Google Xu hướng: Cách sử dụng nó cho SEO và tiếp thị nội dung

Google Xu hướng cung cấp thông tin chi tiết về cách người dùng tìm kiếm, trong hướng dẫn này, chúng tôi đề cập đến các phương pháp nâng cao để tận dụng Google Xu hướng cho SEO và lập kế hoạch nội dung.

Google Trends là một công cụ của Google cung cấp nhiều thông tin hữu ích cho SEO và tạo nội dung.

Từ xu hướng tìm kiếm theo thời gian thực đến các truy vấn có liên quan và thông tin chi tiết về danh mục, Google Xu hướng mang đến cho các nhà tiếp thị nhiều cơ hội để trau dồi chiến lược và tối ưu hóa để có hiệu suất tốt hơn.

Bài viết này sẽ đóng vai trò là hướng dẫn chuyên sâu về Google Xu hướng, bao gồm mọi thứ bạn cần biết để tận dụng nó cho SEO và tiếp thị nội dung.

>> Tham khảo: Ahrefs không gia hạn 15% tài khoản cũ.

Bạn sẽ tìm hiểu nó là gì, nó khác với các công cụ từ khóa khác như thế nào và bạn có thể sử dụng phương pháp nào để tận dụng tối đa Google Xu hướng, để bạn có thể tăng lưu lượng truy cập của mình và tiến lên phía trước.

Bắt đầu nào.

1. Google Xu hướng là gì?

Google Xu hướng là công cụ phân tích các truy vấn tìm kiếm hiển thị xu hướng tìm kiếm trong một khoảng thời gian, được mô tả dưới dạng biểu đồ.

Nó cung cấp khả năng so sánh tối đa năm cụm từ tìm kiếm từ khóa và điều chỉnh kết quả theo vị trí địa lý, chủ đề, khoảng thời gian và bề mặt tìm kiếm (hình ảnh, tin tức, mua sắm và video).

Có bốn cách có thể chọn để tùy chỉnh dữ liệu từ khóa:

• Vị trí địa lý (theo từng quốc gia hoặc trên toàn thế giới).
• Danh mục chủ đề (25 danh mục cộng với tất cả các danh mục cùng một lúc).
• Bốn bề mặt tìm kiếm khác nhau (hình ảnh, tin tức, mua sắm, YouTube).
• Thời gian.

Dữ liệu dựa trên thời gian

Xu hướng tìm kiếm từ khóa có thể được phân đoạn thêm theo tám cài đặt thời gian sau:

• Một giờ qua.
• Đã qua bốn giờ.
• Ngày hôm qua.
• Bảy ngày qua.
• 30 ngày qua.
• 90 ngày qua.
• Năm năm qua.
• 2004 – nay.

>> Tham khảo: Thiết kế đo lường chiến lược tiếp thị nội dung.

2. Dữ liệu Google Xu hướng khác với Khối lượng tìm kiếm từ khóa như thế nào?

Google Trends khác với các công cụ nghiên cứu từ khóa của bên thứ ba ở chỗ nó thiếu dữ liệu về lượng tìm kiếm từ khóa.

Nó hiển thị số lượng truy vấn tìm kiếm được thực hiện theo tỷ lệ phần trăm trên thang điểm từ 0 đến 100.

Các công cụ SEO trả phí của bên thứ ba hiển thị khối lượng từ khóa nhưng chúng chỉ là ước tính.

Nói chung, các công cụ báo cáo của bên thứ ba mua dữ liệu từ các nhà cung cấp khác và sau đó tạo ước tính thống kê dựa trên dữ liệu đó. Các nhà cung cấp dữ liệu có xu hướng là các công ty phần mềm thu thập dữ liệu tìm kiếm ẩn danh từ người dùng của họ.

Dữ liệu Google Xu hướng được lấy từ việc lấy mẫu dữ liệu tìm kiếm thực tế của Google, khiến dữ liệu này trở thành dữ liệu tìm kiếm từ khóa chính xác nhất hiện có. Google Xu hướng sử dụng phương pháp lấy mẫu vì khối lượng dữ liệu thực tế lên tới hàng tỷ và quá nhiều để xử lý.

Tuy nhiên, Google trấn an rằng việc lấy mẫu mang tính đại diện cho lượng tìm kiếm thực tế.

Google giải thích:

“Mặc dù chỉ một mẫu tìm kiếm trên Google được sử dụng trong Google Xu hướng nhưng điều này là đủ vì chúng tôi xử lý hàng tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày.

Việc cung cấp quyền truy cập vào toàn bộ tập dữ liệu sẽ quá lớn để xử lý nhanh chóng.

Bằng cách lấy mẫu dữ liệu, chúng tôi có thể xem đại diện tập dữ liệu của tất cả các tìm kiếm trên Google, đồng thời tìm ra những thông tin chi tiết có thể được xử lý trong vòng vài phút kể từ khi một sự kiện xảy ra trong thế giới thực.”

Mặc dù Google Xu hướng không cung cấp dữ liệu về khối lượng từ khóa nhưng công cụ này cung cấp dữ liệu về khối lượng từ khóa được biểu thị dưới dạng phần trăm, với 100% đại diện cho lượng lưu lượng truy cập cao nhất trong một khoảng thời gian nhất định.

Dữ liệu phần trăm đó có thể được so sánh với các từ khóa khác có lượng tìm kiếm đã biết.

Bạn có thể thu được khối lượng tìm kiếm đã biết bằng cách chọn các cụm từ khóa từ báo cáo tìm kiếm xu hướng của Google, báo cáo này có thể được điều chỉnh theo các khu vực địa lý cụ thể.

Do đó, việc so sánh các từ khóa từ báo cáo tìm kiếm xu hướng với những từ khóa có lượng tìm kiếm không xác định sẽ hiển thị chính xác lượng từ khóa thực tế.

>> Tham khảo: YouTube công bố các công cụ AI mới để giúp nhà quảng cáo tiếp cận khán giả.

3. Làm cách nào để tìm các mục thịnh hành trên Google Xu hướng?

Có hai cách để xác định các tìm kiếm xu hướng: thông qua trang web “xu hướng hiện tại” của Google và thông qua công cụ Google Trends Explore.

3.1. Đang là xu hướng

Xu hướng hiện hiển thị 20 xu hướng tìm kiếm hàng ngày hàng đầu cho ngày hiện tại.

• Người ta có thể nhấp vào nút điều hướng để xem xu hướng tìm kiếm theo thời gian thá»±c.
• Tiếp theo, người ta có thể chọn quốc gia thích hợp.
• Sau đó chọn danh mục thích hợp.

Các danh mục có sẵn để lựa chọn là:

• Việc kinh doanh.
• Sá»± giải trí.
• Sức khỏe.
• Khoa học/Công nghệ.
• Các môn thể thao.
• Câu chuyện hàng đầu.

Xu hướng hiện hiển thị các từ khóa xu hướng hàng đầu thực tế. Các từ khóa được hiển thị được chọn bởi thuật toán Google Xu hướng.

3.2. Khám phá Google Xu hướng theo thời gian

Cách thứ hai để tìm các từ khóa thịnh hành là sử dụng công cụ Khám phá Google Xu hướng và đặt khoảng thời gian tương đối gần đây.

Khoảng thời gian tốt nhất để chọn để khám phá các tìm kiếm theo xu hướng là:

• Một giờ qua.
• Đã qua bốn giờ.
• Ngày hôm qua.
• Bảy ngày qua.

Điều cần lưu ý với phương pháp thứ hai này là người ta phải chọn từ khóa để khám phá.

Phương pháp này sẽ cho biết những từ khóa đó có đang thịnh hành hay không.

>> Tham khảo: Tại sao các hệ thống sẽ cách mạng hóa hoạt động kinh doanh SEO của bạn?

4. Cách sử dụng Google Trends cho SEO và tiếp thị

Có nhiều cách để thao tác với các bộ lọc khác nhau nhằm trích xuất dữ liệu truy vấn tìm kiếm có thể thực hiện được.

Người ta thậm chí có thể sử dụng Google Xu hướng để khám phá các cụm từ khóa mới để nhắm mục tiêu.

4.1. Sử dụng Toán tử tìm kiếm Google Xu hướng

Google Xu hướng phản hồi các toán tử tìm kiếm làm thay đổi dữ liệu được hiển thị.

Có bốn toán tử tìm kiếm:

• Dấu ngoặc kép: ” “
• Cách sá»­ dụng: “từ khóa1 từ khóa2”
• Điều này hiển thị dữ liệu từ khóa để đối sánh chính xác các từ khóa theo cùng thứ tá»± được bao gồm trong dấu ngoặc kép. Ví dụ trên hiển thị dữ liệu dành riêng cho từ khóa1 từ khóa2.
• Dấu cộng: +
• Cách sá»­ dụng: từ khóa1 + từ khóa2
• Điều này hiển thị dữ liệu từ khóa cho các cụm từ tìm kiếm bằng một hoặc từ khóa khác. Ví dụ trên sẽ hiển thị dữ liệu cho từ khóa1 hoặc từ khóa2.
• Dấu trừ: –
• Cách sá»­ dụng: từ khóa1 -keyword2
• Điều này hiển thị các tìm kiếm cụm từ khóa bao gồm từ khóa nhất định nhÆ°ng loại trừ các cụm từ có chứa từ khóa được biểu thị bằng dấu trừ. Ví dụ trên sẽ hiển thị kết quả cho tất cả các cụm từ khóa có chứa từ khóa1 nhÆ°ng không chứa từ khóa2.
• Không có toán tá»­ tìm kiếm
• Cách sá»­ dụng: từ khóa1 từ khóa2

Việc không sử dụng toán tử tìm kiếm sẽ thể hiện mức độ quan tâm tìm kiếm đối với các cụm từ khóa có chứa các từ khóa đã cho theo bất kỳ thứ tự nào.

4.2. Khám phá những hiểu biết sâu sắc từ các xu hướng dựa trên thời gian

Có hai cách chung để xem dữ liệu từ khóa: trải dài trong khoảng thời gian dài hơn và xem sở thích tìm kiếm theo khoảng thời gian ngắn hơn.

Xu hướng dài hạn

Bạn có thể đặt Google Xu hướng hiển thị cho bạn xu hướng lưu lượng truy cập kể từ năm 2004. Điều này rất có giá trị để hiển thị cho bạn xu hướng của khán giả.

• Xu hướng dài hạn đi lên: Nếu một xu hướng liên tục đi lên, điều này có nghÄ©a là bạn cần tập trung sức lá»±c vào việc tạo nội dung cho xu hướng này.
• Xu hướng dài hạn đi xuống: Nếu đường xu hướng liên tục di chuyển xuống, điều đó có thể báo hiệu rằng mức tiêu thụ nội dung của khán giả đang thay đổi.
• Mức tăng đột biến thay đổi theo mức độ thường xuyên: Mức tăng đột biến trong số lần tìm kiếm diễn ra đều đặn có thể cho biết xu hướng theo mùa đối với các truy vấn tìm kiếm.

Danh mục sản phẩm máy ảnh kỹ thuật số là một ví dụ điển hình về vòng xoáy đi xuống do một sản phẩm mất đi sự quan tâm trong tìm kiếm do một sản phẩm khác làm gián đoạn nhu cầu.

• Máy ảnh kỹ thuật số đã gây ra sá»± sụt giảm trong việc tìm kiếm máy ảnh analog truyền thống.
• iPhone bắt đầu vòng xoáy đi xuống của máy ảnh kỹ thuật số.

Biết gió thổi theo chiều nào có thể giúp nhà tiếp thị nội dung hoặc nhà xuất bản hiểu khi nào là lúc nên bảo lãnh cho một chủ đề hoặc danh mục sản phẩm và chuyển hướng sang những chủ đề có xu hướng đi lên.

4.3. Chủ đề và truy vấn liên quan

Google Xu hướng có hai tính năng tuyệt vời, một tính năng được gọi là “chủ đề có liên quan” và tính năng còn lại được gọi là “truy vấn có liên quan”.

Chủ đề:

Các chủ đề liên quan hiển thị khi điều tra một cụm từ khóa. Nó không hiển thị khi so sánh nhiều cụm từ khóa.

Các chủ đề liên quan là các truy vấn tìm kiếm có chung một khái niệm.

Việc xác định các chủ đề liên quan đang có xu hướng tăng lên sẽ hữu ích cho việc tìm hiểu xem khán giả hoặc nhu cầu của người tiêu dùng đang thay đổi như thế nào.

Ngược lại, thông tin này có thể cung cấp ý tưởng cho việc tạo nội dung hoặc lựa chọn sản phẩm mới.

Theo Google:

“Các chủ đề liên quan

Người dùng đang tìm kiếm cụm từ của bạn cũng đã tìm kiếm những chủ đề này.

Bạn có thể xem theo các số liệu sau

Hàng đầu – Các chủ đề phổ biến nhất. Việc tính điểm được tính theo thang điểm tương đối trong đó giá trị 100 là chủ đề được tìm kiếm phổ biến nhất và giá trị 50 là chủ đề được tìm kiếm thường xuyên bằng một nửa so với cụm từ phổ biến nhất, v.v.

Tăng – Các chủ đề liên quan có tần suất tìm kiếm tăng lớn nhất kể từ khoảng thời gian trước.

Kết quả được đánh dấu là “Đột ​​phá” đã tăng lên rất nhiều, có thể vì những chủ đề này còn mới và có rất ít (nếu có) tìm kiếm trước đó.”

>> Tham khảo: YouTube thêm liên kết ngắn, giới hạn liên kết ở nơi khác.

Truy vấn liên quan:

Mô tả các truy vấn liên quan tương tự như mô tả các chủ đề liên quan.

Các truy vấn hàng đầu thường là những tìm kiếm phổ biến nhất. Truy vấn gia tăng là các truy vấn đang trở nên phổ biến.

4.4. Xu hướng ngắn hạn có thể mang lại lưu lượng truy cập lớn

Xem xu hướng từ khóa ở chế độ xem ngắn, chẳng hạn như chế độ xem 90 ngày hoặc thậm chí 30 ngày, có thể tiết lộ thông tin chi tiết có giá trị để tận dụng các xu hướng tìm kiếm đang thay đổi nhanh chóng.

Có rất nhiều lưu lượng truy cập trong Google Discover cũng như trong Google News.

Google Discover hiển thị các trang web về các chủ đề liên quan đến sở thích của người dùng. Điều này có xu hướng hiển thị các trang web được xuất bản gần đây nhưng nó cũng hiển thị nội dung thường xanh.

Google Tin tức là thời điểm hiện tại về các sự kiện hiện tại.

Các trang web nhắm mục tiêu vào một trong những kênh lưu lượng truy cập đó sẽ được hưởng lợi từ việc biết xu hướng ngắn hạn là gì.

Lợi ích của việc xem các xu hướng ngắn hạn (30 ngày và 90 ngày) là các ngày nhất định trong tuần sẽ nổi bật khi những tìm kiếm đó phổ biến.

Biết được ngày nào trong tuần mức độ quan tâm tăng đột biến đối với một chủ đề nhất định có thể giúp lập kế hoạch khi nào xuất bản một số loại chủ đề nhất định để nội dung sẽ xuất hiện ngay khi khán giả tìm kiếm nội dung đó.

4.5. Từ khóa theo danh mục

Google Xu hướng có chức năng thu hẹp khoảng không quảng cáo truy vấn tìm kiếm từ khóa theo chủ đề danh mục.

Điều này cung cấp dữ liệu từ khóa chính xác hơn.

Tab Danh mục rất quan trọng vì nó tinh chỉnh nghiên cứu từ khóa của bạn theo ngữ cảnh chính xác.

Nếu ngữ cảnh từ khóa của bạn là ô tô thì bạn nên tinh chỉnh Google Xu hướng một cách thích hợp để chỉ hiển thị dữ liệu cho ngữ cảnh ô tô.

Danh mục để chọn cho chủ đề ô tô có thể là Mua sắm hoặc Ô tô & Xe cộ.

Bằng cách thu hẹp dữ liệu Google Xu hướng theo danh mục, bạn sẽ có thể tìm thấy thông tin chính xác hơn liên quan đến chủ đề bạn đang nghiên cứu nội dung trong ngữ cảnh chính xác.

4.6. Xác định dữ liệu từ khóa theo địa lý

Thông tin từ khóa của Google Xu hướng theo vị trí địa lý có thể được sử dụng để xác định khu vực nào là tốt nhất để tiếp cận để quảng bá trang web hoặc để điều chỉnh nội dung cho phù hợp với các khu vực cụ thể.

Ví dụ: nếu một số loại sản phẩm nhất định phổ biến ở Washington D.C. và Texas, thì việc nhắm mục tiêu hoạt động quảng cáo và nội dung được bản địa hóa đến các khu vực đó là điều hợp lý.

Trên thực tế, có thể hữu ích nếu tập trung vào các hoạt động quảng cáo xây dựng liên kết ở những khu vực đó trước tiên vì sự quan tâm cao hơn ở những khu vực đó trên đất nước.

Thông tin về mức độ phổ biến của từ khóa theo khu vực rất có giá trị cho việc xây dựng liên kết, tạo nội dung, quảng bá nội dung và trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột.

Bản địa hóa nội dung (và quảng bá nội dung đó) có thể khiến nội dung đó phù hợp hơn với những người quan tâm đến nội dung (hoặc sản phẩm) đó.

Google xếp hạng các trang theo người có liên quan nhất, do đó, việc kết hợp sắc thái địa lý vào nội dung của bạn có thể giúp trang được xếp hạng cho hầu hết mọi người.

4.7. Mục tiêu tìm kiếm mục tiêu với các loại tìm kiếm

Google Xu hướng cho phép bạn tinh chỉnh thêm dữ liệu từ khóa bằng cách phân đoạn dữ liệu theo loại tìm kiếm mà dữ liệu xuất phát – loại tìm kiếm.

Việc tinh chỉnh nghiên cứu Google Xu hướng của bạn theo loại tìm kiếm cho phép bạn loại bỏ “nhiễu” có thể khiến nghiên cứu từ khóa của bạn trở nên mờ nhạt và giúp nghiên cứu trở nên chính xác và có ý nghĩa hơn.

Dữ liệu Google Xu hướng có thể được tinh chỉnh bằng cách:

• Google Mua sắm.
• Tìm kiếm hình ảnh.
• Tìm kiếm tin tức.
• Tìm kiếm trên web.
• Tìm kiếm YouTube.

Tìm kiếm trên YouTube là một cách tuyệt vời để xác định xu hướng tìm kiếm nội dung có từ “làm thế nào” vì nhiều người tìm kiếm trên YouTube bằng cách sử dụng các cụm từ có từ “làm thế nào” trong đó.

Mặc dù đây là những tìm kiếm được thực hiện trên YouTube nhưng dữ liệu xu hướng rất hữu ích vì nó hiển thị những gì người dùng đang tìm kiếm.

Tìm kiếm trên Google Xu hướng về cách thức, cái gì, ở đâu, khi nào, tại sao và ai cho thấy rằng các truy vấn tìm kiếm bắt đầu bằng từ “làm thế nào” cho đến nay là những truy vấn phổ biến nhất trên YouTube.

Từ khóa “How” phổ biến trên YouTube

Đi sâu hơn một chút, tôi thực hiện tìm kiếm tương tự với một chút thay đổi để xem từ khóa “làm thế nào” đó nói về điều gì.

Tôi đã hoán đổi từ khóa “làm thế nào” bằng từ khóa đối sánh chính xác “làm thế nào để”, từ khóa này sẽ hiển thị số lượng người dùng tìm kiếm bằng các cụm từ có chứa từ khóa “làm thế nào để” theo thứ tự chính xác đó.

Từ khóa “How To” phổ biến trên YouTube

Các mẫu xu hướng tìm kiếm trong Google Tin tức khác biệt đáng kể so với các mẫu xu hướng tìm kiếm trên YouTube.

Khán giả khi tìm kiếm muốn biết loại thông tin “cái gì” và “như thế nào” trong Google Tin tức.

Từ khóa “What” phổ biến trên tìm kiếm Google News

Đây là những ví dụ về cách tìm hiểu kỹ trong Google Xu hướng để tìm thông tin chi tiết và điều đó không có nghĩa là mọi bài viết tin tức đều phải nói về “cái gì” hoặc “như thế nào”.

Có nhiều thông tin chi tiết ẩn về cách mọi người tìm kiếm có thể được khám phá bằng cách chọn loại tìm kiếm và danh mục từ trình đơn thả xuống.

Ví dụ: tôi nhận thấy rằng tìm kiếm trên YouTube hiển thị dữ liệu “chủ đề liên quan” và “truy vấn liên quan” có liên quan hơn so với nghiên cứu với tìm kiếm trên web được chọn.

Hãy thử lựa chọn loại tìm kiếm vì thông tin được cung cấp có thể chính xác và hữu ích hơn phiên bản tìm kiếm trên web có khả năng ồn ào hơn.

>> Tham khảo: Công cụ tìm kiếm có thể phát hiện nội dung AI không?

5. Mở khóa sức mạnh của Google Trends cho SEO

Google Xu hướng cung cấp nhiều thông tin chi tiết về cách người dùng tìm kiếm hữu ích cho mục đích lập kế hoạch nội dung và SEO.

Có một chặng đường học tập nhỏ để sử dụng nó, nhưng không khó để học và trở thành một chuyên gia.

Hãy dùng thử Google Xu hướng và tìm hiểu thêm về cách khán giả đang tìm kiếm.