Hiểu được độ khó của từ khóa đến từ đâu và cách các công cụ khác nhau đo lường có thể giúp bạn chọn các từ khóa tốt hơn để ưu tiên.
Độ khó của từ khóa là một số liệu được các chuyên gia SEO sử dụng để giúp xác định mức độ dễ dàng hay khó thâm nhập vào kết quả của công cụ tìm kiếm.
Nó cung cấp cho các chuyên gia SEO một cách để đánh giá mức độ nỗ lực cần thiết để tối ưu hóa cho trang kết quả của công cụ tìm kiếm đó (SERP), điều này có thể hỗ trợ thêm cho các chiến lược SEO khi quyết định ưu tiên từ khóa nào.
>> Tham khảo: Cách khởi chạy chiến dịch tiếp thị lại Google Ads.
1. Độ khó của từ khoá được đo lường như thế nào?
Độ khó của từ khóa có thể đến từ nhiều số liệu khác nhau từ các công cụ khác nhau.
Trong một số trường hợp, độ khó của từ khóa đồng nghĩa với sự cạnh tranh hoặc tính cạnh tranh của từ khóa.
Hoặc, bạn có thể nghe một số chuyên gia SEO trong ngành chỉ đơn giản gọi nó là cạnh tranh hoặc khả năng cạnh tranh.
1.1. Độ khó từ khóa của Moz
Có lẽ công ty đầu tiên thực sự sử dụng thuật ngữ khó từ khóa (KD) là Moz trong công cụ nghiên cứu từ khóa của riêng mình, Keyword Explorer.
Moz chỉ định một giá trị từ 1 đến 100, trong đó 100 là rất khó để xếp hạng và 1 sẽ rất dễ dàng.
Moz không chia sẻ công thức độc quyền cụ thể của mình về cách nó được tính toán, nhưng công ty đề cập rằng nó có tính đến quyền trang (PA), cơ quan miền (DA) và tỷ lệ nhấp dự kiến (CTR).
PA và DA cũng là những thước đo độc quyền của Moz mà Google không sử dụng.
Các chỉ số này là nỗ lực của Moz nhằm chỉ định một chỉ số chất lượng để làm đại diện cho điểm Xếp hạng Trang của Google, đây từng là điểm công khai mà Google đã công bố cho mọi người.
Moz sử dụng các yếu tố xếp hạng đã biết mà Google cũng đánh giá để đưa ra những điểm số này.
Moz có một API và thông thường, chỉ số độ khó của từ khóa mà bạn thấy trong các công cụ khác có thể đến từ Moz.
>> Tham khảo: Mẹo viết nội dung SEO cho các công ty luật.
1.2. Chỉ số cạnh tranh của Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google Ads
Một số chuyên gia SEO thích chỉ số Cạnh tranh của Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google Ads.
Google định nghĩa giá trị này là số lượng nhà quảng cáo đã hiển thị trên mỗi từ khóa có liên quan đến tất cả các từ khóa trên Google.
Bạn sẽ thường thấy điều này được biểu thị dưới dạng một số có hai chữ số thập phân từ 0 đến 1, trong đó 1 là khó xếp hạng nhất và 0 là dễ nhất.
Điều quan trọng cần lưu ý là công cụ này dành cho người dùng Google Ads.
Nhưng logic đằng sau số liệu này là những từ khóa khó xếp hạng hơn trong quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) cũng là những từ khóa thường cũng khó xếp hạng hơn trong tìm kiếm không phải trả tiền.
1.3. Chỉ số CPC của Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google Ads
Tương tự như chỉ số cạnh tranh của Công cụ lập kế hoạch từ khóa được đề cập ở trên, Chỉ số CPC của Công cụ lập kế hoạch từ khóa chủ yếu dành cho các nhà quảng cáo Google Ads sử dụng.
Vì CPC là giá mỗi nhấp chuột, nên nó cũng phần nào phản ánh mức độ cạnh tranh của từ khóa một cách tự nhiên.
Số liệu CPC bạn thấy sẽ là CPC trung bình.
Một số chuyên gia SEO có thể quyết định sử dụng điều này vì từ khóa càng khó xếp hạng, thì mức độ sẵn sàng trả nhiều hơn để xếp hạng cho từ khóa đó trong PPC càng cao.
Vì đây là chi phí, nên các giá trị ở đây được tính bằng số đô la có thể là một phần nhỏ của đô la hoặc hơn một đô la một chút, dao động từ vài xu đến vài đô la nhưng thường ở dưới 10 đô la.
>> Tham khảo: Bắt đầu với Quảng cáo Reddit.
1.4. Số lượng kết quả tìm kiếm
Nhiều chuyên gia SEO sử dụng số lượng kết quả tìm kiếm xuất hiện khi tìm kiếm một từ khóa trong Google như một thước đo phản ánh độ khó của từ khóa.
Logic đằng sau điều này là càng nhiều kết quả xuất hiện cho từ khóa này, chúng tôi càng tin rằng các đối thủ cạnh tranh cũng đang cố gắng xếp hạng cho từ khóa này.
Một số sử dụng các toán tử tìm kiếm cụ thể để tinh chỉnh số này, chẳng hạn như các toán tử sau:
- Tìm kiếm cụm từ chính xác với dấu ngoặc kép. Việc tìm kiếm các từ khóa chính xác như thế nào trong hộp câu hỏi của Google sẽ cho kết quả chỉ hiển thị cụm từ chính xác trên trang.
- Ví dụ: “Cụm từ gồm 3 từ” sẽ hiển thị kết quả có chính xác các từ đó theo thứ tự đó, tất cả nằm cạnh nhau.
- Intitle: toán tử tìm kiếm. Intitle đang yêu cầu Google chỉ hiển thị các kết quả bao gồm từ khóa trong thẻ tiêu đề. Ví dụ: intitle: keyword sẽ hiển thị kết quả của các trang có từ khóa word trong thẻ tiêu đề. Một biến thể của điều này là sử dụng allintitle, yêu cầu Google không chỉ có một từ khóa trong thẻ tiêu đề mà còn có nhiều từ khóa. Ví dụ: allintitle: keyword free cần có cả từ khóa word và “free” trong thẻ tiêu đề.
- Inurl: toán tử tìm kiếm. Inurl đang yêu cầu Google hiển thị các kết quả có từ khóa được bao gồm trong URL. Bạn có thể thấy cách nó hoạt động tương tự như toán tử intitle, nhưng nó chỉ là nhìn vào URL thay vì thẻ tiêu đề. Ví dụ: inurl: từ khóa.
Lý do tại sao một số chuyên gia SEO quyết định sử dụng các toán tử tìm kiếm này khi xác định chỉ số độ khó của từ khóa là do thường, các chuyên gia SEO đang nhắm mục tiêu một cụm từ khóa sẽ bao gồm cụm từ khóa trong thẻ tiêu đề và trong URL.
Tuy nhiên, việc tổng hợp điểm số này cho một số lượng lớn các từ khóa đòi hỏi một số kết quả tìm kiếm nghiêm túc.
Mặc dù một số công cụ sẽ chỉ thực hiện những điều đó một cách tự động, nhưng chúng sẽ không sử dụng bất kỳ toán tử tìm kiếm nào.
2. Độ khó của từ khoá có quan trọng không?
Độ khó của từ khóa thực sự quan trọng. Một số có thể sử dụng nó để xác định những từ khóa nào cần nhắm mục tiêu và những từ khóa nào cần bỏ qua.
Thông thường, nó không phải là số liệu xác định liệu bạn có nhắm mục tiêu từ khóa hay không.
Nó chỉ đơn giản là một số liệu cho phép bạn biết từ khóa nào sẽ dễ dàng xếp hạng nhanh nhất.
Điều này có thể hữu ích khi lập chiến lược từ khóa nào cần tối ưu hóa trước, đặc biệt nếu bạn đang sau một số chiến thắng nhanh chóng.
Đây cũng là một số liệu hữu ích cần xem xét khi lập kế hoạch về thời gian và nguồn lực cần thiết cho các từ khóa khó hơn.
>> Tham khảo: Nhắm mục tiêu theo từ khóa không có khối lượng tìm kiếm.
3. Cân bằng giữa Khối lượng Tìm kiếm và Độ khó của Từ khoá: Chỉ số Hiệu quả của Từ khoá (KEI)
Độ khó của từ khóa không phải là yếu tố quyết định duy nhất khi xem xét nên nhắm mục tiêu hoặc tránh từ khóa nào.
Ngoài ra còn có khối lượng tìm kiếm, mà bạn có thể đã tự quan sát.
Hầu hết các chuyên gia SEO đều chú ý đến lượng tìm kiếm trước khi xem xét độ khó của từ khóa.
Để đạt được sự cân bằng lành mạnh giữa lượng tìm kiếm và độ khó của từ khóa, bạn có thể sử dụng Chỉ số Hiệu quả của Từ khóa (KEI).
Được giới thiệu lần đầu tiên bởi Sumantra Roi vào đầu những năm 2000, ban đầu nó được sử dụng bởi WordTracker, một trong những công cụ nghiên cứu từ khóa sớm nhất.
Có các biến thể khác nhau của công thức KEI, nhưng điều cơ bản của nó là khối lượng tìm kiếm chia cho số liệu độ khó của từ khóa.
KEI càng cao sẽ cung cấp cho bạn những từ khóa tốt nhất được tìm kiếm nhiều nhất với ít cạnh tranh nhất.
