Thông cáo báo chí vẫn tốt cho SEO?

Thông cáo báo chí là một cách tuyệt vời để thu hút sự chú ý của giới truyền thông, nhưng chúng vẫn ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm? Nếu bạn làm chúng theo cách chính xác, thì có.

Mọi chuyên gia PR đều biết sức mạnh của thông cáo báo chí.

Cho dù bạn đang tung ra một sản phẩm mới, thông báo về việc sáp nhập hoặc có bất kỳ thông tin đáng chú ý nào khác mà bạn muốn chia sẻ, thông cáo báo chí là một cách tuyệt vời để phân phối thông tin đó.

>> Tham khảo: Cách khởi chạy chiến dịch tiếp thị lại Google Ads.

Nhưng nó có bất kỳ tác động nào đến nỗ lực SEO của bạn không?

Nếu bạn đã ở đủ lâu, bạn có thể nhớ khi các trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm sử dụng chúng như một cách để đóng gói các từ khóa vào trang web của họ. Điều đó vẫn hoạt động?

Và hÆ¡n thế nữa – nếu có mối liên hệ giữa xếp hạng tìm kiếm và thông cáo chất lượng, bạn làm cách nào để đi đến ranh giới giữa việc tối Æ°u hóa chúng cho các công cụ tìm kiếm trong khi vẫn tuân thủ các nguyên tắc báo chí?

Rõ ràng, đây không phải là những câu hỏi đơn giản để trả lời, nhưng đừng sợ hãi; chúng tôi ở đây để hướng dẫn bạn.

Đọc để biết thêm thông tin về thông cáo báo chí và cách sử dụng chúng như một phần của chiến lược trực tuyến của bạn.

1. Thông cáo báo chí là gì?

Bạn có thể đã biết rằng một thông cáo báo chí là một tuyên bố chính thức cung cấp thông tin cho các nhà báo về một sự kiện đáng chú ý.

Nó cho phép bạn nhanh chóng phân phối tin tức (và giúp định hình câu chuyện xung quanh nó) đến một mạng lưới các nhà báo, với mục tiêu cuối cùng là đưa nó được giới thiệu trên một nền tảng tin tức có uy tín.

Như bạn có thể thấy, thông cáo báo chí này cung cấp cho người đọc cái nhìn tổng quan nhanh về tin tức trong tiêu đề, bổ sung thông tin đó trong tiêu đề phụ, sau đó đi sâu hơn vào các chi tiết khi phần tiếp tục.

Sinh viên và các nhà báo non trẻ thường được hướng dẫn viết những thứ này trong cái được gọi là “kim tự tháp ngược”, nơi thông tin quan trọng nhất được cung cấp trước.

>> Tham khảo: Công cụ giúp cải thiện nội dung hiệu quả.

Trong trường hợp bây giờ bạn vẫn chưa tìm ra (và chúng tôi chắc chắn rằng bạn đã làm như vậy), các tổ chức sẽ gửi thông cáo báo chí vì một số lý do, bao gồm:

• Để tạo dá»±ng danh tiếng.
• Để đạt được mức độ phủ sóng của các phÆ°Æ¡ng tiện truyền thông.
• Để kiểm soát một cuộc khủng hoảng – xuất bản câu chuyện của bạn trước tiên sẽ có lợi khi mọi thứ diễn ra không nhÆ° ý muốn.

Khi công nghệ truyền thông được cải thiện và chúng tôi chuyển sang chu kỳ tin tức ngắn hơn, các công ty có được một lý do mới để gửi thông cáo báo chí: để có được các liên kết từ các trang tin tức uy tín.

Và do đó, hãy thúc đẩy SEO.

2. (Tóm tắt) Lịch sử phát hành báo chí cho SEO

Trong khi các thông cáo báo chí đã có từ năm 1906, khi Ivy Lee phát hành tờ đầu tiên đưa tin về một vụ tai nạn đường sắt, chúng đã có tầm quan trọng mới trong thời đại kỹ thuật số.

Và giống như mọi thứ thúc đẩy thành công SEO, các liên kết thông cáo bắt đầu tốt.

Và sau đó là sự lạm dụng. (Gây sốc, phải không?)

Khi mọi người tìm ra các liên kết từ các trang web mới hàng đầu có thể giúp tăng thứ hạng, họ bắt đầu viết tất cả các loại thông cáo báo chí về mọi thứ – ngay cả trong các sá»± kiện không liên quan nhÆ° tuyển dụng nhân viên mới (không may là vẫn phổ biến) hoặc thay đổi màu sắc thảm của họ. (Câu chuyện có thật. Tôi thá»±c sá»± đã xem câu chuyện này!)

Tất cả các thư rác đã khiến Google chú ý và phạt các trang web mang các liên kết này.

Kết quả?

Các trang web “Newswire” đã thêm thuộc tính nofollow vào các liên kết.

Vì vậy, có, bạn vẫn có thể nhận được các liên kết từ các thông cáo báo chí.

>> Tham khảo: 5 loại mạng xã hội và lợi ích của mỗi loại.

Nhưng vì chúng sẽ là liên kết nofollow, chúng có thể không giúp ích gì cho SEO của bạn.

Dưới đây là những gì John Mueller của Google nói về nó trong năm 2018:

“(W) e cố gắng bỏ qua các liên kết từ những thứ như thông cáo báo chí bởi vì chúng tôi biết, nói chung, các công ty tự đưa ra thông cáo báo chí. Vì vậy, bất kỳ liên kết nào trong đó về cơ bản đều được đặt bởi chính chúng.

Nhưng nếu những liên kết này xảy ra và chúng ở ngoài đó, thì đó không phải là điều bạn cần phải lo lắng, vì bạn không thực sự có thể lấy lại tất cả.

Tôi chỉ sẽ không dựa vào các loại thông cáo báo chí như một chiến lược để xây dựng liên kết cho một trang web, bởi vì, như tôi đã nói, chúng tôi bỏ qua hầu hết những thứ đó ”.

3. Các thông cáo báo chí ngày nay có còn Liên quan không?

Vì vậy, nếu bạn không nhận được tín dụng SEO cho các liên kết từ các trang web tin tức, thì liệu bạn có nên đưa thông cáo báo chí vào chiến lược kỹ thuật số của mình không?

Câu trả lời ngắn gọn: Có.

Tuy nhiên, có một điều quan trọng bạn hoàn toàn phải ghi nhớ. Đó là lý do tại sao bạn gửi một thông cáo báo chí.

Có phải để:

• Thông báo cho mọi người về một sá»± kiện lớn mà công ty của bạn đang tổ chức?
• Thông báo việc phát hành một sản phẩm hoặc dịch vụ mới?
• Thu hút sá»± chú ý cho thÆ°Æ¡ng hiệu của bạn?
• Ngăn chặn một cuộc khủng hoảng bùng nổ?

Nếu bạn có thể trả lời “có” cho bất kỳ điều nào trong số này, thì hãy tiếp tục và viết thông cáo đó.

Nhưng nếu bạn đang làm điều đó để có được các liên kết cho trang web mới của mình, hãy dừng lại ngay lập tức.

Ngay cả khi “newswire” có liên kết đến bạn, liên kết có thể không giúp được gì cho bạn trên SERPs của Google.

Nhưng vấn đề ở đây là: Câu cuối cùng không hoàn toàn đúng. Có một cách có thể sử dụng thông cáo báo chí để thúc đẩy SEO; nó không giống như bạn nghĩ.

>> Tham khảo: Mạng xã hội Quora hoạt động như thế nào?

4. Cách tối ưu hóa thông cáo báo chí để mang lại lợi ích cho SEO

Mặc dù thông cáo báo chí không tác động trực tiếp đến thứ hạng tìm kiếm, nhưng chúng có thể tăng chúng một cách gián tiếp.

Ví dụ: bạn có thể nổi bật trên một trang web tin tức và thu hút sự quan tâm của mọi người.

Bị hấp dẫn bởi bản phát hành của bạn, họ đổ xô đến trang web của bạn, do đó thúc đẩy lưu lượng truy cập của bạn.

Nếu họ yêu thích trang web của bạn, họ sẽ ở lại và nhấp qua các trang khác nhau.

Và nếu nội dung của bạn tuyệt vời, họ sẽ chia sẻ nội dung đó trên phương tiện truyền thông xã hội hoặc liên kết đến nội dung đó trên các trang web của riêng họ, giúp bạn nhận được các liên kết chất lượng (bạn đoán đấy!).

Và những điều này sẽ thúc đẩy SEO của bạn.

Vì vậy, các liên kết ngược spam có được thông qua tin tức chất lượng thấp?

Không.

Rất nhiều lưu lượng truy cập và liên kết ngược từ những người hâm mộ mới?

Đúng.

Đó là cách bạn “tối ưu hóa” một thông cáo cho SEO.

5. Cách tạo và chia sẻ thông cáo báo chí

Giờ đây, bạn đã nhận thấy tầm quan trọng của việc sử dụng các thông cáo báo chí trong các nỗ lực tiếp thị kỹ thuật số của mình, đã đến lúc bắt đầu tập trung vào việc tạo và chia sẻ chúng.

Viết chúng dễ dàng hơn bạn nghĩ rất nhiều. Để tạo cái đầu tiên của bạn, hãy làm theo ba bước đơn giản sau:

5.1. Làm điều gì đó đáng tin tức

Không, việc thay đổi màu thảm của bạn không được tính. Trừ khi bạn làm việc trong Phòng Bầu dục – thì việc đó có thể chỉ là một lợi ích nhỏ.

Nhưng “đáng tin” không nhất thiết phải có nghĩa là “lớn”.

Bạn chỉ có thể tổ chức một sự kiện.

Hoặc bạn có thể thực hiện một nghiên cứu về điều gì đó mà khán giả của bạn quan tâm.

Bạn cũng có thể điều chỉnh sản phẩm hoặc dịch vụ để làm cho sản phẩm hoặc dịch vụ tốt hơn.

Khi bạn đã quyết định về sự kiện quan trọng của mình, hãy đảm bảo cung cấp quá mức.

Cung cấp cho tất cả của bạn.

>> Tham khảo: Tối ưu hồ sơ doanh nghiệp trên Google cho SEO khách sạn.

5.2. Viết một thông cáo báo chí hấp dẫn

Bắt đầu với một tiêu đề thu hút sự chú ý mà khán giả của bạn sẽ quan tâm.

Thích cái này của Starbucks.

Đảm bảo thông cáo báo chí của bạn ngắn gọn và đọc như một bài báo.

Các nhà báo thích khi họ có thể sao chép và dán trực tiếp từ nó khi viết câu chuyện của họ.

Các mẹo quan trọng cần ghi nhớ khi viết thông cáo báo chí của bạn:

• Viết theo ngôi thứ ba.
• Giữ cho nó ngắn gọn (400-500 từ là một quy tắc ngón tay cái).
• Thêm ảnh chụp màn hình và các phÆ°Æ¡ng tiện thú vị khác.
• Đi thẳng vào vấn đề (diệt lông tÆ¡).
• Nói thẳng với độc giả (cắt nghÄ©a).

5.3. Chia sẻ thông cáo với các nhà báo phù hợp

Dù bạn làm gì, đừng spam hàng trăm nhà báo, hy vọng rằng một trong số họ sẽ viết về bạn.

Thực hiện nghiên cứu của bạn trước.

Ví dụ, bạn vừa thực hiện một nghiên cứu cho thấy rằng 56% các bà mẹ không hài lòng với chương trình ăn trưa ở trường của họ.

Thay vì phân phối thông cáo báo chí của bạn cho bất kỳ ai có địa chỉ email mà bạn có thể tìm hiểu, hãy tìm một người viết về lĩnh vực liên quan.

Sử dụng một công cụ như BuzzSumo là một cách tuyệt vời để lấy thông tin này.

6. Cách sử dụng thông cáo báo chí cho SEO

Hy vọng rằng đến thời điểm này, mọi thứ đã được làm rõ: Thông cáo báo chí có thể là một công cụ hữu ích cho SEO, nhưng chỉ khi chúng được sử dụng đúng cách.

Spam các trang web truyền thông, nhà báo và blogger với các bản phát hành cho mọi thứ với hy vọng rằng bạn sẽ nhận được một số công chúng sẽ không giúp ích gì.

>> Tham khảo: Bạn vẫn cần gửi thư mục cho SEO địa phương?

Mặt khác, nếu bạn đang liên hệ với các ấn phẩm có liên quan (thường là ngách) hoặc những người khác có khả năng quan tâm đến sự kiện đáng tin cậy của bạn (đừng bao giờ quên điểm này) để thu hút lưu lượng truy cập, người hâm mộ và các liên kết theo dõi, thì họ rất hữu ích.

Chỉ cần nhớ những gì bạn đã học được trong phần này: Giữ cho các bản phát hành của bạn phù hợp (một lần nữa, không thay đổi màu thảm) và phân phối chúng cho những người phù hợp; chúng có thể đóng một yếu tố quan trọng trong việc thúc đẩy trang web của bạn tăng thứ hạng cao hơn.