Các công cụ AI mới của Google sẽ cho phép các nhà quảng cáo tạo nội dung truyền thông

Người tạo trên YouTube cũng có thể nhận được nhiều đề xuất do AI tạo về chủ đề mà họ có thể tạo video.

Các nhà quảng cáo và người sáng tạo trên YouTube có thể hưởng lợi từ các giải pháp AI mới mà Google được cho là đang phát triển.

Quảng cáo Google. Các công cụ AI sáng tạo, được cung cấp bởi PaLM 2, sẽ giúp các nhà quảng cáo tạo nội dung truyền thông, CNBC đưa tin, dựa trên các tài liệu nội bộ của Google. Thật không may, đó là nhiều chi tiết như chúng ta biết bây giờ.

Trước đây chúng tôi đã báo cáo rằng trí tuệ nhân tạo tổng quát sắp có trên Google Ads. Tuy nhiên, điều đó dường như thiên về việc “kết hợp” các nội dung hiện có vào quảng cáo, trong khi báo cáo này nói nhiều hơn về việc Google thực sự tạo ra các nội dung đó.

>> Tham khảo: TikTok tham gia thị trường quảng cáo tìm kiếm, thách thức Google và Microsoft.

YouTube. Theo CNBC:

Google cũng đã thử nghiệm PaLM 2 cho nội dung dành cho giới trẻ trên YouTube đối với những thứ như tiêu đề và mô tả. Đối với người sáng tạo, công ty đã sử dụng công nghệ này để thử nghiệm ý tưởng cung cấp năm ý tưởng video dựa trên các chủ đề có vẻ phù hợp.

Tại sao chúng tôi quan tâm. Amazon và Meta cũng đang thử nghiệm AI tổng quát cho các nhà quảng cáo hoặc sẽ sớm thử nghiệm.

Việc tích hợp AI tổng quát của Google sẽ đáng để thử nghiệm để xem liệu nó có giúp cải thiện hiệu suất hay không – đặc biệt là khi tỷ lệ chuyển đổi giảm và CPL tăng.

Chúng ta sẽ tìm hiểu thêm vào thứ Ba này chứ? Google Marketing Live năm nay diễn ra vào ngày 23 tháng 5. Chúng tôi cho rằng nó sẽ tập trung nhiều vào các thông báo về AI.

Những điều này – hoặc các giải pháp AI khác – có thể được công bố chính thức vào tuần tới không? Chúng tôi sẽ theo dõi và báo cáo về tất cả các tin tức từ sự kiện này.

Mặc dù CPC tăng nhưng tỷ lệ chuyển đổi giảm dẫn đến CPL cao hơn trong 23 ngành được phân tích trong báo cáo này.

Tỷ lệ chuyển đổi quảng cáo tìm kiếm có trả tiền đã giảm trên hầu hết các ngành hàng năm. Trong khi đó, chi phí tạo khách hàng tiềm năng thông qua quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm tiếp tục tăng, mặc dù không tăng mạnh như những năm trước.

Đó là theo một báo cáo điểm chuẩn quảng cáo tìm kiếm năm 2023 mới từ LocalIQ’s WordStream. Nó có dữ liệu về tỷ lệ chuyển đổi trung bình, giá mỗi khách hàng tiềm năng (CPL), tỷ lệ nhấp (CTR) và giá mỗi nhấp chuột (CPC), so với năm 2022.

Tại sao chúng tôi quan tâm. Thật tốt khi biết liệu bạn đang làm tốt hơn hay tệ hơn đối thủ cạnh tranh của mình trong tìm kiếm có trả tiền để bạn có thể tối ưu hóa để có kết quả tốt hơn với chi phí thấp hơn. Như mọi khi, ở PPC, bạn luôn muốn phấn đấu để trở nên tốt hơn mức trung bình.

>> Tham khảo: Cách thu hút khách hàng lý tưởng của bạn bằng nội dung chất lượng.

Tỷ lệ chuyển đổi: 7,04%. Chỉ có hai ngành (Làm đẹp và Chăm sóc cá nhân, Giáo dục và Hướng dẫn) tránh được việc giảm tỷ lệ chuyển đổi từ quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm.

Một số mức giảm là đáng kể, WordStream đã báo cáo (ví dụ: Nghệ thuật & Giải trí giảm 36,2% so với cùng kỳ và Trang phục, Thời trang và Trang sức giảm 34,9% so với cùng kỳ).

Các ngành có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất:

• Động vật và thú cÆ°ng: 13,41%
• Bác sÄ© và bác sÄ© phẫu thuật: 13,12%
• Sá»­a chữa, dịch vụ và phụ tùng ô tô: 12,61%.

Các ngành có tỷ lệ chuyển đổi trung bình thấp nhất:

• Trang phục, Thời trang và Trang sức: 1,57%
• Nội thất: 2,57%
• Bất động sản: 2,88%

Tỷ lệ chuyển đổi trung bình vào năm 2022 là 7,85%.

CPL: $53,52. Hai ngành duy nhất có CPL giảm là Bán hàng ô tô (-8,6%) và Chăm sóc sắc đẹp và cá nhân (-3,9%).

91% ngành công nghiệp thấy CPL tăng cũng như giảm tỷ lệ chuyển đổi, WordStream báo cáo.
Các ngành có CPL cao nhất:

• Sá»± nghiệp và Việc làm: $132,95
• Luật sÆ° và Dịch vụ pháp lý: $111,05
• Nội thất: $108,85

Các ngành có CPL thấp nhất:

• Sá»­a chữa ô tô, dịch vụ và phụ tùng: $21,12
• Động vật và thú cÆ°ng: $23,57
• Mua sắm, SÆ°u tầm và Quà tặng: ở mức $31,50.

CPL trung bình vào năm 2022 là $44,70.

TLB: 6,11%. Theo báo cáo, CTR tăng đối với tất cả trừ hai trong số các ngành. Chỉ có các ngành Dịch vụ Kinh doanh và Công nghiệp và Thương mại giảm, nhưng WordStream lưu ý rằng những ngành này “không đáng kể bằng mức tăng mà các ngành khác phải đối mặt”.

>> Tham khảo: Làm thế nào để trở thành người quản lý phương tiện truyền thông xã hội?

Các ngành có tỷ lệ nhấp chuột cao nhất:

• Nghệ thuật và Giải trí: 11,78%
• Thể thao và Giải trí: 10,53%
• Du lịch: 10,03%.

Các ngành có tỷ lệ nhấp chuột thấp nhất:

• Luật sÆ° và Dịch vụ pháp lý: 4,76%
• Cải tiến nhà cá»­a và gia đình: 4,80%
• Dịch vụ kinh doanh: 5,11%.

CTR trung bình năm 2022 là 5,91%.

TLB: 6,11%. Theo báo cáo, CTR tăng đối với tất cả trừ hai trong số các ngành. Chỉ có các ngành Dịch vụ Kinh doanh và Công nghiệp và Thương mại giảm, nhưng WordStream lưu ý rằng những ngành này “không đáng kể bằng mức tăng mà các ngành khác phải đối mặt”.

Các ngành có tỷ lệ nhấp chuột cao nhất:

• Nghệ thuật và Giải trí: 11,78%
• Thể thao và Giải trí: 10,53%
• Du lịch: 10,03%.

Các ngành có tỷ lệ nhấp chuột thấp nhất:

• Luật sÆ° và Dịch vụ pháp lý: 4,76%
• Cải tiến nhà cá»­a và gia đình: 4,80%
• Dịch vụ kinh doanh: 5,11%.

CTR trung bình năm 2022 là 5,91%.

GMB: $4,22. CPC tăng ở 14 ngành, giảm ở 8 ngành và giữ nguyên ở May mặc, Thời trang và Trang sức.

>> Tham khảo: Tương lai của SEO và tại sao nó không chết?

Các ngành có chi phí mỗi lần nhấp chuột cao nhất:

• Dịch vụ luật sÆ° và pháp lý: $9,21
• Nha sÄ© và Dịch vụ nha khoa: $6,69
• Trang chủ và Cải tiến Trang chủ: $6,55.

Các ngành có CPC thấp nhất:

• Nghệ thuật và Giải trí: $1,55
• Bất động sản: $1,55
• Du lịch: $1,63
• CPC trung bình vào năm 2022 là $4,01.