Nếu bạn Äã từng phân tÃch các mẫu lÆ°u lượng truy cáºp cho má»t trang web, bạn sẽ biết rằng lÆ°u lượng truy cáºp không phải trả tiá»n tÄng giảm theo thá»i gian. Ngay cả những trang web có thẩm quyá»n nhất cÅ©ng sẽ có những trang cÅ© hÆ¡n và lÆ°u lượng truy cáºp giảm xuá»ng.
Vá»i lần chạy cáºp nháºt thuáºt toán gần Äây, bạn có thá» có má»t trang web á»n Äá»nh trÆ°á»c Äó nhÆ°ng lại gặp nhiá»u sóng gió hÆ¡n (và tháºm chà là Äi ngang hoặc sụt giảm trong thá»i gian dà i hÆ¡n) so vá»i những nÄm trÆ°á»c.
>> Tham khảo: Wix Äã thay Äá»i cách xây dá»±ng trang web và tại sao bạn nên chú ý.
Trong bà i viết nà y, chúng tôi sẽ hÆ°á»ng dẫn các bÆ°á»c bạn có thá» thá»±c hiá»n Äá» Äảo ngược tình trạng sụt giảm lÆ°u lượng truy cáºp không phải trả tiá»n hoặc giúp trang web B2B của bạn phát triá»n trá» lại nếu lÆ°u lượng truy cáºp không tÄng.
1. Chẩn Äoán giảm lÆ°u lượng truy cáºp không phải trả tiá»n
Äầu tiên, Äiá»u quan trá»ng là phải hiá»u tại sao bạn lại mất lÆ°u lượng truy cáºp. Äây là má»t bà i viết hay Äi sâu hÆ¡n vá» cách xác Äá»nh lý do thá»±c sá»± khiến lÆ°u lượng truy cáºp giảm (hoặc phẳng) có thá» là :
- Mất thứ hạng do cáºp nháºt thuáºt toán.
- Sá» lần hiá»n thá» giảm do thay Äá»i ná»i dung Äược hiá»n thá» trong kết quả tìm kiếm (chẳng hạn nhÆ° quảng cáo và các tÃnh nÄng tìm kiếm nhÆ° Äoạn trÃch ná»i báºt, má»i ngÆ°á»i cÅ©ng há»i, v.v.).
- Tỷ lỠnhấp giảm do sự kết hợp của các lý do trên.
Ngoà i ra, bạn sẽ muá»n tìm hiá»u sâu hÆ¡n Äá» xem trang cụ thá» nà o Äang gặp sá»± cá». Xác Äá»nh khung thá»i gian bạn Äang xem:
- Nếu bạn Äang thấy sá»± sụt giảm Äá»u Äặn, hãy lÆ°u ý mức cao trÆ°á»c Äó và nÆ¡i xảy ra sá»± suy giảm.
- Nếu lÆ°u lượng truy cáºp không thay Äá»i, hãy lÆ°u ý khoảng thá»i gian mà nó á»n Äá»nh.
Từ Äó, bạn có thá» bắt Äầu xem xét các so sánh phạm vi ngà y, chẳng hạn nhÆ°:
- Khoảng thá»i gian mà lÆ°u lượng truy cáºp giảm so vá»i khoảng thá»i gian trÆ°á»c Äó.
- Mức thấp so vá»i mức cao trÆ°á»c Äó nếu có sá»± sụt giảm.
- Nếu lÆ°u lượng truy cáºp không thay Äá»i: khá»i 28 ngà y gần Äây nhất so vá»i 28 ngà y mà lÆ°u lượng truy cáºp vẫn tÄng.
Khi bạn Äi sâu và o những so sánh nà y, chá» cần lÆ°u ý vá» bất kỳ sá»± khác biá»t theo mùa và ngà y trong tuần nà o có thá» có nghÄ©a là sá»± so sánh của bạn sẽ là táo vá»i cam.
Khi bạn biết bạn muá»n so sánh phạm vi ngà y nà o, bạn có thá» bắt Äầu xem các trang bá» mất nhiá»u lÆ°u lượng truy cáºp nhất.
>> Tham khảo: Cách tạo trang Câu há»i thÆ°á»ng gặp hữu Ãch?
2. Tìm hiá»u lý do tại sao: Äiá»u gì Äã thay Äá»i?
Sau khi bạn xác Äá»nh các trang Äang mất lÆ°u lượng truy cáºp và trên thá»±c tế, chúng Äang bá» giảm thứ hạng (và không chá» là nạn nhân của các thay Äá»i SERP), có má»t sá» bÆ°á»c bạn có thá» thá»±c hiá»n cho từng trang bá» giảm Äá» trợ giúp già nh lại giao thông.
BÆ°á»c Äầu tiên là hiá»u tại sao. Äá» là m Äiá»u nà y:
- Xác Äá»nh các Äiá»u khoản Äã mất lÆ°u lượng truy cáºp trên má»t trang.
- Hãy xem SERP Äó.
Từ danh sách các trang có tá»· lá» giảm trang lá»n nhất trong GSC, sau Äó, bạn có thá» nhấp và o trang (tạo bá» lá»c cho URL Äó) và xem xét các truy vấn, sắp xếp theo sá»± khác biá»t vá» nhấp chuá»t giá»ng nhÆ° cách bạn Äã là m Äá»i vá»i các trang hà ng Äầu.
Sau Äó, bạn có thá» xem kết quả tìm kiếm cho những truy vấn mà bạn bá» mất lÆ°u lượng truy cáºp. Má»t sá» Äiá»u có thá» Äúng:
- Các trang web có thẩm quyá»n hÆ¡n có thá» Äược xếp hạng.
- Mục ÄÃch tìm kiếm Äược nháºn thức của Google cho kết quả Äó có thá» Äã thay Äá»i (và dụ: bạn có thá» Äã có má»t hÆ°á»ng dẫn lá»n vá» tiếp thá» nhà hà ng Äược xếp hạng cho truy vấn, nhÆ°ng hiá»n tại, nhiá»u kết quả là phản há»i kiá»u danh sách âý tÆ°á»ng tiếp thá» nhà hà ngâ) và trang của bạn không còn phù hợp vá»i mục ÄÃch Äó nữa.
- Ná»i dung cụ thá» hÆ¡n hiá»n có thá» Äược xếp hạng cho má»t truy vấn mà trang rá»ng hÆ¡n của bạn Äược sá» dụng Äá» xếp hạng (và dụ: hÆ°á»ng dẫn tiếp thá» nhà hà ng của bạn Äược sá» dụng Äá» xếp hạng tá»t cho các chiến dá»ch Google Ads dà nh cho nhà hà ng, nhÆ°ng hiá»n tại SERP có Äầy Äủ các hÆ°á»ng dẫn dà nh riêng cho chủ Äá» Äó).
- Bạn có thá» có ý Äá»nh hoà n toà n phù hợp, nhÆ°ng hiá»n tại có thá» có vô sá» Äá»i thủ cạnh tranh tạo các trang vá» cùng má»t chủ Äá» và ná»i dung của bạn (có thá» là chÆ°Æ¡ng trình duy nhất trong thá» trấn má»t hoặc hai nÄm trÆ°á»c) có thá» không còn hấp dẫn nữa
Äây là má»t Äiá»m xuất phát tá»t vì nó cho bạn Äá»nh hÆ°á»ng vá» những gì cần Æ°u tiên khi bạn Äang cáºp nháºt ná»i dung bá» mất lÆ°u lượng truy cáºp. Má»t quy trình tá»t Äá» thá»±c hiá»n á» Äây là :
- Xuất các trang bá» mất nhiá»u lÆ°u lượng truy cáºp nhất (tá»t nhất là xem xét má»t sá» góc Äá» khác nhau vá» phạm vi ngà y).
- LÆ°u ý sá»± sụt giảm lÆ°u lượng truy cáºp cÅ©ng nhÆ° các truy vấn là m mất lÆ°u lượng truy cáºp và những gì bạn tìm thấy khi kiá»m tra SERP (tại sao các trang của bạn lại bá» sụt giảm)
Giá» Äây, bạn có thá» Æ°u tiên những thứ nà y dá»±a trên các trang có mức giảm lá»n nhất.
Äiá»u quan trá»ng là , nếu bạn thấy má»t loại ná»i dung nhất Äá»nh bá» sụt giảm, bạn muá»n thá»±c hiá»n viá»c kiá»m tra nà y và cáºp nháºt các trang Äang thu hút nhiá»u lÆ°u lượng truy cáºp ngay cả khi chúng chÆ°a bá» tấn công.
>> Tham khảo: Meta bắt Äầu hoà n tiá»n cho các nhà quảng cáo vì sá»± cá» bá»i chi.
Nếu há» có cùng Äá» tuá»i và Äặc biá»t là loại ná»i dung, thì Äó chá» là vấn Äá» thá»i gian.
Lý tÆ°á»ng nhất là bạn sẽ có má»t quy trình Æ°u tiên và nhá»p lặp lại Äá» cáºp nháºt ná»i dung cÅ© hÆ¡n.
3. Tà i sản B2B giảm
Chẩn Äoán lÆ°u lượng truy cáºp giảm không phải là chức nÄng dà nh riêng cho các trang web B2B, nhÆ°ng má»t sá» loại ná»i dung B2B có xu hÆ°á»ng Äặc biá»t dá» bá» giảm lÆ°u lượng truy cáºp, cụ thá»:
3.1. Äiá»u khoản kỹ thuáºt và thÆ°Æ¡ng mại cụ thá»
Thông thÆ°á»ng, Äây là những trang trên trang web của bạn chÆ°a Äược cáºp nháºt trong má»t thá»i gian dà i và /hoặc có thá» là những thuáºt ngữ mà bạn Äã sá»m tạo ná»i dung xung quanh Äó, nhÆ°ng nÆ¡i các trang web khác Äã tạo ná»i dung má»i hÆ¡n, kỹ lưỡng hÆ¡n.
3.2. Báo cáo Äá»nh kỳ
Nếu bạn ÄÆ°a ra má»t cuá»c khảo sát ngà nh hoặc báo cáo theo phong cách âTrạng thái của Xâ, thì Äó thÆ°á»ng là những tà i sản có thá» bỠảnh hÆ°á»ng theo thá»i gian.
Chúng thÆ°á»ng xếp hạng cho má»t danh mục hoặc má»t nhóm thuáºt ngữ khi ná»i dung Äược tạo ban Äầu.
Sau Äó, theo thá»i gian, các trang web khác tạo ná»i dung cụ thá» hÆ¡n nói vá» các thuáºt ngữ chi tiết và /hoặc mục ÄÃch tìm kiếm cho thuáºt ngữ danh mục là thứ thay Äá»i (nghÄ©a là trang X thay thế trạng thái của trang báo cáo X).
3.3. Thuáºt ngữ phần má»m hoặc công cụ
Má»t lần nữa, á» Äây các ná»i dung nhÆ° hÆ°á»ng dẫn mua hà ng có thá» bá» thay thế bằng danh sách tá»t nhất (do mục ÄÃch của ngÆ°á»i tìm kiếm).
>> Tham khảo: Cách tá»i Æ°u hóa cho các thá»±c thá».
4. Các bÆ°á»c Äá» cáºp nháºt ná»i dung bá» mất lÆ°u lượng truy cáºp
Khi bạn Äã xác Äá»nh Äược các trang cụ thá» bá» mất ná»i dung, bạn có thá» thá»±c hiá»n má»t sá» bÆ°á»c cụ thá» Äá» giúp giải quyết tình trạng giảm lÆ°u lượng truy cáºp.
4.1. Mục ÄÃch tìm kiếm Äá»a chá»
BÆ°á»c Äầu tiên Äá» cáºp nháºt ná»i dung là xem kết quả tìm kiếm.
Nếu chúng tôi có hÆ°á»ng dẫn cÆ¡ bản vá» tiếp thá» nhà hà ng Äã mất lÆ°u lượng truy cáºp cho cụm từ Äó, chúng tôi có thá» xem SERP Äá» xem các loại bà i ÄÄng Äang Äược xếp hạng hiá»n tại (ảnh chụp mà n hình bên dÆ°á»i Äang xem kết quả tìm kiếm bằng plugin Ahrefs Google Chrome Äã báºt).
Äây là những trang web có thẩm quyá»n và cÅ©ng có sá»± kết hợp của nhiá»u loại ná»i dung (danh sách các ý tÆ°á»ng, cách tiếp thá» nhà hà ng và danh sách các chiến lược).
Vì váºy, xem xét là m lại bà i ÄÄng nà y Äá» phù hợp hÆ¡n vá»i những gì hiá»n Äang xếp hạng hoặc tạo má»t tà i sản ròng má»i nhắm mục tiêu Äến thuáºt ngữ nà y bằng cách tiếp cáºn tÆ°Æ¡ng tá»± là Äiá»u cần xem xét á» Äây.
4.2. Nháºn câu trả lá»i nhanh hÆ¡n
Äá»ng thá»i, nếu bà i viết của bạn âTá»· lá» doanh thu nhà hà ng thà nh công là bao nhiêu?â có ba Äoạn vá» tá»· lá» doanh thu là gì, lá»ch sá» của tá»· lá» doanh thu, v.v., trÆ°á»c khi trả lá»i câu há»i cá»t lõi, bạn muá»n kéo câu há»i nà y lên Äá» nhanh chóng giải quyết chủ Äá» cá»t lõi và ÄÆ°a ngÆ°á»i tìm kiếm Äến thông tin há» muá»n.
Dá»c theo những dòng Äó, bạn thÆ°á»ng có thá» Äá»nh dạng lại ná»i dung Äá» nháºn các Äoạn trÃch ná»i báºt (tháºm chà sá» dụng ChatGPT cho mục ÄÃch nà y).
4.3. Cáºp nháºt link và thông tin
Má»t phÆ°Æ¡ng pháp hay nhất rõ rà ng Äá» cáºp nháºt ná»i dung cÅ© là cáºp nháºt các liên kết bá» há»ng và là m má»i bất kỳ thông tin bà i ÄÄng nà o Äã lá»i thá»i.
4.4. Thêm các tiá»u mục và Äa phÆ°Æ¡ng tiá»n có liên quan
Tìm kiếm các chủ Äá» liên quan, trả lá»i má»i ngÆ°á»i cÅ©ng Äặt câu há»i và các câu há»i liên quan mà bạn có thá» khai thác từ các công cụ nhÆ° Ahrefs hoặc CÅ©ng Äược há»i và các chủ Äá» Äược Äá» cáºp trong các trang khác Äang xếp hạng mà trang của bạn không Äá» cáºp Äá»u là những cách tá»t Äá» cáºp nháºt ná»i dung.
Bạn cÅ©ng có thá» xem các truy vấn bá» mất lÆ°u lượng truy cáºp và xem xét xây dá»±ng các tiá»u mục má»i Äá» giải quyết các truy vấn nà y.
Những cáºp nháºt nà y cÅ©ng là má»t cÆ¡ há»i tuyá»t vá»i Äá» giá»i thiá»u:
- Hình ảnh có liên quan hÆ¡n (nhÆ° biá»u Äá»/Äá» thá», hình ảnh trá»±c quan hữu Ãch sẽ cải thiá»n bà i ÄÄng của bạn và cải thiá»n sá» liá»u tÆ°Æ¡ng tác).
- Nhúng video có liên quan (dù là video do bạn tạo hay nhúng video có liên quan do ngÆ°á»i khác tạo)
- Nhúng các phÆ°Æ¡ng tiá»n truyá»n thông xã há»i có liên quan (ngay cả Äá»i vá»i ná»i dung B2B, thÆ°á»ng có ná»i dung trên các ná»n tảng nhÆ° LinkedIn hoặc Twitter sẽ có liên quan và sẽ là m cho ná»i dung của bạn má»i mẻ và nÄng Äá»ng hÆ¡n).
4.5. Thêm câu há»i thÆ°á»ng gặp
Thêm phần Câu há»i thÆ°á»ng gặp có thá» là má»t cách tuyá»t vá»i Äá» giải quyết các câu há»i mà bạn muá»n nhắm mục tiêu và viá»c táºn dụng lược Äá» Câu há»i thÆ°á»ng gặp có thá» tác Äá»ng Äáng ká» Äến tá»· lá» nhấp.
Äiá»u nà y cung cấp cho bạn má»t sá» bất Äá»ng sản SERP bá» sung (Äặc biá»t nếu má»t trong những lÄ©nh vá»±c Äã thay Äá»i là danh sách của bạn ná»i báºt nhÆ° thế nà o so vá»i các danh sách khác).
>> Tham khảo: TikTok thá» nghiá»m AI chatbot Äá» tìm kiếm và khám phá.
4.6. Thêm liên kết ná»i bá»
Thông thÆ°á»ng, má»t bà i ÄÄng hoặc trang bá» mất lá»±c kéo theo thá»i gian sẽ có má»t sá» cÆ¡ há»i chÆ°a Äược giải quyết cho các liên kết ná»i bá».
Nếu bạn không có quy trình kỹ lưỡng hÆ¡n Äá» kiá»m kê các liên kết ná»i bá», thá»±c hiá»n tìm kiếm trang web cho tên miá»n của bạn và cụm từ mục tiêu có thá» là má»t cách nhanh chóng và hiá»u quả Äá» tìm các mục tiêu liên kết ná»i bá» Äá» thêm liên kết từ Äó và o trang của bạn.
4.6.1. Äá»a chá» tem thá»i gian
Giải quyết các dấu thá»i gian trên các trang của bạn có thá» là má»t chiến thuáºt mạnh mẽ, Äặc biá»t là trong các ngóc ngách kỹ thuáºt hoặc chá» các ngách B2B nÆ¡i thông tin có thá» bá» lá»i thá»i nhanh chóng. (Và dụ: khi bạn Äang xá» lý doanh thu vá» mẫu mã cho các thiết bá» khác nhau, tiêu chuẩn cho các quy Äá»nh khác nhau, v.v.)
Äặc biá»t, chúng tôi nháºn thấy viá»c chuyá»n Äá»i từ ngà y xuất bản sang dấu thá»i gian Äược cáºp nháºt lần cuá»i trên các bà i ÄÄng trên blog và ý thức Äược thông tin dá»±a trên ngà y nà o bạn hiá»n thá» trên trang có thá» có tác Äá»ng lá»n Äến lÆ°u lượng truy cáºp không phải trả tiá»n.
4.6.2. Äang cáºp nháºt thẻ tiêu Äá»
Nhìn và o SERP Äá» biết các loại thẻ tiêu Äá» Äang xếp hạng, suy nghÄ© vá» mục ÄÃch truy vấn và tìm cách giải quyết mục ÄÃch truy vấn trong khi ná»i báºt trong thẻ tiêu Äá» của bạn cÅ©ng có thá» là yếu tá» tạo ra sá»± khác biá»t á» Äây.
Äiá»u nà y có thá» Äặc biá»t hiá»u quả Äá»i vá»i các bà i ÄÄng cÅ© hÆ¡n nếu bạn nháºn thấy rằng mình Äang sá» dụng má»t công thức thẻ tiêu Äá» cụ thá» và tá»· lá» nhấp qua má»t loại ná»i dung Äã giảm hoặc Äình trá».
Bạn tháºm chà có thá» táºn dụng ChatGPT Äá» Äược trợ giúp viết lại thẻ tiêu Äá».
5. Äá»a chá» cÆ¡ quan chủ quản
Google gần Äây Äã ÄÄng vá» má»t há» thá»ng hiá»n có Äá» chá» Äá»nh thẩm quyá»n chủ Äá».
Má»t trong những cách Äá» chá»ng lại sá»± phân rã cho các bà i ÄÄng cụ thá» là xây dá»±ng ná»i dung há» trợ xung quanh má»t trang bá» mất lÆ°u lượng truy cáºp, phát triá»n cụm chủ Äá» toà n diá»n hÆ¡n vá»i nhiá»u ná»i dung há» trợ và liên quan hÆ¡n.
Sá» dụng cách tiếp cáºn dá»±a trên thá»±c thá» Äá» suy nghÄ© vá» cách bạn Äá» cáºp Äến má»t chủ Äá», cách chủ Äá» Äó Äược liên kết và liên kết Äến các chủ Äá» liên quan, bạn có thá» sá» dụng thẻ giá»i thiá»u và Äá» cáºp Äá» là m ná»i báºt các thá»±c thá» trong ná»i dung của mình thông qua lược Äá» (thêm vá» Äiá»u Äó trong bà i viết nà y ).
>> Tham khảo: Google nói vá» sá» lượng sản phẩm lý tÆ°á»ng trên má»t trang.
TÆ°Æ¡ng tá»± nhÆ° váºy, bạn có thá» cân nhắc xóa ná»i dung có chất lượng thấp hÆ¡n hoặc không liên quan (tuy nhiên hãy tiến hà nh má»t cách tháºn trá»ng và Äảm bảo không xóa ná»i dung Äang giúp Ãch cho bạn).
6. Kiá»m toán kỹ thuáºt và kiá»m toán ná»i dung
Hãy nhá» rằng tất cả những Äiá»u nà y Äá»u giả Äá»nh rằng bạn không gặp các vấn Äá» tá»ng thá» nhÆ° hình phạt thủ công và liên kết Äá»c hại, sá»± cá» kỹ thuáºt là m tê liá»t hoặc sá»± cá» ná»i dung rõ rà ng trên trang web của bạn.
Nếu bạn thấy hÆ¡n 50% sá» lần giảm trên toà n trang web, bạn sẽ muá»n xem xét kỹ hÆ¡n vá» kiá»m tra kỹ thuáºt toà n diá»n hoặc kiá»m tra ná»i dung hÆ¡n là những gì Äã Äược nêu á» trên.