Bạn đã đặt rất nhiều nỗ lực để phát triển nội dung của bạn nhưng nó hoạt động kém hiệu quả? Sau đây là một số mẹo để giúp nội dung của bạn thu hút hơn với độc giả.
Bước 1: Lập danh mục nội dung của bạn
Bước đầu tiên để tối ưu hóa nội dung của bạn là có được cái nhìn toàn cảnh về nó.
Thu thập thông tin toàn bộ trang web của bạn bằng một công cụ như Screaming Frog hoặc ContentKing (tuyên bố từ chối trách nhiệm: Tôi làm việc tại ContentKing), xuất tất cả các URL và thả chúng vào một bảng tính như thế này.
Giữ cho nghiên cứu từ khóa của bạn hữu ích: bạn sẽ cần nó trong bước tiếp theo, nơi bạn sẽ ghi nội dung.
>> Tham khảo: Lập chỉ mục và quảng cáo trên thiết bị di động.
Bước 2: Ghi điểm cho nội dung của bạn
Điền toàn bộ nội dung trang web của bạn vào một bảng tính. Bây giờ cho mỗi trang, hãy điền vào:
- Đối tượng mục tiêu dự định của bạn.
- Mục tiêu của nội dung của bạn.
- Giai đoạn của nó trong phễu bán hàng (chọn từ Nhận thức, Cân nhắc, Chuyển đổi, Trung thành hoặc Bênh vực).
- (Các) từ khóa mà bạn muốn nó xếp hạng.
- Bạn hạnh phúc như thế nào với nó:
- Lưu lượng truy cập không phải trả tiền và chuyển đổi (trong 12 tháng qua).
- Lưu lượng truy cập và chuyển đổi trên mạng xã hội (trong 12 tháng qua).
- Khả năng sử dụng (chọn từ Xấu, Cần Hoạt động hoặc Tốt).
Những con số chuyển đổi và lưu lượng truy cập đó sẽ có sẵn cho bạn trong bộ phân tích trang web của bạn. Việc này có thể mất khá nhiều thời gian, vì vậy hãy tập trung vào các trang quan trọng nhất để sắp xếp trước. Bạn sẽ sớm thấy rõ còn nhiều việc phải làm như thế nào!
Dưới đây là một số điều chúng tôi thấy thường xuyên sai:
- Các trang mà mục tiêu hoặc đối tượng không rõ ràng. Nếu bạn thậm chí không biết bạn đã viết một trang cho ai và bạn muốn đạt được điều gì với nó, thì làm sao bạn có thể mong đợi nội dung của nó hoạt động tốt?
- Các trang đã được tối ưu hóa cho quá nhiều từ khóa. Các trang này chạy trong các vòng kết nối. Ngoài ra, các trang không được tối ưu hóa cho bất kỳ từ khóa nào. Những thứ này chẳng đi đến đâu cả!
- Các trang được siêu tối ưu hóa đến mức con người hầu như không thể đọc chúng. Giáo sư! Năm 2006 được gọi, và nó muốn các trang nhồi từ khóa của mình trở lại.
Hãy tiếp tục và điền vào bảng tính để bạn hiểu rõ ràng vai trò của mỗi trang trong trang web của mình và cách nó hoạt động.
Bước 3: Tối ưu hóa Nội dung
“Kho nội dung” nhỏ của bạn đã cho bạn thấy những trang nào bạn cần chú ý nhất. Vì vậy, chúng ta hãy bắt đầu làm việc!
- Mang lại nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền thông qua tối ưu hóa trên trang
- Tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền do nội dung hiện có của bạn thúc đẩy: tích hợp các từ khóa phù hợp và tăng tỷ lệ nhấp (CTR) của bạn.
- Từ khóa phù hợp cho các trang phù hợp
Nó gần như không cần nói, nhưng dù sao hãy nhấn mạnh nó:
- Nếu bạn không kết hợp các từ khóa phù hợp trên các trang phù hợp, các trang đó sẽ xếp hạng kém cho các từ khóa đó.
- Nhưng làm thế nào để bạn làm điều đó một cách hiệu quả để làm cho các trang được tìm thấy nhiều hơn?
Ưu tiên các yếu tố sau:
Tiêu đề: Nhúng các từ khóa quan trọng nhất của bạn vào đầu tiêu đề và nhắm đến độ dài tiêu đề từ 30 đến 60 ký tự (và 285 đến 575 pixel).
Mô tả meta: Kết hợp các từ khóa quan trọng vào mô tả meta. Khi mọi người tìm kiếm những từ khóa này, chúng sẽ được in đậm trong các đoạn trích. Điều này làm cho kết quả của bạn bắt mắt hơn, dẫn đến nhiều nhấp chuột hơn. Giữ độ dài mô tả meta của bạn ở mức 70 đến 155 ký tự (và 430 đến 920 pixel).
Tiêu đề H1 và (các) tiêu đề H2: Đặt các từ khóa chính vào các tiêu đề này.
Nội dung nội dung: Đảm bảo các từ khóa bạn muốn xếp hạng nằm trong văn bản nội dung của bạn. Đó là điều không cần phải bàn cãi, nhưng ngay cả các chuyên gia SEO giàu kinh nghiệm đôi khi cũng quên điều này.
Liên kết nội bộ đến các trang: Xây dựng liên kết nội bộ từ các trang có liên quan trên trang web của bạn đến trang được đề cập, với các từ khóa quan trọng làm văn bản liên kết của chúng.
Tối ưu hóa hình ảnh: Đừng quên: hình ảnh cũng là nội dung. Đảm bảo kết hợp các từ khóa của bạn trong tên tệp, thẻ alt và thẻ tiêu đề của hình ảnh.
>> Tham khảo: Hướng dẫn gắn kết chiến lược nội dung và chiến lược quảng cáo PPC.
Cải thiện CTR
Các trang của bạn xếp hạng tốt trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền, nhưng bạn đang nhận được CTR thấp. Bạn đã nỗ lực hết sức để xếp hạng tốt, nhưng giờ bạn không gặt hái được lợi ích.
Thật là điên rồ khi chúng tôi dành quá nhiều thời gian để tạo ra bản sao PPC hoàn hảo, nhưng chúng tôi không nghĩ nhiều về tiêu đề và mô tả meta của mình.
Thực hiện theo các phương pháp hay nhất sau để có CTR cao hơn:
Thử nghiệm với tiêu đề và mô tả meta: Chúng quá dài hay quá ngắn? Các từ khóa của họ có phù hợp tốt không? Chúng có dễ đọc không? Họ có lời kêu gọi hành động rõ ràng không?
Nổi bật: Đảm bảo rằng bạn nổi bật trong số các đối thủ cạnh tranh của mình. Hãy suy nghĩ bên ngoài và sử dụng đánh dấu có cấu trúc – chẳng hạn như đánh giá. Google hiển thị dấu sao cho các trang có bài đánh giá. Đó là một điểm khác biệt chính: nó khiến bạn trông khác biệt và đẹp hơn!
Các đoạn trích nổi bật của Google: Nhiều người dùng gửi cho Google một câu hỏi theo nghĩa đen. Nếu nội dung của bạn trả lời câu hỏi đó, thì Google có thể cố gắng trả lời câu hỏi trực tiếp từ trang kết quả của công cụ tìm kiếm – ở đầu trang.
Nhiều lưu lượng truy cập từ mạng xã hội
Bạn có biết các trang của mình trông như thế nào khi chúng được chia sẻ trên mạng xã hội không? Hầu hết mọi người đều không và họ cũng không biết mình có thể ảnh hưởng đến sự xuất hiện của trang trên các nền tảng mạng xã hội. Đây là một tin tuyệt vời cho bạn: đó là một cách để dẫn đầu đối thủ cạnh tranh.
Làm thế nào để bạn làm điều này? Sử dụng Open Graph (cho Facebook và LinkedIn) và Twitter Cards (cho Twitter).
Để nổi bật trên Facebook và Twitter, hãy chú ý đến ba điều:
Tiêu đề: Đảm bảo nó hấp dẫn và thử nghiệm viết hoa từng từ, như trong ví dụ trên. Giữ tiêu đề của bạn dưới 80 ký tự. (Đối với Twitter, con số kỳ diệu là 55.)
Mô tả: Viết một cuốn sách giúp họ luôn đọc. Giữ nó dưới 200 ký tự trên Facebook và dưới 130 ký tự trên Twitter.
Hình ảnh: Chọn những hình ảnh bắt mắt. Thử nghiệm và nghiên cứu để tìm ra những gì phù hợp nhất với bạn.
Phần tuyệt vời là Open Graph và Twitter Cards được hỗ trợ bởi nhiều hệ thống quản lý nội dung.
Nhiều plugin SEO cũng đã hỗ trợ chúng – việc thêm chúng dễ dàng như điền tiêu đề và mô tả meta.
Thật khó chịu khi kiểm tra thủ công xem bạn đã điền đúng dữ liệu Open Graph và Twitter Card của mình hay chưa, vì vậy việc tự động hóa việc này là một cách tiết kiệm thời gian rất lớn.
