TikTok tham gia thị trường quảng cáo tìm kiếm, thách thức Google và Microsoft

Một số nhà quảng cáo nghi ngờ rằng TikTok có các biện pháp bảo vệ an toàn thương hiệu thích hợp cho sản phẩm quảng cáo tìm kiếm của mình hay không.

TikTok được cho là đang mở rộng các dịch vụ của mình bằng cách tham gia vào thị trường quảng cáo tìm kiếm, đặt nó cạnh tranh trực tiếp với Google và Microsoft.

>> Tham khảo: Google Maps mang đến một cấp độ tương tác mới.

TikTok đang chuẩn bị ra mắt nền tảng quảng cáo tìm kiếm của riêng mình, nền tảng này sẽ cho phép các nhà quảng cáo đặt giá thầu cho các từ khóa và cụm từ cụ thể liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của họ.

Trong quá trình triển khai thử nghiệm beta vào năm ngoái, những người thử nghiệm đã xác nhận rằng khi quảng cáo tìm kiếm được bật, nhà quảng cáo có thể thu thập các cụm từ tìm kiếm chịu trách nhiệm về chuyển đổi và tận dụng các cụm từ tìm kiếm có tỷ lệ nhấp cao đó làm tiêu đề cho các video TikTok hoạt động tốt nhất của họ, mang lại nhiều lợi ích hơn .

Điều gì đang xảy ra. Vậy tại sao TikTok lại thực hiện động thái này và điều đó có ý nghĩa gì đối với các nhà quảng cáo cũng như người tiêu dùng? Hãy xem xét kỹ hơn.

Google từ lâu đã là công ty chiếm ưu thế trong thị trường này nhờ vào cơ sở người dùng khổng lồ và nền tảng quảng cáo tinh vi.

Tuy nhiên, TikTok đã đạt được những bước tiến trong không gian quảng cáo trong những năm gần đây và cơ sở người dùng của nó đang nhanh chóng mở rộng.

>> Tham khảo: Cách mở rộng quy mô tiếp thị nội dung thành công và tăng lưu lượng truy cập.

Bằng cách tham gia vào thị trường quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm, TikTok đang tìm cách tận dụng sự tăng trưởng này và cung cấp một nền tảng quảng cáo mới cho các doanh nghiệp muốn tiếp cận đối tượng trẻ hơn, gắn bó hơn.

Cơ sở người dùng của TikTok chủ yếu bao gồm người dùng Gen Z và millennial, những người nổi tiếng là khó tiếp cận thông qua các kênh quảng cáo truyền thống.

Các nghiên cứu cho thấy “gần 40%” những người trẻ tuổi đang tìm kiếm một địa điểm ăn trưa sẽ làm như vậy trên TikTok hoặc Instagram thay vì Google Maps hoặc Tìm kiếm, Prabhar Raghavan, phó chủ tịch bộ phận kiến ​​thức và thông tin của Google, cho biết vào năm ngoái

Làm thế nào nó hoạt động. Nền tảng quảng cáo tìm kiếm của TikTok sẽ cho phép các doanh nghiệp đặt giá thầu cho các từ khóa và cụm từ cụ thể liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của họ, giống như họ làm trên Google.

Tuy nhiên, nền tảng của TikTok có thể sẽ cung cấp một số tính năng và tùy chọn nhắm mục tiêu độc đáo mà Google không có.

Ví dụ: nền tảng của TikTok có thể cung cấp các tùy chọn nhắm mục tiêu theo đối tượng mạnh mẽ hơn, cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận người dùng dựa trên sở thích, hành vi và nhân khẩu học của họ.

>> Tham khảo: Mẹo sử dụng mạng xã hội để trở thành kênh ngách của bạn.

Điều này có thể làm cho nền tảng của TikTok trở nên hấp dẫn hơn đối với các nhà quảng cáo muốn tiếp cận các đối tượng cụ thể.

Đối với người tiêu dùng, việc TikTok tham gia vào thị trường quảng cáo tìm kiếm có thể có nghĩa là quảng cáo được nhắm mục tiêu và phù hợp hơn.

Nếu các nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu quảng cáo của họ hiệu quả hơn đến các đối tượng cụ thể, thì người tiêu dùng có nhiều khả năng sẽ tương tác với những quảng cáo đó và tìm thấy các sản phẩm và dịch vụ có liên quan đến sở thích của họ.

Không quá nhanh. Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là bước đột phá của TikTok vào thị trường quảng cáo tìm kiếm không phải là không có rủi ro.

Google đã có một khởi đầu thuận lợi trong thị trường này và TikTok sẽ cần cung cấp các tính năng hấp dẫn và giá cả cạnh tranh để thu hút các nhà quảng cáo rời khỏi nền tảng của Google.

Ngoài ra, TikTok sẽ cần đảm bảo rằng nền tảng quảng cáo tìm kiếm thân thiện với người dùng và không làm giảm trải nghiệm của người dùng trên ứng dụng.

Nếu người dùng cảm thấy tràn ngập quảng cáo hoặc nếu quảng cáo không liên quan đến sở thích của họ, thì họ có thể ít có khả năng tương tác với nền tảng nói chung hơn.

>> Tham khảo: Hướng dẫn SEO để hiểu E-E-A-T.

Tại sao chúng tôi quan tâm. Việc TikTok tham gia vào thị trường quảng cáo tìm kiếm thể hiện một cơ hội mới để tiếp cận đối tượng trẻ hơn, gắn bó hơn.

Cơ sở người dùng của TikTok phần lớn bao gồm người dùng Gen Z và millennial, những người khó tiếp cận thông qua các kênh quảng cáo truyền thống.

Bằng cách cung cấp một nền tảng quảng cáo mới với các tùy chọn nhắm mục tiêu theo đối tượng mạnh mẽ và các tính năng độc đáo, TikTok có thể cung cấp cho các nhà quảng cáo một cách hiệu quả hơn để tiếp cận những nhóm nhân khẩu học có giá trị này.

Ngoài ra, nền tảng của TikTok có thể cung cấp mức giá cạnh tranh hơn và ROI tốt hơn so với nền tảng của Google, khiến nó trở thành một lựa chọn hấp dẫn cho các nhà quảng cáo muốn tăng số tiền quảng cáo của họ.