Google Äã phát hà nh má»t hÆ°á»ng dẫn toà n diá»n nêu báºt vai trò của AI trong viá»c tá»i Æ°u hóa Quảng cáo tìm kiếm thÃch ứng Äá» có hiá»u suất quảng cáo tá»t hÆ¡n.
Gần Äây, Google Äã phát hà nh má»t hÆ°á»ng dẫn toà n diá»n Äá» giúp các nhà tiếp thá» hiá»u rõ hÆ¡n và sá» dụng Quảng cáo tìm kiếm thÃch ứng (RSA).
>> Tham khảo: Google Bard hiá»n có thá» sá» dụng vá» trà chÃnh xác của thiết bá» của bạn Äá» có kết quả Äá»a phÆ°Æ¡ng phù hợp hÆ¡n.
HÆ°á»ng dẫn cung cấp cái nhìn sâu sắc vá» cách Google táºn dụng công nghá» AI Äá» tá»i Æ°u hóa hiá»u suất RSA cho má»i truy vấn tìm kiếm. Nó nhằm mục ÄÃch cung cấp cho các nhà tiếp thá» kiến ââthức Äá» táºn dụng tá»i Äa Äá»nh dạng quảng cáo thÃch ứng nà y.
Bà i viết nà y tóm tắt thông tin chÃnh Äược trình bà y trong hÆ°á»ng dẫn RSA của Google.
- HÆ°á»ng dẫn bao gá»m các chủ Äá» nhÆ°:
- RSA hoạt Äá»ng nhÆ° thế nà o
- Giá trá» của xếp hạng Äá» mạnh của quảng cáo
- Mẹo tạo ná»i dung quảng cáo chất lượng cao
- Các phÆ°Æ¡ng pháp hay nhất Äá» Äánh giá hiá»u suất RSA
Cho dù bắt Äầu vá»i RSA hay Äang tìm cách cải thiá»n các chiến dá»ch hiá»n có, bản tóm tắt nà y nêu báºt lá»i khuyên cá»t lõi từ Google có thá» giúp nhà quảng cáo thà nh công.
1. Quảng cáo tìm kiếm thÃch ứng: Là m chủ nghá» thuáºt quảng cáo có liên quan
HÆ°á»ng dẫn bắt Äầu bằng cách thảo luáºn vá» khó khÄn của nhà quảng cáo trong viá»c nhắm mục tiêu quảng cáo thÃch hợp, nháºn biết các truy vấn tìm kiếm và hà nh vi ngÆ°á»i dùng liên tục phát triá»n nhÆ° thế nà o.
Dữ liá»u ná»i bá» của Google chá» ra rằng 15% tìm kiếm chÆ°a bao giá» Äược nháºp. Sá»± thay Äá»i liên tục nà y khiến các công ty gặp khó khÄn trong viá»c dá»± Äoán các xu hÆ°á»ng và kiá»u tìm kiếm có liên quan.
HÆ°á»ng dẫn chá» ra rằng Quảng cáo tìm kiếm thÃch ứng của Google có thá» Äược sá» dụng trong Chiến dá»ch tìm kiếm Äá» giải quyết thách thức trong viá»c tìm ra cách kết hợp tá»i Æ°u giữa dòng tiêu Äá» và ná»i dung mô tả cho các truy vấn khác nhau.
RSA tá»± Äá»ng kiá»m tra các biến thá» mô tả và dòng tiêu Äá» khác nhau Äá» xác Äá»nh những kết hợp nà o sẽ có khả nÄng hoạt Äá»ng tá»t nhất cho bất kỳ truy vấn tìm kiếm nà o.
>> Tham khảo: Là m chủ viá»c tạo ná»i dung AI vá»i chiến lược FACTS.
2. Sức mạnh của AI của Google trong Quảng cáo tìm kiếm thÃch ứng
Quảng cáo tìm kiếm thÃch ứng do trà tuá» nhân tạo của Google tạo sẽ chá»n các cặp tiêu Äá» và mô tả phù hợp nhất cho từng ngÆ°á»i dùng.
Các dòng tiêu Äá» và mô tả Äược cung cấp cà ng Äa dạng thì cà ng có nhiá»u khả nÄng AI có thá» phân phá»i quảng cáo phù hợp vá»i khách hà ng tiá»m nÄng.
HÆ°á»ng dẫn thảo luáºn vá» tÃnh nÄng ‘Ghim’, cho phép bạn chá»n má»t ná»i dung cụ thá» luôn Äược ÄÆ°a và o quảng cáo.
Äiá»u nà y có thá» hữu Ãch cho viá»c tuân thủ các quy Äá»nh của Äá»a phÆ°Æ¡ng. Tuy nhiên, hÆ°á»ng dẫn cÅ©ng lÆ°u ý rằng viá»c ghim sẽ hạn chế khả nÄng tạo các kết hợp quảng cáo duy nhất, Äiá»u nà y có thá» tác Äá»ng tiêu cá»±c Äến hiá»u suất.
3. Cách hoạt Äá»ng của Quảng cáo tìm kiếm thÃch ứng
HÆ°á»ng dẫn của Google ÄÆ°a ra lá»i giải thÃch cặn kẽ vá» cách RSA tạo quảng cáo tìm kiếm.
Quá trình bắt Äầu bằng cách hiá»u ngữ cảnh Äằng sau má»i truy vấn tìm kiếm và từ khóa Äược sá» dụng Äá» Äá»i sánh.
Sau Äó, nó kết hợp các ná»i dung có sẵn dá»±a trên mức Äá» liên quan của chúng vá»i truy vấn và hiá»u suất Äược dá»± Äoán.
Những kết hợp sáng tạo nà y Äược tÃnh Äiá»m và những kết hợp có thứ hạng cao nhất sẽ tiếp tục Äược ÄÆ°a ra Äấu giá.
Sau khi ná»i dung má»i Äược sá» dụng, má»t mô hình trà tuá» nhân tạo liên tục há»c há»i sẽ bắt Äầu Äánh giá ná»i dung và cách kết hợp nà o mang lại hiá»u suất tá»t nhất cho má»i truy vấn tìm kiếm.
Quá trình Äánh giá nà y thÆ°á»ng bắt Äầu trong vòng và i giá» ká» từ khi ná»i dung má»i Äược phân phá»i lần Äầu.
Mục tiêu là tá»i Äa hóa hiá»u suất cho nhà quảng cáo bằng cách xác Äá»nh ná»i dung tá»i Æ°u và cách kết hợp ná»i dung Äá» hiá»n thá» cho má»i truy vấn.
>> Tham khảo: Bản cáºp nháºt ứng dụng Threads bao gá»m cho bạn và nguá»n cấp dữ liá»u sau.
4. Äá» mạnh của quảng cáo: Chá» báo hiá»u suất chÃnh
Google nêu báºt tÃnh nÄng “Äá» mạnh của quảng cáo”, cung cấp cho nhà quảng cáo phản há»i hÆ°á»ng tá»i tÆ°Æ¡ng lai vá» mức Äá» phù hợp của ná»i dung quảng cáo tìm kiếm thÃch ứng của há» vá»i các thuá»c tÃnh có xu hÆ°á»ng tÄng hiá»u suất.
Äá» mạnh của quảng cáo cung cấp các xếp hạng theo thá»i gian thá»±c là ‘Kém’, ‘Trung bình’, ‘Tá»t’ hoặc ‘Xuất sắc’, cáºp nháºt Äá»ng khi các thay Äá»i Äược thá»±c hiá»n Äá»i vá»i bản sao quảng cáo và ná»i dung.
Äiá»u nà y cho phép các nhà quảng cáo tá»i Æ°u hóa quảng cáo của há» bằng cách lặp lại dá»±a trên phản há»i vá» Äá» mạnh của quảng cáo do Google cung cấp.
5. Công cụ dà nh cho ná»i dung chất lượng cao
HÆ°á»ng dẫn của Google phác thảo má»t sá» công cụ giúp ngÆ°á»i dùng tạo ná»i dung chất lượng cao, bao gá»m Äá» xuất ná»i dung, Äá» xuất Äá» cải thiá»n Äá» mạnh của quảng cáo và tùy chá»n sá» dụng ná»i dung Äược tạo tá»± Äá»ng.
Ná»i dung Äá» xuất là các tùy chá»n dòng tiêu Äá» và ná»i dung mô tả khi tạo hoặc chá»nh sá»a quảng cáo tìm kiếm thÃch ứng. Chúng Äược tạo dá»±a trên URL cuá»i cùng và có liên quan Äến ngữ cảnh của quảng cáo.
Các Äá» xuất Äá» cải thiá»n Äá» mạnh của quảng cáo Äược hiá»n thá» Äá» giúp tá»i Æ°u hóa quảng cáo tìm kiếm thÃch ứng trên quy mô lá»n. Những quảng cáo nà y xuất hiá»n cho những quảng cáo có Äá» mạnh “Kém” hoặc “Trung bình” và bao gá»m các ná»i dung Äá» xuất.
Tùy chá»n ná»i dung Äược tạo tá»± Äá»ng Äược báºt á» cấp chiến dá»ch. Khi Äược báºt, há» thá»ng sẽ tạo dòng tiêu Äá» và ná»i dung mô tả phù hợp vá»i từng ngữ cảnh riêng của quảng cáo Äáp ứng.
6. Äánh giá hiá»u quả của quảng cáo tìm kiếm thÃch ứng
HÆ°á»ng dẫn của Google cung cấp các Äá» xuất vá» cách Äánh giá mức Äá» thà nh công của RSA. Nó khuyên ngÆ°á»i dùng nên Æ°u tiên thúc Äẩy kết quả kinh doanh của quảng cáo của há» và sá» dụng chúng là m Äiá»m chuẩn cho hiá»u suất.
HÆ°á»ng dẫn nà y cÅ©ng nhấn mạnh giá trá» của viá»c phân tÃch xếp hạng hiá»u suất ná»i dung, giúp cung cấp thông tin chi tiết vá» hiá»u quả hoạt Äá»ng của các thà nh phần quảng cáo riêng lẻ trong quá khứ.
>> Tham khảo: Google trả lá»i vá» viá»c viết lại tiêu Äá».
7. Cấu trúc tà i khoản sẵn sà ng cho AI
HÆ°á»ng dẫn Äá» xuất sá» dụng các công cụ do AI Äiá»u khiá»n Äá» Äặt giá thầu, từ khóa và bản sao quảng cáo Äá» Äạt Äược kết quả tá»t nhất.
Viá»c triá»n khai kết hợp Äặt giá thầu thông minh, từ khóa Äá»i sánh rá»ng và quảng cáo tìm kiếm thÃch ứng có thá» há» trợ hiá»n thá» quảng cáo phù hợp nhất cho từng ngÆ°á»i tìm kiếm á» mức chi phà tá»i Æ°u.
HÆ°á»ng dẫn kết thúc bằng cách nêu báºt những Äiá»m chÃnh cần nhá», bao gá»m:
- Giá trá» của viá»c có nhiá»u loại tà i sản.
- Sá» dụng Äá» mạnh của quảng cáo Äá» Äánh giá RSA.
- Ưu tiên các khu vá»±c có tác Äá»ng cao.
- Kết hợp RSA vá»i Äặt giá thầu thông minh và Äá»i sánh rá»ng.
Khi Google tiếp tục tÃch hợp những tiến bá» AI má»i nhất và o quảng cáo tìm kiếm thÃch ứng, công ty hy vá»ng sẽ hợp lý hóa viá»c tạo quảng cáo Äá» Äạt Äược mục tiêu kinh doanh.