã lưu ý liên quan đến các mục riêng lẻ mà bạn muốn tối ưu hóa.
Nhóm của tôi đề xuất các plugin WordPress để sử dụng với WooCommerce (và trong nhiều trường hợp nói chung cho WordPress) SEO bao gồm:
- Yoast: Plugin SEO sẽ tạo sơ đồ trang web có thể chỉnh sửa và các tệp robots.txt, giúp bạn thay đổi siêu dữ liệu sản phẩm từ các trang sản phẩm, thêm lược đồ cơ bản, xử lý chuẩn hóa, breadcrumbs, v.v.
- Tưởng tượng: Để tối ưu hóa hình ảnh cho thời gian tải trang và tối ưu hóa tốc độ trang web.
- WP Rocket: Dành cho bộ nhớ đệm để cải thiện hiệu suất trang web.
- Chuyển hướng: Để tạo bất kỳ chuyển hướng 301 nào bạn cần như một phần của chiến lược SEO.
- Stamped.io (Hoặc dịch vụ tương tự): Để quản lý các đánh giá sản phẩm của khách hàng.
- GTM4WP: Cho phép bạn triển khai theo dõi thương mại điện tử nâng cao cho Google Analytics.
Điều tuyệt vời, về phần lớn, về các plugin này là nếu bạn có một số kinh nghiệm về WordPress, bạn có thể không cần nhà phát triển thiết lập chúng.
Giống như bất kỳ plugin nào, cơ sở hạ tầng WordPress của bạn có thể ảnh hưởng đến cấp độ truy cập của bạn và bất kỳ khía cạnh tùy chỉnh nào cần thiết để triển khai tùy thuộc vào cách chúng tương tác với các plugin hoặc chức năng khác.
Kết luận
Có thể bây giờ bạn đã chọn được một vài chủ đề.
Những lợi ích đó bao gồm thực tế là tất cả những lợi ích tuyệt vời của WordPress cho SEO đều chuyển sang WooCommerce, cũng như nhiều phương pháp hay nhất về SEO thương mại điện tử rộng lớn hơn.
Tôi thiên vị dựa trên kinh nghiệm và tôi đảm bảo rằng nhiều người có thể trỏ đến Magento, Shopify và các trang web thương mại điện tử khác được tối ưu hóa tối ưu và sở hữu SERP cũng như các ngành của họ.
Tôi thích điều đó, đó là một trong những điều tuyệt vời về SEO.
Hiện tại, tôi vẫn đang tham gia nhóm WooCommerce.
Tôi nhận thấy rằng nó rẻ hơn để triển khai so với một số giải pháp doanh nghiệp, nhiều tính năng hơn so với một số giải pháp được quảng cáo là siêu dễ thiết lập và cho phép trải nghiệm người dùng tổng thể phong phú hơn.
Thêm vào đó, nó có các lợi ích SEO của WordPress và WooCommerce kết hợp.
