Bạn Äang gặp khó khÄn vá»i ngân sách SEO trong thá»i gian ngừng hoạt Äá»ng? Khám phá tám mẹo hữu Ãch nà y Äá» táºn dụng tá»i Äa tà i nguyên của bạn.
>> Tham khảo: Tá»· lá» nhấp qua là gì và tại sao CTR lại quan trá»ng.
Nghe nà y, Äây không phải là má»t chủ Äá» hay bà i báo thú vá» Äá» viết.
Tôi Äã trải qua rất nhiá»u Äiá»u trong sá»± nghiá»p là m nhân viên của mình. Giá» Äây, vá»i tÆ° cách là chủ sá» hữu Äại lý, tôi hiá»u các yếu tá» kinh tế, thá»i gian ngừng hoạt Äá»ng và các biến Äá»ng khác có thá» tác Äá»ng lá»n nhÆ° thế nà o không chá» Äến ngân sách mà còn Äến sá»± nghiá»p và cuá»c sá»ng.
Thá»i gian ngừng hoạt Äá»ng, suy thoái và bất kỳ Äiá»u gì tiêu cá»±c liên quan Äến ná»n kinh tế Äá»u có thá» có ý nghÄ©a rất lá»n Äá»i vá»i các nhà tiếp thá».
Cho dù Äó là do nhu cầu trÆ°á»c mắt phải nhanh chóng thu hẹp quy mô, thiếu táºp trung và o các chiến lược tiếp thá» kỹ thuáºt sá» dà i hạn hay thá»±c tế là nó liên quan Äến sá»± sụt giảm trong ngân sách tiếp thá» rá»ng hÆ¡n, SEO thÆ°á»ng bỠảnh hÆ°á»ng khi công ty gặp phải thá»i gian ngừng hoạt Äá»ng. .
Khi bạn phải Äá»i mặt vá»i viá»c ngân sách bá» thu hẹp, có Ãt nguá»n lá»±c hÆ¡n mức bạn cần và cảm thấy áp lá»±c phải Äạt Äược kết quả SEO, tôi rất Äá»ng cảm.
Vá»i tÆ° cách là chuyên gia SEO, chúng tôi Äã là m rất nhiá»u viá»c Äá» có Äược tiá»n, phần má»m, tà i nguyên và cam kết cần thiết nhằm Äạt Äược các hà nh Äá»ng ngắn hạn sẽ dẫn Äến hiá»u suất lâu dà i.
Tôi hy vá»ng rằng tám bÆ°á»c nà y sẽ giúp bạn táºn dụng tá»i Äa má»i loại thá»i gian ngừng hoạt Äá»ng SEO mà bạn có thá» gặp phải và tiếp tục phát triá»n.
>> Tham khảo: Chiến lược ná»i dung dá»±a trên dữ liá»u.
1. Trau dá»i sá»± hiá»u biết vá» tình huá»ng
Trong má»t sá» trÆ°á»ng hợp, bạn có thá» hoà n toà n mong Äợi và cảm nháºn Äược thá»i gian ngừng hoạt Äá»ng hoặc hoà n cảnh kinh tế. Nó có thá» bao gá»m các ná»n kinh tế toà n cầu và có má»t sá» lý do khác nhau dẫn Äến nó.
Trong các tình huá»ng khác, Äó có thá» là Äiá»u bạn Äã gặp và trải nghiá»m trong má»t khu vá»±c, ngà nh hoặc ngà nh cụ thá».
Tuy nhiên, trong các trÆ°á»ng hợp khác, thá»i gian ngừng hoạt Äá»ng có thá» Ãt nghiêm trá»ng hÆ¡n và Äáng ngạc nhiên hÆ¡n. Äiá»u Äó không là m má»i viá»c tá»t hÆ¡n mà có nghÄ©a là bạn sẽ cần Äiá»u chá»nh chiến lược của mình cho phù hợp.
Vá»i tÆ° cách là má»t nhà tiếp thá» kỹ thuáºt sá» hoặc SEO ná»i bá», má»t nhà tÆ° vấn bên ngoà i hoặc má»t chuyên gia Äại lý phục vụ khách hà ng, bạn cần có hiá»u biết tình huá»ng vá» âcái gìâ và âtại saoâ Äằng sau sá»± suy thoái.
Äiá»u nà y không có nghÄ©a là bạn phải là má»t nhà kinh tế hoặc chuyên gia chÃnh sách.
Bạn có thá» sẽ Äược yêu cầu là m nhiá»u hoặc nhiá»u hÆ¡n vá»i Ãt hÆ¡n trong thá»i kỳ suy thoái.
Vì váºy, trÆ°á»c khi bạn có thá» Äi sâu và o âcách thứcâ mà bạn Äược yêu cầu thá»±c hiá»n từ góc Äá» SEO, bạn cần có Äủ hiá»u biết vá» những gì bạn Äang phải Äá»i mặt, tác Äá»ng lên công ty/khách hà ng của bạn và cách Äiá»u nà y Äiá»u chá»nh lại tá» chức, thá» trÆ°á»ng và thế giá»i công viá»c của bạn nói chung.
>> Tham khảo: Là m thế nà o Äá» bắt Äầu sá»± nghiá»p vá»i Social Media?
2. Phân tÃch nhu cầu
Äi sâu và o chi tiết cụ thá» và Äặt lại chiếc mÅ© SEO của bạn, Äiá»u quan trá»ng nhất cần hiá»u là liá»u các yếu tỠảnh hÆ°á»ng Äến ngân sách có gắn liá»n vá»i Äiá»u kiá»n kinh doanh và thá» trÆ°á»ng hay không và những tác Äá»ng Äó là gì theo yêu cầu.
Nếu bạn là m viá»c vá» thÆ°Æ¡ng hiá»u hoặc là m viá»c cho má»t Äại lý hay công ty tÆ° vấn táºp trung và o má»t ngà nh duy nhất, bạn có thá» có má»t sỠý tÆ°á»ng.
Tuy nhiên, nếu ngân sách SEO Äang bá» giảm hoặc cắt giảm và bạn phải là m Ãt hÆ¡n vá»i nhiá»u viá»c hÆ¡n, bạn cần thá»±c hiá»n má»t sá» phân tÃch Äá» hiá»u liá»u nhu cầu tá»ng thá» Äá»i vá»i sản phẩm, dá»ch vụ hoặc thá» trÆ°á»ng của bạn có giảm hay không.
Có Ãt ngÆ°á»i tìm kiếm hÆ¡n? Có Ãt ngÆ°á»i Äi qua kênh hoặc hà nh trình của khách hà ng hÆ¡n không? Có Äiá»m trả khách má»i nà o chÆ°a tá»n tại trÆ°á»c Äây không?
3. Xem lại mục tiêu
TÆ°Æ¡ng tá»± nhÆ° phân tÃch nhu cầu, bạn cần xem lại các mục tiêu á» phạm vi rá»ng hÆ¡n.
Ngay cả khi thá» trÆ°á»ng không thay Äá»i, nếu bạn nháºn Äược Ãt ngân sách hÆ¡n hoặc Ãt nguá»n lá»±c hÆ¡n Äá» là m viá»c, bạn cần phải Äặt lại kỳ vá»ng của chÃnh mình â và kỳ vá»ng của các bên liên quan.
Bạn có thá» là m Äược nhiá»u viá»c nhÆ° trÆ°á»c Äây vá»i Ãt Äô la hÆ¡n không? Bạn có thá» là m viá»c vá»i Ãt nguá»n lá»±c bên trong và bên ngoà i hÆ¡n â mà vẫn giúp SEO thà nh công không?
Nếu bạn phải cắt giảm ná»i dung, há» trợ kỹ thuáºt hoặc tháºm chà nghiên cứu và chiến lược SEO, ngay cả khi nhu cầu thá» trÆ°á»ng không bỠảnh hÆ°á»ng, bạn có thá» cho rằng kết quả Äầu ra và kết quả sẽ không giá»ng nhau.
Xem lại các mục tiêu của bạn, truyá»n Äạt chúng và biến chúng trá» nên khách quan và gắn liá»n vá»i ngân sách cÅ©ng nhÆ° nguá»n lá»±c nhất có thá». Nếu bạn Äược yêu cầu là m nhiá»u hay Ãt thì cÅ©ng không sao, nhÆ°ng hãy lÆ°u ý rằng hãy thá»±c hiá»n Äiá»u Äó!
AI hiá»n là má»t công cụ tuyá»t vá»i có thá» giúp bạn là m Äược nhiá»u viá»c hÆ¡n vá»i Ãt nguá»n lá»±c hÆ¡n, vì váºy hãy táºn dụng nó á» những nÆ¡i bạn có thá» theo những cách thông minh và chất lượng.
>> Tham khảo: Cách quản lý và tá»i Æ°u hóa danh sách Äá»a phÆ°Æ¡ng cho SEO.
4. Dấu chân kỹ thuáºt sá» hẹp
Tôi ghét mẹo nà y, nhÆ°ng nó quan trá»ng.
Tôi thÆ°á»ng mong muá»n má»i thứ sẽ tá»t hÆ¡n nếu nó có chất lượng cao â cho dù Äó là ná»i dung, tÃnh nÄng, chức nÄng hay các khÃa cạnh của ÄÆ°á»ng dẫn và kênh hà nh trình của khách hà ng.
Tuy nhiên, trong thá»i gian khó khÄn hoặc nguá»n lá»±c hạn chế, bạn cần hạn chế dấu chân kỹ thuáºt sá» của mình.
Cho dù Äó là do hợp lý hóa nguá»n lá»±c hay trá»ng tâm và ngân sách của riêng bạn, bạn Äá»u phải thu hẹp lại quy mô. Nếu nhu cầu thá» trÆ°á»ng giảm sút, hãy táºp trung và o nÆ¡i má»i ngÆ°á»i vẫn Äang tìm kiếm và có nhu cầu.
Äiá»u Äó có thá» có nghÄ©a là rút ngắn chủ Äá» và danh sách từ khóa của bạn Äá» giải quyết phần kênh mà bạn muá»n trá» nên mạnh mẽ trong hoặc vá» viá»c cung cấp sản phẩm hoặc dá»ch vụ có lợi nhất.
Vá»i trá»ng tâm hẹp hÆ¡n và Ãt tà i nguyên hÆ¡n, bạn cÅ©ng có thá» giảm nhu cầu tà i nguyên trang web của mình.
Cho dù nó thá»±c sá»± chi tiết vá»i má»t phần, tiá»u mục, tên miá»n phụ hoặc microsite nhất Äá»nh, bạn có thá» sẽ phải ÄÆ°a ra má»t sá» quyết Äá»nh cÅ©ng nhÆ° các lá»±a chá»n chiến lược và chiến thuáºt mà bạn sẽ không là m trong nhiá»u thá»i Äiá»m.
Bạn có thá» không tá»i Æ°u hóa Äược toà n bá» trang web, vì váºy hãy thu hẹp phạm vi nếu cần và táºp trung sá»± chú ý và o Äó.
5. Tà i nguyên táºp trung
SEO không thá» Äược thá»±c hiá»n khi má»t ngÆ°á»i Äảm nháºn tất cả công viá»c trừ khi bạn Äang á» trong tình huá»ng kỳ lân.
Nó yêu cầu các nguá»n lá»±c nhÆ° CNTT, nhà phát triá»n web, UX, ngÆ°á»i viết ná»i dung, nhà chiến lược thÆ°Æ¡ng hiá»u, phê duyá»t pháp lý/tuân thủ và /hoặc quản lý.
Và tôi có thá» thiếu thứ gì Äó trong danh sách trên!
Ngà y trÆ°á»c, khi tôi bắt Äầu là m SEO và o giữa những nÄm 2000, tôi có thá» tá»± mình là m Äược khoảng 80%. Bây giá», vì những lý do chÃnh Äáng, cần phải hợp tác nhiá»u hÆ¡n nữa.
Tuy nhiên, khi ngân sách bá» giảm, bạn phải hết sức táºp trung và o viá»c sá» tiá»n còn lại sẽ Äi Äâu.
Trong má»t sá» trÆ°á»ng hợp, bạn có thá» Äã ra lá»nh cho bạn Äiá»u Äó. Tuy nhiên, nếu bạn vẫn có Äủ quyá»n kiá»m soát, bạn sẽ phải Æ°u tiên nÆ¡i bạn Äặt ngân sách và triá»n khai các nguá»n lá»±c.
Äiá»u Äó có nghÄ©a là có thá» Æ°u tiên ná»i dung hÆ¡n các bản cáºp nháºt kỹ thuáºt. Hoặc kỹ thuáºt trên UX. Hoặc CRO qua viá»c xây dá»±ng liên kết.
Hãy thông minh, sá» dụng chiến lược và mục tiêu cáºp nháºt của bạn, Äá»ng thá»i triá»n khai các nguá»n lá»±c của bạn theo những cách không khiến bạn quá cÄng thẳng.
>> Tham khảo: Google công bá» dữ liá»u có cấu trúc má»i cho video giáo dục.
6. Mục tiêu thắng ngắn hạn
Những gì có thá» Äạt Äược trong thá»i gian ngắn? Các Äiá»u kiá»n thá» trÆ°á»ng, mục tiêu và mức Äá» hạn chế cuá»i cùng của ngân sách sẽ giúp bạn ÄÆ°a ra quyết Äá»nh nà y.
Bạn có muá»n chá» còn và i Äô la không? Hãy Äặt nó và o những mục có cÆ¡ há»i và ưu tiên cao nhất.
Tôi biết Äiá»u Äó nghe có vẻ hiá»n nhiên nhÆ°ng SEO rất lá»n và phức tạp. Chúng ta có xu hÆ°á»ng Äi theo con ÄÆ°á»ng mòn của thá».
Có rất nhiá»u phiá»n nhiá» u. Giữ ká»· luáºt, biết những gì bạn cần là m và Äạt Äược trong thá»i gian ngắn, Äá»ng thá»i cá» gắng hết sức Äá» quên Äi những mục tiêu dà i hạn.
Nếu bạn Äang cá» gắng duy trì hoạt Äá»ng, Äạt Äược ROI trong thá»i gian ngắn và vượt qua mùa nà y Äá» thấy ngân sách tÄng trá» lại, hãy tìm kiếm những thứ có cÆ¡ há»i thà nh công ngắn hạn cao nhất.
Äiá»u Äó có thá» có nghÄ©a là SEO Äá»a phÆ°Æ¡ng, quan há» Äá»i tác/liên kết vá»i ná»i dung, Äi Äến cuá»i kênh trong trá»ng tâm từ khóa và ná»i dung hoặc phạm vi/quy mô SEO Äầy Äủ nhÆ°ng trên má»t danh sách chủ Äá»/thuáºt ngữ rất ngắn.
7. Nghĩ dà i hạn
Nếu bạn thoải mái suy nghÄ© vá» chiến lược dà i hạn, hoặc nhiá»u khả nÄng hÆ¡n, bỠảnh hÆ°á»ng bá»i nhu cầu giảm nhÆ°ng vẫn có má»t sá» ngân sách SEO, thì bạn có thá» là m những viá»c có Ãch cho tÆ°Æ¡ng lai.
Vá»i chiến lược và trá»ng tâm dà i hạn, bạn có thá» vượt lên trên các Äá»i thủ cạnh tranh Äang cắt giảm hoà n toà n ngân sách hoặc táºp trung và o suy nghÄ© ngắn hạn ngay cả khi không có nhu cầu á» Äó.
Tôi có thá» nói từ kinh nghiá»m của những khách hà ng trong những thá»i kỳ suy thoái trÆ°á»c Äây, những ngÆ°á»i mà chúng tôi Äã cá»ng tác ngay cả khi nhu cầu của há» cháºm lại, chá»n Äầu tÆ° xây dá»±ng các vá» ká»ch dà i hạn hÆ¡n Äá» ÄÆ°a há» lên hà ng Äầu khi nhu cầu tÄng trá» lại.
Những thứ cần Äầu tÆ° nếu bạn có má»t Ãt ngân sách, ngay cả khi bạn không có nhu cầu và muá»n có tÆ° duy trong tÆ°Æ¡ng lai: công nghá» trang web, cÆ¡ sá» hạ tầng, ná»n tảng ná»i dung, ná»n tảng lãnh Äạo tÆ° duy của bạn và cách bạn phục vụ toà n bá» kênh nhÆ° quyá»n lá»±c trong ngà nh của bạn.
Nếu nhu cầu giảm trong thá»i gian ngắn, tôi sẵn sà ng Äặt cược rằng các Äá»i thủ cạnh tranh của bạn Äang mất Äà , tạo cÆ¡ há»i cho bạn vượt qua há» và vượt lên mạnh mẽ hÆ¡n á» phÃa bên kia â nếu bạn chÆ°a á» vá» trà dẫn Äầu xuyên suá»t các chủ Äá» và thuáºt ngữ trá»ng tâm chÃnh của bạn.
8. Äo lÆ°á»ng ná» lá»±c
Không bao giá» ngừng Äo lÆ°á»ng những gì Äang xảy ra. Bạn muá»n có bá» dữ liá»u hiá»u suất của riêng mình Äá» khách quan hóa má»i thứ có thá».
Äiá»u Äó có nghÄ©a là bạn có thá» rút ra má»i tÆ°Æ¡ng quan giữa viá»c cắt giảm ngân sách, thá» trÆ°á»ng cÅ©ng nhÆ° các nguá»n lá»±c và hiá»u suất khác.
Nó sẽ cho phép bạn tiếp tục (hoặc bắt Äầu) biết tác Äá»ng thá»±c sá»± của sá»± suy thoái, giảm Äầu tÆ° và các yếu tá» thá» trÆ°á»ng Äá»i vá»i ná» lá»±c SEO của bạn hiá»n nay. Nó cÅ©ng sẽ cung cấp cho bạn dữ liá»u Äiá»m chuẩn cho tÆ°Æ¡ng lai.
Nếu bạn có dữ liá»u trÆ°á»c Äây vá» tình trạng suy thoái hoặc cắt giảm ngân sách, hãy sá» dụng dữ liá»u Äó là m hÆ°á»ng dẫn!
Äừng là m bất cứ Äiá»u gì mà không có dá»± kiến, kỳ vá»ng và Äo lÆ°á»ng.
Cho dù bạn Äang á» trong má»t công ty giao dá»ch Äại chúng hay má»t doanh nghiá»p nhá», dữ liá»u là mục tiêu giúp loại bá» cà ng nhiá»u vùng xám cà ng tá»t.
>> Tham khảo: Xây dá»±ng thÆ°Æ¡ng hiá»u trên mạng xã há»i.
Kết luáºn
Mặc dù các doanh nghiá»p có thỠáp dụng các cách tiếp cáºn tÆ°Æ¡ng tá»± Äá»i vá»i thá»i gian ngừng hoạt Äá»ng nhÆ°ng không có hai tình huá»ng nà o giá»ng nhau.
Cho dù bạn Äược cấp ngân sách, nhóm hoặc táºp hợp tà i nguyên tá»ng thá» bá» giảm, bạn vẫn có thá» hÆ°á»ng tá»i các mục tiêu và thà nh công vá» SEO.
Tôi không nói rằng Äây là má»t mùa giải vui vẻ, nhÆ°ng tôi muá»n khuyến khÃch bạn rằng nếu bạn hiá»u Äược tình hình, Äiá»u chá»nh lại nhu cầu và các mục tiêu có thá» Äạt Äược, Äá»ng thá»i thúc Äẩy sá»± táºp trung thu hẹp và má»t kế hoạch có thá» Äạt Äược, bạn có thá» nhìn thấu má»i viá»c Äá» phÃa bên kia.
Äôi khi, thá»i gian khó khÄn giúp bạn hiá»u rõ hÆ¡n vá» Äiá»u gì hiá»u quả và Äiá»u gì không.
Äúng, Äo lÆ°á»ng, phân tÃch và phân bá» phù hợp là má»t phần quan trá»ng của SEO. Tuy nhiên, cho Äến khi bá» thúc ép, chúng ta thÆ°á»ng bá» qua sá»± kém hiá»u quả, lãng phà nguá»n lá»±c và ná» lá»±c trong những thá»i Äiá»m Ãt cÄng thẳng hÆ¡n.
Tôi khuyến khÃch bạn tiếp tục tiến lên trong thá»i gian ngừng hoạt Äá»ng. Äây có thá» là những cÆ¡ há»i phát triá»n lá»n cho bạn vá» mặt chuyên môn, cá nhân và cho tá» chức của bạn khi bạn kiên trì và vượt qua những ngÆ°á»i không có kế hoạch hoặc cam kết vá» khÃa cạnh dà i hạn của SEO.