“Nội dung mới” có ý nghĩa gì đối với Google? Hãy xem bằng chứng và xem liệu nội dung mới có giúp ích cho SEO của bạn hay không.
Như với hầu hết các bản cập nhật trong lịch sử của Google, các tin đồn trong ngành tìm kiếm lan truyền nhanh chóng về cách “đánh lừa” hệ thống.
“Sự mới mẻ” là một chủ đề phổ biến trong các bản cập nhật của Google, kéo dài hơn một thập kỷ.
Và “nội dung mới” với tư cách là một yếu tố xếp hạng đã và đang là điểm thu hút sự quan tâm của giới SEO, đặc biệt là đối với các nhà tiếp thị nội dung.
Để hiểu rõ hơn về cuộc tranh luận, chúng ta sẽ xem xét các bản cập nhật “Độ mới” của Google, cụ thể ý nghĩa của chúng và cách chúng (nếu có) ảnh hưởng đến xếp hạng tìm kiếm.
1. Nội dung mới là yếu tố xếp hạng
Suy đoán rằng nội dung mới có thể là một yếu tố xếp hạng bắt đầu sau một vài cập nhật lớn của Google và đã trở thành quả cầu tuyết.
Ý tưởng đằng sau “nội dung mới” đã bắt đầu vài năm trước khi Google cập nhật Caffeine.
Vào năm 2007, một phóng viên của New York Times đã được phép dành một ngày với Amit Singhal (Phó chủ tịch cấp cao về Tìm kiếm vào thời điểm đó).
Trong thời gian này, Singhal đã phát biểu trong hồ sơ về giải pháp mà ông đã phát triển để giải quyết “vấn đề về độ tươi”.
Đó là một thuật toán mới cố gắng xác định khi nào người dùng muốn thông tin mới và khi nào thì không.
Và giống như tất cả các sáng kiến của Google, nó có một biệt danh hấp dẫn: QDF nghĩa là “truy vấn xứng đáng được làm mới”.
>> Tham khảo: Microsoft đưa ra 3 dự đoán về xu hướng quảng cáo PPC trong năm mới.
1.1. Caffein (Cập nhật Google 2009)
Nếu bạn cho rằng các bản cập nhật cốt lõi của Google hiện là một vấn đề lớn, hãy đợi cho đến khi bạn nghe về bản cập nhật Google Caffeine năm 2009.
Đó là một sự thay đổi lớn đến nỗi Google đã thực sự cung cấp cho các nhà phát triển bản xem trước vài tháng trước khi tung ra.
Caffeine cho phép Google thu thập dữ liệu nhanh hơn, do đó mang lại kết quả mới hơn từ một chỉ mục lớn hơn nhiều.
Bản cập nhật lập chỉ mục được hoàn thành vào tháng 6 năm 2010, khởi đầu cho huyền thoại về nội dung mới vì Google cho biết, “Caffeine cung cấp kết quả mới hơn 50 phần trăm”.
1.2. Sự mới mẻ (Cập nhật Google 2011)
Google đã công bố “Bản cập nhật mới” vào tháng 11 năm 2011, bốn năm sau khi câu chuyện của tờ New York Times bị phanh phui.
Trong thông báo có tiêu đề “Cung cấp cho bạn kết quả tìm kiếm mới hơn, gần đây hơn”, Google giải thích rằng đây là một cải tiến đáng kể đối với thuật toán xếp hạng và tác động đáng kể đến 6 đến 10% lượt tìm kiếm.
>> Tham khảo: Chiến lược nội dung truyền thông xã hội.
1.3. Độ mới của Đoạn trích nổi bật (Cập nhật Google 2019)
Cập nhật độ mới không dừng lại ở đó. Mức độ liên quan tiếp tục là ưu tiên hàng đầu của Google khi họ tìm cách đáp ứng các truy vấn của người dùng.
Pandu Nayak, Phó chủ tịch phụ trách Tìm kiếm hiện tại của Google, đã thông báo vào năm 2019 rằng công ty đã cập nhật các thuật toán tìm kiếm của mình để giữ cho các đoạn trích luôn cập nhật, mới mẻ và có liên quan.
Danny Sullivan đã xác nhận rằng bản cập nhật Độ mới của Đoạn trích nổi bật đã ra mắt vào cuối tháng 2 năm 2019.
Tin đồn về cách tối ưu hóa cho các bản cập nhật của Google lan truyền nhanh chóng và điều này chắc chắn đúng với nội dung mới.
Các suy đoán lan truyền cho rằng bằng cách cập nhật nội dung thường xuyên, bạn có thể đảm bảo lợi thế SEO hoặc việc cập nhật ngày xuất bản của một bài báo có thể làm cho nó trông mới mẻ.
Chúng ta hãy xem bằng chứng đằng sau những tuyên bố này và liệu nội dung mới có phải là một yếu tố xếp hạng hay không.
2. Bằng chứng: Nội dung mới là yếu tố xếp hạng
Để quyết định xem “nội dung mới” có thể là một yếu tố xếp hạng hay không, chúng ta cần hiểu hai điều: ý nghĩa của các cập nhật thuật toán “Độ mới” và cách chúng ảnh hưởng đến xếp hạng tìm kiếm.
2.1. QĐF
Truy vấn xứng đáng được làm mới (QDF) rất đúng nghĩa đen.
Giải pháp của Google xoay quanh việc xác định xem truy vấn tìm kiếm có “hot” hay không, nghĩa là liệu người dùng có muốn thông tin cập nhật nhất về chủ đề đó hay không.
Mô hình toán học đã xem xét các trang web tin tức, bài đăng trên blog và luồng hàng tỷ truy vấn tìm kiếm của chính Google để xem mức độ quan tâm toàn cầu đối với một chủ đề cụ thể.
Ví dụ, Singhal đã chia sẻ điều gì sẽ xảy ra khi các thành phố bị mất điện.
“Khi mất điện ở New York, những bài báo đầu tiên xuất hiện sau 15 phút; chúng tôi nhận được truy vấn trong hai giây,” Singhal nói với New York Times.
Sự quan tâm tăng đột biến như vậy có thể biểu thị rằng mọi người đang tìm kiếm thông tin mới.
>> Tham khảo: Elon Musk chia sẻ tầm nhìn cho “Twitter 2.0”.
2.2. Caffein
Thật không may, nhiều người đã cập nhật sai Caffeine.
Caffeine không phải là một bản cập nhật xếp hạng. Ý định đằng sau nó thậm chí không ảnh hưởng đến thứ hạng. Đó là một bản xây dựng lại hoàn chỉnh hệ thống lập chỉ mục của Google.
Lập chỉ mục và xếp hạng là hai điều rất khác nhau.
Lập chỉ mục là khi Google lần đầu tiên xem nội dung của bạn và thêm nội dung đó vào chỉ mục của nó. Điều đó có nghĩa là nó có tiềm năng được xếp hạng.
Tuy nhiên, xếp hạng là một câu chuyện hoàn toàn khác, với các thuật toán phức tạp hơn nhiều đằng sau nó.
Và trong khi Caffeine tập trung vào việc lập chỉ mục, thì chính bản cập nhật Freshness đã ảnh hưởng đến thuật toán xếp hạng của Google.
2.3. Freshness
Bản cập nhật Freshness là một nỗ lực để hiểu khi nào người dùng đang tìm kiếm thông tin mới hơn.
Nhưng “sự mới mẻ” không áp dụng chung cho tất cả các truy vấn tìm kiếm.
Google chia sẻ thông tin về chính xác những truy vấn nào xứng đáng được cập nhật trên trang Cách hoạt động của Tìm kiếm.
Thuật toán Freshness của Google tìm cách cung cấp thông tin mới nhất cho các từ khóa thịnh hành thuộc các danh mục như:
- Các sự kiện gần đây hoặc chủ đề nóng: tin tức về người nổi tiếng hoặc thảm họa thiên nhiên.
- Các sự kiện định kỳ thường xuyên: Thế vận hội hoặc Tỷ số thể thao.
- Nội dung cập nhật thường xuyên: tốt nhất/đánh giá hoặc ngành công nghệ.
Tính mới mẻ theo đúng nghĩa của nó là một chủ đề phức tạp, vì vậy bạn nên tìm hiểu về chủ đề này nếu bạn đang nhắm mục tiêu các truy vấn tập trung vào thời gian.
2.4. Đại diện của Google về sự mới mẻ: Dành cho người dùng sự tôn trọng mà họ xứng đáng
Chúng ta có câu trả lời chính thức không? Chuẩn rồi.
Vào năm 2018, John Mueller đã trả lời một câu hỏi, Google có ưu tiên nội dung mới không?
Câu trả lời “không” của Mueller phải được đưa vào bối cảnh với toàn bộ cuộc trò chuyện trên Twitter.
Người dùng @ anilthakur2u đã nói đùa về việc cập nhật thẻ tiêu đề vào ngày 31 tháng 12 để trở nên phù hợp cho năm tới.
Mueller trả lời: “Các thủ thuật SEO không làm cho một trang web trở nên tuyệt vời. Cung cấp cho nội dung của bạn và người dùng sự tôn trọng mà họ xứng đáng được hưởng.”
Ở đây ở đây!
Chỉ cập nhật ngày xuất bản của bạn là một chiến lược SEO kém và sẽ không giúp bạn xếp hạng tốt hơn.
3. Nội dung mới là yếu tố xếp hạng được xác nhận cho một số truy vấn
Khi truy vấn yêu cầu, nội dung mới là yếu tố xếp hạng của Google.
Điều đó có nghĩa là bạn nên liên tục thay đổi ngày xuất bản? Không.
Điều đó có nghĩa là một bài báo có thể xếp hạng cao hơn các trang khác vì ngày chúng được xuất bản? Có khả năng xảy ra nếu Google cho rằng độ mới là yếu tố quan trọng đối với truy vấn của người dùng.
>> Tham khảo: Cách để cải thiện SEO địa phương và thu hút doanh nghiệp mới.
Xin lưu ý rằng có rất nhiều yếu tố xếp hạng, không chỉ là “độ mới”.
Bạn có thể giành được thứ hạng cao hơn bằng cách đi theo làn sóng của các xu hướng phổ biến, các sự kiện sắp tới hoặc tin tức nóng hổi, nhưng đó không phải là một chiến lược nội dung thường xanh.