Kỷ nguyên mới của tìm kiếm Google: Ý nghĩa của nó đối với SEO

Việc thực hành SEO gắn liền với công nghệ phát triển của tìm kiếm Google. Dưới đây là những cách SEO nên thích ứng với sự phát triển của tìm kiếm.

Google không chỉ thay đổi cách trình bày thông tin cho người dùng và cập nhật các thuật toán, mà cách người dùng tìm kiếm cũng thay đổi.

Các phương pháp hay nhất về SEO luôn thay đổi hàng năm, vì vậy, tốt nhất là bạn nên theo kịp ý nghĩa của việc tối ưu hóa trang web đúng cách ngày nay.

1. Tín hiệu xác thực và hữu ích

Google đã phát hành năm Bản cập nhật đánh giá sản phẩm kể từ tháng 4 năm 2021.

Các nguyên tắc liên quan mà Google đã xuất bản để viết đánh giá sản phẩm đề xuất các yếu tố cụ thể trên trang phải tồn tại để trang được xếp hạng cho các truy vấn tìm kiếm liên quan đến đánh giá sản phẩm.

Đây là một thay đổi phi thường trong cách các trang web được xếp hạng. Google đã xác định lại ý nghĩa của việc một trang web có liên quan đến truy vấn tìm kiếm.

Định nghĩa về mức độ liên quan đơn giản có nghĩa là một trang web phải nói về những gì người dùng đang tìm kiếm, trong trường hợp này là đánh giá sản phẩm.

Đánh giá sản phẩm thường được coi là bày tỏ ý kiến ​​về sản phẩm, so sánh các tính năng của sản phẩm với chi phí và đưa ra đánh giá xem thứ gì đó có đáng mua hay không.

Nhưng bây giờ, nó không đủ để một trang web đánh giá một sản phẩm. Nó cũng phải xác thực và hữu ích. Đó là một thay đổi lớn trong cách các trang web được xếp hạng.

>> Tham khảo: Google Analytics 4: Ba số liệu bạn nên biết để tối ưu hóa Google Ads.

Dưới đây là hai yếu tố xếp hạng của Google đánh giá sản phẩm được giới thiệu vào tháng 12 năm 2021:

“…chúng tôi đang giới thiệu hai phương pháp hay nhất mới để đánh giá sản phẩm, sẽ có hiệu lực trong bản cập nhật trong tương lai.

Cung cấp bằng chứng như hình ảnh, âm thanh hoặc các liên kết khác về trải nghiệm của chính bạn với sản phẩm để hỗ trợ kiến ​​thức chuyên môn của bạn và củng cố tính xác thực của bài đánh giá của bạn.

Cân nhắc bao gồm các liên kết đến nhiều người bán để cung cấp cho người đọc tùy chọn mua hàng từ người bán mà họ lựa chọn, nếu điều đó có ý nghĩa đối với trang web của bạn.”

Google gọi chúng là “các phương pháp hay nhất” nhưng cũng cho biết chúng sẽ “có hiệu lực”, điều này ngụ ý rằng thuật toán đang tìm kiếm hai phẩm chất này.

Tín hiệu đầu tiên là về tính xác thực của bài đánh giá sản phẩm.

Tín hiệu thứ hai dành riêng cho các trang web không bán các sản phẩm đã được đánh giá và tín hiệu này hữu ích cho khách truy cập trang web bằng cách cung cấp cho họ nhiều cửa hàng để mua một sản phẩm.

Tính xác thực và tính hữu dụng như các tín hiệu liên quan là một sự thay đổi lớn đối với SEO.

2. Tìm kiếm ngày càng tập trung vào bối cảnh

Bối cảnh là bối cảnh trong đó điều gì đó được nói hoặc thực hiện, cung cấp ý nghĩa cho những hành động hoặc bối cảnh đó.

Bối cảnh tìm kiếm có thể ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm.

Điều đang xảy ra là Google đang xác định lại ý nghĩa của việc có liên quan bằng cách hiểu ngữ cảnh người dùng.

Khi người dùng tìm kiếm [pizza], Google không hiển thị công thức làm bánh pizza; nó cho thấy các nhà hàng pizza địa phương.

Google xác định ý nghĩa của cụm từ khóa “pizza” theo ngữ cảnh của người dùng, bao gồm vị trí địa lý của người dùng đó.

Một bối cảnh khác ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm là các sự kiện hiện tại, có thể thay đổi ý nghĩa của cụm từ tìm kiếm. Đây là một phần của thuật toán Freshness.

Thuật toán Freshness tính đến các yếu tố dựa trên thời gian có thể thay đổi ý nghĩa của cụm từ tìm kiếm và điều này ảnh hưởng đến những trang web được hiển thị.

Vì vậy, đó là những bối cảnh về địa lý và thời gian ảnh hưởng đến ý nghĩa của việc liên quan đến truy vấn tìm kiếm.

>> Tham khảo: Những yếu tố quan trọng mà các chuyên gia SEO Agency nên biết.

3. Tìm kiếm ngày càng nhiều về chủ đề

Như đã lưu ý trong cuộc thảo luận về bản cập nhật Hummingbird 2013, Google đang ngày càng rời xa các từ khóa và hướng nhiều hơn đến việc hiểu nhiều nghĩa vốn có trong các truy vấn tìm kiếm.

Google cũng đang xác định lại mức độ liên quan thông qua khái niệm chủ đề.

Khi ai đó tìm kiếm với từ khóa [mustang], ý nghĩa dễ hiểu nhất là ô tô, phải không?

Trong ảnh chụp màn hình ở trên, Google liệt kê nhiều chủ đề liên quan đến ô tô Ford Mustang.

• Tổng quan.
• Hình ảnh.
• Rao bán.
• Giá bán.
• Màn biểu diễn.
• Động cÆ¡.
• Đang sạc.
• Tin tức.
• Nhận xét.
• Thông số kỹ thuật.
• Cấu hình.

Nhấp vào bất kỳ chủ đề nào được liệt kê ở trên sẽ dẫn đến một kết quả tìm kiếm khác.

Một số trang web được xếp hạng hàng đầu xuất hiện trên các chủ đề khác nhau vì chúng có liên quan đến nhiều chủ đề. Một cái gì đó để suy nghĩ về, phải không?

Trở lại năm 2018, Danny Sullivan của Google đã tweet về cách thay đổi kết quả tìm kiếm theo chủ đề, đó là các nút chủ đề mà chúng tôi vừa xem xét ở trên.
Daniel đã tweet:

“Sắp có một cách năng động mới để nhanh chóng thay đổi kết quả, chẳng hạn như cách bạn có thể chuyển đổi để thay đổi nhanh chóng về một giống chó.

>> Tham khảo: Dẫn đầu hành trình tiếp thị nội dung dựa trên dữ liệu với Vitor Peçanha.

Điều này được hỗ trợ bởi Lớp chủ đề, một cách tận dụng cách Sơ đồ tri thức biết về con người, địa điểm và mọi thứ thành các chủ đề.”

Google đã xuất bản một bài đăng trên blog về những thay đổi này và thảo luận về chúng trong phần có tiêu đề, Tổ chức động của kết quả tìm kiếm.

Trong bài báo, Google giải thích rằng họ đang tổ chức một số tìm kiếm theo chủ đề và chủ đề phụ.

“Mọi hành trình tìm kiếm đều khác nhau và đặc biệt nếu bạn không quen thuộc với chủ đề này, thì không phải lúc nào bạn cũng biết rõ tìm kiếm tiếp theo của mình là gì để giúp bạn tìm hiểu thêm.

Vì vậy, chúng tôi đang giới thiệu một cách mới để tổ chức động các kết quả tìm kiếm giúp bạn dễ dàng xác định thông tin cần khám phá tiếp theo.”

Mọi người cũng hỏi (PAA) là một cách để Google giúp người dùng điều hướng đến thông tin họ đang tìm kiếm, đặc biệt khi người dùng tìm kiếm bằng một cụm từ khóa mơ hồ, chẳng hạn như CBD.

Các truy vấn được liệt kê trong PAA là các chủ đề.

Mọi người thích coi chúng là cụm từ khóa, nhưng chúng còn hơn cả từ khóa. Họ là những chủ đề cho trang web của nội dung.

Nhấp vào chủ đề đầu tiên, “CBD có làm gì không?” tiết lộ một bài báo về chủ đề liệu các sản phẩm CBD có hoạt động hay không.

Một số người và công cụ thích sử dụng từng hộp đề xuất Mọi người cũng hỏi làm từ khóa để sử dụng trong một bài báo toàn diện duy nhất.

>> Tham khảo: Cách viết tiêu đề SEO tuyệt vời.

Nhưng điều bị bỏ qua trong cách tiếp cận đó là mỗi đề xuất riêng lẻ là một chủ đề duy nhất cho một bài viết.

Vì Google thích xếp hạng nội dung chính xác nên người ta sẽ may mắn hơn khi tạo nội dung cho từng chủ đề hơn là một trang nội dung khổng lồ về nhiều chủ đề vì một trang khổng lồ không đặc biệt chính xác.

Google vẫn tiếp tục tập trung vào các chủ đề.

Vào ngày 28 tháng 9 năm 2022, Google đã giới thiệu thêm nhiều cách để tạo truy vấn tìm kiếm theo chủ đề.

4. Bài học rút ra: Google tập trung vào các chủ đề

Từ khóa rất quan trọng vì việc sử dụng hợp lý các cụm từ khóa chính xác sẽ giúp nội dung kết nối với những người dùng sử dụng các từ khóa đó khi tìm kiếm câu trả lời hoặc thông tin.

Người dùng nâng cao có xu hướng sử dụng nhiều biệt ngữ hơn và người dùng kém nâng cao hơn, có ít kiến ​​thức hơn sẽ sử dụng các thuật ngữ chung hơn.

Với sự hiểu biết đó, điều quan trọng cần lưu ý là Google hiểu thế giới theo chủ đề chứ không phải cụm từ khóa.

Khi Google nhìn vào một trang, nó sẽ hiểu trang đó ở cấp độ “Trang này nói về cái gì? Chủ đề là gì?”

Theo ý kiến ​​​​của tôi, nội dung có thể xuất hiện không tự nhiên khi tác giả nội dung tập trung vào các từ khóa.

Điều này xảy ra là do một bài viết tập trung vào từ khóa có xu hướng đi vòng vo khi tác giả cố gắng nhồi nhét vào bài viết các cụm từ khóa được nhắm mục tiêu, đôi khi lặp lại.

Nội dung tập trung vào từ khóa cảm thấy không tự nhiên vì tác giả đang cố gắng tạo các câu bao gồm các từ khóa.

Theo tôi, một cách tốt hơn để tạo nội dung là tập trung vào các chủ đề (cũng như tính hữu ích!).

5. Mức độ liên quan và chủ đề

Đối với một số loại truy vấn tìm kiếm, Google có thể xếp hạng các trang web thuộc về một danh mục trang web.

Có một bằng sáng chế năm 2015 có tên Xếp hạng lại tài nguyên dựa trên chất lượng phân loại mô tả cách xếp hạng các trang web dựa trên việc danh mục nội dung có khớp với danh mục được ngụ ý bởi truy vấn tìm kiếm hay không.

Tôi tin rằng bằng sáng chế này có thể liên quan đến bản cập nhật tháng 8 năm 2018 của Google được gọi là Bản cập nhật Medic.

Nó được gọi là Bản cập nhật y tế vì nó ảnh hưởng đáng kể đến danh mục trang web Sức khỏe.

Bằng sáng chế này đại diện cho một sự thay đổi mang tính cách mạng trong cách Google xác định những gì có liên quan cho một số truy vấn nhất định và thảo luận về cách Google sẽ xếp hạng lại các kết quả tìm kiếm tùy theo việc một trang web có thuộc danh mục chủ đề hay không.

Bằng sáng chế của Google đầu tiên mô tả hai loại tìm kiếm: thông tin và điều hướng.

Tìm kiếm thông tin là một tìm kiếm có thể được trả lời bởi nhiều loại trang web. Google sử dụng các ví dụ về truy vấn về bóng đá và du hành vũ trụ làm loại tìm kiếm thông tin.

Sau đó, nó lưu ý rằng các truy vấn điều hướng là khi người dùng tìm kiếm bằng cách sử dụng tên của một trang web, chẳng hạn như YouTube.

>> Tham khảo: Công cụ mới của TikTok mang đến cho doanh nghiệp thông tin chi tiết hữu ích về đối tượng.

Sau đó, nó đi đến điểm bằng sáng chế, đây là một loại truy vấn tìm kiếm có liên quan đến một loại thông tin.

Bằng sáng chế cho biết:

“Tuy nhiên, đôi khi, người dùng có thể có mối quan tâm đặc biệt đến một loại thông tin có một số tài nguyên được phục vụ tốt.”

Đó là lý do tại sao bằng sáng chế được gọi là “Tài nguyên xếp hạng lại dá»±a trên chất lượng phân loại” và trong phần tóm tắt (mô tả của bằng sáng chế), nó nói về “xếp hạng lại tài nguyên cho các truy vấn phân loại”.

Từ “phân loại” được sá»­ dụng theo nghÄ©a của một cái gì đó thuộc về một loại.

Một mô tả đơn giản về bằng sáng chế này là nó sẽ xếp hạng truy vấn tìm kiếm và sau đó áp dụng bộ lọc cho kết quả tìm kiếm dựa trên các danh mục mà truy vấn tìm kiếm thuộc về. Đó là ý nghĩa của từ “xếp hạng lại”.

Xếp hạng lại là một quá trình xếp hạng các trang web cho một truy vấn tìm kiếm và sau đó chọn các kết quả hàng đầu bằng cách xếp hạng lại các kết quả dựa trên các tiêu chí bổ sung.

Đoạn văn sau từ bằng sáng chế sử dụng các từ “điều kiện chất lượng” và “tài nguyên”.

Trong ngữ cảnh của bằng sáng chế này, “điều kiện chất lượng” có nghĩa là chất lượng là một phần của một hạng mục.

“Tài nguyên” chỉ là một trang web.

Đầu tiên nó mô tả hai kịch bản xếp hạng. Xếp hạng thông thường của các trang web (“xếp hạng tìm kiếm”) và một xếp hạng khác được gọi là “xếp hạng chất lượng” xếp hạng các trang thuộc về một “danh mục”.

Hãy nhớ rằng, tài nguyên có nghĩa là một trang web và điều kiện chất lượng là chất lượng thuộc về một danh mục.

Đây là đoạn văn quan trọng từ bằng sáng chế:

“Bằng cách xếp hạng lại các kết quả tìm kiếm cho một tập hợp con thích hợp các tài nguyên thỏa mãn điều kiện chất lượng, hệ thống tìm kiếm cung cấp một tập hợp các kết quả tìm kiếm liệt kê các tài nguyên thuộc về một danh mục theo xếp hạng chất lượng khác với xếp hạng tìm kiếm của một truy vấn.”

Tiếp theo, nó giải thích lợi ích của việc xếp hạng lại kết quả tìm kiếm dựa trên “chất lượng đối với danh mục”.

“Bởi vì kết quả tìm kiếm được cung cấp theo xếp hạng một phần dựa trên chất lượng đối với danh mục, nên kết quả tìm kiếm có nhiều khả năng đáp ứng nhu cầu thông tin của người dùng hơn khi người dùng đưa ra truy vấn mang tính phân loại cho danh mục .”

Cuối cùng, tôi chú ý đến phần có tiêu đề, Mô tả chi tiết, trong đó bằng sáng chế đi vào chi tiết hơn.

Đầu tiên, nó lưu ý rằng khi người dùng không biết nhiều về một danh mục, họ sẽ có xu hướng không sử dụng biệt ngữ đặc trưng cho danh mục đó và thay vào đó sử dụng các cụm từ “rộng hơn” hoặc chung chung hơn.

“…khi người dùng biết rất ít về danh mục, các truy vấn có nhiều khả năng là các truy vấn rộng hơn.

Điều này là do người dùng có thể chưa phát triển hiểu biết về danh mục và có thể không biết các trang web và tài nguyên phục vụ tốt nhất cho danh mục đó.”

Tiếp theo, bằng sáng chế nói rằng nó sẽ lấy truy vấn chung có liên quan đến một danh mục và đối sánh nó với các trang web phù hợp với danh mục đó.

Ví dụ: nếu ai đó tìm kiếm về chủ đề đau dạ dày, Google có thể đối sánh truy vấn đó với danh mục trang web y tế và xếp hạng lại các kết quả tìm kiếm được xếp hạng cao nhất để chỉ hiển thị các trang web thuộc danh mục trang web y tế.

Bằng sáng chế giải thích:

“Các hệ thống và phương pháp được mô tả bên dưới sắp xếp lại các tài nguyên cho một truy vấn phân loại rộng theo chất lượng tương ứng của chúng trong danh mục mà truy vấn phân loại tương ứng.

Tập hợp các kết quả tìm kiếm được xếp hạng lại có nhiều khả năng hiển thị các trang web và tài nguyên phục vụ tốt nhất cho danh mục.”

6. Có liên quan có nghĩa là phù hợp với một danh mục

Điểm của bằng sáng chế đó từ năm 2015 là Google có thể đã thay đổi ý nghĩa của từ có liên quan.

Ví dụ: đối với các truy vấn y tế, Google xếp hạng các trang web có các yếu tố xếp hạng truyền thống như liên kết và nội dung.

Nhưng sau đó, Google xếp hạng lại các kết quả tìm kiếm đó bằng cách lọc ra tất cả các trang web không phù hợp với danh mục phù hợp cho truy vấn tìm kiếm đó.

Thay đổi này là một sự khởi đầu triệt để đối với Google vào năm 2018 vì điều đó có nghĩa là các trang web về sức khỏe thay thế được sử dụng để xếp hạng cho các truy vấn y tế đã ngừng xếp hạng cho các truy vấn đó.

Những trang web đó không phải là một phần của danh mục y tế, chúng là một phần của danh mục sức khỏe thay thế.

Google cho biết bản cập nhật năm 2018 không nhắm mục tiêu đến các trang web y tế; nó chỉ đơn giản là đáng chú ý hơn theo chiều dọc đó.

Điều đó có nghĩa là thay đổi này cũng áp dụng cho nhiều danh mục khác.

Điều này có nghĩa là ý nghĩa của mức độ liên quan đối với một số truy vấn đã thay đổi. Việc có một số từ khóa nhất định trong nội dung cho một số ngành dọc là chưa đủ, nội dung còn phải phù hợp với danh mục phù hợp, được bằng sáng chế mô tả là “chất lượng đối với danh mục”.

>> Tham khảo: Mẹo quảng cáo trên mạng xã hội cho các thương hiệu tài chính.

7. Kết quả tìm kiếm chính xác và từ khóa

Các thuật toán xếp hạng tìm kiếm của Google đã dần trở nên chính xác hơn.

Độ chính xác trong kết quả tìm kiếm là thứ đã phát triển vượt bậc sau bản cập nhật Hummingbird của Google vào năm 2013.

Điều làm cho tìm kiếm chính xác hơn sau bản cập nhật Hummingbird là Google không sử dụng tất cả các từ khóa trong truy vấn tìm kiếm để khớp với nội dung trên trang web.

Thay vào đó, điều đang xảy ra là Google đã bỏ qua một số từ, đặc biệt là trong các tìm kiếm kiểu ngôn ngữ tự nhiên và tập trung vào ý nghĩa thực sự của truy vấn đó, sau đó sử dụng cách hiểu đó để khớp truy vấn tìm kiếm với một trang web.

Độ chính xác là điều quan trọng cần suy nghĩ khi xem xét cách SEO một trang web.

Kỹ sư Google (vào thời điểm đó) Matt Cutts giải thích:

“Hummingbird là bản viết lại của thuật toán tìm kiếm cốt lõi.

Chỉ để thực hiện tốt hơn việc khớp các truy vấn của người dùng với các tài liệu, đặc biệt là đối với các truy vấn ngôn ngữ tự nhiên, bạn biết rằng các truy vấn sẽ dài hơn, chúng có nhiều từ hơn và đôi khi những từ đó quan trọng và đôi khi chúng không.”

Cutts được trích dẫn một lần nữa trong bài báo trên mở rộng về ý tưởng về độ chính xác:

“… ý tưởng đằng sau Hummingbird là, nếu bạn đang thực hiện một truy vấn, thì đó có thể là một truy vấn ngôn ngữ tự nhiên và bạn có thể bao gồm một số từ mà bạn không nhất thiết phải cần…

…Một số từ đó không quan trọng bằng.

Và trước đây, Google thường chỉ khớp các từ trong truy vấn.

Bây giờ, chúng tôi bắt đầu nói cái nào thực sự hữu ích hơn và cái nào quan trọng hơn.”

Đây là sự khởi đầu của việc Google phát triển để hiểu các chủ đề và những gì người dùng thực sự muốn.

Quan trọng nhất, Google vẫn tập trung vào độ chính xác và có thể thấy trong các công nghệ xếp hạng ngày càng tinh vi của họ như Google Lens, nơi Google có thể xếp hạng các trang web dựa trên việc người dùng tìm kiếm bằng hình ảnh từ điện thoại di động của họ.

Ví dụ: một người có thể chụp nhanh một lỗi đang tồn tại và tìm kiếm bằng lỗi đó.

8. Độ chính xác trong ý định của người dùng

Một thay đổi trong các công cụ tìm kiếm có từ khoảng năm 2012/2013 là việc Google tăng cường sử dụng mục đích của người dùng trong kết quả tìm kiếm.

Google đã không thông báo về việc đưa mục đích của người dùng vào kết quả tìm kiếm.

Và báo cáo về một câu hỏi và trả lời vào tháng 6 năm 2011 giữa Matt Cutts và Danny Sullivan, nơi Cutts thảo luận về ý định của người dùng đã đi vào đầu những người báo cáo.

Trong phần hỏi đáp, Cutts nói về việc Larry Page đã tìm đến anh ấy và hỏi tại sao kết quả tìm kiếm [warm xoài] lại không tốt lắm.

Cutts tự hỏi mục đích của người dùng đối với tìm kiếm đó là gì và khám phá ra một số sự thật về cách xoài chín trong hộp.

Tôi đã ở đó trong phần hỏi đáp và tôi đã bị choáng ngợp bởi tham vọng của Google trong việc tích hợp ý định của người dùng vào kết quả tìm kiếm.

Nhưng không có báo cáo nào trong năm 2011 hiểu cách tìm kiếm [warm xoài] phù hợp với những gì Cutts đang nói đến, mặc dù anh ấy đã đề cập đến cụm từ “ý định của người dùng”.

Vì vậy, nó mới được kể lại như một giai thoại vui về xoài ấm.

Hơn 10 năm sau, mọi người đang nói về ý định của người dùng.

Nhưng có một cách hiểu mới về ý định vượt xa cách hiểu hiện tại về nó.

Đó là sự hiểu biết rằng ý định của người dùng không chỉ là thông tin, giao dịch, v.v.

Những danh mục đó thực sự rất chung chung và thực sự có một cách sắc thái hơn để hiểu mục đích của người dùng bằng cách hiểu các động từ được sử dụng trong các truy vấn tìm kiếm.

Dixon Jones của trang công cụ tối ưu hóa nội dung Inlinks chia sẻ cách tiếp cận mang tính cách mạng của họ để hiểu ý định của người dùng:

“Động từ thay đổi cơ bản việc nghiên cứu từ khóa.

Đề xuất phương pháp hay nhất của tôi là từ bỏ khái niệm “Mục đích của người dùng” được mô tả là “Mục đích thông tin/Điều hướng/Giao dịch/thương mại hoặc Địa phương”.

Việc đưa ý định của người dùng vào chỉ bốn mô tả mơ hồ là không hoàn toàn chính xác.

Ý định của người dùng khi họ tìm kiếm mang nhiều sắc thái hơn là cố gắng thực hiện một trong bốn điều, nó cụ thể hơn.

Ý định của người dùng được mô tả tốt hơn nhiều bằng cách phân tích các động từ.

Hầu hết dữ liệu nghiên cứu từ khóa tập trung vào các từ hoặc cụm từ mà không hiểu ý định của người dùng, điều này có thể dẫn đến các lỗi cơ bản.

Ví dụ: một trang web về ngựa có thể thực hiện nghiên cứu từ khóa để tìm khối lượng tìm kiếm xung quanh các cụm từ như “Mustang” hoặc thậm chí “Sức ngựa” là những chủ đề và khái niệm hoàn toàn khác nhau, có thể có hoặc không liên quan đến chủ đề của trang web.

Đây là điểm mấu chốt: Các từ được tạo thông qua nghiên cứu từ khóa không liên quan cụ thể đến những gì mọi người tìm kiếm mà không có động từ trong truy vấn tìm kiếm để cung cấp ngữ cảnh tìm kiếm.

Động từ “ride” và “mustang” cùng nhau gợi ý và có ý nghĩa cũng như đối tượng hoàn toàn khác so với động từ “drive” và “mustang”.

Hơn nữa, cụm từ như “mua một chiếc Mustang” có thể không liên quan đến trang web về ngựa vì mục đích phổ biến nhất có liên quan đến ô tô.

Không có bất kỳ thông tin nào khác về người dùng, bạn không thể biết chắc chắn ngoài việc đoán dựa trên ý định phổ biến nhất.

Nhưng nó vẫn chỉ là phỏng đoán.

Google có thể biết rõ hơn về người dùng, dựa trên lịch sử tìm kiếm của họ, nhưng tất cả những gì bạn có thể làm với tư cách là một SEO là phải đúng với chủ đề và mục đích của trang web của bạn.

Nếu bạn bắt đầu viết nội dung xung quanh cụm từ khóa chỉ vì khối lượng tìm kiếm cao, thì trang web có thể bị mất ngữ cảnh, thay vì cải thiện ngữ cảnh.

Phân tích động từ trong nghiên cứu từ khóa là một trong những ý tưởng mà chúng tôi đã nghiên cứu tại InLinks.net.

Sử dụng các thuật toán NLP có thể giúp loại bỏ các đề xuất từ ​​khóa không liên quan khi các thực thể và động từ trong truy vấn của người dùng được kiểm tra xem có gần với các chủ đề trong nội dung của riêng bạn hay không.”

9. Truy vấn tìm kiếm đã phát triển

Điều quan trọng cần lưu ý là Google tiếp tục phát triển ý nghĩa của việc tìm kiếm. Ban đầu, tìm kiếm có nghĩa là nhập các từ vào máy tính để bàn hoặc máy tính xách tay.

Sau đó, nó liên quan đến việc nói những truy vấn đó vào điện thoại di động.

Giờ đây, nó đang thay đổi để bao gồm tính năng tìm kiếm bằng hình ảnh thông qua ứng dụng Google Lens.

Ví dụ, tôi muốn biết thêm thông tin về một chai rượu tại cửa hàng. Tôi đã chụp ảnh nó và gửi cho Google Lens, Google Lens trả về kết quả tìm kiếm về loại rượu đó.

>> Tham khảo: Tỷ lệ thoát có phải là yếu tố xếp hạng của Google không?

Điều đáng chú ý về việc phát triển các truy vấn tìm kiếm là chính Google đang thúc đẩy quá trình phát triển bằng cách tạo ra những cách thức mới để người dùng tìm kiếm, chẳng hạn như Google Lens.

Vào ngày 28 tháng 9 năm 2022, Google đã công bố chín cách mới để người dùng tiến hành tìm kiếm mua sắm.

Nó chia sẻ:

“Hôm nay tại sự kiện Search On hàng năm của chúng tôi, chúng tôi đã công bố 9 cách mới mà chúng tôi đang thay đổi cách bạn mua sắm với Google, mang đến cho bạn trải nghiệm mua sắm phong phú, đầy đủ thông tin và được cá nhân hóa hơn.

Hỗ trợ trải nghiệm này là Biểu đồ mua sắm, mô hình được tăng cường AI của chúng tôi hiện hiểu được hơn 35 tỷ danh sách sản phẩm — tăng từ 24 tỷ chỉ trong năm ngoái.”

Mỗi thay đổi đối với cách người dùng có thể tìm kiếm và cách Google trình bày thông tin là cơ hội để các doanh nghiệp giành lấy thị phần của những cách tìm kiếm và được khám phá mới.

Cách cũ của 10 đường màu xanh lam đã ở phía sau chúng ta rất lâu, được hỗ trợ bởi những thay đổi trong công nghệ.