Đây là lý do tại sao hầu hết các thương hiệu thất bại trong việc xây dựng liên kết và cách những thương hiệu thành công xây dựng liên kết chất lượng cao hàng tháng.
Không gian cạnh tranh là cạnh tranh vì một lý do.
Tiền bạc. giáo chủ. Dinero.
Điều đó hoạt động theo hai cách:
- Rất nhiều tiền để kiếm, với vô số nhu cầu và các khoản thanh toán hấp dẫn, nhưng…
- Ngoài ra, rất nhiều tiền mà đối thủ cạnh tranh của bạn phải vung tiền để trả giá cao hơn và vượt qua bạn.
Họ có thể chi tiêu cho các chi phí khó khăn như đẩy CPC lên cao ngất ngưởng.
>> Tham khảo: Google xóa tài khoản không hoạt động.
Hoặc với chi phí mềm như các nhà khai thác hiểu biết, những người xảo quyệt và đầy tham vọng – sản xuất nhiều tài sản tiếp thị tốt hơn, tốt hơn để tạo ra một lợi thế cạnh tranh để loại bạn ra ngoài.
Rất nhiều nội dung tốt là một ví dụ. Nhưng sau đó khác là liên kết.
Đây là lý do tại sao hầu hết các thương hiệu thất bại trong việc xây dựng liên kết và cách xây dựng liên kết chất lượng cao tháng này qua tháng khác.
Sai lầm 1: Nghĩ rằng bạn không cần phải chủ động xây dựng liên kết
Chắc chắn. Tôi đoán, nếu bạn đang ở trong một không gian cạnh tranh từ thấp đến không có, chẳng hạn như các trang web thích hợp về thức ăn cho thú cưng hoặc thứ gì đó, bạn có thể không cần xây dựng liên kết cho các từ khóa nhỏ, đuôi dài.
Nhưng đoán xem? Có một lý do khiến “không có cạnh tranh” (đọc: cũng có tiền từ thấp đến không có tiền).
Lấy bất kỳ không gian lớn, cạnh tranh, ngon ngọt, có lợi nhuận nào như tài chính.
Tôi lấy danh sách 1.000 từ khóa tài chính phổ biến, sau đó nhóm chúng lại dựa trên dữ liệu Ahrefs sau:
- Độ khó của từ khóa.
- Tên miền giới thiệu trên mỗi trang (đối với SERP hàng đầu).
Những gì bạn sẽ thấy đúng với các không gian tương tự khác. Có một đường cong hình chuông.
Mặc dù một số từ khóa không quá khó và những từ khóa khác cực kỳ khó, nhưng hầu hết đều ở mức trung bình.
Điều đó có nghĩa là, trung bình, bạn đang xem phạm vi độ khó của từ khóa là ~30-60 với khoảng ~50-200 tên miền giới thiệu trên mỗi trang.
Hãy để tôi nói rằng một lần nữa:
~50-200 tên miền giới thiệu (hoặc liên kết ngược). Trên một trang.
Vì vậy, nếu bạn không thể xây dựng/thu hút/có được khoảng 50-200 liên kết bên ngoài cho mỗi bài viết hoặc trang riêng lẻ mà bạn muốn xếp hạng, thì trong một triệu năm tới, bạn sẽ không bao giờ có thể cạnh tranh trong một không gian có lợi nhuận.
Trong không gian cạnh tranh, bạn cần cả chất lượng và số lượng để thành công.
DR thấp nhất trên trang đó là 76, trong khi bốn trong số đó là 90+.
Số lượng tên miền giới thiệu thấp nhất cho mỗi trang là 56, trong khi mức trung bình là “vài trăm” hoặc cao hơn.
Vì vậy, làm thế nào để bạn mong đợi để cạnh tranh với những thương hiệu này? Những phạm vi DR? Hoặc số lượng tên miền giới thiệu đến một trang trên trang web của bạn?
Câu trả lời? Bạn không.
Không, trừ khi bạn có thể mở rộng cả chất lượng và số lượng liên kết. Cái này so với cái kia không đủ tốt.
Không phải trong một cuộc tắm máu đại dương đỏ như thế này.
>> Tham khảo: Khả năng đọc nội dung là gì và cách làm cho nội dung của bạn dễ đọc hơn.
Sai lầm 2: Để các liên kết có cơ hội (so với thành công của hệ thống hóa)
Các nhà tiếp thị trung bình và ít thời gian nghĩ rằng các liên kết sẽ xuất hiện một cách kỳ diệu ngay trước cửa nhà họ.
Nếu bạn xây dựng nó, họ sẽ đến. Họ nói.
Ah, lại trẻ trung và ngây thơ như vậy. Có thể nếu bạn là HubSpot hoặc Coca-Cola hoặc American Express, điều đó có thể đúng.
Nhưng đối với tất cả chúng ta những người phàm trần khác?
Sẽ không xảy ra đâu.
Hãy lấy một ví dụ hấp dẫn khác, từ khóa thương mại “phần mềm quản lý dự án tốt nhất”.
Ahrefs ước tính bạn sẽ cần ~273 liên kết chỉ để cạnh tranh cho trang đầu tiên.
Hiện nay. Đây chỉ là ước tính.
Nhiều yếu tố khác, chẳng hạn như chất lượng của các liên kết nói trên hoặc xếp hạng tên miền của bạn hoặc thẩm quyền chủ đề, v.v. có nghĩa là bạn có thể cần nhiều hơn (hoặc ít hơn).
Nhưng vấn đề là âm thanh.
Bạn nghĩ rằng ~273 liên kết sẽ xuất hiện một cách kỳ diệu trên trang so sánh sản phẩm thương mại nặng nề của bạn?
Hà! Sự đen đủi, sự không may.
Vì vậy, thay vì chỉ cố gắng mua các liên kết một cách trắng trợn, giống như một mớ bòng bong, bạn cần tìm hiểu xem các đối tác liên kết tiềm năng khác có thể thực sự muốn hoặc cần gì từ bạn để đổi lại.
Điều đó thường tập trung vào ba điều…
- Tiền: Hãy nghĩ về một trang nội dung cần các nhà quảng cáo.
- Nội dung/Tài sản: Hãy nghĩ về một thương hiệu cần tài sản sáng tạo.
- Khả năng hiển thị: Hãy nghĩ về một người có ảnh hưởng cần khán giả của bạn.
Nói cách khác, đâu là tài sản hoặc năng lực cốt lõi của riêng bạn mà bạn có thể tận dụng để giúp đỡ người khác trước.
Trước khi xin trả ơn.
Sau đó, bạn sẽ nhận được các liên kết. Rất nhiều và rất nhiều trong số họ. Nhất quán.
>> Tham khảo: Các thương hiệu và người có ảnh hưởng trên TikTok Shop.
Sai lầm 3: Sử dụng sai chiến thuật xây dựng liên kết cho các loại liên kết sai
OK, vì vậy bạn biết bạn cần phải xây dựng liên kết vào thời điểm này.
Thật không may, họ sẽ không xuất hiện một cách kỳ diệu.
Nhưng đây là vấn đề:
Hầu hết các nhà tiếp thị vẫn cố gắng áp dụng các chiến thuật liên kết sai vào thời điểm sai. Điều này hạn chế thành công của họ, lãng phí tài nguyên và một lần nữa khiến họ nghèo đi.
Tiếp cận lạnh là một ví dụ hoàn hảo. Trong hầu hết các ngành, bên ngoài những ngành không phức tạp và bị phá vỡ, tiếp cận lạnh lùng thường chỉ hoạt động trên các trang web có DR (đọc: nhỏ hơn) thấp hơn.
Làm thế nào về các trang web DR cao (đọc: lớn)? Bạn cần những chiến thuật hấp dẫn, một bước chân vào cửa, một sự giới thiệu hoặc thứ gì đó họ cần.
Trường hợp mọi người mắc sai lầm này là do thực hiện sai chiến thuật vào sai thời điểm.
Họ cố gắng tiếp cận lạnh lùng trên các trang web lớn trong khi lãng phí thời gian quý báu để tìm kiếm phần giới thiệu ấm áp trên các trang web nhỏ.
Thay vào đó, bạn nên suy nghĩ về các chiến thuật hoặc chiến lược xây dựng liên kết dưới dạng thang trượt.
Lấy các trang DR hoặc DA nhỏ ở bên trái, với các trang DR hoặc DA lớn nhất ở bên phải.
Ở giữa, trong phạm vi, thường có các chiến lược khác nhau mà bạn có thể sử dụng.
Chẳng hạn, chia nhỏ các phạm vi DR/DA sau:
- Dưới 30 tuổi: Những điều này thực sự sẽ đến một cách tự nhiên nếu bạn đang làm đúng công việc của mình. Vì vậy, đừng bận tâm tích cực theo đuổi.
- ~30-60: Đây là điểm ngọt ngào tiếp cận lạnh lùng của bạn, nơi các quản trị viên web và chủ sở hữu trang web nhỏ hơn, ít hiểu biết hơn sẽ trả lời và liên kết ra ngoài một cách tự nhiên.
- ~60-90: Những người hiểu biết, mệt mỏi điều hành các trang web này có tiêu chuẩn cao hơn và đã từng xem tất cả các mẫu tiếp cận lạnh lùng của bạn trước đây, vì vậy hãy ưu tiên cung cấp cho họ tài sản hoặc nội dung sáng tạo hoặc quan hệ đối tác đổi chác để cào bằng lẫn nhau
- Trên 90 tuổi: Ở vị trí hàng đầu, bạn cần có các mối quan hệ cá nhân, mạng lưới mạnh mẽ hoặc ngân sách lớn để phân phối nội dung, tài trợ hoặc quyên góp, v.v.
Điều này có hoàn hảo không? Đây có phải là những quy tắc phổ quát? KHÔNG.
Nhưng chúng gần như chính xác cho hầu hết các trang web trong hầu hết các không gian cạnh tranh. Hầu hết thời gian.
>> Tham khảo: Bản cập nhật đánh giá tháng 4 năm 2023 của Google tập trung nhiều vào trải nghiệm.
Sai lầm 4: Xây dựng liên kết phân tán so với tăng gấp đôi trên 2-3 liên kết có thể mở rộng
Các nhà tiếp thị làm hỏng mọi thứ.
Lấy danh sách bài viết như thế này. Luôn luôn là một cổ điển. Không bao giờ đi ra khỏi phong cách.
Cho đến khi các nhà tiếp thị ở khắp mọi nơi làm hỏng định dạng bằng cách tạo ra các bài đăng danh sách khổng lồ vô dụng theo đúng nghĩa đen.
Các bài viết “1.093.394.560 chiến thuật xây dựng liên kết” là những bài viết tồi tệ nhất.
Vì không những họ ngộ nhận mà thực tế còn tạo cho bạn một niềm tin sai lầm.
Không, bạn không cần đến hàng nghìn chiến thuật xây dựng liên kết khác nhau. Bạn thậm chí không cần một tá.
Bạn chỉ cần ~2-3 cái hợp pháp để bắt đầu.
Và sau đó bạn cần phải tăng gấp đôi thường xuyên nhất có thể.
Hãy xem Candor, người đã thành công trong đại dịch với cơ sở dữ liệu đóng băng việc tuyển dụng của họ (đây là OG-layoffs.fyi)…
Bây giờ, hãy đặt mình vào đôi giày này.
Bạn chỉ cần đạt được một mỏ vàng xây dựng liên kết với dữ liệu độc quyền + nội dung có thể liên kết.
Bây giờ bạn có nên chuyển sang sử dụng một số email tiếp cận xây dựng liên kết bị hỏng, lỗi 404 cổ điển không?
Dĩ nhiên là không!
Bạn quay trở lại giếng và tiếp tục tạo dữ liệu độc quyền mới, có liên quan + nội dung có thể liên kết, càng nhanh càng tốt, cho đến khi bạn chết gục trên bàn phím.
Đó là cách bạn giành chiến thắng trong việc xây dựng liên kết.
Không phải bằng cách theo đuổi những thứ lấp lánh được chơi quá đà hoặc sáo rỗng hoặc cũ kỹ hoặc hàng hóa.
Sai lầm 5: Ưu tiên sai trang, sai thời điểm
Đúng rồi.
Các thương hiệu lớn đang xếp hạng cho ngày càng nhiều nội dung trên các danh mục mà họ dường như không có xếp hạng kinh doanh trong đó, với ngày càng ít liên kết được yêu cầu.
Có đúng không? KHÔNG.
Nhưng đây có phải là thế giới thực mà tất cả chúng ta đang sống và cạnh tranh không? Đúng.
Chúng ta có thể phàn nàn và chỉ tay. Hoặc chúng ta có thể tăng gấp đôi.
Các thương hiệu lớn không cần thường xuyên xây dựng liên kết đến các trang có mức độ cạnh tranh thấp bởi vì uy tín chủ đề + chất lượng nội dung + liên kết nội bộ của họ thường giúp họ đánh bại các đối thủ cạnh tranh nhỏ.
Tuy nhiên…
Một điều khác mà các thương hiệu lớn hiểu là làm thế nào để trở thành một thương hiệu lớn. Ý nghĩa: cách ưu tiên các chiến lược xây dựng liên kết theo mục tiêu liên kết và các trang trên trang web của họ.
>> Tham khảo: YouTube ra mắt quảng cáo âm nhạc do AI hỗ trợ để kết nối với Gen Z.
Ví dụ:
- Trang chủ: Xây dựng thương hiệu! Thủy triều lên sẽ nâng tất cả các con thuyền, vì vậy việc xây dựng nhận diện thương hiệu phải liên tục là ưu tiên hàng đầu trong thời gian còn lại.
- Các trang thương mại/sản phẩm/dịch vụ: Hầu như không có ai (lành mạnh) liên kết đến những trang này “một cách tự nhiên” (xem điểm #2 ở trên). Vì vậy, bạn phải sáng tạo và giúp người khác nhìn thấy giá trị hoặc sáng tạo và khiến họ gãi lưng cho bạn để bạn có thể gãi lưng cho họ.
- Các trang trụ cột: Tập trung vào truy vấn cạnh tranh nhất trong một trang web có nội dung trung tâm và nói, thường là với một số mục đích thương mại, sau đó truyền bá tình yêu bằng các liên kết nội bộ xuống các trang con.
Bây giờ, những gì bạn không nhìn thấy trên đó? Liên kết đến các trang đuôi dài, điển hình là TOFU.
Tại sao?
Phân bổ nguồn lực. Các thương hiệu lớn tập trung vào ba danh mục trên và nếu được thực hiện đúng cách, có thể xây dựng thẩm quyền theo chủ đề và sử dụng các liên kết nội bộ để xếp hạng các nội dung dài hơn, ít thương mại hơn một cách tự nhiên.
Nếu bạn là một trang web mới hoặc nhỏ? Sau đó, có, bạn cần phải bắt đầu ở đâu đó. Điều đó có thể có nghĩa là các liên kết đến nội dung đuôi dài.
Nhưng những người chuyên nghiệp sẽ vượt qua thời điểm này càng sớm càng tốt.
Họ thêm tất cả các điểm chúng tôi đã thực hiện ở đây và tập trung vào cả chiến lược xây dựng liên kết chất lượng cao + số lượng lớn cho các trang chính này để mở rộng quy mô trong một khoảng thời gian ngắn so với những người nghiệp dư.
Đó là thử thách của bạn.
Đó là lý do tại sao xây dựng liên kết là khó khăn. Nhưng cũng là lý do tại sao nó được đền đáp xứng đáng nếu được thực hiện đúng cách.
Và đó là điểm khác biệt giữa những người chuyên nghiệp với những người nghiệp dư thường xuyên mắc phải năm sai lầm giống nhau này.
Bắt đầu xây dựng liên kết như các chuyên gia
Xây dựng liên kết thường bị hiểu lầm.
Ở một khía cạnh khác, mọi người nghĩ rằng điều đó là bất hợp pháp. Đừng lo lắng, không phải đâu.
Tuy nhiên, mặt khác, họ chỉ đơn giản nghĩ rằng họ không cần nó. Cũng không đúng.
Sự thật, giống như hầu hết mọi thứ trong cuộc sống, thực sự nằm ở đâu đó ở giữa.
Sắc thái này là những gì tách biệt những ưu điểm từ những người khác. Đó là lý do tại sao họ có thể liên tục phát triển các trang web nhỏ thành trang web lớn hết lần này đến lần khác, như bài hát nói.
Họ hiểu cách áp dụng đòn bẩy cho chiến thuật phù hợp, vào đúng thời điểm, từ đúng trang web, để nhận đúng loại liên kết, đến đúng trang trên trang web của họ.
Không mánh khóe hay mánh lới quảng cáo hay viên đạn bạc hay hy vọng và mong muốn và cầu nguyện cho mọi thứ hoạt động – đó là những gì những người nghiệp dư làm