Cách tạo chiến dịch quảng cáo Facebook hiệu quả năm 2023

Tìm hiểu những thay đổi ảnh hưởng đến nhà tiếp thị trong nền tảng quảng cáo Facebook, cách thiết lập chiến dịch thành công và mẹo để thử nghiệm quảng cáo của bạn.

Quảng cáo trên Facebook có còn hoạt động vào năm 2023 không? Đó là câu hỏi mà mọi người luôn thắc mắc và tôi rất vui được nói – vâng, chắc chắn rồi!

>> Tham khảo: Google Cloud ra mắt công cụ AI mới dành cho nhà bán lẻ.

Facebook (Meta) đã trở thành một con quái vật khó chơi trong vài năm qua kể từ khi Apple iOS 14 thay đổi mọi thứ. Tuy nhiên, khi mô hình hóa và AI của Facebook đã bắt kịp tất cả các thay đổi, tôi hiện đang thấy hiệu suất quảng cáo tốt hơn so với những gì tôi đã thấy trong nhiều năm.

Mặc dù tôi nghĩ rằng thật thông minh khi đa dạng hóa các kênh quảng cáo của bạn, Facebook vẫn là mạng xã hội hàng đầu với 2,9 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng và họ vừa vượt mốc 2 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày.

Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu những thay đổi nào ảnh hưởng đến các nhà tiếp thị trong nền tảng quảng cáo, cách thiết lập chiến dịch quảng cáo trên Facebook thành công và các mẹo để thử nghiệm quảng cáo của bạn.

1. Những thay đổi đối với quảng cáo Facebook vào năm 2023

Pixel của Facebook và theo dõi được mô hình hóa đã cải thiện rất nhiều trong năm qua nhưng vẫn chưa hoàn hảo. Nếu bạn đã thiết lập API chuyển đổi, bạn sẽ nhận được kết quả tốt hơn. Mặc dù đây không phải là một thay đổi mới, nhưng đó là điều mà mọi người nên nỗ lực thực hiện.

>> Tham khảo: Nội dung dạng ngắn là gì? Hướng dẫn của bạn về thời điểm và cách sử dụng nó.

Các chiến dịch mua sắm Advantage+ đang hoạt động tốt đối với hầu hết các doanh nghiệp thương mại điện tử có quyền truy cập vào công cụ mới vẫn đang được triển khai này. Loại chiến dịch này sử dụng công nghệ máy học để phân phát quảng cáo cho những khách hàng có giá trị cao nhất của bạn và sử dụng nhắm mục tiêu rộng.

Facebook cÅ©ng đã triển khai một số tùy chọn Advantage+ bao gồm Advantage+ các vị trí từng được gọi là “Tất cả các vị trí”. Loại vị trí này bao gồm các vị trí bên ngoài Facebook và Instagram trong quan hệ đối tác Audience Network của họ. Mặc dù Advantage+ có thể phù hợp với một số doanh nghiệp, nhÆ°ng tôi thường thấy kết quả tốt hÆ¡n ở vị trí “Chỉ nguồn cấp dữ liệu”.

Các tùy chọn Advantage+ thường sử dụng công nghệ máy học của Facebook để giảm chi phí nhưng không phải lúc nào cũng tốt trong giai đoạn thử nghiệm vì bạn sẽ không biết chính xác những gì đang hoạt động.

Nhắm mục tiêu rộng đang hoạt động tốt hơn nhiều so với từ khóa và Đối tượng tương tự trong nhiều trường hợp.

Tin vui là chúng tôi không phải thực hiện nhiều thử nghiệm đối tượng và có thể tập trung nhiều hơn vào thử nghiệm quảng cáo. Khi AI của Facebook được cải thiện, các nhà quảng cáo sẽ dễ dàng đạt được kết quả tốt hơn.

Facebook cũng đã mang lại một số công cụ mà họ đã lấy đi, chẳng hạn như khoảng thời gian phân bổ dài hơn 28 ngày và so sánh phân bổ. Khả năng hiển thị tốt hơn trong phân bổ cho phép kết nối tốt hơn với ROI thực sự của các chiến dịch của chúng tôi.

2. Các yếu tố chính của một chiến dịch quảng cáo Facebook hiệu quả

Bốn yếu tố chính cho các chiến dịch Facebook vẫn còn:

• Chọn đúng mục tiêu.
• Đảm bảo theo dõi của bạn phù hợp với Pixel và API chuyển đổi.
• Thiết kế các bài kiểm tra phân tách có ý nghÄ©a.
• Đọc các báo cáo và chia tá»· lệ những gì đang hoạt động.

Hãy tìm hiểu sâu hơn về các bước này và chạm vào những gì đã thay đổi vào năm 2023.

>> Tham khảo: Twitter đã đưa ra 3 tùy chọn nhắm mục tiêu quảng cáo mới.

3. Chọn đúng mục tiêu cho chiến dịch Facebook của bạn

Nhiều người không chọn cách tối ưu hóa phù hợp cho chiến dịch của họ và điều đó có thể gây lãng phí rất nhiều tiền. Thông thường, khách hàng tiềm năng và bán hàng là những lựa chọn tốt nhất cho hầu hết các công ty để có được kết quả tốt hơn.

Việc tạo khách hàng tiềm năng hoạt động tốt trên Facebook so với bán hàng trá»±c tiếp vì chúng tôi không nhận được “tín hiệu mua hàng” mà chúng tôi nhận được từ các tìm kiếm của Google.

Đảm bảo rằng bạn biết liệu mình có đang sử dụng Biểu mẫu tức thì (cửa sổ bật lên xuất hiện trên Facebook) hoặc đưa mọi người đến trang web của bạn nơi bạn đã cài đặt đúng mã Pixel cơ sở và Mã pixel khách hàng tiềm năng hay không.

Cho đến năm 2023, biểu mẫu tức thì vẫn là một công cụ quảng cáo hiệu quả nhưng một trong những thách thức là chất lượng luôn dẫn đầu. Sử dụng các biểu mẫu có mục đích cao hơn và yêu cầu nhiều thông tin hơn có thể giúp mang lại những khách hàng tiềm năng tốt hơn nhưng tốn kém hơn.

Đối với các chiến dịch bán hàng, bạn cần triển khai Pixel và API chuyển đổi nếu có thể. Đối với hầu hết các doanh nghiệp, đối tượng nhắm mục tiêu lại tiếp tục là đối tượng hoạt động tốt nhất khi tối ưu hóa cho các giao dịch mua hàng.

>> Tham khảo: Cách điều hướng nghiên cứu từ khóa SEO trong kỷ nguyên ChatGPT.

4. Theo dõi trên Facebook

Bạn càng theo dõi nhiều dữ liệu qua kênh của mình, bạn càng nhận được kết quả tốt hơn. Nhiều giỏ hàng dễ dàng tích hợp với Pixel và API chuyển đổi.

Facebook có các công cụ tích hợp trong Trình quản lý sự kiện có thể giúp cài đặt API chuyển đổi dễ dàng nếu bạn sử dụng WordPress hoặc Trình quản lý thẻ của Google.

Khi bạn theo dõi đúng cách, bạn có thể đưa ra quyết định tốt hÆ¡n về những gì đang hoạt động. Bạn có thể thấy những thứ nhÆ° “Thêm vào giỏ hàng” và “ROAS mua hàng” của mình.

Bạn sẽ có thể biết liệu tính năng tối ưu hóa của Facebook có đang hoạt động hay không hoặc liệu bạn có cần chia nhỏ các chiến dịch của mình để tập trung ngân sách vào các quảng cáo hoặc đối tượng mang lại nhiều lợi nhuận nhất hay không.

5. Cách kiểm tra quảng cáo Facebook của bạn đúng cách

Thử nghiệm đã thay đổi trên Facebook với sự cải tiến đối với nhắm mục tiêu rộng.

Tôi khuyên bạn vẫn nên thử nghiệm Đối tượng tương tự và một số từ khóa hoặc chức danh công việc nếu có liên quan đến hình đại diện của bạn.

Nhưng hãy thông minh về kế hoạch thử nghiệm của bạn.

Dưới đây là ví dụ về kế hoạch thử nghiệm quảng cáo trong 10 ngày rất cơ bản.

Trước tiên, hãy kiểm tra đối tượng với cùng ngân sách, quảng cáo và nội dung sáng tạo trong mỗi nhóm quảng cáo.

Sau 5 ngày, bạn sẽ có thêm thông tin về đối tượng nào hoạt động hiệu quả nhất. Sau đó, sử dụng đối tượng hoạt động tốt nhất để thử nghiệm riêng lẻ quảng cáo mới.

Có rất nhiều sắc thái đối với điều này (chẳng hạn như tầm quan trọng của kết quả và ngân sách tổng thể), nhưng đây là một nơi tốt để bắt đầu.

Thử nghiệm quảng cáo luôn quan trọng nhưng giờ đây chúng tôi không cần nhiều đối tượng để thử nghiệm, chúng tôi có thể tìm hiểu sâu hơn một chút về các quảng cáo khác nhau.

Những gì tôi đã thấy trên Facebook vào năm 2023 là văn bản in đậm lớn.

Quy tắc 20% văn bản đã không còn nữa và bây giờ mọi thứ đều có thể thu hút sự chú ý và dừng cuộn.

Bất cứ điều gì trông khác biệt cũng có thể thu hút sự chú ý. Đánh giá của người dùng và quảng cáo quay vòng là những cách tốt để nhắm mục tiêu lại khách hàng tiềm năng.

Các tùy chọn sáng tạo khác đang hoạt động và có thể được thá»­ nghiệm là các video thông thường trông có nguồn gốc từ Facebook. Quảng cáo video có thể hoạt động tốt để “bán trước” Æ°u đãi của bạn nhÆ°ng chắc chắn phải kiểm tra những gì hoạt động so với quảng cáo chỉ có hình ảnh.

Khi thử nghiệm quảng cáo, hãy đảm bảo sử dụng các hình ảnh rất khác nhau để có phạm vi rộng nhất. Thông thường, việc thay đổi những thứ nhỏ như tiêu đề phụ hoặc màu sắc sẽ không mang lại cho bạn kết quả đáng kể.

>> Tham khảo: Quản lý danh tiếng trực tuyến (ORM) là gì?

6. Đọc báo cáo quảng cáo và mở rộng quy mô

Nói chung, tôi vẫn đang mở rộng quy mô nhóm quảng cáo của mình bằng quy mô tối ưu hóa ngân sách nhóm quảng cáo (ABO).

Nhưng quy mô tối ưu hóa ngân sách chiến dịch (CBO) có thể mang lại lợi ích cho ngân sách lớn hơn. Để sử dụng quy mô CBO, hãy thêm các quảng cáo và đối tượng chiến thắng vào một chiến dịch và tăng ngân sách của bạn lên 20-30% cứ sau vài ngày. Chiến lược của bạn sẽ phụ thuộc vào thời gian khuyến mãi, ngân sách tổng thể và loại hình kinh doanh.

Tin vui là báo cáo Phân tích đã quay trở lại Facebook để chúng tôi có thể biết mình đang nhận được kết quả tốt nhất ở đâu dựa trên độ tuổi, giới tính, quốc gia và vị trí.

Thử nghiệm luôn là cách tốt nhất để đạt được kết quả tốt hơn trên Facebook. Khi bạn lặp đi lặp lại, bạn sẽ tìm thấy những người biểu diễn tốt nhất của mình.

Đừng quên kiểm tra các nam châm dẫn khác nhau, các ưu đãi khác nhau và các trang đích khác nhau. Những cải tiến nhỏ ở đầu kênh có thể dẫn đến kết quả lớn ở cuối kênh.

Facebook vẫn ở đây cho đến năm 2023 và tôi rất vui khi thấy những cải thiện trong kết quả tổng thể. Chúc mừng quảng cáo tốt hơn.