Google giải thích cách tiếp cận đa sắc thái của mình để xếp hạng các công thức nấu ăn, cân bằng sự thuận tiện cho người tìm kiếm với việc tôn trọng ý định của tác giả.
>> Tham khảo: IndexNow kỷ niệm hai năm với 1,4 tỷ URL được gửi hàng ngày.
Google đã cung cấp cái nhìn sâu sắc về cách thuật toán của họ xử lý nội dung trang web công thức nấu ăn, trả lời câu hỏi trên X (trước đây là Twitter) về việc liệu công ty có ưu tiên các công thức đơn giản hơn, hợp lý hơn so với những công thức có bình luận bổ sung hay không.
1. Cuộc tranh luận về công thức
Định dạng công thức đã trở thành một chủ đề gây tranh cãi trong những năm gần đây, vì một số trang web đã bị cáo buộc thêm quá nhiều thông tin thừa hoàn toàn như một chiến thuật tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) để xếp hạng cao hơn trong kết quả.
Với không gian công thức ngày càng cạnh tranh hơn, những người sáng tạo đã tìm kiếm lợi thế – một số bằng cách khai thác các kỹ thuật SEO trong khi những người khác hướng đến việc tạo sự khác biệt thông qua sự đơn giản.
Điều này đã đặt Google vào thế khó xử. Người sáng tạo công thức nấu ăn chủ yếu dựa vào lưu lượng tìm kiếm nhưng nhiều người dùng lại đánh giá cao sự tiện lợi và cảm thấy nản lòng trước những phần giới thiệu dài dòng trước khi xem được nguyên liệu và hướng dẫn.
>> Tham khảo: Thiết kế đo lường chiến lược tiếp thị nội dung.
2. Quan điểm sắc thái của Google
Người dùng X @IntrovertedGeekUK đã hỏi Danny Sullivan, Người liên lạc Tìm kiếm của Google:
“Hãy giúp tôi hiểu Danny! Các trang web công thức nấu ăn RE: về lý thuyết, người dùng muốn có một công thức nấu ăn và chỉ có vậy thôi. Không có lông tơ. Không có chỉnh sửa. Nhưng liệu Google có thực sự xếp hạng (và biết cách) danh sách các thành phần và phương pháp cơ bản không?
Trong một loạt tweet, Sullivan giải thích rằng mục tiêu của Google là phục vụ các sở thích đa dạng chứ không chỉ những công thức nấu ăn đơn giản nhất.
Sullivan viết:
“Một số người chỉ muốn một danh sách các thành phần. Một số người muốn công thức nấu ăn từ những người hoặc địa điểm mà họ có thể nhận ra. Một số người có thể muốn có một công thức nấu ăn cùng với một số thông tin cơ bản về công thức đó, ý nghĩa của nó đối với người chia sẻ nó, v.v. Tất cả mọi người không muốn những điều giống hệt nhau. Hệ thống của chúng tôi cố gắng hiển thị những gì có vẻ hữu ích.”
Tuy nhiên, Sullivan thừa nhận những lời phàn nàn rằng một số công thức nấu ăn bao gồm lời bình luận quá mức trước khi đề cập đến nguyên liệu và hướng dẫn:
Sullivan tiếp tục:
“Tôi nghĩ đó là điều mà các nhà sản xuất nội dung có thể muốn ghi nhớ. Nếu bạn muốn thu hút khán giả đó, bạn có thể muốn đảm bảo rằng công thức nấu ăn của mình hữu ích theo cách đó, dễ dàng truy cập vào các phần chính.”
>> Tham khảo: YouTube công bố các công cụ AI mới để giúp nhà quảng cáo tiếp cận khán giả.
Đồng thời, ông nhấn mạnh việc tôn trọng sở thích của người sáng tạo trong cách họ trình bày công thức nấu ăn.
Sullivan kết luận:
“Nếu ai đó muốn cho bạn biết thêm về công thức của họ vì họ muốn, vì nó quan trọng đối với họ, vì họ nghĩ điều đó hữu ích với họ và độc giả của họ – điều đó tùy thuộc vào họ. Điều đó cần được tôn trọng.”
3. Nội dung “Nói chung là hữu ích” là gì?
Google dựa vào trí tuệ nhân tạo tiên tiến (AI) để xác định nội dung “thường hữu ích” để xếp hạng.
Các thuật toán như BERT và MUM kết hợp học máy để phân tích ngữ nghĩa, hiểu ngữ cảnh và ý định của người dùng, đồng thời vượt qua các thách thức như từ đồng nghĩa và mỉa mai.
Điều này cho phép Google đối sánh các tìm kiếm với kết quả hữu ích ngay cả khi các truy vấn không chứa từ khóa chính xác.
Mặc dù các công thức nấu ăn đại diện cho một loại nội dung được các hệ thống này tối ưu hóa nhưng Google cũng sử dụng AI để hiểu và cung cấp nhiều truy vấn thông tin khác, từ lời bài hát, thông số kỹ thuật sản phẩm cho đến các vấn đề về mã hóa.
Việc trao đổi mang lại sự minh bạch về cách tiếp cận đa sắc thái của Google đối với nội dung công thức nấu ăn, nhằm cân bằng sự đơn giản với cách diễn đạt của tác giả.
>> Tham khảo: Google khuyến nghị Noindex cho nội dung tin tức được cung cấp.
Nó nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đặt người dùng lên hàng đầu đồng thời tránh nội dung quá công thức.
Khi các hệ thống của Google tiếp tục phát triển, Google vẫn cam kết thông báo cho người sáng tạo về các phương pháp tìm kiếm không phải trả tiền tốt nhất.