Tìm kiếm có trả tiá»n và quảng cáo trên mạng xã há»i có thá» giúp nâng cao nháºn thức và thu hút sá»± tham gia của các sá»± kiá»n ảo và trá»±c tiếp.
Trong và i nÄm gần Äây, COVID Äã thay Äá»i cách các doanh nghiá»p tá» chức các sá»± kiá»n Äặc biá»t và tÆ°Æ¡ng tác vá»i khách hà ng và cá»ng Äá»ng.
Các sá»± kiá»n Äặc biá»t Äã thay Äá»i, và các hoạt Äá»ng nhạy cảm vá»i thá»i gian có góc nhìn linh hoạt hÆ¡n, ảo hÆ¡n.
Viá»c nâng cao nháºn thức và thu nháºp tham gia hoà n toà n phù hợp vá»i quảng cáo thông qua tìm kiếm có trả tiá»n và quảng cáo trên mạng xã há»i.
>> Tham khảo: 6 sai lầm vá» chiến dá»ch tiếp thá» lại.
Hãy coi quảng cáo các sá»± kiá»n kinh doanh là má»t chiến lược riêng biá»t vá»i các chiến dá»ch Äang diá» n ra của bạn, vì váºy, nó có má»t ngân sách và thiết láºp riêng.
Sá»± kiá»n sẽ nháºn Äược má»t chiến lược nhắm mục tiêu và nhắn tin riêng biá»t và duy nhất.
1. Những Loại Sá»± Kiá»n Có Thá» Äược Quảng Cáo?
TrÆ°á»c tiên, hãy xem má»t và i và dụ vá» âsá»± kiá»nâ có thá» xảy ra:
- Há»i nghỠảo.
- Há»i thảo.
- Khai trương hoặc tái khai trương.
- Dá»ch vụ kinh doanh “trá» lại bình thÆ°á»ng”.
- Gian hà ng của công ty tại triá»n lãm thÆ°Æ¡ng mại.
- Phát biá»u tại tradeshows.
- Các sản phẩm ra mắt.
- Nha mÆ¡Ì.
- Các sá»± kiá»n bán hà ng.
- Nháºn nuôi thú cÆ°ng.
- Sá»± kiá»n thá» thao.
- Lá» há»i, há»i chợ và chợ nông sản.
- ÄÄng ký các lá»p há»c, ảo hoặc trá»±c tiếp.
Äá»i vá»i má»t âsá»± kiá»nâ, chúng tôi thÆ°á»ng tìm kiếm má»t hoạt Äá»ng Äặc biá»t, Äáng chú ý bên ngoà i hoạt Äá»ng kinh doanh thông thÆ°á»ng, vá»i thá»i gian tham gia có hạn.
>> Tham khảo: HÆ°á»ng dẫn sá» dụng Google Search Console.
2. Äiá»u gì cần xem xét trÆ°á»c khi thiết láºp chiến dá»ch
Bạn có thá» thêm bất kỳ sá»± kiá»n Äặc biá»t nà o và o chiến dá»ch của mình dÆ°á»i dạng tiá»n Ãch má» rá»ng quảng cáo, chẳng hạn nhÆ° liên kết trang web hoặc tiá»n Ãch khuyến mại.
Xin lÆ°u ý rằng tiá»n Ãch khuyến mại là khuyến mại bán hà ng và yêu cầu sá» tiá»n chiết khấu. Cả hai Äá»u phải bao gá»m ngà y bắt Äầu và ngà y kết thúc Äược thiết láºp trong quá trình tạo tiá»n Ãch.
Má»t chiến dá»ch má»i nên Äược tạo cho má»i sá»± kiá»n Äá» phù hợp vá»i cà i Äặt của nó và Äá» theo dõi chuyá»n Äá»i và ROI cho má»i sá»± kiá»n.
Phân bá» cho các chiến dá»ch sá»± kiá»n, ngân sách bá» sung của riêng há», thay vì chuyá»n từ các chiến dá»ch Äang diá» n ra, sẽ giúp giữ á»n Äá»nh tà i khoản chÃnh và duy trì khá»i lượng.
3. Mẹo Äá» Thiết kế Chiến dá»ch Sá»± kiá»n
Sau khi tạo chiến dá»ch má»i cho sá»± kiá»n của bạn và phân bá» ngân sách riêng, có nhiá»u yếu tá» khác cần xem xét là duy nhất Äá» quảng bá sá»± kiá»n.
3.1. Rõ rà ng, súc tÃch và sáng tạo
Quảng cáo hiá»n thá» hình ảnh và tìm kiếm thÃch ứng liên quan Äến sá»± kiá»n phải tuân theo các phÆ°Æ¡ng pháp hay nhất vá»i thông tin chi tiết rõ rà ng vá» mục ÄÃch sá»± kiá»n, ngà y, giá» và CTA hấp dẫn.
NgÆ°á»i tìm kiếm nên xem cách tham gia, ÄÄng ký hoặc ÄÄng ký.
CÅ©ng nhÆ° các phÆ°Æ¡ng pháp tiếp thá» tiêu chuẩn, bạn sẽ muá»n bá» sung má»t sá» tÃnh nÄng, lợi Ãch và bất kỳ Äá» xuất bán hà ng Äá»c Äáo nà o nếu Äó là má»t sá»± kiá»n kinh doanh cạnh tranh.
Các sá»± kiá»n trả phà nhÆ° há»i nghá» hoặc các khóa Äà o tạo thÆ°á»ng cung cấp âchÆ°Æ¡ng trình Äặc biá»t dà nh cho ngÆ°á»i má»i bắt Äầuâ hoặc giảm giá theo nhóm. Hãy chắc chắn bao gá»m Äiá»u nà y trong bản sao quảng cáo.
Chuông và còi: Hãy thá» Äá»ng há» Äếm ngược có thá» Äược chèn và o quảng cáo trên Google Ads và Microsoft Ads. Microsoft có má»t lá»i giải thÃch tuyá»t vá»i vá» cách hoạt Äá»ng của tÃnh nÄng Äếm ngược.
Tháºt không may, nó không phải tất cả Äá»u thú vá» và nhanh chóng. Trong môi trÆ°á»ng kinh doanh ngà y nay sau COVID, Äiá»u quan trá»ng là phải giải quyết những Äiá»u sau má»t cách ÄÆ¡n giản trong quảng cáo và chi tiết trên trang ÄÃch:
- Ảo hoặc trực tiếp.
- Các hÆ°á»ng dẫn an toà n có liên quan của chÃnh phủ.
- Các yêu cầu vá» an toà n sá»± kiá»n, chẳng hạn nhÆ° sá» dụng mặt nạ, cách xa xã há»i, v.v.
- Trách nhiá»m bảo máºt sá»± kiá»n hoặc mong Äợi của ngÆ°á»i tham dá»±.
>> Tham khảo: Cách viết CTA cho doanh nghiá»p B2B.
3.2. Thá»i gian
Thá»i gian thiết kế các chiến dá»ch sá»± kiá»n là nhiá»m vụ quan trá»ng, Äặc biá»t nếu sá»± kiá»n của bạn chá» diá» n ra trong và i ngà y hoặc má»t ngà y.
Bạn có muá»n tiếp cáºn khán giả của mình và o những ngà y chÃnh xác sá»± kiá»n Äang diá»
n ra không? Hay xây dá»±ng nó trong nhiá»u ngà y, nhiá»u tuần, nhiá»u tháng?
Quảng cáo “xây dá»±ng” cho sá»± kiá»n có yêu cầu má»t cách tiếp cáºn khác vá»i trong sá»± kiá»n không?
Và dụ: quảng cáo nhiá»u tuần trÆ°á»c há»i thảo trên web hoặc ra mắt sản phẩm là má»t ý nghÄ©a thông thÆ°á»ng. Má»t sá» sá»± kiá»n Äá»a phÆ°Æ¡ng có thá» chá» diá»
n ra trong và i ngà y, do Äó, sá»± kiá»n nà y luôn má»i mẻ trong tâm trà ngÆ°á»i dùng.
Khi Äặt ngà y chạy và lá»ch quảng cáo, hãy chú ý Äến thá»i gian trong ngà y quảng cáo sẽ kết thúc. Google sẽ kết thúc và o ná»a Äêm ngà y hôm Äó, vì váºy bạn có thá» bá» lỡ cả ngà y.
Facebook có khả nÄng thiết láºp thá»i gian cụ thá» trong ngà y.
3.3. Vá» trÃ
Viá»c nhắm mục tiêu theo Äá»a lý sẽ Äược quyết Äá»nh phần lá»n bá»i vá» trà của sá»± kiá»n, nhÆ°ng có má»t sá» Äiá»u cần xem xét.
Tùy thuá»c và o máºt Äá» của cÆ¡ sá» khách hà ng, nhắm mục tiêu theo Äá»a lý sẽ khác nhau Äá»i vá»i từng nhà quảng cáo. Và dụ:
- Má»t Äá»a Äiá»m bán vá»a hè trong thà nh phá» sẽ có bán kÃnh hẹp hoặc mục tiêu thà nh phá».
- Má»t sá»± kiá»n lá»n, nhÆ° há»i chợ thÆ°Æ¡ng mại, sẽ có những ngÆ°á»i tham dá»± từ khu vá»±c Äá»a phÆ°Æ¡ng và khách du lá»ch Äến khu vá»±c nà y.
- Mục tiêu quá»c gia, chẳng hạn nhÆ° há»i thảo trên web, sẽ ÄÆ°a ra nhiá»u thách thức nhất trong viá»c siêu nhắm mục tiêu Äá» tiếp cáºn khán giả của bạn.
Vá»i nhắm mục tiêu quá»c gia, bạn có thá» muá»n Æ°u tiên phân bá» ngân sách cho các khu vá»±c thà nh phá» lá»n. Má»t cách tiếp cáºn khác là xem xét dữ liá»u mua hà ng của khách hà ng Äá» biết xu hÆ°á»ng vá» doanh thu hoặc ROI theo vá» trÃ.
>> Tham khảo: LinkedIn thá» nghiá»m nguá»n cấp dữ liá»u khám phá.
3.4. Nhắm mục tiêu
Nhắm mục tiêu cho các sá»± kiá»n có thá» sẽ khác vá»i nhắm mục tiêu tà i khoản quảng cáo chÃnh.
Hãy lấy má»t và dụ vá» triá»n lãm thÆ°Æ¡ng mại công nghá» vì Äiá»u nà y áp dụng cho nhiá»u trÆ°á»ng hợp trong Äó sá»± kiá»n diá» n ra á» má»t Äá»a Äiá»m thá»±c tế.
Giả sá» rằng bản sao quảng cáo dà nh riêng cho sá»± kiá»n, bạn sẽ muá»n tiếp cáºn những ngÆ°á»i Äang tìm kiếm tại hoặc gần chÆ°Æ¡ng trình trong khi thá»±c tế há» Äang á» Äó.
Các truy vấn tìm kiếm Äược sá» dụng cho Google và Bing có thá» thuá»c các nhóm từ khóa nhÆ°:
- Các công nghá» tại triá»n lãm.
- Các công ty tại triá»n lãm.
- Tên của chÆ°Æ¡ng trình, chẳng hạn nhÆ° âtriá»n lãm công nghá»â.
Các cụm từ tìm kiếm có thá» có nà y mang lại cÆ¡ há»i tuyá»t vá»i Äá» nhắm mục tiêu Äến những cá nhân hiá»n Äang tham gia sá»± kiá»n.
Vá»i tÆ° cách là má»t lá»p Äá»i vá»i từ khóa, hoặc tá»± nó, bạn có thá» nhắm mục tiêu thá» trÆ°á»ng của mình trong các công cụ tìm kiếm bằng cách sá» dụng danh sách Äá»i tượng, chẳng hạn nhÆ° âtin tức và xu hÆ°á»ng công nghá»â hoặc âsản phẩm công nghá» má»iâ trong phạm vi Äá»a lý mục tiêu của bạn.
Sá» thÃch và hà nh vi sẽ là chiến lược nhắm mục tiêu chÃnh của chúng tôi trên Facebook và các kênh truyá»n thông xã há»i trả phà khác.
3.5. Cách táºn dụng các sá»± kiá»n ngay cả khi bạn không tham gia!
Nếu bạn Äã giả sá» trong bà i ÄÄng nà y rằng bạn Äang tham gia hoặc tá» chức các sá»± kiá»n, Äiá»u Äó tháºt tuyá»t, nhÆ°ng bạn cÅ©ng có thá» loại bá» bất kỳ sá»± kiá»n nà o liên quan Äến doanh nghiá»p của mình Äá» có thêm sá»± xuất hiá»n.
Và dụ, và o mùa xuân, các chÆ°Æ¡ng trình biá»u diá» n tại nhà Äang diá» n ra sôi ná»i.
Ngay cả khi bạn không trÆ°ng bà y trong chÆ°Æ¡ng trình, bạn có thá» táºn dụng viá»c trÆ°ng bà y xung quanh chÆ°Æ¡ng trình Äá» quảng cáo các dá»ch vụ gia Äình tại Äá»a phÆ°Æ¡ng hoặc ná»i dung liên quan trên trang web của bạn.
>> Tham khảo: Tại sao nên nhắm Äến các từ khóa có khá»i lượng tìm kiếm bằng không.
Xem xét môi trÆ°á»ng kinh doanh ngà y nay, trang bá» các mẹo má»i Äá» quảng bá sá»± kiá»n kinh doanh của bạn sẽ là yếu tá» quan trá»ng Äá» thà nh công.
Suy nghÄ© sáng tạo vá» cách tiếp cáºn Äá»i tượng mục tiêu của bạn Äá» tham gia hoặc ÄÄng ký trá»±c tiếp hoặc trá»±c tuyến. Chìa khóa là táºp trung và o vá» trÃ, ý Äá»nh của ngÆ°á»i tìm kiếm và sá» thÃch có liên quan.